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［摘要］波普風格在設計方面注重藝術感、通俗感和趣味感，希望通過不同的設計將作者內(nèi)心的情感更好地體現(xiàn)在作品之上。將現(xiàn)代主義所追求的“功能主義”徹底放棄，尋求設計作品的短暫時效性。本文以平面設計與波普藝術的時代性特征作為出發(fā)點，重點探索波普風格在平面廣告設計中的具體應用。

［關鍵詞］波普風格;平面廣告設計;應用

波普風格是起源于20世紀中期的一種設計風格。波普風格的產(chǎn)生并不是偶然的，當現(xiàn)代設計風格統(tǒng)治了全球設計風格長達數(shù)十年之后，人們漸漸厭倦了現(xiàn)代風格本身所追求的那種機械美、簡約美和功能美，開始向著相反的方向?qū)で蟾玫陌l(fā)展，于是波普風格應運而生。嚴格意義上說，波普藝術的產(chǎn)生并不是時代的落后，它給當時的設計添加了新鮮血液，盡管這一設計風格的實用性并不是很強，但確實能夠給人們帶去更多的視覺上的感受。

一、波普藝術的時代特性及平面設計應用的領域

現(xiàn)代平面廣告的信息傳達已經(jīng)隨時展變得迅速而大眾化，在商業(yè)平面廣告設計中體現(xiàn)得更加明顯。設計師要緊跟時代精神、審美傾向和創(chuàng)新觀念進行藝術發(fā)揮創(chuàng)作。波普風格藝術興于20世紀50年代的英國，60年代鼎盛于濃烈商業(yè)氣息的美國，工業(yè)化時代，城市的廣告宣傳也造就了波普藝術的問世，波普藝術大眾、通俗、流行的面貌不僅顛覆了傳統(tǒng)的審美觀念，而且打破了藝術與生活的界線，它反映了當時西方青年一代反傳統(tǒng)的文化觀、消費觀、思想意識及審美趣味。然而，平面廣告設計與波普藝術思維一致，對于這種時代性，青年一代推動著波普藝術前行，再加之明星和消費品贏得人們信賴后，波普風格的廣告招貼隨著這股潮流，出現(xiàn)了夸張的人物造型，卡通動漫、涂鴉和插畫等都為波普提供了新的表現(xiàn)形式，在競爭激烈的商業(yè)化社會，為了增加競爭力，商業(yè)平面廣告需要滿足普遍大眾審美的心理需求，把時尚元素、波普風格和平面廣告相融合。但同時我們還要注重“草根文化”，這種平民文化特質(zhì)正好與波普藝術的通俗大眾文化相契合，在平面廣告設計中自然接地氣的作品出現(xiàn)在大街小巷，也成為一種時尚潮流?，F(xiàn)代設計倡導簡約主義，波普藝術風格又流行簡約風格，廣告招貼上大色塊的圖形正是簡約的表現(xiàn)，這些絢爛多姿的大色塊增添了波普風格的鮮明個性，所以說廣告招貼與波普藝術一直在時展中交互和融合中前行，這也是時代藝術和商品結(jié)晶的體現(xiàn)，時展推動著藝術和消費品的不斷更新，波普風格藝術和平面廣告在時代的發(fā)展下共同進步，共同為大眾服務。波普風格不是一種具有統(tǒng)一性的風格，它表現(xiàn)為多種風格的混合，是迎合大眾喜好的。平面的招貼廣告中，波普風格的表現(xiàn)分為很多種，有通過圖形表現(xiàn)波普風格的，也有通過色彩表現(xiàn)波普風格的，更有通過一種拼貼的手法來表現(xiàn)波普風格的。

