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作為現(xiàn)代視覺傳達(dá)的重要表現(xiàn)形式之一，插畫藝術(shù)越來越被大眾所接受和喜愛。由于插畫師是在相對(duì)獨(dú)立的環(huán)境中進(jìn)行創(chuàng)作的，因此插畫作品帶有比較明顯的個(gè)人風(fēng)格和情感色彩。插畫在書籍、廣告、產(chǎn)品包裝等不同載體中表現(xiàn)出多樣化的風(fēng)格，并在一定程度上引導(dǎo)著大眾的審美價(jià)值取向?，F(xiàn)代插畫的創(chuàng)作方法、演繹方式和藝術(shù)語言不斷拓展，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域被廣泛運(yùn)用。

一、插畫藝術(shù)和平面設(shè)計(jì)概述

（一）插畫藝術(shù)概述

插畫，從狹義上來說是指書刊中插附的圖畫。它可以采用插頁的方式，也可以穿插在正文中，目的是為了補(bǔ)充說明正文內(nèi)容或用作藝術(shù)欣賞。①這種狹義層面上的插畫主要是為書籍所創(chuàng)作的插圖，由插畫師根據(jù)文學(xué)作品中的內(nèi)容和思想進(jìn)行創(chuàng)作。在視覺傳達(dá)藝術(shù)不斷發(fā)展的今天，除書籍以外，插畫擁有了更為廣闊的適用空間，并形成了一種新興的插畫形式，即商業(yè)插畫。它是指插畫師根據(jù)市場需求在相對(duì)獨(dú)立的環(huán)境下創(chuàng)作能夠傳遞商品信息，并且貼近大眾生活的插畫作品。就插畫和繪畫來說，兩者都屬于視覺藝術(shù)，創(chuàng)作者以現(xiàn)實(shí)事物為依托，通過主觀想象進(jìn)行藝術(shù)再現(xiàn)。但插畫大多是轉(zhuǎn)述信息或?qū)?nèi)容進(jìn)行延伸，而繪畫創(chuàng)作則更加自由。兩者的傳播形式、功能、對(duì)象和創(chuàng)作方式都有所不同。插畫經(jīng)歷幾個(gè)世紀(jì)的時(shí)間洗禮，從古老的壁畫到書籍中的插圖，再到運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作；從濃烈的繪畫風(fēng)格到抽象主義，再到寫實(shí)主義，插畫與現(xiàn)實(shí)生活的聯(lián)系日益緊密。印刷業(yè)的興起使得插畫在平面設(shè)計(jì)中的地位顯著提升。自改革開放以來，我國插畫藝術(shù)深受西方插畫的影響，得到了一定程度的發(fā)展。插畫藝術(shù)具有表現(xiàn)多樣性、情感豐富性以及應(yīng)用靈活性等特點(diǎn)，為人們帶來了新奇的視覺體驗(yàn)。

（二）平面設(shè)計(jì)概述

平面設(shè)計(jì)是指利用美的形式法則，對(duì)各個(gè)視覺元素在二維空間中進(jìn)行布局編排，以簡潔的方式傳達(dá)信息，使受眾易于接受和理解相關(guān)宣傳內(nèi)容，引導(dǎo)受眾采取行動(dòng)、進(jìn)行購買等。②在平面設(shè)計(jì)中，不論是色彩、圖形還是字體設(shè)計(jì)都緊緊圍繞這個(gè)目的。平面設(shè)計(jì)包括網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等，涵蓋范圍極廣。平面設(shè)計(jì)需要遵循準(zhǔn)確性、概括性、藝術(shù)性三個(gè)基本原則。針對(duì)對(duì)象訴求，平面設(shè)計(jì)傳達(dá)的信息一定要準(zhǔn)確清晰，這是首要原則。由于平面設(shè)計(jì)的版面是有限的，這就要求設(shè)計(jì)師運(yùn)用精煉、概括的圖文信息，使觀眾在短暫的視覺停留中能夠獲取版面信息并留下印象。另外，平面設(shè)計(jì)還要帶給受眾美的視覺感受，即體現(xiàn)藝術(shù)性。

