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【摘要】隨著我國信息技術與數字化媒體的快速發(fā)展，各種信息元素開始融入到廣告設計中，其中廣告設計的抽象元素恰好符合動漫形象的表現(xiàn)手法，因此，動漫廣告的設計在市場上有了更大的發(fā)展空間，動漫廣告的設計使各種廣告內容都可以更加生動形象、趣味鮮明地表現(xiàn)出來，動漫廣告設計與傳統(tǒng)的真人廣告模式相比有著更加豐富、便捷的設計優(yōu)勢，越來越受到人們的喜歡。本文就以動漫廣告設計中的創(chuàng)意元素進行研究，通過動漫廣告設計中的分類與特征闡述，對動漫廣告的設計創(chuàng)意進行有效總結，從而促進動漫廣告的設計發(fā)展。

【關鍵詞】動漫廣告；設計；創(chuàng)意思維

動漫廣告，顧名思義就是將廣告設計的內容應用動漫手法表達出來，既突破了傳統(tǒng)廣告設計內容的局限性，也受到廣大社會年輕人的喜愛。采用動漫廣告的設計內容雖然有豐富的廣告設計素材，設計出的內容也更加鮮明、個性化。但是相對來說設計人員需要更強的設計創(chuàng)意，要能夠充分了解一些動漫素材的寓意并進行合理的應用。所以動漫廣告設計中并不缺乏廣告設計的素材，需要設計者具有良好的動漫設計創(chuàng)意，才能真正達到動漫廣告的設計目標。

一、動漫廣告分類的研究和分析

（一）對平面動漫廣告的研究。平面廣告的廣告內容是設計的重要部分，廣告設計的發(fā)展初期就是通過紙質廣告進行信息的傳遞，目前平面廣告仍然是實體廣告設計的主要內容，動漫廣告通過在平面廣告設計中的應用，比如采用一些藝術化的語言表達與抽象化的形象描述，從而達到對平面廣告的設計內容傳達，很好地發(fā)揮了平面廣告設計中讓人深刻記憶的應用目標。平面廣告設計的要求就是要通過夸張形象的設計內容，贏得社會大眾的喜歡，讓人記憶深刻。但是，目前平面廣告對于動漫設計的應用還是比較單一，都是使用一些流行的動漫形象來吸引大眾的注意力，并沒有將動漫創(chuàng)新與平面廣告內容進行深層次融合，一方面由于平面廣告使用的一般都是靜態(tài)內容，無法全部發(fā)揮動漫廣告創(chuàng)意的生動形象；另一方面，平面廣告的設計內容篇幅短小，采用單幅的設計方式難以將動漫廣告的藝術表現(xiàn)進行創(chuàng)意發(fā)揮。（二）對電視動漫廣告的研究。目前，人們對于電視信息的吸收仍然占很大部分，電視廣告在發(fā)行過程中也開始逐漸使用動漫廣告的設計創(chuàng)意，并且電視廣告對于動漫設計創(chuàng)意的使用更加全面有效，產生了一系列著名的電視動漫廣告的影響，電視動漫廣告的存在一方面是為了解決傳統(tǒng)電視廣告內容無法清晰定位者的品牌特點，一些大眾廣告內容還會讓人們產生厭煩心理，電視廣告的信息直接傳達不夠明確；另一方面，企業(yè)的電視廣告使用動漫形象代替真人代言也是一項很好的開支節(jié)省，并且能夠更好地點明企業(yè)的品牌特色。比如海爾兄弟、旺仔、腦白金等，都是通過電視動漫廣告塑造出來的品牌動漫形象。但是對于電視動漫選擇的動漫形象需要同廣告主題進行配合，否則會讓觀眾產生廣告失真或者低端的感覺，反而會造成廣告品牌影響力的下降。（三）對網絡動漫廣告的研究。網絡廣告是在互聯(lián)網發(fā)展下的一種多媒體廣告形式，雖然與電視廣告同屬于媒體廣告資源，但是網絡動漫廣告需要做到比電視廣告更加直接簡明，一般網絡用戶對于網絡廣告都有厭煩心理，網絡廣告需要抓住用戶對于廣告信息的第一眼記憶。即使用戶看到后立刻關閉也能夠對其產生一定的記憶形象。電視廣告由于人們的被動性可以采用視頻模式，但是網絡廣告需要在第一時間抓住用戶的眼球，主要采用一些圖片切換或者FLASH動畫形式，通過動漫廣告的內容直接吸引用戶去查看。同時，網絡廣告需要在合適的地方安排對應的動漫廣告內容，比如買賣界面可以放置一些商品類動漫廣告，游戲界面自然要放置與游戲內容相呼應的動漫廣告，引起用戶對網絡廣告內容的連鎖性反應。（四）對手機動漫廣告的研究。隨著近幾年智能手機的流行，手機已經成為目前年輕人瀏覽信息的主要方式，動漫廣告在手機端的應用有了更加準確的用戶群體，年輕人使用智能手機比較頻繁，所以手機動漫廣告對于年輕人的投放更加精準有效，動漫廣告設計在手機端的發(fā)展本身就是一個創(chuàng)意發(fā)展的過程，比如軟件的進入頁面、定期的內容推送、用戶信息的跟蹤記錄，都可以作為手機動漫廣告設計創(chuàng)意的發(fā)展點，精準推送與用戶需求相符合的動漫廣告創(chuàng)意內容，對于用戶廣告需求與產品銷量都是極好的體驗。

