導(dǎo)語(yǔ)：陜西文化的機(jī)遇與戰(zhàn)略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

本文作者：田新玲工作單位：渭南師范學(xué)院人文學(xué)院

陜西文化產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的條件和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，但一直未能走到全國(guó)前列，其中一個(gè)重要原因就是文化結(jié)構(gòu)調(diào)整緩慢，政策法規(guī)不完善。長(zhǎng)期以來(lái)，陜西一些國(guó)有文化企業(yè)效益低下，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，重復(fù)建設(shè)和資源閑置嚴(yán)重。近幾年陜西相繼出臺(tái)了許多鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)，但這些政策法規(guī)的針對(duì)性和可操作性欠缺，而市場(chǎng)需求變化快，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)有的條件難以使文化產(chǎn)業(yè)按自身的規(guī)律發(fā)展，仍然不能滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。其次，融資投資較難也是陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的重要原因。由于陜西省文化企業(yè)普遍規(guī)模偏小，資金投入較大、資金回報(bào)周期長(zhǎng)、價(jià)值評(píng)估難于確定，文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目難以取得銀行貸款，融資難問(wèn)題始終是制約陜西省文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的難點(diǎn)［3］。在投資準(zhǔn)入方面，對(duì)非公有制資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的某些領(lǐng)域還存在著諸多障礙，致使國(guó)有和非公有文化企業(yè)事實(shí)上處于一種二元結(jié)構(gòu)的分離狀態(tài)，難以融為一體。各類文化企業(yè)在利用資本市場(chǎng)和產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)改制融資、進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整和規(guī)模擴(kuò)張方面還存在著種種限制。不過(guò)，制約陜西文化發(fā)展的最重要的因素還是陜西較低的產(chǎn)業(yè)能力和保守的消費(fèi)觀念。畢竟內(nèi)陸的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要比東部遜色，陜西文化經(jīng)濟(jì)除了西影、曲江新區(qū)等幾個(gè)知名的集團(tuán)和基地外，還沒(méi)形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈;而且，陜西文化消費(fèi)差距較大，消費(fèi)呈現(xiàn)出信息獲取渠道不平衡、文化產(chǎn)品消費(fèi)形態(tài)較為單一、衍生產(chǎn)品消費(fèi)關(guān)聯(lián)度不高等特點(diǎn)。文化群體的不健全、市場(chǎng)的不成熟，嚴(yán)重影響了陜西文化產(chǎn)業(yè)的投資者、管理者及政府部門的視野和決策力度［4］。鑒于目前陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，“十二五”期間應(yīng)該采取哪些主要措施呢?