二、插畫在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式和特征

在平面設(shè)計(jì)中，插畫的表現(xiàn)形式主要分為繪畫類插畫、攝影類插畫以及立體插畫。繪畫類插畫，是畫家運(yùn)用繪畫的形式對(duì)事物或觀點(diǎn)通過自己的主觀理解、想象，進(jìn)行主題表現(xiàn)。這要求插畫藝術(shù)家具有對(duì)事物內(nèi)涵高超的理解能力和精湛的繪畫技巧。攝影類插畫多用在公益活動(dòng)和商業(yè)運(yùn)作上，具有較強(qiáng)的真實(shí)感和視覺沖擊力。立體插畫是三維空間的二維表達(dá)，具有更為強(qiáng)烈的表現(xiàn)力。在視覺傳達(dá)體系中，插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中具有五個(gè)重要特征。第一，通俗、生動(dòng)的表達(dá)方式。視覺信息的傳達(dá)具有聲音、文字等信息無法比擬的優(yōu)勢，圖像是將客觀事物的感知進(jìn)行直接的情感表達(dá)。③通俗并不是低俗、粗俗和庸俗，也不是停留在形式上的淺陋、直白，而是一種以內(nèi)涵深刻的大眾文化為積淀的價(jià)值取向。在平面設(shè)計(jì)中，插畫的形象表達(dá)或抽象或?qū)憣?shí)。圖像對(duì)文字難以描述的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，這有助于使觀者身臨其境地感受作者所傳遞的信息。第二，藝術(shù)性與實(shí)用性的緊密結(jié)合。插畫的藝術(shù)性是與生俱來的。當(dāng)今插畫藝術(shù)既具備一定的審美特征，又兼具實(shí)用性和商業(yè)性。商業(yè)插畫的市場定位明確，服務(wù)對(duì)象清晰，目的在于激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。商業(yè)插畫需要迎合商業(yè)發(fā)展的性質(zhì)，但又不能喪失藝術(shù)美學(xué)特性。插畫的藝術(shù)性與實(shí)用性兩者之間的關(guān)系不僅是相互依存，更是相互促進(jìn)的，藝術(shù)性服務(wù)于實(shí)用性。第三，帶有一定的時(shí)代特征。插畫藝術(shù)與時(shí)俱進(jìn)，可以說是一個(gè)時(shí)期的印記。比如，插畫的創(chuàng)作方式與某一時(shí)期的繪畫工具密不可分。不論是最為原始的木刻，還是造紙術(shù)的出現(xiàn)，技術(shù)革命推動(dòng)了插畫創(chuàng)作方式的不斷豐富。插畫的創(chuàng)作過程、創(chuàng)作理念、審美趣味也都代表著一個(gè)時(shí)代藝術(shù)發(fā)展的變遷。④另外，插畫描繪的內(nèi)容極具時(shí)代特征。它們多是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的再現(xiàn)，寄予了人們對(duì)美好的生活愿景，能夠反映出整個(gè)社會(huì)的面貌和審美品位。第四，創(chuàng)造性和制約性。優(yōu)秀的創(chuàng)意帶給大眾的精神思考和視覺享受有時(shí)要多過傳達(dá)的信息本身。不同階層、不同文化程度的受眾對(duì)作品的感知是不同的，這需要插畫師運(yùn)用發(fā)散性思維，尋找突破點(diǎn)。插畫的創(chuàng)造性，是指畫家在商業(yè)產(chǎn)品主題制約下的創(chuàng)造，像是“帶著鐐銬跳舞”。繪畫可以以個(gè)人意志為轉(zhuǎn)移，而插畫則受制于服務(wù)對(duì)象和產(chǎn)品性質(zhì)，個(gè)人情感不能凌駕于表現(xiàn)對(duì)象之上。插畫師可以在權(quán)限范圍內(nèi)，最大限度地發(fā)揮創(chuàng)造性，運(yùn)用多樣的表現(xiàn)手法進(jìn)行創(chuàng)作。第五，趣味性。插畫除了具備美學(xué)特性之外，趣味性也貫穿其中。優(yōu)秀的插畫能夠在清晰地傳達(dá)產(chǎn)品信息，并且在不破壞整個(gè)版面美感的情況下，使人產(chǎn)生情感共鳴，或是會(huì)心一笑。

