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當(dāng)今時代在飛速發(fā)展，作為電視傳播領(lǐng)域里的一名電視節(jié)目主持人，能夠通過電視屏幕與廣大觀眾交流，我感到十分榮幸。現(xiàn)在，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)類節(jié)目是與新聞類節(jié)目、娛樂類節(jié)目、教育類節(jié)目鼎足并立于電視屏幕的一大種群。這類節(jié)目的宗旨是為廣大電視觀眾和社會提供與經(jīng)濟(jì)生活密切相關(guān)的服務(wù)。就有關(guān)部門所做受眾調(diào)查提供的收視率情況看，經(jīng)濟(jì)類節(jié)目已完全具備與娛樂類節(jié)目和新聞類節(jié)目相抗衡的影響力。《市場特快》屬于一檔導(dǎo)購類經(jīng)濟(jì)節(jié)目，主持人徜徉于各大購物場所為大家作介紹，讓消費(fèi)者不必逛商場就可以挑選到滿意的商品。那么做為一名導(dǎo)購型經(jīng)濟(jì)節(jié)目主持人要想把優(yōu)秀的作品奉獻(xiàn)給大家,把握現(xiàn)場創(chuàng)造的分寸和發(fā)揮的力度是十分重要的。

經(jīng)濟(jì)節(jié)目主持人(以下簡稱主持人)與新聞播音員雖然都在屏幕中出現(xiàn)，但他們是兩個不同的范疇，有很大的區(qū)別。

首先二者與受眾關(guān)系不同。主持人是以個人的身份出現(xiàn)在觀眾面前，為他們服務(wù)的。主持人總是以第一人稱“我"直接與受眾交談的。主持人應(yīng)根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的需要，說出自己的見解,根據(jù)自己的感受和習(xí)慣，講自己的話，表現(xiàn)出自己的風(fēng)格。因而，主持人在屏幕前的表現(xiàn)是：“我作為朋友與觀眾說話。"而播音員則是以第三人稱的身份出現(xiàn)，他的任務(wù)是忠實的表達(dá)作者在稿件中反映的主題思想和感情色彩。96年在拍攝周末版《馨洋美食之相約肯德雞》時，根據(jù)當(dāng)時的現(xiàn)場環(huán)境與受眾對象，我采用輕松愉快的主持方式，借以吸引觀眾的目光，取得了較好的宣傳效果。.

其次二者對象感不同。主持人的對象感比較具體，他一般把對象設(shè)想成“一對一”或“一對幾”,而不是“一對眾”。主持人直接對某幾個人說話，會使觀眾產(chǎn)生“主持人在對我說話”的感覺。主持人只有做到“目中有人”,才能做到“心中友情",從而贏得更多的觀眾。而播音員的對象感不夠具體，一般是按照“一對眾"的設(shè)想與觀眾交流。他與受眾之間盡管也有交流，但交流程度不如主持人。象我這一類導(dǎo)購型經(jīng)濟(jì)節(jié)目主持人，所介紹的商品多而雜，這就要注意語言的變化。千篇一律的語言會給人帶來千人一面的感覺，不僅達(dá)不到預(yù)期的宣傳效果，也會流失許多潛在的客戶。因而應(yīng)當(dāng)針對不同的產(chǎn)品以及不同的產(chǎn)品使用對象采用不同的宣傳方式。

第三是二者參與節(jié)目程度不同。播音員一般不參與采訪、編輯和節(jié)目的制作。他只對播出的稿件負(fù)責(zé)，并不對某個節(jié)目負(fù)責(zé)。而主持人的最高任務(wù)是要駕馭節(jié)目，他要“主宰"節(jié)目，成為節(jié)目的的“靈魂"。他必須參與節(jié)目，才能掌握節(jié)目的主動權(quán)，才能更好的駕馭節(jié)目。再者,主持人總是固定某個節(jié)目，與他所主持的節(jié)目關(guān)系非常密切，簡直難以分開。例如，前不久經(jīng)濟(jì)部舉辦海信電器現(xiàn)場直播，我作為現(xiàn)場記者需要進(jìn)行現(xiàn)場采訪。因為是直播節(jié)目，擔(dān)心采訪對象臨場緊張，因而采訪時我始終引導(dǎo)著采訪對象，并且隨機(jī)應(yīng)變、抓緊時間，善于發(fā)表自己的議論，從而讓觀眾知道我對某個問題的看法和態(tài)度，以便讓觀眾了解我、信任我。

