導(dǎo)語：原研哉設(shè)計(jì)理念看無印良品設(shè)計(jì)美學(xué)一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：日本著名的平面設(shè)計(jì)大師原研哉從田中一光手中接任無印良品的第二代藝術(shù)總監(jiān)，運(yùn)用其從日本傳統(tǒng)文化中汲取的設(shè)計(jì)養(yǎng)分，將無印良品的理念進(jìn)一步蛻變升華推向世界。本文討論日本禪宗文化內(nèi)涵、時(shí)代變化對(duì)原研哉在無印廣告創(chuàng)作方面的影響。

關(guān)鍵詞：無印良品；禪宗文化；設(shè)計(jì)理念；傳統(tǒng)色彩

一、無印良品前期的發(fā)展及背景

20世紀(jì)80年代，正處于經(jīng)濟(jì)泡沫的富裕中。1983年無印良品從西友超市獨(dú)立出來，推出“因?yàn)楹侠?，所以便宜”的品牌理念，鼓?lì)大家用最少的錢買最適合自己的東西，成為市場(chǎng)上的一股清流。1989年，日本經(jīng)濟(jì)泡沫破裂，經(jīng)濟(jì)一度停滯，第四消費(fèi)時(shí)代如期而至，人們更傾向于購(gòu)買性價(jià)比高并且對(duì)自己真正有用的東西。民眾的心被無印良品以其樸素簡(jiǎn)約的生活哲理所俘獲?！盁o印良品之父”田中一光曾經(jīng)說過，奢華未免感到自信，樸素也未免感到自卑，而樸素的世界里，包含著感性和知性，也因此變得如此自豪，這樣的價(jià)值觀若我們能深度挖掘與理解，應(yīng)用在大家的生活中，不僅資源利用率降低，而且審美意識(shí)和生活水平有所提升。經(jīng)濟(jì)落后時(shí)代的精神勝利法，讓無印良品在日本低迷的社會(huì)環(huán)境中迅速打開新局面。田中一光身為日本第一代藝術(shù)總監(jiān)組織團(tuán)隊(duì)并設(shè)計(jì)統(tǒng)稱了品牌名稱“無印良品”（即MUJI，日文意思nobrand）,確立了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本質(zhì)，注重材質(zhì)和實(shí)用性，簡(jiǎn)化包裝，降低成本的品牌概念。并在當(dāng)時(shí)天花亂墜的市場(chǎng)提出了“單色”概念，棕紅色表達(dá)商品名稱，黑色表達(dá)商品形象，均采用無襯線字體，清晰明了，削減了裝飾性,在視覺傳達(dá)上體現(xiàn)出品牌理念。

二、時(shí)代與禪宗文化對(duì)原研哉的影響

日本人擅長(zhǎng)學(xué)習(xí)外來文化，兼容并蓄，揚(yáng)長(zhǎng)避短。日本禪宗文化源于中國(guó)佛教的禪宗，并與日本本土文化相結(jié)合。隨著禪文化的歷史沉淀，日本民族逐漸形成了纖細(xì)敏感、調(diào)和內(nèi)斂的性格。日本茶道、飲食、繪畫等各方面逐漸滲出禪宗文化氣息，本土人的民族審美意識(shí)也體現(xiàn)出唯一性。禪宗文化注重自然，加上日本資源匱乏、災(zāi)難頻發(fā)、相對(duì)孤立等地理特點(diǎn)，日本人民體會(huì)到生命的孤寂，永恒與無常，美麗與幻滅，追尋清凈空無，超脫自然的想法?！翱铡奔磁懦狻拔铩保ㄎ挥诳粘诳眨诰駥用媸堋敖^對(duì)空”與“絕對(duì)寂”的感化。其也原自天人合一、主客泯滅、物我兩忘的高級(jí)審美境界。在日本，經(jīng)常把“余白”的表現(xiàn)形式運(yùn)用于水墨畫面，超然物外的力量，簡(jiǎn)潔有力的筆觸將水墨畫“余白”展示出來，通過極簡(jiǎn)點(diǎn)線和樸素墨色結(jié)合方式在“無”的畫面中流露出“心”的意境美，升華自己，“無”中隱藏的“有”也逐漸浮現(xiàn)。在最早的西方國(guó)家對(duì)極簡(jiǎn)主義有明確的定義，構(gòu)成主義成為設(shè)計(jì)手法的基本出發(fā)點(diǎn)。然而，東方與西方的對(duì)極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格的理解有所不同，也給對(duì)方產(chǎn)生了極大的影響。西方極簡(jiǎn)主義更注重功能性，日本則在實(shí)用性的基礎(chǔ)上混合了感性色彩。禪宗文化對(duì)日本極簡(jiǎn)主義產(chǎn)生了深刻影響，并且設(shè)計(jì)過程中結(jié)合東方宗教與哲學(xué)對(duì)人與自然進(jìn)一步理解。原研哉認(rèn)為，日本文明的發(fā)展本身就建立在大量借鑒外國(guó)文明的基礎(chǔ)上，因此日本人不會(huì)完全用自己的價(jià)值觀去推斷外國(guó)的文化。同時(shí)更注重自身的了解，只要做好分內(nèi)的事情，能夠根植于日本，在世界上的設(shè)計(jì)地位就不會(huì)低。原研哉在設(shè)計(jì)中既體現(xiàn)本土化又具有原創(chuàng)性，提倡“再設(shè)計(jì)”，保持自我又不失大統(tǒng)。在無印良品的廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用他驚人的洞察力，將日本美學(xué)文化概念以創(chuàng)新的姿態(tài)，轉(zhuǎn)化為大家都能理解的視覺語言，把無印良品從日本推廣到全世界。

