導(dǎo)語：泛家居行業(yè)設(shè)計(jì)賦能戰(zhàn)略分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：佛山泛家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久，地位顯著，但是在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下亟需提質(zhì)增效。首先對(duì)佛山泛家居行業(yè)進(jìn)行外部環(huán)境和內(nèi)部條件分析，得出設(shè)計(jì)賦能戰(zhàn)略的SWOT矩陣。然后推演出佛山泛家居行業(yè)設(shè)計(jì)賦能戰(zhàn)略方案，即粵港澳大灣區(qū)泛家居工業(yè)設(shè)計(jì)港。

關(guān)鍵詞：泛家居；工業(yè)設(shè)計(jì)；服務(wù)化；戰(zhàn)略

1佛山泛家居行業(yè)需要設(shè)計(jì)賦能

“泛家居”，從字面上理解，就是廣泛的與居家生活緊密關(guān)聯(lián)的物品，通常包括建材、家具、飾品、燈具、家電、廚衛(wèi)等類別的物品。廣義上講，一個(gè)人走進(jìn)家里，看見的和用到的物品都可以歸納為泛家居范疇，比如，地板、陶品、窗簾、床用、智控、壁紙、涂料等。從發(fā)展趨勢(shì)看，泛家居的覆蓋面越來越廣，涵蓋元素越來越多，是一個(gè)動(dòng)態(tài)演化的開放概念。泛家居的實(shí)質(zhì)是整合設(shè)計(jì)，它讓家居企業(yè)構(gòu)成泛家居有機(jī)體，打破簡單的組合與松散的聯(lián)系，讓家居消費(fèi)煥發(fā)強(qiáng)大的新活力。作為一種解決方案，消費(fèi)者在進(jìn)行家裝時(shí)，避免傳統(tǒng)分散采購模式下的麻煩和挫折，優(yōu)化購買體驗(yàn)，推動(dòng)家居整體品味的提升，讓消費(fèi)者邁入高品質(zhì)的家居生活。工業(yè)設(shè)計(jì)是泛家居概念提出和產(chǎn)業(yè)演化的基礎(chǔ)。佛山泛家居產(chǎn)業(yè)歷史悠久，發(fā)展至今“有家就有佛山造”成為佛山制造業(yè)最鮮明的特色。在全國乃至全球產(chǎn)業(yè)地圖上，佛山是中國現(xiàn)代家居集群制造的發(fā)源地，也是全球最大的泛家居裝飾建材產(chǎn)業(yè)集聚地。全產(chǎn)業(yè)鏈上擁有家具陶瓷、衛(wèi)浴潔具、門窗地板、衣柜櫥柜、燈飾照明、天花固頂、五金鋁材、家紡布藝、家居用品、涂料涂裝、機(jī)械設(shè)備等行業(yè)，制造與配套企業(yè)超過20000家，專業(yè)市場(chǎng)超過1500萬平米，拉動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值超過萬億元。但是佛山泛家居產(chǎn)業(yè)中有很多企業(yè)仍沿用代工貼牌生產(chǎn)運(yùn)作方式，處于產(chǎn)業(yè)鏈低端，利潤很薄，需要設(shè)計(jì)賦能來提質(zhì)增效。