最后是二者的播音方式不同。播音員采用“宣讀式"播音，以有效的方式朗讀他人的稿件,準(zhǔn)確的表達(dá)原稿的精神實質(zhì)。而主持人則采用“交談式"播音，以談話的方式、平等的態(tài)度、商量的口吻與受眾娓娓談心，語氣親切自然。其實不同內(nèi)容的主持人節(jié)目往往有不同的播出風(fēng)格，時政節(jié)目莊重嚴(yán)謹(jǐn),知識性節(jié)目文雅周詳，娛樂性節(jié)目活潑灑脫，而經(jīng)濟(jì)節(jié)目主持人則介于其間，既嚴(yán)謹(jǐn)文雅又不失灑脫。主持人一旦被確立在某一節(jié)目，就要努力地去靠近并適應(yīng)這個節(jié)目的風(fēng)格。在日常的生活和工作實踐中按照節(jié)目風(fēng)格的要求不斷充實，更新和完善自己，使生活中自己的形象與話筒前主持節(jié)目、從事創(chuàng)作時的形象逐步靠攏,有機(jī)結(jié)合。這樣才能夠在話筒前找到自我，獲得創(chuàng)作的根基。

我所主持的《市場特快》屬于導(dǎo)購型經(jīng)濟(jì)節(jié)目，現(xiàn)場錄制時，主持人的談話體稿件要求口語化，但口語也不是隨意，以隨意求口語實在不是辦法。在現(xiàn)場時雖然來不及寫稿子，但也要在心理反復(fù)打稿,直到認(rèn)為落在紙上也不難堪為止。之所以這樣，是因為日常多有感觸。都說人們生活中的語言累贅羅嗦，依我看，個人說話或簡或繁、或坦率或含蓄，總還是目的明確的。但把生活中的語言照搬到電視中，必然冗長累贅，而隨意說話，恐怕連生活語言都不及。主持人在電視中與觀眾交流，唯一的手段就是有聲語言，所以更應(yīng)力求簡潔、貼切，避免嘮叨、語病。語言“隨意"決非達(dá)到“自然境界”之路?，F(xiàn)場組稿，雖然倉促，但也要經(jīng)過精心加工，決非隨意拈來，信口而出。

另外，作為導(dǎo)購型經(jīng)濟(jì)節(jié)目主持人需要經(jīng)常出入人群比較多的購物場所，這就要求在拍攝過程中主持人即使處于眾目睽睽之下也要旁若無人，注意力不能分散，面對鏡頭或采訪對象完成主持任務(wù)。在處理這方面的問題時,我首先要排除雜念，在鏡頭前不能總想：我看上去漂亮嗎？說錯了嗎？領(lǐng)導(dǎo)會如何評價我的節(jié)目？以我為中心，心存在念，必然精力分散，縮手縮腳，要麼出錯，要麼沒有豐富的個性形象,因而電視節(jié)目主持人要象演員進(jìn)入角色一樣進(jìn)入節(jié)目。在主持人的意識中，他的一舉一動都應(yīng)符合節(jié)目要求，處于這樣一種“忘我”的境地，不為周圍嘈雜的環(huán)境所影響，才能夠達(dá)到心理、情緒和身體上的放松，才能進(jìn)入最佳狀態(tài)。并且在采訪當(dāng)中，主持人也不要去想“我”下面應(yīng)該說什麼,而應(yīng)認(rèn)真聽對方說話，主持人的思維活躍了，作為思維物質(zhì)外表的語言也就鮮活了。

