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低碳策略下電力營銷管理面臨的現(xiàn)狀

低碳電力營銷策略推行具有重要性，但是就目前我國低碳電力營銷管理來看，依然面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。市場的差異性，競爭力不足。低碳策略下的電力營銷管理離不開相應(yīng)的低碳、環(huán)保新產(chǎn)品以及新型電力技術(shù)的支持，雖然我國政府已經(jīng)下?lián)芰艘徊糠值难邪l(fā)資金，但是就目前市場上的實(shí)際情況來看，低碳環(huán)保的電力產(chǎn)品或者相關(guān)的技術(shù)并沒有得到廣泛應(yīng)用，主要是因?yàn)楦鞯厥袌龃嬖谥欢ǖ牟町愋?，相關(guān)環(huán)保材料的問世，在定價方面存在嚴(yán)重的不一致，并且根據(jù)不同的用途和范圍，價格又有所波動，所以與傳統(tǒng)的電力材料和產(chǎn)品來說，新型的環(huán)保材料并不具備明顯的優(yōu)勢。營銷格局布置不合理。地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度差異較大的原因，加之相關(guān)可再生資源的分布特點(diǎn)，使得我國的電力資源分布格局相對較分散，除了先天不足以外，結(jié)合目前的發(fā)展?fàn)顩r，調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，環(huán)保資源的使用率并不高，反而是在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對緩慢的地區(qū)，環(huán)保資源的使用情況較為普遍，所以不管是先天還是后天，我國低碳策略下營銷格局的布置極不合理。營銷方式過于單一。就目前我國的電力營銷發(fā)展現(xiàn)狀來看，營銷方式過于單一，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電力營銷要跟上快節(jié)奏的發(fā)展速度，首先執(zhí)行手段要進(jìn)行突破，提供多渠道的營銷方式，推行綠色環(huán)中國電力企業(yè)管理2018.05保產(chǎn)品與能源。政策落實(shí)不到位。作為新興的發(fā)展模式，在競爭力上沒有比較明顯的優(yōu)勢，國家政策的落實(shí)在此時尤為重要，它是低碳策略下的電力營銷管理得以正常進(jìn)行的基本保障，然而就目前我國出臺的相關(guān)政策來看，除了一些優(yōu)惠支持政策以外，對于推行方面并沒有比較完善的政策。

發(fā)展措施

針對目前電力產(chǎn)業(yè)低碳營銷管理所面臨的問題，結(jié)合我國的具體情況，提出以下幾點(diǎn)發(fā)展措施：統(tǒng)一市場。低碳策略下電力營銷管理的推行離不開統(tǒng)一的市場作為保障，因此政府應(yīng)加大對于電力市場的規(guī)范與完善，為低碳電力營銷創(chuàng)造一個良好的發(fā)展環(huán)境，為低碳環(huán)保材料普遍運(yùn)用提供有效的保障。除此之外，電力企業(yè)還應(yīng)主動去獲取政府的相關(guān)支援與支持，針對發(fā)展格局不合理的地區(qū)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，通過企業(yè)自身的努力去填補(bǔ)市場空白，比如在經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較高但是相關(guān)低碳能源不足的地區(qū)，可以施建相關(guān)的電網(wǎng)工程，如果是經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不高但是可再生資源充足且有一定剩余的地區(qū)，可將盈余的資源調(diào)往資源缺乏的地區(qū)。通過這種方式，協(xié)調(diào)市場的發(fā)展，彌補(bǔ)市場空白，從而形成統(tǒng)一的市場，促進(jìn)低碳電力營銷管理的不斷發(fā)展。加大研發(fā)力度。低碳策略下的電力營銷管理是建立在具體的技術(shù)和產(chǎn)品之上的，但是就目前市場上的電力產(chǎn)品以及電力技術(shù)來看，依然以傳統(tǒng)高能耗的產(chǎn)品為主，新型環(huán)保低碳的產(chǎn)品為數(shù)不多，哪怕是現(xiàn)存為數(shù)不多的產(chǎn)品也存在著研發(fā)不足的問題。因此對電力企業(yè)自身來說，應(yīng)加大研發(fā)資金的投入，設(shè)立相關(guān)的研發(fā)機(jī)構(gòu)并且配備相應(yīng)的專業(yè)隊(duì)伍，在環(huán)保產(chǎn)品的研發(fā)上，國家也應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)的資金扶持與技術(shù)支持，共同推進(jìn)電力產(chǎn)業(yè)低碳綠色的可持續(xù)發(fā)展。完善營銷方式。相對于原有單一的營銷模式，企業(yè)應(yīng)進(jìn)行多渠道的開發(fā)以適應(yīng)市場的發(fā)展需求，低碳電力營銷應(yīng)立足成本、便利、經(jīng)濟(jì)來展開相關(guān)營銷渠道和方式的拓展，并且與現(xiàn)代化新型的營銷方式相結(jié)合，如采取品牌宣傳，或者是促銷等營銷策略。就目前我國電力客戶的購買需求傾向來看，隨著環(huán)保意識不斷深入人心，人們在思想上已經(jīng)出現(xiàn)對于環(huán)保產(chǎn)品的購買傾向，電力企業(yè)應(yīng)利用好這一心理傾向，完善低碳電力營銷方式，促進(jìn)低碳電力營銷的發(fā)展?？茖W(xué)理念的樹立。促進(jìn)低碳策略下電力營銷管理的發(fā)展，電力企業(yè)還應(yīng)樹立相關(guān)科學(xué)發(fā)展的理念，理念對行動開展具有決定性的作用，因此，只有將理念作為行動的指導(dǎo)，在具體電力營銷管理活動過程中，堅(jiān)持環(huán)保低碳、綠色發(fā)展的理念，才能將低碳電力營銷進(jìn)行到底，促進(jìn)企業(yè)自身發(fā)展的同時，同時也注意到社會效益的實(shí)現(xiàn)，在一定程度上，社會效益的實(shí)現(xiàn)對于企業(yè)的發(fā)展將起到推動作用。

綜上所述，低碳策略下的電力營銷管理不僅是電力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要措施，更是我國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)友好型、節(jié)約型發(fā)展的客觀要求，電力企業(yè)及其相關(guān)職能部門應(yīng)采取相關(guān)措施對市場進(jìn)行統(tǒng)一、對營銷渠道進(jìn)行拓展，努力推動低碳電力營銷管理的發(fā)展。

作者:陳曉巍 陳曉剛 單位:國網(wǎng)甘肅省電力公司