導(dǎo)語(yǔ)：“一劇兩星”對(duì)電視劇播出的影響及對(duì)策一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

“一劇兩星”帶來(lái)的影響

（一）對(duì)播出平臺(tái)的影響

1.“大劇”被爭(zhēng)搶。目前的市場(chǎng)，浮躁與風(fēng)險(xiǎn)并存，市場(chǎng)上制作的“大劇”數(shù)量明顯減少，衛(wèi)視頂尖好劇難得?！读d月傳》、《平凡的世界》、《嘿，老頭！》、《虎媽貓爸》、《瑯琊榜》等“大劇”、“好劇”都遭到了央視及各大衛(wèi)視的爭(zhēng)搶。雖然大制作不能全然代表一部劇的綜合水平，但好劇本、好團(tuán)隊(duì)、好制作大都需要大投資來(lái)支撐，所以現(xiàn)在“大劇”和“好劇”越來(lái)越等同。而且大投資的影視劇不管從內(nèi)容本身還是宣傳力度上都更容易為觀眾所知，“大劇”已經(jīng)成了各衛(wèi)視的收視保障。

2.拼播更加困難。2015年之前的“四星”時(shí)代，市場(chǎng)上的“大劇”基本上被幾家大衛(wèi)視協(xié)同拼播拿到，加上部分獨(dú)播劇，各家衛(wèi)視都能大致完成全年的播出時(shí)段，但還是不可避免地有不少播出空擋。2015年政策調(diào)整后，各衛(wèi)視拼播的集中度大大降低，拼播平臺(tái)的組合方式較“四星時(shí)代”變化更大。雖然表面上看兩家衛(wèi)視聯(lián)合播出比四家組合播出更加便于編排，但為了突出平臺(tái)差異，各衛(wèi)視不可能連續(xù)和同一家衛(wèi)視共同拼播，現(xiàn)在的情況是每家衛(wèi)視都在按照自己的播出安排時(shí)間表去找另外一家拼播，再加上每晚只能播出2集的規(guī)定，所以基本沒(méi)有空間來(lái)微調(diào)日期。以《鋒刃》為例，因北京衛(wèi)視和天津衛(wèi)視的播出檔期無(wú)法協(xié)調(diào)，不能同時(shí)開(kāi)播，所以該劇最終被央視購(gòu)買(mǎi)。

3.衛(wèi)視梯隊(duì)分層更清晰，傳統(tǒng)弱臺(tái)博弈難。新政實(shí)施后各衛(wèi)視的發(fā)展機(jī)會(huì)更加均等，但讓全國(guó)的各省級(jí)衛(wèi)視都能均衡發(fā)展，恐怕還比較困難。以綜合收視率情況排名為基準(zhǔn)，有人將各省級(jí)衛(wèi)視按梯隊(duì)劃分，其中湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等因其穩(wěn)固強(qiáng)勢(shì)的收視排名被列為第一梯隊(duì)，而東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、天津衛(wèi)視等被列為第二梯隊(duì)，其他各省級(jí)衛(wèi)視則屬于第三梯隊(duì)。但根據(jù)電視劇收視率的情況再次劃分，湖南衛(wèi)視已然成為穩(wěn)固的超強(qiáng)第一梯隊(duì)，而江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、山東衛(wèi)視則屬于實(shí)力強(qiáng)大的第二梯隊(duì)，其他衛(wèi)視更像待發(fā)展的第三梯隊(duì)?！耙粍尚恰闭邔?duì)于各衛(wèi)視而言，影響更集中在梯隊(duì)內(nèi)部。湖南衛(wèi)視和央視一向堅(jiān)守獨(dú)播電視劇，“大劇”也一向被第二梯隊(duì)把控，即使“一劇兩星”政策實(shí)施，各衛(wèi)視之前建立的陣地和綜合水平不變，最終也難以形成理想的“分勢(shì)”效果。

（二）對(duì)制作方的影響

1.價(jià)格上漲間接促使電視劇質(zhì)量提高。新政實(shí)施后，電視臺(tái)購(gòu)劇的單價(jià)提升，雖然每晚黃金時(shí)段限播兩集讓電視臺(tái)對(duì)于電視劇數(shù)量的總體需求有所減少，但綜合計(jì)算，如果按照之前的規(guī)模繼續(xù)排播，各衛(wèi)視用于購(gòu)買(mǎi)電視劇的資金仍然大幅增加。在整體預(yù)算不發(fā)生重大變化的情況下，為了拿下重頭的“大劇”，衛(wèi)視只能選擇以強(qiáng)弱結(jié)合的形式安排電視劇播出。但強(qiáng)弱只是價(jià)格之別，即使選擇價(jià)格相對(duì)低廉的電視劇，衛(wèi)視也會(huì)充分考慮電視劇的品質(zhì)。

