導(dǎo)語：老字號品牌形象傳播方法探析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：湖南傳統(tǒng)老字號品牌眾多，面對激烈的市場競爭，卻處在一種窘境中。要提升競爭力，需要不斷優(yōu)化老字號的品牌核心價值，提升傳播老字號品牌形象。本文主要研究湖南老字號品牌形象的傳播方法，讓傳統(tǒng)老字號品牌能夠在快節(jié)奏的今天發(fā)展更順暢，更有競爭力。

關(guān)鍵詞：湖南；老字號；品牌形象；傳播方法

湖南歷史悠久，老字號的品牌在歷史上就有300余家，但是隨著市場和社會環(huán)境的變化，一些老字號品牌存在著長期虧損、倒閉和破產(chǎn)的問題，現(xiàn)存的湖南老字號品牌所剩無幾，而一些新興的海外老字號品牌流傳的時間卻很長久。想要繼續(xù)傳承下來，需要對原有老字號品牌的傳播方法進(jìn)行優(yōu)化改良，將老字號品牌的文化內(nèi)涵發(fā)掘出來，提升老字號的文化品牌價值，更好地展現(xiàn)人文和傳統(tǒng)。還可以圍繞老字號的品牌核心價值，在市場中尋找新的機遇，創(chuàng)新一些關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，更有效地傳播老字號品牌，驅(qū)動老字號品牌更好地開拓創(chuàng)新，立足于新的市場。想要更好地傳播湖南老字號品牌形象，可以從以下方面著手。

1湖南老字號品牌形象的核心價值

品牌核心價值經(jīng)過歷史的變革，發(fā)生了一定的改變。品牌通過品牌的核心價值表現(xiàn)出來，讓消費者深刻地記住該產(chǎn)品的特點和具有的利益點，進(jìn)而讓消費者喜歡并購買該產(chǎn)品，是一種消費的推動力。先期湖南老字號品牌因其較高的質(zhì)量而聞名，可是時代不斷發(fā)展、科技不斷進(jìn)步，單依靠質(zhì)量這一方面的優(yōu)勢，沒有對原有品牌的創(chuàng)新，將會讓老字號品牌失去在市場上競爭力，被市場淘汰。在這一方面做得比較好的就是九芝堂，始創(chuàng)于1650年，秉承著“九州同濟、芝蘭同芳”理念，不斷創(chuàng)新體制并致力于研發(fā)新產(chǎn)品，注重推廣中國的傳統(tǒng)中藥文化，在2008年評為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。品牌形象傳播方法，可以通過提升湖南老字號的品牌核心價值，在原有的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，讓其核心價值更加符合時代的要求。