2佛山泛家居行業(yè)設(shè)計(jì)賦能戰(zhàn)略分析

產(chǎn)業(yè)因設(shè)計(jì)而更具活力，世界因設(shè)計(jì)而更加美好，工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為全球各地區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和重要支撐。工業(yè)設(shè)計(jì)是工業(yè)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值內(nèi)核，是對(duì)工業(yè)產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、流程、外觀、原型等進(jìn)行整合優(yōu)化的創(chuàng)新活動(dòng)。從全球看，已有20多個(gè)國家將推進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展納入國家戰(zhàn)略，視其為占據(jù)國際制造分工鏈條上游高附加值區(qū)域、提升國家軟實(shí)力的重要手段。工業(yè)設(shè)計(jì)通過創(chuàng)新性的方法解決產(chǎn)品、系統(tǒng)、服務(wù)和體驗(yàn)所面臨的問題。所謂“設(shè)計(jì)思維”，是一種方法論，用于為尋求未來改進(jìn)結(jié)果的問題或事件提供實(shí)用和富有創(chuàng)造性的解決方案，是一種以解決方案為基礎(chǔ)的或者說以解決方案為導(dǎo)向的思維形式。它不是從某個(gè)問題入手，而是從目標(biāo)或成果著手，然后通過對(duì)當(dāng)前和未來的關(guān)注，同時(shí)探索問題中的各項(xiàng)參數(shù)變量及解決方案?！斗鹕绞惺逡?guī)劃綱要》指出：注重文化產(chǎn)業(yè)與佛山傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)交互發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨界融合，形成以陶瓷文化與創(chuàng)意設(shè)計(jì)相融合、家居文化與工業(yè)設(shè)計(jì)相融合等跨界產(chǎn)業(yè)。這為佛山泛家居行業(yè)實(shí)施設(shè)計(jì)賦能戰(zhàn)略指明了方向。以下就佛山泛家居行業(yè)設(shè)計(jì)賦能戰(zhàn)略的環(huán)境條件進(jìn)行分析。2.1外部環(huán)境分析。2.1.1機(jī)會(huì)（Opportunities）要素升級(jí)中的機(jī)會(huì)。改革開放以來佛山經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展推動(dòng)著佛山經(jīng)濟(jì)率先邁入新發(fā)展階段，資源稟賦達(dá)到一個(gè)新的水平。工業(yè)設(shè)計(jì)是典型的生產(chǎn)服務(wù)，能夠作為生產(chǎn)要素來推動(dòng)制造業(yè)提質(zhì)增效。發(fā)達(dá)地區(qū)優(yōu)先發(fā)展生產(chǎn)服務(wù)業(yè)，有利于延續(xù)、擴(kuò)大自身的內(nèi)生比較優(yōu)勢(shì)，保持經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長（顧乃華，2005）。產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的機(jī)會(huì)。10年間，佛山三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由2008年的2.2:64.1:33.7演變?yōu)?018年的1.5:56.5:42.0，目前仍保持著二三一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變規(guī)律看，在工業(yè)化達(dá)到一定水平后，生產(chǎn)服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展不僅有利于推動(dòng)制造業(yè)提質(zhì)增效而且有利于提高整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量、效率和全要素生產(chǎn)率。城市升級(jí)中的機(jī)會(huì)。2012年以來，佛山實(shí)現(xiàn)由城市升級(jí)向城市升值，再到城市治理現(xiàn)代化的跨越，致力于打造宜居、宜業(yè)、宜創(chuàng)新的高品質(zhì)現(xiàn)代化城市。集聚和發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和工業(yè)設(shè)計(jì)人才，有利于促進(jìn)佛山城市治理現(xiàn)代化。消費(fèi)升級(jí)中的機(jī)會(huì)。泛家居產(chǎn)品的需求收入彈性高，隨著消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)需求增長強(qiáng)勁。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國居民對(duì)居住的消費(fèi)已經(jīng)由2000年的10.01%穩(wěn)步提升至2018年的23.4%。目前，隨著消費(fèi)者收入增加和審美及生活品味的轉(zhuǎn)變，在泛家居領(lǐng)域的消費(fèi)持續(xù)升級(jí)。一方面，為有效響應(yīng)和準(zhǔn)確把握升級(jí)中的消費(fèi)需求，亟待提高泛家居領(lǐng)域的工業(yè)設(shè)計(jì)水平；另一方面，需要用工業(yè)設(shè)計(jì)的思維去引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的方向，創(chuàng)新泛家居產(chǎn)品對(duì)這種消費(fèi)升級(jí)的需求予以回應(yīng)。數(shù)字化帶來的機(jī)會(huì)。泛家居設(shè)計(jì)賦能戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)是打造C2B商業(yè)模式，其前提是流程和組件的數(shù)字化并借助于互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)低成本和高效率的溝通。在數(shù)字化迅速發(fā)展的趨勢(shì)下，以定制化為特征的C2B商業(yè)模式越來越成為潮流。產(chǎn)業(yè)政策中的機(jī)會(huì)。早在國家“十二五”規(guī)劃中，發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)就被正式列為國家戰(zhàn)略。2011年12月國務(wù)院頒布的《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃（2011-2015年）》明確提出：“大力發(fā)展以功能設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、形態(tài)及包裝設(shè)計(jì)等為主要內(nèi)容的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)”。2014年8月國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)：“大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)，促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)向高端綜合設(shè)計(jì)服務(wù)轉(zhuǎn)變，鼓勵(lì)建立專業(yè)化、開放型的工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)和工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)中心，促進(jìn)工業(yè)企業(yè)與工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)合作?！?016年7月，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會(huì)、中國工程院印發(fā)《發(fā)展服務(wù)型制造專項(xiàng)行動(dòng)指南》，指出：“以創(chuàng)新設(shè)計(jì)為重要橋梁，促進(jìn)中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。