【摘要】電視劇的收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量一直是衡量電視劇熱度的重要評(píng)價(jià)指標(biāo)。本文在前人研究的基礎(chǔ)上，首先對(duì)收視率的時(shí)間序列變化進(jìn)行研究。采用無監(jiān)督學(xué)習(xí)的流程，總結(jié)出描述收視率變化的四個(gè)特征，用k-means聚類分析方法，依據(jù)四個(gè)特征將電視劇分成了三類，并根據(jù)每一類收視率的實(shí)際變化特點(diǎn)，分別采用自回歸模型和灰色預(yù)測(cè)模型進(jìn)行了時(shí)序預(yù)測(cè)，最終分析出了電視劇收視隨時(shí)間的變化趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】時(shí)間序列預(yù)測(cè)；k-means聚類；自回歸模型；灰色預(yù)測(cè)模型

1.前言

電視?。ㄓ址Q為劇集、電視戲劇節(jié)目、電視戲劇或電視系列劇）是一種適應(yīng)電視廣播特點(diǎn)、融合舞臺(tái)和電影藝術(shù)的表現(xiàn)方法而形成的藝術(shù)樣式。電視劇熱度值，不僅體現(xiàn)了人們對(duì)于娛樂生活的輿論趨勢(shì)，更是電視劇平臺(tái)多元化發(fā)展的體現(xiàn)。對(duì)于電視劇熱度值的研究正在快速發(fā)展，人民大學(xué)新聞學(xué)院的周小、韓瑞娜、凌姝在其相關(guān)研究中，開展了對(duì)網(wǎng)上收視度與線下收視率的關(guān)系探討，并提出了多屏發(fā)展下新的電視評(píng)估體系的參考因素[1]。此外，胡兵、鄧極在《微博對(duì)電視劇收視率的影響研究》中，還深入探究了新媒體微博對(duì)于傳統(tǒng)電視劇收視率的影響[2]。各大視頻網(wǎng)站都在近幾年推出了關(guān)于電視劇指數(shù)的綜合評(píng)價(jià)體系，如“愛奇藝指數(shù)”、“優(yōu)酷指數(shù)”等。本文在前人研究的基礎(chǔ)上，逐步深入地對(duì)多屏播放模式下的電視劇熱度展開了研究，探尋了電視劇收視率變化模式的客觀規(guī)律，提出描述收視率變化模式的四個(gè)特征，并用k-means方法進(jìn)行聚類分析，根據(jù)三類電視劇的特點(diǎn)，建立了自回歸模型和灰色預(yù)測(cè)模型進(jìn)行時(shí)間序列預(yù)測(cè)，按類別對(duì)比了不同階次間自回歸模型的擬合效果，最終建立了通過歷史數(shù)據(jù)對(duì)電視劇最后三集的收視率進(jìn)行預(yù)測(cè)的模型。