二、波普風格圖形在現(xiàn)代平面廣告圖形設計中的應用

(一)波普風格圖形在現(xiàn)代平面廣告中的應用。波普風格表現(xiàn)形式最明顯的就是圖形?，F(xiàn)代廣告設計也是視覺傳達很重要的表現(xiàn)形式之一，而廣告中圖形元素恰恰是很重要的組成部分，具有很強的視覺沖擊力，圖形和文字在同一畫面中，圖形的注意度遠遠大于文字，因此廣告設計中圖形是成敗的關鍵。那么波普風格圖形怎能恰到好處地用在廣告設計中呢?如何能在最短的時間讓觀看者領悟到廣告設計的內(nèi)涵就成為關鍵。我們知道波普風格的圖形總能夠通過幽默、風趣、詼諧和情趣等手法演繹出當今人們生活的時尚，在設計中強調(diào)用新奇和獨特來刺激人們的視覺體驗。圖形在平面廣告設計中必須要用它獨特的“形象”對商品進行宣傳，吸引大眾購買商品。如BONG的啤酒廣告利用攝影寫實手法，把啤酒和內(nèi)部的二氧化碳細致地刻畫出來，背景選擇自然健康的麥子，啤酒瓶圖形占據(jù)畫面二分之一，很明顯這是波普和攝影藝術的有機結(jié)合，雖然圖形沒有利用夸張和新奇的形式，但是通過對現(xiàn)實事物的真實、生動及細微的刻畫表現(xiàn)出商品的某些特點，引起大家視覺上的注意，并且能夠刺激消費者購買的欲望，這也是波普圖形能夠通過現(xiàn)代攝影技術對事物進行真實再現(xiàn)的反映。有如米爾頓•格拉塞設計的廣告招貼，畫中的女孩頭發(fā)都是采用波浪的花紋進行展示，線條疏密有致，色彩豐富新穎，這些裝飾圖形除了進行裝飾，還具有一定的內(nèi)涵，波浪的頭飾寓意人們遨游頭腦海洋，這也是設計師情感的宣泄和表達，一直到今天大家都會看到類似的平面廣告，簡單的曲線圖形和條紋一直被沿用，這也是波普跟隨時代潮流發(fā)展而進行創(chuàng)新的體現(xiàn)。(二)波普風格色彩在現(xiàn)代平面廣告中的應用。明朗亮眼的色彩，傳達著幽默和快樂，波普風演繹新一輪的時尚主題，為人們帶來耳目一新的感覺。現(xiàn)代平面廣告中敢于運用絢麗的色彩、充滿想象力的趣味圖案、畫面中層次分明的各種色塊，讓平靜的生活多了快樂的隨意性。甚至一些平面廣告敢于采用強烈的色彩對比，如《》的作品中沿用絲網(wǎng)印刷的技術，色塊雖然對比強烈，但是經(jīng)過精心的色調(diào)分離后完全略化了色彩之間的微妙變化，復雜的色彩通過高度概括、取舍、歸納而變得簡練，體現(xiàn)出作者用色用形的果斷。波普色彩具有它獨特的視覺感受，通過色彩語言不僅能把廣告主題的情感表達出來，而且還能起到引導消費者情感的作用。在平面廣告中不僅要思考顏色怎么搭配好看，還要思考波普色彩的風格和特性，怎么協(xié)調(diào)統(tǒng)一，怎么統(tǒng)一變化，表達什么樣的感情使用什么樣的色彩基調(diào)，當下波普藝術色彩也在做一系列的努力，利用波普的多色彩與光的結(jié)合，這也是波普與科技相適應的表現(xiàn)，在一些平面廣告中我們會看到多種自由五彩曲線營造畫面時尚、神秘和夢幻的效果，色彩與色彩之間利用柔化、加強、減淡和融合的原理實現(xiàn)色彩的未來感和科技感，這也是波普色彩的未來精神，科幻絢麗的色彩讓人們感覺到未來的暢享。如《變形金剛》這一系列的電影海報，每一幅海報設計的色彩都充分體現(xiàn)出光速感和戰(zhàn)爭感，那些多彩玄幻的色彩，質(zhì)感強烈的“金剛戰(zhàn)服”，打造出強烈的視覺沖擊力，讓人們對這部電影充滿期待和幻想。

