導(dǎo)語：文字在平面廣告設(shè)計中的運用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、前言

文字是思想交流和展示情感的重要媒介，被廣泛的用于廣告作品設(shè)計中。廣告界巨人大衛(wèi)•奧格威曾經(jīng)說過:如果我們要說服人們?nèi)ツ臣虑榛蛘哔徺I某件物品，就要用他們的語言來寫文案。尤其在平面廣告設(shè)計領(lǐng)域，平面廣告作品通常篇幅有限，受到很多的制約，受眾很難快速的從廣告圖形和色彩中獲得廣告作品的主題。文字則淺顯易懂，承擔(dān)了受眾與廣告之間信息傳遞橋梁的作用，可以準(zhǔn)確傳遞平面廣告內(nèi)容和產(chǎn)品信息的用途。不僅如此，通過文字表述，受眾還可以從平面設(shè)計作品中了解企業(yè)名稱、聯(lián)系方式和地址等必要信息，圖形和色彩等任何元素都不能替代文字在平面廣告中的重要作用。尤其是隨著計算機的普及和設(shè)計軟件技術(shù)的進步，給廣告設(shè)計師提供了廣闊的空間，在平面廣告設(shè)計中無論是文字的編排或者字體的選擇都發(fā)生了巨大的變化，設(shè)計師們依據(jù)不同的產(chǎn)品信息要求，利用軟件技術(shù)對文字要素進行完美的設(shè)計組合排列，創(chuàng)作出更好的平面廣告作品。

二、平面廣告中的文字元素設(shè)計

1、文字設(shè)計要具備可讀性

平面廣告設(shè)計的主要目的是傳遞信息，引起受眾的注意。因此，廣告文字的設(shè)計要講究規(guī)范性，無論怎么對文字進行編排和創(chuàng)意，都要保持漢字的基本結(jié)構(gòu)和規(guī)律，不能為了美觀效果，故意的增減漢字的筆畫，讓人摸不著頭腦，要以簡潔和共識為基本原則。盡管從審美角度而言，繁體字更容易被設(shè)計成藝術(shù)性文字，但普通大眾認識的繁體字十分有限，使用繁體字會影響信息的可讀性，因此要使用標(biāo)準(zhǔn)的簡體字，只有這樣，才能更好地發(fā)揮平面廣告文字設(shè)計的價值。同時，平面設(shè)計廣告的字體要清晰，要易讀、易認和易記，讓受眾清楚的看到內(nèi)容，并能夠快速的閱讀。但為了增加廣告作品的藝術(shù)性，在一定的限度內(nèi)，可以對廣告中的文字進行一些特殊處理，例如將字體設(shè)計的大小不一、粗細不等，這樣既不影響閱讀，又大大提高了觀賞性，可以取得很好的廣告效果。另外，平面廣告設(shè)計中文字的位置要盡量放置在空白處，如果文字置頂?shù)脑挄@得畫面很不協(xié)調(diào)，如果文字與頁面邊距太窄，也會給人以壓迫感，影響畫面的視覺效果。文字也不要與圖片進行重疊，這樣會大大增加閱讀難度。

2、文字設(shè)計要講究藝術(shù)性

平面廣告設(shè)計是藝術(shù)性創(chuàng)作，是靠藝術(shù)特色來吸引和感染廣大受眾群體的，因此在文字的可讀性的基礎(chǔ)上，也要求文字具有一定藝術(shù)性，要充滿美感，給人較強的視覺沖擊力。設(shè)計師們可以使用一些設(shè)計軟件，對文字進行一定整合設(shè)計，讓文字具備一定的形象性和裝飾性，這種美觀協(xié)調(diào)的字體能給消費者帶來審美的好感，也能達到整個廣告畫面的美觀協(xié)調(diào)。但這種對文字的藝術(shù)性加工要適度和自然，不能過于夸張，否則不僅影響美觀，也會招致受眾的排斥。根據(jù)中國傳統(tǒng)的水墨元素為素材進行設(shè)計的廣告作品，作品中只有兩個字:山和水，設(shè)計師將中國書法融入到作品當(dāng)中，藝術(shù)性十足，并采用典雅的白色被背景，顯得整個畫面氣勢磅礴，給受眾很強的視覺沖擊力。是一副平面公益廣告，畫面中是兩個大大的字:毒和壽，為了突出公益主題，設(shè)計師巧妙的對這兩個字進行藝術(shù)加工，將不同字體的偏旁部首進行組合設(shè)計，毒字在上，毒字的下半部分當(dāng)做壽字的上半部分，巧妙的反映出“去毒有壽”的公益主題。在這里，文字不單單是傳遞信息的載體，更是作為藝術(shù)元素出現(xiàn)，起到很強的點睛作用。

3、文字設(shè)計要有鮮明的個性

不同的平面設(shè)計廣告表達的主題不同，向受眾傳遞的信息也有較大的差異。設(shè)計師在設(shè)計平面廣告時，要充分考慮到產(chǎn)品的屬性和特點，以及廣告信息的受眾群體，通過文字設(shè)計表達準(zhǔn)確的信息，做到文字設(shè)計形式與產(chǎn)品的消費者相一致。在平面廣告設(shè)計中，各種字體造型都會有各自不同的獨立的個性表現(xiàn)，比如我們經(jīng)常使用的黑體字，字形方正，所有筆畫粗細一致，方頭方尾，具有簡潔、明快、有力醒目的視覺效果。就接受的對象而言，要考慮是兒童還是成年人，是青年還是老年，是男性還是女性等。例如針對女性使用商品的廣告設(shè)計中，字體的造型要端莊典雅、落落大方;針對男性使用商品的廣告設(shè)計中，字體造型要大氣有力、渾厚有型;針對年輕人使用商品的廣告設(shè)計中，字體造型要青春有力、個性十足;在兒童使用商品的廣告設(shè)計中，字體造型要活潑有趣、輕快生動;針對大型機械、運輸車等商品的廣告設(shè)計中，字體造型要現(xiàn)代感十足、遒勁有力。因此，平面廣告設(shè)計師們要認真了解和體會到文字的各種字體的造型和個別化的屬性，以及不同文字造型給受眾帶來的視覺訴求，根據(jù)廣告要達到的目標(biāo)以及產(chǎn)品的特點做出合理的文字設(shè)計。

三、結(jié)語

總之，文字是平面廣告設(shè)計中的重要元素之一，與圖形、色彩一起構(gòu)成整個畫面。隨著平面廣告制作水平的提高，廣告設(shè)計對文字元素的要求越來越高。通過研究發(fā)現(xiàn)，平面廣告中的文字一定要表達清晰，有一定的藝術(shù)表現(xiàn)力，這樣才能創(chuàng)作出能很好地表現(xiàn)廣告主題的平面廣告作品。

作者:王韻 單位:濟南職業(yè)學(xué)院