導語：綜述中國武術旅游產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

提要:本文采用SWOT分析法，對當前我國武術旅游產業(yè)所處的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅進行系統(tǒng)分析，提出我國武術旅游產業(yè)發(fā)展的建議，旨在為我國武術旅游產業(yè)開發(fā)與建設提供參考。

關鍵詞：SWOT分析；中國武術；旅游

武術是中國特有的民族傳統(tǒng)體育項目，具有自身的文化內涵與魅力，博得眾多國內外武術愛好者的青睞。而如今的旅游正由傳統(tǒng)的“觀光旅游”向“文化主題旅游”轉型，人們可以在旅游中領略的中國文化的魅力與內涵。武術旅游勝地的開發(fā)與發(fā)展，將為世人提供展示中國傳統(tǒng)文化與東方身體藝術魅力的重要舉措。積極開發(fā)武術旅游產業(yè)，拓展武術旅游市場，發(fā)展武術旅游產業(yè)，是促進武術產業(yè)發(fā)展的重要組成部分。本文采用SWOT分析法，分析武術旅游產業(yè)的資源與形勢，找出發(fā)展武術旅游產業(yè)發(fā)展的對策，為武術產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

一、我國武術旅游產業(yè)發(fā)展SWOT分析（一）我國武術旅游產業(yè)資源開發(fā)優(yōu)勢分析（Strengths）

1、武術資源豐富。我國武術旅游產業(yè)擁有豐富的資源優(yōu)勢，如武術文化資源、拳種技術資源、地域旅游資源、人文資源等等，且各種資源豐富獨具特色。拳種資源，當前我國拳理明晰的拳種達到130種，其中著名有少林拳、太極拳、形意拳、八卦掌、詠春拳、武當拳、八極拳、南拳等等，滿足不同學藝者的需求。我國地大物博，且地域旅游資源豐富，而武術各拳種、武術之鄉(xiāng)分布于祖國的大江南北，可滿足人們的旅游需求。如喜愛武當拳，可去武當山學習、旅游，喜愛少林拳可去嵩山少林寺，喜愛太極拳可去陳家溝等等。武術作為東方文化重要的組成部分，其獨特的運動形式、鮮明的文化特點、深邃的拳理技藝，無不彰顯著中國文化特色與魅力，同時也吸引著國內外眾多熱愛武術的人們，前來觀光學習。

2、武術旅游產業(yè)具有巨大的潛在市場。當前，我國武術旅游產業(yè)潛在市場巨大，同時武術文化旅游正在成為新型的旅游熱點，隨著武術旅游產業(yè)的不斷發(fā)展，相應的武術文化產品也在不斷地研發(fā)，以滿足市場的需求。國內幾乎每年都有國際武術賽事、武術節(jié)等相關活動，如“世界傳統(tǒng)武術節(jié)”、“中國·焦作國際太極拳交流大賽”、“國際少林武術節(jié)”、“武當武術節(jié)”“、滄州武術節(jié)”等等，這些國際武術活動的成功舉辦獲得了較好的經濟效益。隨著經濟的發(fā)展，武術培訓市場、競賽市場、產品市場、旅游市場、人才市場都有了長足的發(fā)展，武術產業(yè)市場及行業(yè)規(guī)模正不斷壯大。這些都為武術旅游提供良好的契機，為武術旅游的發(fā)展提供了平臺。

3、武術旅游產業(yè)開發(fā)的民族文化優(yōu)勢。武術是中華民族傳統(tǒng)文化的縮影，它在中國傳統(tǒng)文化中滋養(yǎng)而生，蘊涵豐富的技擊本質、民族文化的精髓以及獨特的東方文化內涵，它強調“內外合一、內外兼修”等富有中國特色的哲學觀點，可以說是中國文化的一個典型代表，因此它承擔著文化傳承和傳播的責任，是中國傳統(tǒng)文化向世界展示的一個重要符號。伴隨著經濟全球化和文化多元化的發(fā)展，武術在當今現(xiàn)代社會的選擇下，以更加豐富的內涵價值，迎來了新的發(fā)展方向，因而武術旅游產業(yè)更具有民族文化優(yōu)勢。