2.電視劇收視率預(yù)測(cè)模型的建立和求解

2.1數(shù)據(jù)收集和預(yù)處理。本文中用到的電視劇相關(guān)信息主要來源于百度百科資料庫，其中收視率數(shù)據(jù)來源于CSM52城市網(wǎng)和全國網(wǎng)收視率（www.csm.com.cn），播放量數(shù)據(jù)來源于騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站。當(dāng)一部電視劇在同一時(shí)間段于多個(gè)電視臺(tái)播出時(shí)，我們將各個(gè)臺(tái)收視率加在一起，作為數(shù)據(jù)用收視率。在收集到近幾年電視劇的比較權(quán)威的大量數(shù)據(jù)后，我們小組對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了預(yù)處理工作。電視劇的熱播有很多原因，為了研究熱度高的電視劇內(nèi)在的規(guī)律，我們將研究對(duì)象定為近幾年的“大熱劇”。研究對(duì)象符合以下兩條標(biāo)準(zhǔn)：（1）最近三年播出：由于近幾年網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展迅速，收視率和播放量的發(fā)展模式與數(shù)年前有所不同。若加入很早之前的熱門電視?。ㄈ纭哆€珠格格》、《西游記》）為研究對(duì)象，勢(shì)必會(huì)造成收視率與網(wǎng)絡(luò)播放量的異常波動(dòng)，所以我們將研究對(duì)象定為近三年電視劇。（2）平均首播收視率在2%以上：通過收視率以及網(wǎng)絡(luò)搜索量數(shù)據(jù)比較，我們發(fā)現(xiàn)，近三年的電視劇中，平均收視率在2%以上的電視劇，在播出時(shí)均造成了不小的轟動(dòng)，并成為了當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)，符合我們對(duì)于研究對(duì)象熱度高的要求。所以，我們用以上條件為標(biāo)準(zhǔn)，并結(jié)合了社會(huì)輿論、觀眾口碑和電視劇影響力等因素進(jìn)行調(diào)整。從近三年所有電視劇范圍內(nèi)，最終選擇了《瑯琊榜》、《人民的名義》、《羋月傳》、《三生三世十里桃花》、《花千骨》、《歡樂頌1》、《歡樂頌2》、《微微一笑很傾城》、《武媚娘傳奇》、《虎媽貓爸》、《何以笙簫默》、《親愛的翻譯官》、《女醫(yī)明妃傳》這13部類型、風(fēng)格、播出時(shí)間并不相同的“大熱劇”為研究對(duì)象。2.2基于收視率特征的電視劇聚類分析。對(duì)于收視率來說，因?yàn)榍皫准氖找暵蕜?shì)必與后幾集的收視率有很大的關(guān)聯(lián)性，所以通過歷史數(shù)據(jù)可以一定程度上揭示現(xiàn)象的變化規(guī)律，所以我們采用時(shí)間序列預(yù)測(cè)模型。本文選用自回歸模型進(jìn)行預(yù)測(cè)。由于不同類型的電視劇具有不同的收視規(guī)律，顯然不適合用同一模型求解。因此，我們將收視率的變化模式作為電視劇聚類標(biāo)準(zhǔn)，將研究對(duì)象進(jìn)行聚類分析。為了定量地刻畫電視劇的變化模式，我們對(duì)13部電視劇的收視率與集數(shù)進(jìn)行了一次、二次擬合，將擬合得到的參數(shù)作為聚類特征，進(jìn)行了如表1的統(tǒng)計(jì)分析。表1描述收視率變化模式的四個(gè)特征用上述方法，可以分別計(jì)算出13部電視劇的每個(gè)特征值，由于篇幅所限不再一一贅述。進(jìn)而利用python實(shí)現(xiàn)k-means聚類分析的方法，將所有電視劇分為三個(gè)類別，每個(gè)類別具有如下表2的特征：2.3收視率自回歸模型的建立與優(yōu)化。2.3.1利用AR(2)模型預(yù)測(cè)第一種模式電視劇收視率首先，對(duì)于第一種模式，我們選取了《人民的名義》作為研究對(duì)象，分別嘗試了四種自回歸模型。采用同樣的訓(xùn)練集和測(cè)試集，來評(píng)估不同回歸模型的性能。此處代表第集的收視率：經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，第三種模型，即運(yùn)用前一集和前第三集的數(shù)據(jù)的二階自回歸模型擬合最好。因?yàn)槭找暵蕰?huì)受到人為因素影響，相鄰劇集間收視率會(huì)小范圍波動(dòng)，而采用隔一集的收視率數(shù)據(jù)可以一定程度上減少波動(dòng)帶來的影響。而三階自回歸模型會(huì)因?yàn)閰?shù)較多，出現(xiàn)一定的過擬合現(xiàn)象。因此，我們選擇的自回歸模型為：我們利用《人民的名義》、《三生三世十里桃花》、《歡樂頌1》、《虎媽貓爸》、《何以笙簫默》作為訓(xùn)練集，以《女醫(yī)明妃傳》作為與測(cè)試集檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷男阅?，利用excel的擬合工具進(jìn)行求解，最終得到模型的表達(dá)式為：之后分析該模型的擬合性能，模型的擬合優(yōu)度R2=0.92988，SignificanceF=3.67*10-45。兩個(gè)影響因素的P-value也通過了0.05的顯著性水平檢測(cè)?？梢姡撃Ｐ驮谟?xùn)練集上能夠較好地反映出數(shù)據(jù)的波動(dòng)性。之后對(duì)該模型的預(yù)測(cè)性能進(jìn)行檢測(cè)，將《女醫(yī)明妃傳》后23個(gè)收視率數(shù)據(jù)代入模型中，求解出《女醫(yī)明妃傳》后20個(gè)收視率數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)值。經(jīng)過計(jì)算，該模型在測(cè)試集結(jié)果中，真實(shí)值與預(yù)測(cè)值的相關(guān)系數(shù)為0.923112，均方差為0.981483。能夠看出，模型具有較好的預(yù)測(cè)能力。2.3.2利用GM(1,1)模型預(yù)測(cè)第二種模式電視劇收視率接著，我們分析了第二種模式中劇集的收視率變化。在第二種收視率變化模式中，由于存在收視率的拐點(diǎn)，所以最后的10集的收視率可能有所下降（如羋月傳），也可能上下波動(dòng)（如花千骨）。所以在該模式中，我們選取電視劇的后半段收視率作為訓(xùn)練集，并選取非線性的時(shí)序預(yù)測(cè)模型——灰色預(yù)測(cè)GM(1,1)來進(jìn)行建模。GM(1,1)模型是一種灰色動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)模型，在灰色系統(tǒng)理論中應(yīng)用最為廣泛的，該模型是由一個(gè)單變量的一階微分方程組成，可以用于復(fù)雜系統(tǒng)某一主導(dǎo)因素特征值的擬合和預(yù)測(cè)，以探究主導(dǎo)因素變化規(guī)律和未來發(fā)展變化態(tài)勢(shì)。該模型訓(xùn)練需要的數(shù)據(jù)少，能夠反映非線性的變化趨勢(shì)，同時(shí)對(duì)樣本分布沒有嚴(yán)格的平穩(wěn)性要求，所以非常符合該模式的收視率預(yù)測(cè)。我們利用python編程實(shí)現(xiàn)了灰色預(yù)測(cè)模型，訓(xùn)練集采用《羋月傳》、《瑯琊榜》、《花千骨》、《微微一笑很傾城》、《歡樂頌2》五部電視劇的后一半集數(shù)的收視率，測(cè)試集選取這五部電視劇的最后三集收視率。我們建立了GM(1,1)模型和二階自回歸模型進(jìn)行對(duì)比，希望體現(xiàn)出灰色預(yù)測(cè)模型對(duì)于該類電視劇的適用性。經(jīng)過模型的訓(xùn)練和求解，在測(cè)試集上的測(cè)試性能如表3所示。從表3可以看出，真實(shí)值和預(yù)測(cè)值的均方差方面，GM(1,1)模型均方誤差為，而AR(2)模型的均方誤差為，灰色預(yù)測(cè)模型表現(xiàn)更加優(yōu)秀。同時(shí)以《羋月傳》和《微微一笑很傾城》為例（在表格中標(biāo)注為黃色），灰色預(yù)測(cè)模型成功預(yù)測(cè)出了最后兩天的下降趨勢(shì)，而自回歸模型則并未能預(yù)測(cè)出來2.3.3對(duì)第三種模式電視劇收視率的討論在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)過程中，我們也發(fā)現(xiàn)了諸如《親愛的翻譯官》、《古劍奇譚》等電視劇，其收視率變化模式存在較大幅度的波動(dòng)。究其原因，這些電視劇的收視率收到很多其他外界因素的干擾。以《古劍奇譚》為例，該劇作為湖南衛(wèi)視試水的首部周播劇，開創(chuàng)了周播劇先河，并且收獲了大量粉絲，成為了當(dāng)時(shí)的現(xiàn)象級(jí)熱播劇，然而我們發(fā)現(xiàn)，其電視劇收視率在接近結(jié)尾的15集左右，出現(xiàn)大幅度下降。經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，收視率縮水的時(shí)期正好在8月末9月初，處在開學(xué)期。由于《古劍奇譚》屬于古裝仙俠劇，主演們均為當(dāng)紅小鮮肉，所以面對(duì)的收視群體多為年輕觀眾，包括一大部分學(xué)生。所以導(dǎo)致在開學(xué)季出現(xiàn)收視下滑。從中我們也可看出收視群體的不同，對(duì)于電視劇收視率的影響。由此看出，這類電視劇的后三集收視率很難用之前的收視率來預(yù)測(cè)。一種解決方案是排除異常點(diǎn)的干擾，通過數(shù)據(jù)預(yù)處理進(jìn)行降噪，進(jìn)而用AR(2)或者GM(1,1)模型求解；另一個(gè)解決方案是在模型中加入更多的影響因素，建立多元回歸模型進(jìn)行求解。

