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[摘要]從經(jīng)濟學(xué)角度出發(fā)，對音像制品盜版現(xiàn)象進行分析,同時探索解決這一問題的途徑。

[關(guān)鍵詞]盜版;權(quán)衡取舍;激勵;供給與需求;反盜版

Abstract：Baseonprinciplesofeconomics,thispaperAnalysestheproblemsofthepirateversionsonmusicandvideoproducts.Alsothinksabouttherightwaytosolvetheseproblems.

Keywords：pirateversion;tradeoffs;incentives;demandandsupply;againstpirateversion

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民生活水平的提高，音樂、電影、電視劇等一系列文化產(chǎn)品逐漸成為人民生活中不可或缺的部分。而隨之而來的音像制品的盜版現(xiàn)象又逐漸成為一個倍受關(guān)注的問題。本文通過微觀經(jīng)濟學(xué)的相關(guān)理論對音像制品盜版現(xiàn)象的現(xiàn)狀進行分析，探索這一現(xiàn)象的一些解決方法。

一、盜版音像制品的市場分析

盜版音像制品因盜版的類型不同可分為光盤盜版、互聯(lián)網(wǎng)盜版、可下載盜版等。這里我們主要以光盤盜版為例。

1.需求角度看：據(jù)相關(guān)網(wǎng)站公布數(shù)據(jù)顯示，在2002年上半年，好萊塢影片的收入中有42億美元來自于影片的DVD及錄像帶的租售，而這些電影的票房總收入?yún)s只有17億美元，不到總收的29%。數(shù)字技術(shù)的不斷進步，使DVD機和壓縮光盤在品質(zhì)不斷提高的同時，價格一路降低，從而迅速普及到家庭。因為DVD光盤有著很多電影院所不具備的優(yōu)勢，比如可以重復(fù)觀看，可以任意時間觀看等。通過購買DVD光盤觀看電影逐漸成為大部分觀眾的選擇。統(tǒng)計資料顯示,一個國家的人均GDP達到1000美元左右時,國民的消費結(jié)構(gòu)會有一個較大的改變,精神文化方面的消費需求大幅增加。2004年,我國人均GDP為10533元,相當(dāng)于1274美元,正處在這樣的一個時期。同時,在我國,由于文化作為一個產(chǎn)業(yè)才剛剛起步,文化生產(chǎn)力與人民的文化消費需求之間存在巨大落差,一邊是旺盛的市場需求,一邊是巨大的市場空白,這就給盜版制造者提供了可乘之機。

與此同時，價格昂貴的正版音像制品也令許多消費者望而卻步。根據(jù)需求曲線我們可以看出，目前市場上的正版音像制品是無法滿足消費者的個人需求的。在這種情況下，部分非法廠商看好了音像制品的盜版市場。盜版音像制品雖然質(zhì)量不如正版，但是其價格可以是正版音像制品的二十到三十分之一，況且這些消費者多數(shù)不是文化行業(yè)的專業(yè)人士，在音質(zhì)畫面質(zhì)量方面都沒有過高的要求。在這種情況下，消費者作為理性人必然會對盜版音像制品給予他們的激勵做出反應(yīng)。由于消費者的購買受到消費者收入和商品價格的約束，消費者對音像制品的需求富有彈性，當(dāng)他們對面臨正版與盜版的取舍時，他們多數(shù)會選擇價格更低的盜版音像制品，從根本原因上看在于這種選擇能夠給他帶來最大效用。

2.供給角度看：首先,正版產(chǎn)品供應(yīng)不足,無法滿足市場需求,才是盜版泛濫的真正原因。

其次,在正版品生產(chǎn)的壟斷條件下，其壟斷價格的巨大壟斷利潤對其他企業(yè)是一個巨大的激勵，而在過高的版權(quán)費用和制度硬壁的雙重阻攔下，這種激勵就轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)盜版品。據(jù)美國電影協(xié)會估計，一部制作費用5500萬美元的電影在營銷方面需投入2700萬美元，而盜版者卻不會為此支付一分錢，而是簡簡單單地“搭便車”。

另外,在盜版品的強烈沖擊下，生產(chǎn)正版品的成本因加強防偽等原因而大大提高，而價格卻在盜版品的競爭中不斷下降，從而正版品的價值大大降低，這又進一步強化了盜版品的生產(chǎn)和供給。