三、插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用前景

插畫藝術(shù)與當(dāng)代大眾文化和科技發(fā)展密切相關(guān)。科技改變了人們的生活質(zhì)量，同時(shí)拓展了藝術(shù)家的創(chuàng)作空間，豐富了其創(chuàng)作方式。數(shù)字技術(shù)的普及使得插畫語言越來越個(gè)性化，數(shù)碼插畫和手繪插畫的發(fā)展趨勢和前景值得探討。在數(shù)字時(shí)代，商業(yè)插畫的創(chuàng)作手段由傳統(tǒng)的紙筆、顏料轉(zhuǎn)為數(shù)碼創(chuàng)作。數(shù)碼插畫更易保存和傳播，也降低了制作成本。各種制圖軟件使得現(xiàn)代商業(yè)插畫的創(chuàng)作方式更為多樣，作品可以隨時(shí)進(jìn)行反復(fù)修改，提高了創(chuàng)作效率。因此，數(shù)碼插畫擁有廣闊的市場前景。在我國手繪插畫具有悠久的歷史，但是由于數(shù)碼插畫的盛行，手繪插畫的生存面臨著挑戰(zhàn)。⑤手繪插畫就是傳統(tǒng)意義上的手工繪制插畫，巖石、洞穴、絹帛、紙張上的古老插畫體現(xiàn)了我國古代人民智慧的結(jié)晶。印刷術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展、木雕技術(shù)的革新等都促進(jìn)了手繪插畫的發(fā)展和完善。改革開放以來，伴隨著我國生產(chǎn)力水平的提高，人們的精神文化需求日益增加。多媒體融合使得人們更傾向于快速讀圖，傳統(tǒng)手繪的高價(jià)格、高成本等特點(diǎn)逐漸偏離了當(dāng)代主流價(jià)值觀。在信息大爆炸時(shí)代，如何快速提取有意義的信息顯得尤為重要。書籍、雜志的更新?lián)Q代周期較短，手繪插畫難以跟上節(jié)奏。此外，由于藝術(shù)獲取渠道的增加，導(dǎo)致人們對(duì)手繪插畫的關(guān)注度減少。筆者認(rèn)為，手繪插畫是有存在價(jià)值的，它包含了插畫師的個(gè)人情感，能夠體現(xiàn)人類精神文明和人文關(guān)懷。數(shù)碼插畫雖有優(yōu)勢，卻也使得插畫作品的質(zhì)量參差不齊。手繪插畫要想在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)市場中占據(jù)一席之地，就必須重視原創(chuàng)精神、情感表達(dá)等方面。插畫師要提升自身的繪畫技能、審美水平，使手繪插畫體現(xiàn)出其應(yīng)有的價(jià)值。

四、結(jié)語

在浩如煙海的古代書籍中，插畫不勝枚舉。它們不僅很好地為晦澀的文字做了形象、生動(dòng)的注解，更為我國古代文化的研究提供了寶貴的資料。插畫藝術(shù)歷經(jīng)時(shí)代的洗禮，具有深厚的文化積淀。商業(yè)插畫注重藝術(shù)性與實(shí)用性的結(jié)合，并帶有明顯的時(shí)代特征。現(xiàn)代插畫的發(fā)展依賴于科技的進(jìn)步，插畫創(chuàng)作變得更加多元化和專業(yè)化。無論是傳統(tǒng)手繪還是數(shù)碼創(chuàng)作，插畫藝術(shù)都擁有光明的發(fā)展前景。這要求插畫師不斷鉆研，潛心創(chuàng)作，同時(shí)也需要藝術(shù)院校的培養(yǎng)和扶植。

作者:許放 單位:哈爾濱師范大學(xué)

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