土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)美學(xué)內(nèi)涵探討
時(shí)間:2022-01-13 02:45:46
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摘要:湘西有著豐富的物質(zhì)資源和文化資源,孕育了豐富的土特產(chǎn)品,本文探討了以酒鬼酒為代表的湘西土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)美學(xué)內(nèi)涵,并針對(duì)目前存在的問題提出了建議,以供參考。
關(guān)鍵詞:土特產(chǎn)品;湘西;設(shè)計(jì)美學(xué)
包裝設(shè)計(jì)是一種視覺藝術(shù),也是滿足現(xiàn)代人審美需求,為商品銷售服務(wù)的應(yīng)用藝術(shù),追求視覺上的審美和獨(dú)創(chuàng)性。包裝就是要在視覺語言以及美學(xué)內(nèi)涵中融入商品信息,以此來吸引受眾購買,并樹立品牌形象。湖南西北部的湘西土家族苗族自治州擁有獨(dú)特而深厚的地域文化,衍生出很多特色鮮明的土特產(chǎn)。土特產(chǎn)品包裝既是文化的一種物質(zhì)載體,也體現(xiàn)出現(xiàn)代設(shè)計(jì)的趨勢。
1設(shè)計(jì)美學(xué)概述
設(shè)計(jì)美學(xué)是一門多元交叉學(xué)科,它以現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論為基礎(chǔ),將文化、審美、哲學(xué)、宗教信仰等融入體系之中,具備綜合性、文化性、時(shí)代性、多元性、科學(xué)性的特點(diǎn),涵蓋功能、技藝、造型、內(nèi)涵之美。地域、民族、文化將直接影響設(shè)計(jì)美學(xué)。中國式設(shè)計(jì)美學(xué)秉持“天人合一”理念,注重意境和抽象性,善于用有形的物質(zhì)表達(dá)無形的思想,同西方寫實(shí)和注重邏輯思維的設(shè)計(jì)美學(xué)存在非常大的差別。包裝是一個(gè)產(chǎn)品的“臉面”,也是一個(gè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中最直觀的形象。目前來看,湘西土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以酒鬼酒為代表,興起了一股新的設(shè)計(jì)思路,將引領(lǐng)地方性、民族性包裝設(shè)計(jì)革新。
2湘西土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)美學(xué)內(nèi)涵探究
湘西土特產(chǎn)品十分豐富,主要包括食物類、茶葉類、酒水類以及工藝品四個(gè)類別。具體如鳳凰姜糖、酒鬼酒、古丈毛尖、邊城香醋、苗家臘肉、松菌油、鳳凰紅米酒、鳳凰蠟染、獼猴桃、張家界酒、苗銀首飾等。湘西民間藝術(shù),具有濃郁的民俗風(fēng)情,造就了絢麗的民族傳統(tǒng)工藝,如織錦、刺繡、蠟染、苗族服飾等。以苗族服飾來說,其款式精美、色彩搭配豐富,對(duì)比強(qiáng)烈,色彩濃郁厚重,在衣領(lǐng)、袖口、褲筒、裙擺、肩上繡花、貼花、挑花。圖形樣式豐富,包括龍鳳、花草、蝴蝶、鳥獸、人物等。其中,蝴蝶是苗族信仰圖騰,出現(xiàn)得最多,代表美麗和自由。就包裝設(shè)計(jì)而言,以酒鬼酒為例,探討設(shè)計(jì)美學(xué)內(nèi)涵,如圖1。圖示為酒鬼酒包裝,用麻袋型包裝,堪稱神來之筆,也是白酒包裝歷史的一次革命,為“第一文化酒”美譽(yù)畫下點(diǎn)睛之筆。該包裝設(shè)計(jì)為湘西藝術(shù)大師黃永玉專門設(shè)計(jì),并親自題字。大俗大雅,質(zhì)樸歸真,在色彩上紅、黃、黑等色調(diào)相得益彰,對(duì)比強(qiáng)烈,視覺效果突出,同時(shí)內(nèi)外包裝具有很強(qiáng)防偽特性,強(qiáng)調(diào)一次性破損,內(nèi)外包裝在倒酒前均會(huì)破損。造型之美:酒鬼酒包裝古樸粗狂十分別致,用了麻布袋,用麻繩捆扎袋口,整體造型如同收緊的麻袋,能讓人聯(lián)想到裝滿糧食的麻袋,給人溫馨、親密之感。造型設(shè)計(jì)采用自然仿生原則,如頸部構(gòu)思精巧,用麻繩捆扎頸部,為短口頸,頸部細(xì),凸顯人性化。