2湖南老字號品牌形象傳播方法

2.1老字號品牌需要被納入城市整體發(fā)展戰(zhàn)略中。老字號是城市的文化名片，見證了城市的發(fā)展和進(jìn)步，因此，地方政府應(yīng)該重視并扶持老字號品牌，將老字號品牌形象的傳播融入城市整體發(fā)展戰(zhàn)略中。（1）老字號品牌同湖南文化旅游相融合。這種方法主要用在湖南老字號品牌的一些餐飲行業(yè)中，設(shè)置一些旅游+美食的旅游路線，弘揚湘菜文化。具體可以采取繪制突出老字號餐飲的湘菜美食地圖，既具有地圖的實用功能，還能展現(xiàn)出趣味時尚感。同時加大網(wǎng)絡(luò)的營銷，在美團(tuán)、攜程、去哪兒網(wǎng)、淘寶的飛豬上，強化老字號品牌網(wǎng)絡(luò)營銷工作，使視覺形象展示與文案傳播上更符合年輕人的審美與價值觀，從而吸引更多年輕人關(guān)注，這樣才能更好地傳播老字號品牌形象。（2）老字號品牌同創(chuàng)意產(chǎn)品相融合。想讓老字號品牌的核心價值得到提升，就需要讓其產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)品牌延伸。在相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意發(fā)展文件中，大力提倡發(fā)展各種各樣新的產(chǎn)業(yè)，如文化軟件、廣告服務(wù)、數(shù)字出版、影視出版。湖南老字號品牌可以運用影視、動漫等產(chǎn)業(yè)，開發(fā)一些品牌的吉祥物，實現(xiàn)品牌延伸。比如湖南的一些老字號茶品牌、瓷器品牌，共同開發(fā)飲茶專用瓷器，運用融合創(chuàng)意開發(fā)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)飲茶瓷器，一個方面可以確保提升老字號的品牌形象，另一方面也能作為茶品牌紀(jì)念品，起到宣傳推廣的作用。2.2運用新媒體拓展傳播途徑。湖南老字號的發(fā)展受到了一些因素的限制，傳統(tǒng)的發(fā)展觀念制約著品牌的傳播，固守在一個地方是不利于其發(fā)展的。一些新傳播方法的出現(xiàn)，會給老字號品牌帶來一些傳播的新途徑，拓展發(fā)展渠道極為重要。（1）設(shè)立微博和微信公共平臺。當(dāng)前一些新興媒體的發(fā)展越來越迅速，帶來的社會化傳播也具有一定價值。這樣在微博上開設(shè)老字號品牌的官方賬號，并設(shè)立微信公眾平臺，非常利于其形象品牌的傳播。微信和微博的運行成本比較低，并且具有傳播速度快、回饋速度快的特點，在老字號品牌和新傳媒之間找到了一個良好的契合點，這對于開拓年輕群體的消費市場有著非常大的促進(jìn)作用。在微博和微信平臺上，不斷更新一些關(guān)于老字號品牌的產(chǎn)品信息，運用話題和轉(zhuǎn)發(fā)的形式，與不同的消費者之間形成良好的互動。老字號企業(yè)可以在微信平臺上傳播不同的文字和圖片，宣傳老字號品牌，實現(xiàn)全方位的溝通和互動。根據(jù)產(chǎn)品的功能來設(shè)計微信平臺的不同模塊，比如會員專區(qū)、產(chǎn)品特色、企業(yè)文化新聞等，在互動過程中，將老字號品牌形象加以傳播，提升傳播的價值。（2）建立商務(wù)電子平臺。當(dāng)下非常流行的網(wǎng)上購物，對于傳播老字號品牌形象來說也是一個非常好的選擇，實行線上和線下價格統(tǒng)一，加入大眾點評網(wǎng)中，使品牌形象傳播到全國各地。電子商務(wù)的前景非常廣闊，利用好電子商務(wù)，提高傳播效果，使更多的人了解湖南老字號產(chǎn)品。2.3品牌聯(lián)營，推動品牌的雙贏。合作共贏是現(xiàn)今最為流行的營銷觀念，在新經(jīng)濟時代，需要強大的品牌聯(lián)合在一起才能創(chuàng)造出更多的效益。湖南老字號品牌可以同一些有知名度的品牌結(jié)合，運用雙方的優(yōu)勢，更好地面對市場的挑戰(zhàn)，形成雙方品牌的價值鏈，進(jìn)而實現(xiàn)雙方企業(yè)的經(jīng)濟增長。在其他地區(qū)就有很多成功的例子，當(dāng)?shù)氐睦献痔柶放仆容^知名的品牌聯(lián)合，通過有知名度的品牌讓人們了解到老字號品牌的存在，進(jìn)而促進(jìn)老字號品牌的發(fā)展。湖南老字號品牌也可以找到湖南當(dāng)?shù)乇容^知名的品牌，建立網(wǎng)絡(luò)型的平臺，同其在信息上實現(xiàn)交流和共享，進(jìn)行品牌聯(lián)合，形成一種湖南老字號品牌文化，在文化的氛圍下傳播品牌形象，使老字號品牌傳播進(jìn)行得更加順利。2.4線上營銷同線下營銷相結(jié)合。想要更好地傳播湖南老字號產(chǎn)品，不僅要做好營銷，還需要將兩種營銷傳播方式更好地結(jié)合在一起。運用社會化的事件，將線上營銷同線下營銷更好地結(jié)合在一起。品牌會影響到社會的發(fā)展，一方面體現(xiàn)在經(jīng)濟方面，另一方面體現(xiàn)在品牌行為對社會的影響上。但影響應(yīng)該是積極的，像保護(hù)環(huán)境、公益活動、傳播正能量、傳播正確的生活方式等，這些能影響到社會的風(fēng)氣，進(jìn)而影響人們的價值觀。所以，湖南老字號品牌企業(yè)應(yīng)該多多參加對社會有積極影響的活動，提升企業(yè)的知名度，樹立積極向上的品牌形象，這樣才會受到更多消費者的青睞，也更加有利于傳播老字號品牌的形象。

3結(jié)語

在保護(hù)和傳播湖南老字號品牌形象的工作上，首先必須提升品牌的核心價值，讓其富有更深厚的文化內(nèi)涵。接下來，應(yīng)該將老字號品牌的發(fā)展同城市整體發(fā)展相結(jié)合，并運用新媒體拓展傳播的途徑。這樣保護(hù)和傳播湖南老字號品牌形象的工作可以做得更好，實現(xiàn)真正的傳播目的。

作者:陳莉 單位:湖南工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

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