提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合其他產(chǎn)業(yè)的能力，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程文化創(chuàng)意位于文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的上端，它不僅為價(jià)值鏈下端提供原創(chuàng)文化和理念，而且還可以提升制造業(yè)的文化附加值，從而改變我國(guó)制造產(chǎn)品普遍缺乏品牌、創(chuàng)意的低端特征，推動(dòng)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。陜西的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要還是依靠榆林和延安兩市組成的國(guó)家級(jí)陜北能源化工基地，然而，隨著開(kāi)發(fā)建設(shè)力度的不斷加大，陜北能源化工基地資源匱乏日漸凸顯:水資源短缺、地表塌陷、水源污染、植被破壞以及能源資源浪費(fèi)、開(kāi)發(fā)收益分配不合理等問(wèn)題日益突出，只有從黑色轉(zhuǎn)向綠色，陜西的能源化工產(chǎn)業(yè)才會(huì)在‘十二五’期間得到更加健康的發(fā)展，而陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可在塑造陜北能源化工的綠色形象、品牌營(yíng)銷與建設(shè)等方面促進(jìn)陜西石化工業(yè)發(fā)展。國(guó)家“十二五”規(guī)劃中明確提出，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展要取得突破。與“十一五”規(guī)劃相比，“十二五”規(guī)劃明顯加大了發(fā)展服務(wù)業(yè)的力度，包括對(duì)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、生活性服務(wù)業(yè)的支持，具體包括金融服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代物流業(yè)、高技術(shù)服務(wù)業(yè)等。那么，對(duì)于陜西來(lái)講，應(yīng)該借助國(guó)家“十二五”規(guī)劃的機(jī)會(huì)，讓高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)也是融合了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)、生物技術(shù)等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。目前，西安曲江新區(qū)已經(jīng)形成文化產(chǎn)業(yè)核心區(qū)和輻射區(qū)六大板塊，包括曲江文化景區(qū)、大明宮遺址保護(hù)區(qū)、法門寺文化景區(qū)、城墻景區(qū)、臨潼休閑度假區(qū)、樓觀臺(tái)道文化展示區(qū)等，跨區(qū)域融合發(fā)展大格局已經(jīng)形成，只是在融合深度、廣度方面有待增強(qiáng)，比如:曲江八大文化產(chǎn)業(yè)包括文化旅游產(chǎn)業(yè)、影視投資產(chǎn)業(yè)、文化演藝產(chǎn)業(yè)、出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、國(guó)際會(huì)展產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化體育休閑產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該在文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部增強(qiáng)互動(dòng)程度。而在文化產(chǎn)業(yè)外部，陜西也應(yīng)強(qiáng)化引導(dǎo)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合滲透，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)文化化。從結(jié)構(gòu)上看，產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程是由縱向產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向橫向產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的過(guò)程。產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)多維空間的概念，它包括了技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)組織及市場(chǎng)等多個(gè)維度。技術(shù)與制度的不斷創(chuàng)新，使不同產(chǎn)業(yè)和行業(yè)相互滲透，逐步融合為一體，這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展過(guò)程，期間有的產(chǎn)業(yè)逐漸消失，有的產(chǎn)生新型綜合的融合性產(chǎn)業(yè)和行業(yè)［5］。“十二五”期間增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向其他產(chǎn)業(yè)的輻射能力、融合能力，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程，是陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)戰(zhàn)略舉措。

與現(xiàn)代國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)接軌，既能把國(guó)外文化“引進(jìn)來(lái)”，又能使陜西文化“走出去”曲江新區(qū)把發(fā)展目標(biāo)定為“建成世界級(jí)文化遺產(chǎn)保護(hù)示范區(qū)、華夏文明的重要展示基地、生態(tài)科技示范城區(qū)和西安加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的示范新區(qū)”?？梢陨暾?qǐng)開(kāi)辦“迪斯尼樂(lè)園”等現(xiàn)代化國(guó)際級(jí)別的主題公園，將國(guó)際元素融入陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須與國(guó)際現(xiàn)代化相結(jié)合。主題公園作為一種后現(xiàn)代的旅游資源，是專門為旅游者、休閑者所設(shè)計(jì)的文化娛樂(lè)、購(gòu)物、休閑場(chǎng)所，所具備的功能呈多元化和綜合性，而國(guó)際性的主題公園在文化的兼容性和功能的多樣性上則有更高的要求。陜西具有引進(jìn)國(guó)際性主題公園的地理?xiàng)l件和文化優(yōu)勢(shì)，完全可以進(jìn)行考察并提出完備的申請(qǐng)建立的要求，一旦申辦成功，將大增陜西文化旅游業(yè)的現(xiàn)代色彩。要把陜西文化推廣到世界中去，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)西方市場(chǎng)。海內(nèi)外在文化觀念、價(jià)值取向、意識(shí)形態(tài)等方面存在著重大的短期內(nèi)難以消除的差異，但中西不同文化之間也有著普適價(jià)值的存在，有著共通共融的方面，關(guān)鍵是看我們的傳媒人如何找準(zhǔn)這個(gè)中外文化交流的對(duì)接口。我們可以充分利用當(dāng)代新載體來(lái)弘揚(yáng)陜西文化，如網(wǎng)絡(luò)、直播衛(wèi)星、影視等新的文化推廣工具;可以通過(guò)設(shè)立公共和民間、私人文化推廣基金會(huì)，以增強(qiáng)文化推廣的資金投入和文化推廣項(xiàng)目的具體實(shí)施;可以分析西方受眾的特點(diǎn)，有針對(duì)性地輸出文化數(shù)字產(chǎn)品，比如大唐長(zhǎng)安的文學(xué)故事等。中國(guó)民間故事和古典文學(xué)資源盡管豐厚無(wú)比，卻沒(méi)能夠像希臘神話、阿拉伯的《一千零一夜》那樣在世界范圍內(nèi)得到廣泛傳播，究其原因，在于挑選版權(quán)輸出題材時(shí)沒(méi)有找準(zhǔn)對(duì)接口。陜西西安作為大唐長(zhǎng)安的歷史名城享譽(yù)世界，可鑒于此向國(guó)際輸出歷史文化產(chǎn)品，發(fā)展外向型文化經(jīng)濟(jì)。