4、研究增多，加大了研究力度，為武術旅游產業(yè)發(fā)展提供理論保證。當前，武術產業(yè)發(fā)展得到了相關研究人士的關注，加大了有關武術產業(yè)方面的研究力度，為武術旅游產業(yè)的發(fā)展提供了理論參考。

（二）我國武術旅游產業(yè)發(fā)展劣勢分析（Weaknesses）1、武術旅游產業(yè)人才匱乏。當前，我國武術產業(yè)人才缺乏，武術旅游產業(yè)的人才更為稀少。全國擁有武術專業(yè)的高校僅有48所，據(jù)調查，在開設本專業(yè)的課程中，涉及武術產業(yè)與旅游經濟等課程的學校很少，不能滿足當前武術旅游經濟對此專業(yè)人才的需求。因此，當前武術旅游產業(yè)的發(fā)展，缺少既懂得武術又懂得旅游的人才，從而造成經營模式陳舊、營銷觀念落后、武術旅游項目策劃單一等制約武術旅游發(fā)展的瓶頸。

2、武術旅游地域開發(fā)較少。我國武術分布于祖國的大江南北，具有優(yōu)越的地理位置，擁有豐富的旅游地理資源。但是，這些資源優(yōu)勢缺少與武術的資源整合。目前，僅有少數(shù)地方與武術結合，旅游產業(yè)開發(fā)較好，如嵩山少林武術旅游。但是，多數(shù)武術旅游資源開發(fā)較為緩慢，還處于起步階段，旅游市場開發(fā)具有潛力，如四川峨眉山旅游應與峨眉武術結合、武當山旅游與武當功夫結合、焦作溫縣陳氏太極拳發(fā)源地與云臺山自然風景區(qū)結合，等等。

3、旅游產品有待開發(fā)。當前，我國武術旅游產品趨于簡單化、低端化且開發(fā)項目單一，已不能滿足高端消費者的武術旅游產品需求，具有巨大的開發(fā)空間。例如，游客到嵩山少林寺觀光旅游，不僅僅是為了少林的禪宗、中岳的名氣，恐怕更多的是為了少林武術的正宗慕名而來。武術的魅力越來越多地吸引著眾多武術愛好者前來，但武術旅游產品的開發(fā)不能滿足旅游產業(yè)的需求，主要有以下方面的問題：武術表演處于初級階段，缺少文化性、哲理性的高端武術文化演出；旅游紀念品簡單粗糙，不能滿足消費者的需求；缺少短時武術技法培訓產品；缺少高端武術文化產品等等。

（三）機遇分析（Opportunities）1、政策支持。我國制定的《全民健身計劃綱要》和《體育法》，為武術產業(yè)的發(fā)展提供了最基本的政策保障和法律依據(jù)。

而由中國武術協(xié)會制定的武術發(fā)展規(guī)劃中指出：“要按照市場規(guī)律，加快武術的市場化建設。廣泛開展武術產業(yè)的對外合作，形成開放式的武術產業(yè)開發(fā)體系?！贝艘?guī)劃頒布實施，規(guī)范了武術產業(yè)市場，為武術旅游產業(yè)的發(fā)展提供了政策上的強有力保障。

2、巨大的武術產業(yè)開發(fā)市場。據(jù)中國武術協(xié)會統(tǒng)計，中國武術人口已超過6，500萬，占我國體育人口的一半；我國現(xiàn)有武術館、校、院、社1.2萬余所，常年在館習武人數(shù)達100萬，這是一個相當可觀的武術產業(yè)市場。2007年中國嵩山“禪宗少林·音樂大典”成功上演?！段湫g產業(yè)規(guī)劃》編制出臺，少林功夫被列入全國第一批口頭及非物質文化遺產。深入挖掘、整理和開發(fā)“少林文化”。逐步形成集少林武術教學、訓練、科研、競技表演、度假、旅游購物、影視拍攝為一體的綜合城區(qū)。