二、盜版音像制品的經(jīng)濟效應(yīng)

1.消費者剩余：短期，由于盜版品的存在，使一部分原本沒有購買音像制品的消費者能夠購買一定數(shù)量的盜版品，從而增加消費者福利。原來購買正版品的消費者改為購買盜版品，盜版品的低價格而給他們帶來更大的消費者剩余。長期，如果這種現(xiàn)象持續(xù)勢必會影響到正版音像制品以及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)，沒有好的作品帶給消費者，即使有再先進的盜版技術(shù)也會使消費者福利受到巨大的損失。

2.生產(chǎn)者剩余：由于盜版的存在，會增加正版生產(chǎn)者防偽反盜版方面的成本投入，從而使正版生產(chǎn)者的生產(chǎn)者剩余減少。而盜版者利用盜版所得利潤繼續(xù)投入盜版生產(chǎn)，從而將正版生產(chǎn)者的生產(chǎn)者剩余轉(zhuǎn)移為自己的生產(chǎn)者剩余。據(jù)中國音像協(xié)會提供的資料顯示：我國每年光盤的銷售量約50億張左右，而我國合法生產(chǎn)線一年的生產(chǎn)能力只有6億張，這之間形成的差額，成為盜版市場泛濫的空間。

3.社會福利：盜版活動會對社會福利的影響是顯而易見的，市場上盜版音像制品的存在必將影響到正版音像制品以及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)。因為盜版產(chǎn)品的數(shù)量是如此之多，以至使正版制品的預(yù)期收益為零，甚至為負時，正版文化產(chǎn)品的生產(chǎn)將減速甚至停止，這將影響到整個社會文化的進步，進而造成對社會福利的消極影響。

三、音像制品的盜版現(xiàn)象的解決方法探索

盜版是中國當(dāng)前所面臨的異常嚴(yán)重的問題，而在以后較長的一段時期內(nèi)，這種情況仍將繼續(xù)。甚至政府一些相關(guān)數(shù)據(jù)表明，盜版的比例高達90%。大量盜版作品從周遍地區(qū)涌入中國，而中國境內(nèi)的盜版生產(chǎn)線也在不斷增加。

面對這種情況，我國政府已經(jīng)設(shè)置了相關(guān)的法律和監(jiān)督機構(gòu)，來打擊盜版音像制品的生產(chǎn)，但是效果并不樂觀。所以，我們應(yīng)該尋求一種更為有效的方式來反盜版，即有效利用市場機制反盜版。

首先，我們想到的是市場中的正版音像制品應(yīng)適度降低價格，以吸引更多的消費者。近年來正版音像市場在盜版的追逼下，無論是音像出版企業(yè)還是發(fā)行商已采取了一系列的防范措施。其中之一就是降低正版光碟的價格，目前一張盜版DVD的零售價在8元左右，而正版的DVD的價格盡管近年來經(jīng)歷了“大跳水”，還是在15元左右，如《英雄》DVD和VCD的零售價分別為20元和15元人民幣。然而正版音像目前的狀況并不樂觀，音像制品的稅收高于圖書、報紙、雜志等出版物，使企業(yè)的生產(chǎn)成本加大，難于擴大再生產(chǎn)。所以，適度降低對音像行業(yè)的稅收，降低音像制品的生產(chǎn)成本，從而降低音像制品的價格，應(yīng)該是解決這一問題的有效途徑。

其次，面對盜版對正版的沖擊，從另一個角度看也是由正版市場的競爭無力造成。除了在工商司法方面加大打擊盜版的力度外，對于正版音像生產(chǎn)銷售商來說，更重要的是提高自身的競爭實力。依據(jù)壟斷競爭市場的特點，正版音像制品樹品牌、做特色，才是立足市場的關(guān)鍵。同時構(gòu)建一個更加靈活、更加開放的文化管理體制,讓更多的資本進入文化產(chǎn)業(yè),讓更多的文化資源進入被開發(fā)的行列,讓更多的國外文化產(chǎn)品通過正當(dāng)?shù)那肋M入國內(nèi)文化市場才是抵制盜版，使得我國文化產(chǎn)品發(fā)展和繁榮的根本途徑。

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