媒體不僅承擔(dān)著提升公眾道德文化水準(zhǔn)、維護(hù)祖國語言純潔、傳承民族優(yōu)秀文化等責(zé)任，更重要的是承擔(dān)著維護(hù)國家和社會(huì)穩(wěn)定的責(zé)任。表現(xiàn)在把握好輿論導(dǎo)向，這一點(diǎn)決定了電視節(jié)目必須把社會(huì)效益放在第一位［1］。2011年10月廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，提出從2012年1月1日起，34個(gè)電視上星綜合頻道要提高新聞?lì)惞?jié)目播出量，同時(shí)對(duì)部分類型節(jié)目播出實(shí)施調(diào)控，以防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化、多層次、高品位的收視需求，并要求各廣播電視播出機(jī)構(gòu)要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，建立科學(xué)客觀公正的節(jié)目綜合評(píng)價(jià)體系。意見明確提出“三不”，即不得搞節(jié)目收視率排名，不得單純以收視率搞末位淘汰制，不得單純以收視率排名衡量播出機(jī)構(gòu)和電視節(jié)目的優(yōu)劣。中國電視媒體采取的是體制國有化、運(yùn)作市場(chǎng)化的模式。電視臺(tái)不能單靠政府撥款生存，必須依靠廣告收入來存活，在這種背景下，追求收視率成為了一種必然。