三、創(chuàng)新與本土的兼容

（一）無之理念。原研哉曾說，“無印良品沒有品牌策略，我們的初衷就是沒有品牌?！毕惹疤镏幸还庠谠O(shè)計(jì)無印良品的品牌理念中體現(xiàn)了日本審美情趣——素。無印良品任原研哉為藝術(shù)總監(jiān)后，原研哉提出在原本“簡(jiǎn)單”的概念基礎(chǔ)上糅合禪宗中“空”亦有無的概念，提出“簡(jiǎn)單空無，任物自然”。此后，無印良品的產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品包裝、系列海報(bào)等的概念設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)文案設(shè)計(jì)中都體現(xiàn)“空”的設(shè)計(jì)理念。原研哉將其“空”承載的物質(zhì)形象不斷地變化，眼看無物卻給予豐富的文化內(nèi)涵。在原研哉上任之初所提出“虛空”概念的地平線宣傳海報(bào)就有充分體現(xiàn)。廣告沒有明確商品信息，只有“無印良品”四字，將品牌名稱與廣告語合為一體，沒有過多的文字信息干擾廣告畫面。從東京到南美洲，尋找了不同地域地四處地平線的場(chǎng)景。目之所及，地平線邊緣外的一切事物除外都不屬存在?？?，卻蘊(yùn)含著所有。視野的開闊與人類的渺小形成對(duì)比，視覺狀態(tài)呈現(xiàn)極致的感受，觸發(fā)人與地球的思考，空闊的畫面就像一個(gè)空白的容器，給予受眾充分的想象空間。即便在不同的地域所攝出的影像，都能傳達(dá)出“空”的理念，世界不同地域的受眾也可以在廣告中都可以有自己獨(dú)特的思考。原研哉延續(xù)了田中一光時(shí)期去多余裝飾的設(shè)計(jì)手法，在產(chǎn)品包裝的視覺設(shè)計(jì)上也保持“空”的概念。樸素?zé)o華的包裝設(shè)計(jì)理念，將商品袋的無漂無害的環(huán)保紙張材質(zhì)與視覺審美無縫銜接。由于無漂白紙紙張省略了漂白紙漿的工序，紙呈現(xiàn)出淺褐色，在產(chǎn)品的塑料包裝設(shè)計(jì)中統(tǒng)一采用半透明白色塑料。將產(chǎn)品剩余設(shè)計(jì)空間留給消費(fèi)者，產(chǎn)品像白紙，任由消費(fèi)者賦予產(chǎn)品色彩和性格。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的“空”概念，實(shí)現(xiàn)了“每個(gè)人的無印良品，所有人的無印良品”的品牌理想，塑造了無印良品特有的特性和個(gè)（二）“色即我心”。琢田敢先生是當(dāng)代日本的色彩學(xué)家,曾在色彩美學(xué)中提出在多數(shù)普通人中，對(duì)色的聯(lián)想是具有共通性，和傳統(tǒng)的特征相密切相關(guān)，在色的性質(zhì)含義內(nèi)，特定的內(nèi)容不同，象征性質(zhì)不同，它們的共通性也會(huì)隨世界和民族習(xí)慣等因素發(fā)生變化。通過色彩的表達(dá)，使之設(shè)計(jì)的意義傳達(dá)明確。