二、動漫廣告創(chuàng)意特征的研究和分析

（一）動漫廣告的思維轉換的創(chuàng)意特征。人們對于廣告形式的接受一直處于不斷變化的過程，因此廣告內容也需要不斷進行新內容的融入，動漫廣告恰好符合廣告內容不斷發(fā)展的需求。第一，動漫內容一直處于不斷流行發(fā)展的轉化，不管何時都會有相對流行適用的動漫設計創(chuàng)意可以作為廣告設計的素材；第二、現(xiàn)在產品對廣告內容的形式要求不斷提升，有的動漫廣告設計思維難以滿足產品與用戶的需求，所以需要不斷擴展廣告創(chuàng)意的思維來迎合廣告市場的發(fā)展。另外，電腦技術的不斷發(fā)展也為動漫廣告的創(chuàng)意發(fā)展提供了技術保障，電腦技術中的二維技術、三維技術、建模技術的發(fā)展，使設計人員可以更好地發(fā)揮動漫廣告的創(chuàng)意思路。（二）動漫廣告表現(xiàn)互動性的創(chuàng)意特征。動漫廣告語傳統(tǒng)廣告模式可以更加抽象、多元地發(fā)揮廣告設計的特點，動漫設計方式中豐富多彩的設計素材正好與創(chuàng)意設計的要求相符合，而且動漫廣告使用的動漫形象可以更好地接近與用戶的距離，隨著網絡與手機動漫廣告的設計發(fā)展，用戶可以以參與的形式融入到動漫廣告的內容中。比如國內的很多企業(yè)都設計了自己的動漫廣告吉祥物，小米的米兔、天貓精靈等都是動漫廣告的創(chuàng)意設計，無形之中加強了與用戶的交流，尤其在新興的互聯(lián)網企業(yè)的動漫廣告設計中互動性更加鮮明。（三）動漫廣告創(chuàng)意獨特性的特征。動漫廣告作為多媒體技術與動漫內容相結合的產物，可以創(chuàng)造出很多新奇的廣告創(chuàng)意內容，比如可以將動漫廣告設計為網游風、矮萌風、人漫結合等創(chuàng)意內容，多媒體數字技術與豐富的動漫素材也為動漫廣告設計的獨特性提供了充足的空間，改變傳統(tǒng)觀念下人們認為廣告內容無聊枯燥的認識，使動漫廣告逐漸被人們所接受。

三、動漫廣告創(chuàng)意思維方式的研究和分析

（一）動漫廣告具有獨特的主題定位。動漫廣告設計由于其豐富的設計內容會造成設計一味追求創(chuàng)意，而忽視對廣告本身主題的定位，因此，動漫廣告對于創(chuàng)意設計的發(fā)展首先需要明確設計的主體，例如可口可樂夏天的清涼清涼降暑的設計主題，引入的北極熊，設計內容就準確表達出了產品的主題定位。通過準確的主題定位選擇最為恰當的動漫形象，才能準確地表達出動漫廣告的創(chuàng)意內容。（二）動漫廣告具有新穎的創(chuàng)意表現(xiàn)。動漫畫面創(chuàng)意性的發(fā)揮也要建立在新穎的動漫元素上，采用多媒體技術對動漫廣告的創(chuàng)意設計進行立體化、三維化技術表現(xiàn)，使動漫廣告設計的畫面更加真實形象，也可以將我國的一些傳統(tǒng)文化，比如戲曲、剪紙作為動漫廣告新穎創(chuàng)意表現(xiàn)的內容。（三）拓展廣告創(chuàng)意空間的思維方式。動漫廣告的創(chuàng)意內容可以分為兩大方面：第一，動漫廣告主體內容具有很強的創(chuàng)意性，廣告的主體內容的表現(xiàn)手法、動漫形象符合創(chuàng)意廣告的要求，能夠直接讓用戶有眼前一亮的感覺；第二，在用戶觀看后形成后期的思維創(chuàng)新，從用戶的思維層面進行動漫廣告創(chuàng)意的發(fā)展，留給用戶更多的思考空間，用戶后期對動漫廣告內容的想象也是創(chuàng)意設計的一項內容。

四、結語

綜上所述，動漫廣告設計的創(chuàng)意研究需要根據廣告形式、內容、用戶等多方面探索。在保證廣告主題定位的情況下發(fā)揮設計內容的互動性、獨特性以及用戶的思維轉換，實現(xiàn)動漫廣告設計創(chuàng)意的不斷提升。

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作者:魏宇君 單位:山西應用科技學院