一、傳統(tǒng)收視率

傳統(tǒng)的收視率可分為廣義收視率和狹義收視率。廣義收視率是指在一定時(shí)段內(nèi)收看某一節(jié)目的人數(shù)（或家戶數(shù)）占總調(diào)查人數(shù)（或總家戶數(shù)）的百分比，狹義收視率則是指在一定時(shí)段內(nèi)收看某一節(jié)目的人數(shù)（或家戶數(shù)）占受眾總?cè)藬?shù)（或總家戶數(shù)）的百分比。由于廣義收視率調(diào)查所涉及的人群范圍廣，難度大，因此，一般進(jìn)行狹義收視率（以下簡稱為收視率）的調(diào)查。我國目前收視率調(diào)查的方式主要有以下三種，即電話詢問法、填表法和調(diào)查儀自動(dòng)記錄法。但電視收視率調(diào)查過程中存在諸多問題，主要體現(xiàn)在：第一，調(diào)查地域有限，目前媒介數(shù)據(jù)調(diào)查的網(wǎng)絡(luò)主要在全國大城市；第二，個(gè)性化數(shù)據(jù)服務(wù)不足，許多用戶反映的情況是，媒介數(shù)據(jù)調(diào)研公司所能提供的還屬于基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)，缺乏能按用戶自身要求制成的半成品數(shù)據(jù)；第三，數(shù)據(jù)價(jià)格規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，大部分媒體調(diào)研都是依賴小量樣本投射出大環(huán)境，但取樣的專業(yè)依據(jù)、樣本群構(gòu)成及調(diào)查方式均會(huì)影響準(zhǔn)確度；第四，數(shù)據(jù)提供不及時(shí)，欠準(zhǔn)確。更重要的是，收視率只能評(píng)價(jià)受眾是否收視，不能評(píng)價(jià)受眾是否滿意。滿意度調(diào)查的方法目前主要有網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、隨機(jī)訪問和問卷調(diào)查等方法。這些調(diào)查方法除問題設(shè)置的科學(xué)性外，影響調(diào)查結(jié)果真實(shí)性的因素很多，如網(wǎng)絡(luò)調(diào)查是最快捷的一種調(diào)查方式，但淹沒在茫茫網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果容易受到操縱，真實(shí)性很低；隨機(jī)訪問的高效性差，礙于情面的調(diào)查結(jié)果較真實(shí)、滿意度要高；問卷調(diào)查對(duì)被調(diào)查者的要求較高，受眾的素質(zhì)和抽樣的合理性等影響著最終結(jié)果的可信度。以簡單的高收視率代替滿意度，可能出現(xiàn)導(dǎo)向錯(cuò)誤［2］。