2.1.2威脅（Threats）泛家居行業(yè)容量有極限。經(jīng)歷了幾十年高速增長后，泛家居行業(yè)的低速增長甚至零增長更可能是將來的新常態(tài)，因?yàn)槭袌?chǎng)總量不可能一直在增長，甚至建設(shè)的高峰期過后，總量很可能會(huì)萎縮。目前，對(duì)于佛山泛家居企業(yè)而言，在全國范圍內(nèi)乃至即使在珠三角范圍內(nèi)都面臨著殘酷的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)搶奪?？蛻舻膬r(jià)值主張多元化。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，新生代客戶更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，從而導(dǎo)致價(jià)值主張的多元化。在價(jià)值主張多元化背景下，少數(shù)幾款產(chǎn)品通吃的情況幾乎不再發(fā)生。工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。截止2017年，全國已建成專業(yè)化工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)超過60家，將工業(yè)設(shè)計(jì)作為主營業(yè)務(wù)的文化創(chuàng)意類和制造服務(wù)類園區(qū)超過1200家，全國工業(yè)設(shè)計(jì)從業(yè)人員已超過60萬人，600多所高等院校開設(shè)了工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)。2.2內(nèi)部條件分析。2.2.1優(yōu)勢(shì)（Strengths）泛家居產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚。以2018年為例，佛山泛家居行業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量分別是：家具3360.82萬件，增長21.9%；涂料153.53萬噸，增長10.3%；塑料制品343.68萬噸，增長-0.3%；墻地磚10.91億平方米，增長-0.2%；鋁材295.63萬噸，增長-3.7%；不銹鋼日用制品16.50萬噸，增長-7.3%；家用燃?xì)庠罹?43.20萬臺(tái)，增長4.1%；家用燃?xì)鉄崴?30.10萬臺(tái)，增長14.6%；電飯鍋3256.62萬個(gè)，增長6.0%；房間空調(diào)器1629.88萬臺(tái)，增長2.0%；微波爐4198.45萬臺(tái)，增長11.6%；家用洗衣機(jī)419.18萬臺(tái)，增長-9.8%；家用電冰箱375.54萬臺(tái)，增長0.1%；電光源11.46億只，增長7.2%。工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)主要服務(wù)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)企業(yè)，因而當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)尤其是制造業(yè)的發(fā)展總量和質(zhì)量將在很大程度上決定工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。研究顯示：工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集聚程度高于當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)，工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)相對(duì)集聚程度與產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力大致相符，不存在產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力較弱但工業(yè)設(shè)計(jì)相對(duì)集聚程度較高的城市。工業(yè)設(shè)計(jì)人才基礎(chǔ)好。廣東是中國工業(yè)設(shè)計(jì)起源地之一，很早就有工業(yè)設(shè)計(jì)競(jìng)賽和工業(yè)設(shè)計(jì)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，是最早實(shí)行工業(yè)設(shè)計(jì)職業(yè)資格制度（專業(yè)技術(shù)人員）試點(diǎn)的省份。2010年廣東引入國際先進(jìn)的工業(yè)設(shè)計(jì)職業(yè)資格評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)設(shè)計(jì)人才職業(yè)化發(fā)展，促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)，使廣東成為設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)聚集高地。2011年6月，佛山《佛山市工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2010-2012年）》，決定：大力推動(dòng)“產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)化、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化和設(shè)計(jì)人才職業(yè)化”，把佛山市建設(shè)成為具有嶺南特色、富有活力和影響力的“工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意之都”。多年來，佛山各泛家居行業(yè)都有自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才。工業(yè)設(shè)計(jì)載體基礎(chǔ)好。在佛山市范圍內(nèi)，有幾個(gè)主打工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展定位比較明確。例如，位于順德北滘的廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城于2009年1月開園運(yùn)營，是以工業(yè)設(shè)計(jì)為主的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)。佛山是宜居宜業(yè)城市。佛山是“國家森林城市”“國家園林城市”“全國綠化模范城市”“國家環(huán)境保護(hù)模范城市”，是全國文明城市，是廣東省教育強(qiáng)市，是廣東省深化行政管理體制改革試點(diǎn)市和法治化國際化營商環(huán)境試點(diǎn)城市。佛山比較適合工業(yè)設(shè)計(jì)人才在佛山安居、工作和創(chuàng)業(yè)。2.2.2劣勢(shì)（Weaknesses）泛家居企業(yè)的服務(wù)化程度不高。佛山泛家居行業(yè)中不少企業(yè)經(jīng)營處于價(jià)值鏈中的加工制造環(huán)節(jié)，對(duì)微笑曲線兩端的研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌營銷等增值服務(wù)環(huán)節(jié)控制能力弱。這樣，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈整合能力低、行業(yè)集中度不高、自主創(chuàng)新能力不足、客戶響應(yīng)能力低、品牌建設(shè)不足等諸多問題。泛家居行業(yè)治理體系有待完善。泛家居是基于用戶價(jià)值提出的管理范式，對(duì)于泛家居企業(yè)而言，它要求必須突破傳統(tǒng)的產(chǎn)品范式和功能范式，但由于泛家居涉及26個(gè)細(xì)分行業(yè)部門，目前多數(shù)泛家居企業(yè)仍然沿襲產(chǎn)品和功能導(dǎo)向的經(jīng)營模式和治理模式。因此，亟需以顧客價(jià)值主張為中心，整合泛家居行業(yè)的生產(chǎn)者、政府管理部門、相關(guān)社會(huì)組織、消費(fèi)者等利益相關(guān)者，打造多遠(yuǎn)協(xié)同的行業(yè)治理體系。