整體看具有變化統(tǒng)一、對(duì)稱平衡且節(jié)奏韻律美,擁有自然之態(tài),凸顯對(duì)稱,紋理突出,線條優(yōu)美,色彩古樸自然,很有韻味。功能之美:酒鬼酒包裝容器屬于陶泥容器,也有同類造型的玻璃器皿(仿制麻袋形態(tài)制作),選材經(jīng)濟(jì),造型獨(dú)特,易于運(yùn)輸存放,并兼顧消費(fèi)者。包裝考慮了酒的揮發(fā)性,外包裝為深色、不透光,防止酒揮發(fā),而且瓶口木塞封蠟更易保存,容器紋理以及整體造型符合人體工學(xué)要求,不僅防滑,取放、存儲(chǔ)也十分方便。內(nèi)涵之美:酒鬼酒采用仿生手法,一舉突破了傳統(tǒng)盛酒容器瓶瓶罐罐的形象,一反常態(tài)地用中國傳統(tǒng)紅紙、金色豐收麻布袋,獨(dú)具匠心的造型獲得大眾喜愛。紅色代表了喜慶、金色代表了豐收,黑色的狂草“酒鬼”二字蒼勁有力,“不可不醉,不可太醉”幽默諧趣,形象表現(xiàn)了“酒鬼”的特性,體現(xiàn)了豁達(dá)自由的情懷,塑造了民族佳酒形象。
3包裝設(shè)計(jì)美學(xué)的幾點(diǎn)建議
首先,以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ),凸顯創(chuàng)新。市場上的商品多不勝數(shù),競爭激烈,湘西土特產(chǎn)品要脫穎而出,除了要保證產(chǎn)品質(zhì)量外,包裝設(shè)計(jì)也必須新穎。應(yīng)將傳統(tǒng)文化藝術(shù)融入現(xiàn)代科技中,使二者充分結(jié)合,設(shè)計(jì)具有神韻又獨(dú)具匠心的包裝。就地取材,把包裝設(shè)計(jì)本地化,以市場為導(dǎo)向,設(shè)計(jì)出既經(jīng)濟(jì)實(shí)用,又美觀大方的包裝。例如,酒鬼酒包裝、“七姊妹”剁辣椒包裝就采用了湘西獨(dú)有的花紋壇子,既能長期保存剁辣椒,又美觀,還能當(dāng)作工藝品。其次,將地域特色融入包裝設(shè)計(jì)。土特產(chǎn)品是地域文化的物質(zhì)載體,設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須考慮本地化,融入地域元素,彰顯地域特色。雖然說吊腳樓、苗女這些圖形符號(hào)代表了湘西,但泛濫之后,就毫無個(gè)性,很多包裝給消費(fèi)者的感官均是雷同的形象。這就需要在考慮本地化的同時(shí),慎重選擇能夠代表湘西的元素。一方面,可以在已有的圖形符號(hào)上分解重構(gòu),如苗魅酒包裝海報(bào),代言形象同樣是苗女,但用的卻是苗女的背影,形成陣列,輔以紫色背景,別具一格;另一方面,則是挖掘元素,其中包括建筑上的圖案、服飾、民俗風(fēng)情、服飾圖案等。例如,鳳凰“劉氏”姜糖,其包裝就挖掘了吊腳樓木雕紋飾圖案,創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)了“二龍戲珠”,寓意深刻。最后,凸顯人性化和原生態(tài)。設(shè)計(jì)最終要面向消費(fèi)者,要滿足其需求,人們對(duì)文化、精神、品位的追求越來越高。包裝設(shè)計(jì)時(shí)就需要凸顯人性化和原生態(tài)。把湘西人崇尚自然、敬畏自然、善待自然、師承自然的特性融入設(shè)計(jì)中,突出自然美,多用布料、木料等搭配不同顏色表達(dá)湘西文化內(nèi)涵,給予消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺沖擊。
4結(jié)語
以酒鬼酒為代表的湘西土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)引領(lǐng)了地域化、民族性、文化性的包裝設(shè)計(jì)潮流,體現(xiàn)了設(shè)計(jì)美學(xué)內(nèi)涵,也取得了十分理想的成績。但仍有很多土特產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)方面還存在問題,因此,在包裝設(shè)計(jì)時(shí)要考慮湘西的地域特色,在設(shè)計(jì)中融入代表性元素,用視覺語言表達(dá)湘西的文化特色,在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì),提高湘西土特產(chǎn)品的附加值。
作者:宋穎 楊靜 單位:吉首大學(xué)
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