二、綠色收視率

對(duì)于電視界片面追求收視率現(xiàn)象，中央電視臺(tái)率先進(jìn)行了反思。2005年10月，中央電視臺(tái)趙化勇提出，當(dāng)前電視界在激烈競(jìng)爭下有片面追求收視率的傾向，導(dǎo)致某些節(jié)目盲目跟風(fēng)、品位低下，不利于先進(jìn)文化的形成和倡導(dǎo)。2006年2月趙化勇對(duì)“綠色收視率”概念作了完整的解釋：“綠色收視率”是中央電視臺(tái)貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)，也是新時(shí)期搞好電視宣傳，實(shí)施“頻道品牌化”戰(zhàn)略的前提和保障，努力提高收視率和收視份額，確保國家主流媒體對(duì)受眾的影響力和對(duì)輿論的引導(dǎo)力，有效體現(xiàn)節(jié)目的思想性和導(dǎo)向性，同時(shí)，又要杜絕媚俗和迎合，堅(jiān)守品位、抵制低俗，實(shí)現(xiàn)收視率的科學(xué)、健康、協(xié)調(diào)、可持續(xù)增長，增強(qiáng)中央電視臺(tái)的權(quán)威性、公信力和品牌價(jià)值?；诖?，中央電視臺(tái)將節(jié)目綜合評(píng)價(jià)體系進(jìn)行了新的探討，分為客觀指標(biāo)、主觀指標(biāo)、成本指標(biāo)三部分量化指標(biāo)。國內(nèi)不少電視媒體對(duì)央視綠色收視率評(píng)價(jià)體系進(jìn)行了積極響應(yīng)，并提出了新的評(píng)價(jià)體系，如湖南廣電集團(tuán)實(shí)行高分獎(jiǎng)勵(lì)、低分淘汰的獎(jiǎng)懲制度，其評(píng)估公式為：收視率50％＋投入產(chǎn)出比30％＋專家意見20％。從評(píng)價(jià)體系上看，“綠色收視率”強(qiáng)調(diào)的是收視率健康、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的增長，強(qiáng)調(diào)收視率的增長要建立在節(jié)目質(zhì)量提高的基礎(chǔ)上，而不僅僅是簡單數(shù)量上的增長。但“綠色收視率”評(píng)價(jià)體系中各項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重分配沒有科學(xué)依據(jù)，“專家學(xué)者意見＋電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)好惡”的決策模式并不能確保收視率體系呈現(xiàn)“綠色效應(yīng)”。

三、有效收視率

【摘要】本文對(duì)影響電視劇熱度的因素進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。首先通過建立并優(yōu)化AR(2)、ARMA(2,3)單一模型，預(yù)測(cè)電視劇后三集的收視率；之后建立ARMA-BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)組合模型，以ARMA(2,3)模型捕捉線性特征，用線性殘差訓(xùn)練BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)以捕捉非線性特征。通過在測(cè)試集上的計(jì)算，證明組合模型的性能優(yōu)于單一模型。