3佛山泛家居行業(yè)設(shè)計(jì)賦能戰(zhàn)略方案

根據(jù)上述戰(zhàn)略分析，構(gòu)造佛山泛家居行業(yè)設(shè)計(jì)賦能戰(zhàn)略SWOT矩陣（見圖1）。從SWOT矩陣中可以推演出一個(gè)戰(zhàn)略方案，即：打造“粵港澳大灣區(qū)泛家居工業(yè)設(shè)計(jì)港”?；浉郯拇鬄硡^(qū)泛家居工業(yè)設(shè)計(jì)港的內(nèi)涵包括：服務(wù)對(duì)象為泛家居產(chǎn)業(yè)、技術(shù)支撐為大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、構(gòu)造形態(tài)為開放型平臺(tái)、使命為促進(jìn)佛山泛家居產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。戰(zhàn)略任務(wù)主要包括：打造“五個(gè)中心”，即泛家居工業(yè)設(shè)計(jì)研究院（研究中心），泛家居工業(yè)設(shè)計(jì)交易及展示館（交易中心、展示中心），泛家居設(shè)計(jì)人才中心，泛家居工業(yè)設(shè)計(jì)孵化器（創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心），工業(yè)設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心；打造“泛家居工業(yè)設(shè)計(jì)國際博覽會(huì)”；建立“泛家居工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)盟”；打造“中國泛家居工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”?；浉郯拇鬄硡^(qū)泛家居工業(yè)設(shè)計(jì)港采用研究院模式，堅(jiān)持以“智力驅(qū)動(dòng)”為核心，以各種可行方式（出租給企業(yè)、眾籌、孵化、跟投）實(shí)現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)成果產(chǎn)業(yè)化，為泛家居工業(yè)設(shè)計(jì)高端要素動(dòng)態(tài)優(yōu)化配置提供全流程全要素貼身服務(wù)。泛家居工業(yè)設(shè)計(jì)研究院以泛家居設(shè)計(jì)領(lǐng)域公共服務(wù)為核心功能，以工業(yè)設(shè)計(jì)關(guān)鍵共性技術(shù)為研究重點(diǎn)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)與信息通信技術(shù)，有效整合各類設(shè)計(jì)資源，建設(shè)開放共享的研究開發(fā)平臺(tái)、協(xié)同高效的成果轉(zhuǎn)化平臺(tái)、產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)的人才培養(yǎng)平臺(tái)、支撐泛家居行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的公共服務(wù)平臺(tái)。

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作者:葉勤法 單位:佛山市盈賽投資發(fā)展有限公司