3、武術旅游的國際需求空間。隨著人們生活水平的不斷提高以及群眾閑暇時間增多，休閑體育與休閑旅游意識不斷增強，全民健身活動穩(wěn)步增加，武術的消費群體具有較大的增長空間。武術的多重功能促進了武術產業(yè)的發(fā)展，具體體現(xiàn)在武術的強身健體功能、武術的文化功能、武術交際功能，等等。而市場對武術產品需求也趨于多元化，并具有明顯的增長趨勢。同時，國際市場也對武術產品需求升溫，隨著中國功夫片在國際影壇的上映與宣傳，以及李小龍、李連杰、成龍等功夫巨星的成功演繹，越來越多的外國朋友關注中國武術，因此中國武術在國外也同樣也具有良好的發(fā)展空間。

（四）威脅分析（Threats）

1、武術旅游產業(yè)未受到相關部門的重視。當前的旅游市場還多是以觀光旅游與文物旅游為主，而以文化為主題的旅游顯得開發(fā)不夠。在旅游區(qū)與武術資源地重合地域，以武術與旅游整合的旅游開發(fā)項目未受到相關政府部門重視，缺少相應的政策法規(guī)的支持，同時缺少政府規(guī)劃與管理，發(fā)展速度緩慢。

2、旅游管理體制有待提高。目前，旅游管理體制相對陳舊，而武術與旅游部門溝通不夠，旅游企業(yè)的市場地位、市場定位等問題得不到確認，造成旅游產業(yè)結構的不合理、市場發(fā)育不健全等現(xiàn)象。而當前一些典型的武術旅游企業(yè)隸屬于不同的管理部門，各自為戰(zhàn)，自成體系，經營相對混亂，管理松散，缺乏市場的整體調控。

3、武術旅游產業(yè)化程度低。武術旅游產業(yè)化程度低，主要表現(xiàn)有：一是思想較為封閉，對于武術是全人類共同文化遺產的認識不夠，認為像武術這樣的國粹不應該外傳；二是中國旅游企業(yè)的現(xiàn)代化程度及國際化體系不健全，如國際互聯(lián)網、酒店網絡預定系統(tǒng)等應用不夠普及，缺乏對游客（特別是國外游客）的吸引力，難以形成產業(yè)化的武術旅游市場。

二、我國武術旅游資源開發(fā)對策

（一）積極開發(fā)武術旅游產品，豐富武術市場。中國武術的產業(yè)化應該是以中國武術所外顯和內涵的所有元素為開發(fā)對象，實現(xiàn)其可利用資源的全部產業(yè)化開發(fā)和利用。這其中包括其教育價值的產業(yè)開發(fā)、健身價值的產業(yè)開發(fā)、歷史價值的產業(yè)開發(fā)以及競技價值的產業(yè)開發(fā)等。通過武術各相關產業(yè)的開發(fā)，形成固定的武術產品市場，將武術文化相關內容開發(fā)成武術產品，提高產品質量，提高產品文化品位，以滿足高端消費人群的需求。武術產品多樣化，以豐富武術市場需求。

（二）加大武術旅游產業(yè)人才培養(yǎng)。武術旅游作為綜合性行業(yè)，其對武術人才質量的要求較高，使從業(yè)人員不僅要懂得旅游方面的相關知識，還要掌握一定的武術運動技能和相關知識，因此提高武術旅游從業(yè)人員專業(yè)素質的提高是發(fā)展武術旅游產業(yè)至關重要的問題。當前，我國還沒有培養(yǎng)武術旅游專業(yè)人才的專業(yè)院校，這一問題急需解決。但是，我國可以利用高校資源，在體育院校中開設武術旅游專業(yè)，或在武術專業(yè)中開設武術旅游相關課程，以培養(yǎng)高素質的武術旅游人才，因而要拓展高校專業(yè)設置瓶頸，提高武術人才培養(yǎng)質量。對于現(xiàn)有旅游從業(yè)人員進行武術旅游知識技能的中、短期培訓，提高其專業(yè)素質水平，以滿足中國快速發(fā)展的武術旅游業(yè)的需求。