【關(guān)鍵詞】電視劇收視率；一元線性自回歸模型；時(shí)間序列；BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)

1.前言

電視劇的熱度是對(duì)其影響力和關(guān)注度的綜合衡量指標(biāo)。為了在目前“多屏模式”下找到電視劇熱度的影響因素，并且提出更綜合、客觀的衡量指標(biāo)，國內(nèi)外專家學(xué)者進(jìn)行了很多針對(duì)性的研究。主要可以分為兩類：（1）單一預(yù)測(cè)模型，如：梁招娣等基于RBF神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視收視率進(jìn)行預(yù)測(cè)[1]，等基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)建立收視率預(yù)測(cè)模型[2]，張春燕等利用ARMA模型對(duì)在線電視劇流行度進(jìn)行預(yù)測(cè)[3]，毋世曉等人利用移動(dòng)平均法預(yù)測(cè)網(wǎng)站電視劇視頻點(diǎn)擊量[4]等等。（2）組合預(yù)測(cè)模型，如：張茜等基于TEI@I方法，提出了對(duì)綜藝節(jié)目收視率預(yù)測(cè)的研究框架，引入了新的解釋變量百度指數(shù)和新浪微指數(shù)，并采用模型集成技術(shù)顯著提高了預(yù)測(cè)精度[5]。黃玲莉等基于ARIMA與BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，建立了收視率組合預(yù)測(cè)模型[6]。對(duì)比前人的研究成果，我們發(fā)現(xiàn)組合模型的效果比單一模型更加出色。因此，本文在前人已有研究的基礎(chǔ)上，綜合運(yùn)用了多種機(jī)器學(xué)習(xí)模型，對(duì)影響電視劇熱度的因素進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。