對(duì)生命與自然的尊崇感使日本人建立了一套獨(dú)特的色彩審美，四原色赤明、青暈、黑暗、白顯最早起源于日本的色系名稱，也常常以主要元素在原研哉的設(shè)計(jì)作品占據(jù)主體作用，客觀充滿著日本傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，在原研哉先生充滿日本傳統(tǒng)韻味的設(shè)計(jì)作品中,這四種顏色一直占據(jù)著主體地位。原研哉對(duì)白尤為喜愛。“白”在日本傳統(tǒng)文化中象征典雅高貴，安定質(zhì)樸，寓意潔白無瑕。在時(shí)間是循環(huán)的概念中，“白”被認(rèn)為是生命的起源，事物的終止，進(jìn)入下一個(gè)準(zhǔn)備的階段的狀態(tài)。在原研哉的概念中，“白”包含著“無”和“絕對(duì)零”的概念，這個(gè)顏色即是此思想的代言詞。因此在產(chǎn)品的宣傳平面廣告中，“空”和“白”依舊是最大特點(diǎn)?！翱铡笔菬o裝飾，“白”是襯托出物品最本真的特性。廣告設(shè)計(jì)作品主要采用色相明度相近的色系，并非艷麗、飽和度跨度較大。在日本赤色象征著太陽,代表熱情和愛情,是神秘且熱烈的色彩。田中一光在色系的選擇中未有超出四個(gè)傳統(tǒng)色彩的范圍，選擇了赤色作為無印良品logo的顏色，低明度與飽和度，紅色的方框和logo是包裝上唯一的裝飾品，傳導(dǎo)著質(zhì)樸自然的設(shè)計(jì)理念。原研哉也保留這個(gè)設(shè)計(jì)，而紅色是原研哉在設(shè)計(jì)過程中獨(dú)到運(yùn)用的色系，與“白”并列搭配，顯現(xiàn)的是醒目淳樸的視覺效果，熱血激情，活力四射的心理感覺。羽絨服系列的廣告語：為MUJI的羽絨服制作了宣傳畫。倒是鳥的冷水這是漂浮在水中時(shí)自然生長(zhǎng)的溫暖?；氐骄哂性摴δ艿钠鹪矗覀?cè)O(shè)計(jì)了一張海報(bào)，在自然界中發(fā)出溫暖的光線。

四、總結(jié)

日本化的極簡(jiǎn)主義和日本的傳統(tǒng)禪宗文化思想給予了原研哉豐富的設(shè)計(jì)來源，“空”“虛無”的設(shè)計(jì)理念、造型的極簡(jiǎn)主義，在他創(chuàng)作的充分的展現(xiàn)了傳承和創(chuàng)新的完美結(jié)合。當(dāng)今被商業(yè)市場(chǎng)的濁氣與功利所籠蓋的時(shí)代氛圍，原研哉未曾放棄過一生追求“極簡(jiǎn)”與“白”堅(jiān)實(shí)質(zhì)樸的設(shè)計(jì)理念，并將其境界美融合自身的設(shè)計(jì)中，廣泛提升大眾審美意識(shí)。無印良品的核心設(shè)計(jì)理念從田中一光提出的“簡(jiǎn)”發(fā)展到原研哉的“空”，融合極簡(jiǎn)主義美學(xué)與禪宗“空寂”的思想，崇尚自然，返璞歸真，順應(yīng)自然，接受自然。無印良品在“worldmuji”的概念下，在兩代設(shè)計(jì)大師的數(shù)十年設(shè)計(jì)理念的沉淀中，以其簡(jiǎn)單、質(zhì)樸、單純呈現(xiàn)的安靜、強(qiáng)大的設(shè)計(jì)力量影響著全世界的生活方式概念。

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作者:陸祉衡 單位:浙江理工大學(xué)