提升城市傳媒整合能力，促進(jìn)市民消費(fèi)城市文化的一個(gè)象征往往是集團(tuán)化的現(xiàn)代傳媒。提升城市傳媒的整合能力，是發(fā)展城市文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要策略。從傳播內(nèi)容產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)來(lái)看，固化的、適合地方營(yíng)銷和作為文化遺產(chǎn)來(lái)開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)品或服務(wù)為第一代文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式，比如旅游觀光業(yè)、體育盛會(huì)、嘉年華等偏重于城市物質(zhì)環(huán)境的項(xiàng)目就屬于第一代傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，其特點(diǎn)是不可移動(dòng)。而第二代文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是生產(chǎn)開(kāi)發(fā)可移動(dòng)和易傳播的文化產(chǎn)品或服務(wù)，如在全球范圍出口銷售的視聽(tīng)產(chǎn)品、多媒體產(chǎn)品以及文化設(shè)計(jì)類的藝術(shù)產(chǎn)品，這類文化產(chǎn)業(yè)屬于以創(chuàng)意為中心的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。城市是文化創(chuàng)意的中心，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其整合各種資源、實(shí)現(xiàn)集體創(chuàng)意的能力。當(dāng)今時(shí)代，傳播科技高度發(fā)達(dá)，大眾傳媒的社會(huì)影響力無(wú)處不在，世界已經(jīng)成為“地球村”，傳媒產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)因而具有了完全超出傳統(tǒng)含義的關(guān)聯(lián)性，兩者融合成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的向度。傳媒產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，城市傳媒集團(tuán)是城市文化產(chǎn)業(yè)的主力軍。早在2001年，陜西省成功剝離原分屬省、市、縣三級(jí)的廣電網(wǎng)絡(luò)，組建了全國(guó)首家陜西省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司，將陜西省傳媒業(yè)納入到了一個(gè)正規(guī)的發(fā)展渠道，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)揮勢(shì)頭，然而報(bào)業(yè)整合能力較差，尤其在各地市甚至沒(méi)有商業(yè)報(bào)紙。在華商報(bào)業(yè)集團(tuán)的示范下，陜西應(yīng)該建立包括各地市縣級(jí)的大型集團(tuán)，以便在文化資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中起到整合作用。在文化產(chǎn)品的流通中，市民消費(fèi)是拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力，除了運(yùn)用傳媒進(jìn)行消費(fèi)宣傳與引導(dǎo)外，要注重有意識(shí)地培養(yǎng)當(dāng)代消費(fèi)者。再就是出臺(tái)一系列拉動(dòng)消費(fèi)的政策，比如減少市民工作時(shí)間，讓市民多一些時(shí)間進(jìn)行消費(fèi);提高市民工資;完善一些文化公共服務(wù)設(shè)施，營(yíng)造消費(fèi)輿論環(huán)境等。只有提升市民的消費(fèi)能力、提高他們的消費(fèi)水平，文化產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，不斷推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。此外，發(fā)揮陜西教育優(yōu)勢(shì)、提高陜西高?？蒲挟a(chǎn)業(yè)化水平、建構(gòu)“高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”等舉措，都是“十二五”期間陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該注重的?？傊?，陜西應(yīng)該抓住歷史機(jī)遇，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，向文化強(qiáng)省邁進(jìn)。