2.收視率單一時(shí)序預(yù)測(cè)模型的構(gòu)建和優(yōu)化

2.1數(shù)據(jù)收集和預(yù)處理。本研究選取了2015年到2017年期間首播的共23部完結(jié)的電視劇作為研究對(duì)象，這些電視劇包含了不同種類的收視率變化模式，均屬于該種類中較為典型的電視劇，可以比較全面的反應(yīng)不同的收視率變化情況，確保了模型的廣泛性與合理性。研究中所有的收視率數(shù)據(jù)均為索福瑞CSM52城收視率統(tǒng)計(jì)值，電視劇的基本信息（如首播日期、播出衛(wèi)視、每天播放集數(shù)）等信息來源于百度百科，所有的原始數(shù)據(jù)都存儲(chǔ)在補(bǔ)充材料的excel表格中。2.2建立AR(2)模型進(jìn)行預(yù)測(cè)。首先，本文使用二階自回歸的時(shí)序預(yù)測(cè)模型，利用電視劇前集的收視率數(shù)據(jù)來預(yù)測(cè)最后三集的收視率。其中該模型的基本假設(shè)為：（1）電視劇收視率變化平穩(wěn)，不會(huì)因?yàn)橥饨缫蛩氐呐R時(shí)干擾而發(fā)生突變；（2）不同時(shí)間的電視劇收視率統(tǒng)計(jì)方法一致，能夠反映電視劇的受關(guān)注程度。本文基于以上的模型假設(shè)，建立了二階自回歸模型，即AR(2)模型。若假設(shè)代表第集電視劇的收視率，那么該模型的表達(dá)式為：利用excel自帶的數(shù)據(jù)分析工具進(jìn)行擬合，此處以2017年收視率榜首電視劇《人民的名義》為例進(jìn)行模型的訓(xùn)練和求解。其中訓(xùn)練集和測(cè)試集分別為：（1）訓(xùn)練集：《人民的名義》前29天、共47集的收視率作為訓(xùn)練集。（2）測(cè)試集：《人民的名義》最后3天、共5集的收視率作為測(cè)試集。經(jīng)過excel的擬合分析，得到《人民的名義》二階自回歸擬合的表達(dá)式為：擬合得到的擬合優(yōu)度，說明該模型在訓(xùn)練集上具有比較好的擬合效果。之后在測(cè)試集上對(duì)該模型的預(yù)測(cè)性能進(jìn)行測(cè)試，將后3天的收視率真實(shí)值和通過模型計(jì)算出的預(yù)測(cè)值進(jìn)行對(duì)比，并且計(jì)算均方根誤差參數(shù)來衡量預(yù)測(cè)性能。最終通過計(jì)算得到的預(yù)測(cè)結(jié)果，預(yù)測(cè)值序列和真實(shí)值序列之間的均方誤差為?？梢泽w現(xiàn)該模型具有不錯(cuò)的預(yù)測(cè)性能。用同樣的方法，對(duì)其余的22部電視劇建立AR(2)模型，分別作出收視率的預(yù)測(cè)分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，對(duì)于部分電視劇來說，該模型的預(yù)測(cè)性能比較好，如《平凡的世界》RMSE=0.056，《北上廣不相信眼淚》RMSE=0.051，《外科風(fēng)云》RMSE=0.077。而對(duì)于另外一些電視劇，該模型的預(yù)測(cè)性能比較差，例如《孤芳不自賞》RMSE=0.534，《于成龍》RMSE=0.583，《親愛的翻譯官》RMSE=0.683。由此可見，最簡單的AR(2)時(shí)序預(yù)測(cè)模型僅能實(shí)現(xiàn)一定程度的預(yù)測(cè)功能，其局限性主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：（1）只能描述數(shù)據(jù)分布規(guī)律中的線性特征，而難以刻畫數(shù)據(jù)分布的非線性關(guān)系。這就使該模型對(duì)于基本符合線性增長趨勢(shì)的電視劇收視率與測(cè)量好，而對(duì)于波動(dòng)性較大的電視劇收視率難以精準(zhǔn)預(yù)測(cè)；（2）部分模型存在過擬合的問題，將數(shù)據(jù)中的噪聲當(dāng)做了信號(hào)進(jìn)行處理，有些參數(shù)的p-value不能通過0.05顯著性水平檢測(cè)。2.3對(duì)數(shù)據(jù)和模型進(jìn)行優(yōu)化處理。2.3.1對(duì)收視率數(shù)據(jù)異常點(diǎn)的處理。通過對(duì)部分電視劇測(cè)試結(jié)果的深入研究，發(fā)現(xiàn)部分預(yù)測(cè)收視率與真實(shí)收視率差距較大的電視劇，都存在兩種不一樣的播放模式。例如《武媚娘傳奇》有單集播放的、也有三集連播的；《人民的名義》有單機(jī)播放的、也有兩集連播的。為確定“收視率異常下降”與“當(dāng)日單集播放”之間的關(guān)系，我們對(duì)23部電視劇中有不同播放模式的17部電視劇進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，得到了如表格1所示的結(jié)論。