其次還要融入環(huán)境又無視環(huán)境。中國有句古話叫“入鄉(xiāng)隨俗"。節(jié)目主持人也應(yīng)在什麼地方做什麼樣的人，說什麼樣的話。無論在輕松、莊重或喜悅的場合中，主持人出現(xiàn)在哪里就要立刻成為環(huán)境中一個和諧的元素，絲毫不能有與環(huán)境不符的感覺，這就是“融入環(huán)境”。例如去拍一個開業(yè)儀式，就要面帶笑容心懷喜悅，服裝的色彩要鮮艷一些。如果去拍一種兒童用品，就要以一個溫馨親切的形象出現(xiàn)在屏幕里。但有時還要做到“無視環(huán)境”,既無論在什麼場合都要能面對鏡頭流暢的表達(dá)思想。有的主持人只有在人聲鼎沸的環(huán)境中才容易來激情,而有的主持人則只是在沒有一點(diǎn)雜音的環(huán)境里才能談吐自如。如果要做一名合格且優(yōu)秀的經(jīng)濟(jì)節(jié)目主持人這一些都應(yīng)當(dāng)避免。因為主持人必須練就在任何情況下都能堅守崗位，眼睛不離鏡頭或采訪對象的本領(lǐng)。

最后一個重要的方面是平日的積累以及對節(jié)目的整體把握。這已超越了心里層面，而涉及到電視節(jié)目主持人的業(yè)務(wù)素質(zhì)。所謂良好的“鏡頭感"并不是天生的,而是一定的修養(yǎng)、良好的心理素質(zhì)和高超主持技巧的完美結(jié)合,只有勤學(xué)苦練、多悟多思才能夠達(dá)到鏡頭前的良好狀態(tài)。

談到主持人的現(xiàn)場創(chuàng)造與發(fā)揮，還應(yīng)當(dāng)說一下主持人的應(yīng)變。應(yīng)變是一種能力，它是主持人思維水平和言語功能及其心理調(diào)節(jié)、心理適應(yīng)能力的體現(xiàn)。較強(qiáng)的應(yīng)變能力是主持人成功的履行其社會角色的必備條件之一。通常觀眾對主持人的角色期望是：有稿時能“錦上添花"，無稿時能“出口成章"，面對未曾預(yù)料的困鏡時能應(yīng)付自如“化險為夷"。這些都離不開應(yīng)變能力。在應(yīng)變能力方面，應(yīng)注意以下四方面的內(nèi)容：

首先是思維和語言的流暢性。它一般表現(xiàn)在對現(xiàn)場發(fā)生的變化能迅速、流暢地做出反應(yīng)，在口頭語言的表達(dá)上氣息通暢一、沒有

阻礙、詞句完整、銜接得當(dāng)、層次清晰、脈絡(luò)連貫。

其次是思維和語言的靈活性。表現(xiàn)在能根據(jù)現(xiàn)場發(fā)生的變化，機(jī)智靈活地應(yīng)對，在從一個對象轉(zhuǎn)到另一個對象時，轉(zhuǎn)承自然．語言豐富多彩。特別是遇到偶發(fā)的困境時能從容不迫，充分利用現(xiàn)場條件機(jī)敏靈活的擺脫困境。

第三是思維和語言的變通性。這就需要主持人對現(xiàn)場提供的信息能舉一反三，觸類旁通、對有聲語言的駕馭能左右逢源。主持人在主持節(jié)目時，思維的變通性往往表現(xiàn)出善于抓住兩種事物之間的共同特性，通過聯(lián)想將其巧妙的聯(lián)系在一起，令人耳目一新。

最后是思維和語言的獨(dú)創(chuàng)性。獨(dú)創(chuàng)性是創(chuàng)造性思維最本質(zhì)的特點(diǎn)。具有創(chuàng)造性思維的主持人都有較強(qiáng)的主體意識，對稿件內(nèi)容的推敲，對主題的概括，對背景的理解，對宣傳目的的把握都有自己獨(dú)到的理解和與眾不同的處理。在語言表達(dá)上清新、不俗，在語調(diào)處理上有著鮮明的個性，能給觀眾留下深刻的印象。因而有專家斷言：“誰具有高超的創(chuàng)造才能，誰就能夠成為優(yōu)秀的主持人。＂