三、波普風格表現(xiàn)技法在現(xiàn)代平面廣告中的應用

(一)涂鴉在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用。涂鴉藝術在現(xiàn)代平面廣告創(chuàng)作中注重對形式語言的強調(diào)，畫面構(gòu)圖隨意和偶發(fā)，反對傳統(tǒng)的形式美法則，如對稱、均衡、統(tǒng)一、和諧等規(guī)律，追隨孩童般的隨意涂抹和繪畫，不受任何條條框框的限制，色彩和圖形的隨意性會讓人感覺到快樂無拘無束。只要能夠把廣告主題語言表達出來即可。當紅黃藍三原色強烈地吸引著人們的視覺，并且人也因此覺察出內(nèi)心的驚訝和喜悅時，這種夸張前衛(wèi)的藝術形式，正在顛覆著傳統(tǒng)構(gòu)想，各種奇怪的造型、千奇百怪的圖案設計不僅讓人眼前一亮，更治愈了“審美疲勞”。筆者認為涂鴉藝術帶有濃郁的草根性，是容易被老百姓接受和承認的藝術形式。著名的波普涂鴉藝術家凱斯•哈林在他的涂鴉藝術作品中就透露出簡單和明確，涂鴉畫面單純美好，帶有很強的娛樂性和游戲性。如我們熟知的“動感地帶”平面廣告設計中的人物就是通過涂鴉創(chuàng)意夸張和其他元素組合在一起，畫面動感十足，當年這個廣告設計走遍大街小巷，這也是涂鴉藝術結(jié)合時展特點取得成功的原因所在。所以后期我們看到的“動感地帶”就一直沿用涂鴉藝術元素，其強烈地烘托了中國移動廣告的側(cè)重點。隨著波普涂鴉藝術的發(fā)展，又出現(xiàn)了“光涂鴉”，這也是時展的產(chǎn)物，畫面完全可以表現(xiàn)得美輪美奐，這是給黑暗營造出的美麗樂園，這種夢境般的特殊視覺效果已經(jīng)在很多商業(yè)廣告設計中廣泛使用，可謂是妙趣橫生。(二)插畫設計在現(xiàn)代平面廣告中的應用。現(xiàn)代平面廣告插畫設計之所以受到波普藝術的影響，也是和時代環(huán)境有關系的，當下物質(zhì)條件豐裕，年輕人對新生事物好奇并狂熱地追求，受流行文化的影響有著鮮明的個性風格趨向。波普風格插畫就恰恰能體現(xiàn)出時尚、個性和流行等特點，這也是現(xiàn)代平面廣告插畫藝術成為年輕人表達自己觀點、審美標準及價值取向工具的重要原因。插畫實際上也是波普圖形的另一種表現(xiàn)形式，對一些圖形和圖案有著較強的審美標準，設計師通常通過藝術夸張、簡化和變形創(chuàng)作出插畫圖形。但現(xiàn)代意義的插畫，已經(jīng)不僅僅是對文字做補充說明和增加版面美感，而是對表達的內(nèi)容做出藝術和圖像性的解釋，所以更容易被不同年齡、不同文化、不同國家和不同語言的人所接受。平面廣告的商業(yè)插畫要為商品服務就必須具有強烈的消費意識，為廣告商服務就必須具有靈活的價值觀念，為社會服務就必須具有仁厚的群體責任。插畫繪制是一個相對比較獨立的創(chuàng)作過程，會帶有很強烈的個人情感依歸，而觀看的人也有其喜好的主觀意識。對于商業(yè)插畫來說，畫面漂亮、搶眼，符合主流審美，能夠突出商品賣點或性質(zhì)，符合商品調(diào)性，抓住商品定位客群。而對于藝術插畫來說，其是根據(jù)畫面的氛圍情感、色調(diào)風格、筆觸線條形式創(chuàng)新等來綜合評定。如LIMI護膚品，LIMI是法國維真護膚品制造商旗下的年輕護膚品牌，以年輕女性為消費對象，平面廣告插畫設計以LIMI小人展開系列包裝插畫，無論從色彩上還是感覺上都令所有女生得到一種夢幻般享受，宛若公主等待王子玫瑰，使目標消費者會自然地產(chǎn)生一種好感，這也是波普插畫風格在隨時展而變化的創(chuàng)新點。插畫作為商業(yè)廣告包裝的一種手段，好的插畫無疑是最能引起觀眾興趣的。如彩妝品牌的創(chuàng)始人安娜蘇憑借絕佳的流行感和色彩觸角，創(chuàng)造出專屬自我的安娜蘇彩妝品牌，除了色調(diào)大膽，還在化妝品中加入薔薇花香與多種天然植物精油，給肌膚額外滋潤，但顏色與質(zhì)感不是安娜蘇彩妝的一切，安娜蘇彩妝廣告時尚又復古，給人以神秘和魔幻的感覺。優(yōu)雅獨特的黑色雕花容器精雕細琢，永不凋謝的薔薇花圖騰，平面廣告插圖設計俏麗又精美。廣告所體現(xiàn)出來的唯美、美妙、魔幻和神秘等，均體現(xiàn)了見證改變的理念。(三)pop文字設計在現(xiàn)代平面廣告中的應用。隨著平面廣告的發(fā)展，平面廣告設計已經(jīng)成為商業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，在平面廣告設計中，文字本身也是一種信息交流的視覺符合，一直以來波普藝術為平面廣告的文字設計提供根植生活的設計思路，直白的文字語言結(jié)合圖形和色彩，讓人們根據(jù)畫面效果感受到文字所帶來的幽默。這也是平面廣告設計中文字一直被賦予的實質(zhì)化和大眾化的設計使命。平面廣告文字要緊跟時代步伐，注重文字在商品廣告宣傳中鮮明的個性，諸如在《中國合伙人》的海報文字宣傳上就大膽地采用直白的文字:苦B、我們是合伙人、我出一份苦力、你出一份仗義、他出一份餿主意等等，還有可口可樂的平面廣告文字:心隨我酷、爽起來、暢快喝可口可樂、這個feel倍爽，等等。這些都是在波普通俗直白的文字語言基礎上進行有節(jié)奏、有韻律的編排，提高了人們對這個品牌產(chǎn)品的易讀性，文字夸張的造型、鮮艷的色彩，能夠讓人們注意到廣告中需要了解的是什么，為什么這樣宣傳。正如香港藝術家曾建華在他的眾多作品中就把粗俗文字和華麗圖像完美融合，不管文字是大還是小，字母如何顛倒錯亂，都不會破壞整個畫面的和諧感，這也是曾建華把波普文字融合于時展的藝術結(jié)晶，拉近了高雅和大眾之間的距離。正是通過這種發(fā)自內(nèi)心的表達方式，才使得目前廣告設計變得更加富有時代感和激情。

作者:陶瑤 單位:馬鞍山師范高等?？茖W校

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