（三）創(chuàng)建武術旅游品牌，提高文化競爭力。武術是文化，具有民族特色，代表中國的傳統(tǒng)文化。中國武術旅游市場應該重視文化宣傳與開發(fā)，在激烈的市場競爭中提升文化競爭力，使其具有中國特色。同時，開創(chuàng)武術文化品牌，走品牌化發(fā)展的策略。目前，“少林”品牌已經注冊成功，提到少林人們就會很自然的聯(lián)想到少林武術與少林寺，形成一種自然聯(lián)想效應。因此，其他各拳種在自身資源優(yōu)勢開發(fā)的基礎上創(chuàng)立自身的武術文化品牌，開發(fā)武術文化品牌的產業(yè)，使其具有資源特色，提高產品的文化內涵，使產品更具民族特色和發(fā)展?jié)摿?。又如?009年焦作市委、市政府專門制定的《太極文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，對“太極拳”品牌的硬件建設、產業(yè)發(fā)展、品牌打造和市場運作方面進行了詳細的規(guī)劃，為拓展太極拳產業(yè)鏈創(chuàng)造了契機和條件。

（四）加大媒體宣傳力度，提高廣告效益。通過媒體的廣告宣傳與國際性武術比賽的開展，擴大武術在國際社會上的影響力，使更多的人了解武術，吸引更多的社會資本關注武術，關注武術旅游產業(yè)。在春節(jié)晚會的舞臺上，武術項目呈現(xiàn)給觀眾的表演精彩之至“，少林弟子”在雅典奧運會閉幕式現(xiàn)場的精彩演繹，河南電視臺特色節(jié)目“武林風”等眾多武術節(jié)目，大大宣傳了武術。擴大武術宣傳，著力提升賽事品位，把媒體在信息時代的強大宣傳作用充分發(fā)揮出來。加強與媒體的合作是現(xiàn)階段擴大武術旅游產業(yè)影響力的有效途徑。

（五）加強武術旅游管理，提高旅游產業(yè)競爭力。目前，我國武術旅游市場基本處于自力更生階段，各開發(fā)環(huán)節(jié)管理松散，造成了組織管理的無序性及同行之間的惡性競爭，在一定程度上影響我國武術旅游市場的系統(tǒng)開發(fā)。因此，加強武術旅游管理機構的建設與規(guī)劃，提高各相關行業(yè)的協(xié)同配合，這就要求建立和完善相關的武術旅游中介，為實現(xiàn)產業(yè)經濟的相互驅動創(chuàng)造條件。我國武術旅游可下設旅游管理機構，組織相關機構人員、專家、學者，我國武術旅游資源現(xiàn)存狀況和商業(yè)化發(fā)展狀況進行全面調查，為各武術旅游資源開發(fā)的供、需市場進行調研，設計開發(fā)具有各地域特點的武術旅游主題，以提高武術旅游產業(yè)的總體競爭力。

三、結語

中華武術博大精深，具有豐富的旅游資源，有待于進一步的開發(fā)利用。武術旅游產業(yè)處于初步發(fā)展階段，蘊含著巨大的商機。然而，我國武術旅游產業(yè)中還存在諸多問題，如武術旅游產品開發(fā)不到位，管理機制不健全、武術文化主題意識不強，武術旅游品牌開發(fā)欠缺，武術旅游人才缺乏等等。因此，加強有關武術旅游產業(yè)的各環(huán)節(jié)建設與開發(fā)，是當前武術旅游產業(yè)的主要問題。

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