2.題材受限，古裝劇數(shù)量或減少。國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)于電視劇的審批逐年嚴(yán)格，對(duì)于神話劇、古裝劇的拍攝有諸多限制。2013年，廣電總局規(guī)定，衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段年度播出古裝劇的總集數(shù)不得超過(guò)當(dāng)年該衛(wèi)視黃金時(shí)段所有播出劇目總集數(shù)的15%。“一劇兩星”之后，古裝劇安排播出將更艱難?！耙粍尚恰睂?shí)施后，衛(wèi)視每晚黃金時(shí)段電視劇播出由三集變?yōu)閮杉?，核算下?lái)，一家衛(wèi)視黃金時(shí)段播出的劇集數(shù)量最多700集左右，以古裝劇限播15%的上限計(jì)算，一家衛(wèi)視每年最多只能播出100集左右的古裝劇。市場(chǎng)決定供給，電視臺(tái)對(duì)于古裝劇的需求變小，其制作必然相應(yīng)減少。

二、衛(wèi)視的應(yīng)對(duì)之策

（一）加強(qiáng)品牌定位，突出地方風(fēng)格

不少衛(wèi)視探索形成自己獨(dú)特的風(fēng)格。如湖南衛(wèi)視，一貫定位年輕化，播出獨(dú)播劇，電視劇播出類(lèi)型涵蓋古裝、都市、軍旅等；東方衛(wèi)視始終強(qiáng)調(diào)都市定位，播出的電視劇類(lèi)型也多為都市情感類(lèi)和家庭生活類(lèi)；山東衛(wèi)視和天津衛(wèi)視則偏北方定位，以抗戰(zhàn)劇、傳奇劇見(jiàn)長(zhǎng)?！耙粍尚恰闭邔?shí)施之后，各衛(wèi)視播出相同電視劇的機(jī)會(huì)變少，有更多機(jī)會(huì)選擇符合地方風(fēng)格的電視劇，以形成自己獨(dú)特的品牌。

（二）獨(dú)播劇成大趨勢(shì)，定制劇、自制劇前景好

各衛(wèi)視的地方風(fēng)格決定了其播出電視劇的類(lèi)型，所以衛(wèi)視應(yīng)根據(jù)自身的實(shí)際情況和需求，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源掌握在自己手中。現(xiàn)在已經(jīng)有衛(wèi)視開(kāi)始進(jìn)行這種嘗試，其中以湖南衛(wèi)視最為成功，湖南衛(wèi)視與于正工作室的合作逐漸頻繁，于正工作室出品的電視劇“青春、純愛(ài)、玄幻”等特點(diǎn)與湖南衛(wèi)視的風(fēng)格和受眾群喜好不謀而合。

（三）創(chuàng)新播出模式，1.5輪跟播受寵

“一劇兩星”實(shí)施后，一種新的播出模式也衍生出來(lái)，并取得了良好效果?！段涿哪飩髌妗纷鳛楹闲l(wèi)視2015年的開(kāi)年大戲，播出后刷新了收視紀(jì)錄，觀眾反響強(qiáng)烈。為尋求品質(zhì)和成本的平衡，浙江衛(wèi)視也選擇播出這部劇，但采用的是1.5輪跟播模式。浙江衛(wèi)視采用的是與湖南衛(wèi)視不同的剪輯版本，搶先播出武則天登基的畫(huà)面，也取得了良好的收視效果。此舉也是對(duì)1.5輪跟播模式的新嘗試，并且作為非首播劇取得了比同時(shí)期播出的很多品質(zhì)劇更好的收視效果。

（四）節(jié)目安排起變化，綜藝節(jié)目播出增多

之前各大衛(wèi)視在工作日晚間的套路通常是：黃金檔播出三集熱播電視劇、黃金檔后再重播該劇或播出重播劇。這種安排不僅無(wú)新意，而且讓觀眾疲倦不堪，產(chǎn)生不好的觀看體驗(yàn)。在這種情況下，創(chuàng)新和制作新的電視節(jié)目成了衛(wèi)視吸引觀眾的方式。國(guó)內(nèi)之前晚間檔的播出安排一般是：周五周六播出熱門(mén)綜藝節(jié)目，周日到周四播出電視劇。現(xiàn)在綜藝節(jié)目受到熱捧、收視率居高不下，已經(jīng)有越來(lái)越多的衛(wèi)視把周日晚上也作為“綜藝期”，其中不乏央視這樣的播出平臺(tái)。不僅如此，江蘇衛(wèi)視等也已經(jīng)選擇在工作日的晚上播出綜藝節(jié)目，其3月份開(kāi)播的綜藝真人秀《遠(yuǎn)方的爸爸》定檔每周三晚10點(diǎn)，彌補(bǔ)了同時(shí)間段播出檔的空白，吸引了大批觀眾的關(guān)注。

作者:王學(xué)嘉 孫瑛 單位:河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院