此處，“收視率異常下降”定義為“該天的收視率明顯小于本電視劇收視率的線性增長趨勢(shì)”。由表格1可以非常明顯地看出，在所有的考察對(duì)象的單集播放日中，“收視率異常下降”事件出現(xiàn)的概率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于所有播放日的平均概率。所以我們認(rèn)為，“單集播放”是與“收視率異常下降”存在緊密的聯(lián)系。所以，我們首先對(duì)于研究對(duì)象電視劇的所有單集播放日中“收視率異常下降”的數(shù)據(jù)進(jìn)行了修正，采用均值插值的方法，替換掉原有的收視率異常點(diǎn)。修正后的收視率等于單集播放日前后的收視率平均值。2.3.2將AR(2)模型優(yōu)化為ARMA(2,3)模型。在完成對(duì)單集播放日異常點(diǎn)的修正后，部分電視劇依然存在比較大的波動(dòng)性。因此，進(jìn)一步優(yōu)化模型，引入移動(dòng)平均的優(yōu)化計(jì)算，對(duì)波動(dòng)劇烈的曲線進(jìn)行平滑濾波，從而降低波動(dòng)性帶來的影響，更容易地把握住數(shù)據(jù)分布的線性趨勢(shì)。因此進(jìn)一步將AR模型優(yōu)化為ARMA模型。在ARMA(p,q)的模型識(shí)別和定階過程中，我們以《人民的名義》電視劇為樣例，對(duì)p、q兩個(gè)參數(shù)采取逐步試探法以獲得最佳值。經(jīng)過多次嘗試，確定收視率預(yù)測(cè)的最佳模型為ARMA(2,3)。在對(duì)單集播放日的異常點(diǎn)修正后，利用matlab實(shí)現(xiàn)ARMA的預(yù)測(cè)功能，再次對(duì)表2-4中曾經(jīng)對(duì)AR(2)模型表現(xiàn)不佳的電視劇進(jìn)行預(yù)測(cè)，得到新的預(yù)測(cè)結(jié)果為《孤芳不自賞》RMSE=0.235，《于成龍》RMSE=0.462，《親愛的翻譯官》RMSE=0.383.可以看出，經(jīng)過對(duì)數(shù)據(jù)集的修正和對(duì)模型的優(yōu)化之后，原先AR(2)預(yù)測(cè)表現(xiàn)不佳的電視劇預(yù)測(cè)性能都有了一定的提升。改變最大的電視劇《親愛的翻譯官》，其均方誤差降低了44%，其他電視劇的均方誤差也有10%-30%不等的下降。2.4總結(jié)與討論。本章節(jié)采用單一的時(shí)序預(yù)測(cè)模型，對(duì)23部研究對(duì)象電視劇進(jìn)行了逐一的預(yù)測(cè)。在AR(2)模型的基礎(chǔ)上，一方面深入分析了異常點(diǎn)的規(guī)律和特征，對(duì)異常點(diǎn)進(jìn)行了修正；另一方面在模型中加入了移動(dòng)平均的過程，將模型優(yōu)化為ARMA(2,3)。最終可以看到，ARMA(2,3)模型在修正后的數(shù)據(jù)集上，表現(xiàn)出的預(yù)測(cè)性能比AR(2)在原數(shù)據(jù)集上的性能要優(yōu)秀很多。雖然目前的預(yù)測(cè)模型得到了一定的優(yōu)化，例如《人民的名義》預(yù)測(cè)RMSE從0.3285降低到了0.2376，但該模型依舊存在一定的問題。其最核心的問題在于該模型依舊只能描述數(shù)據(jù)的線性變化趨勢(shì)，對(duì)于變量之間非線性的變化關(guān)系十分無力。為了進(jìn)一步提高預(yù)測(cè)的精確程度，我們從前人的工作中得到啟發(fā)，嘗試采用組合模型來進(jìn)行預(yù)測(cè)，一方面利用ARMA模型的線性描述能力，另一方面利用BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的非線性預(yù)測(cè)能力，二者相結(jié)合地展開后續(xù)的預(yù)測(cè)工作。

摘要：電視劇收視率提升，可以帶動(dòng)電視臺(tái)的廣告收入增長，因此一直以來許多工作人員都對(duì)電視劇收視率十分重視。但是影響這部分?jǐn)?shù)據(jù)的因素極為繁多，諸如播放平臺(tái)的知名度、電視劇狩獵的題材范疇、主演的號(hào)召能力等等。在此類背景下，筆者將透過大數(shù)據(jù)環(huán)境進(jìn)行影響電視劇收視率的各類因素細(xì)致性研究認(rèn)證，希望為日后不同平臺(tái)電視劇收視業(yè)績提升，提供適當(dāng)?shù)膯l(fā)作用。

關(guān)鍵詞：電視劇；收視率；大數(shù)據(jù)；影響因素

透過觀看電視劇，不僅僅可以實(shí)時(shí)性豐富民眾的精神生活，并且可以帶動(dòng)不同國家區(qū)域之間的互動(dòng)交流。而鑒定一部電視劇是否成功，就離不開收視率這類關(guān)鍵性衡量指標(biāo)。實(shí)際上，我國每年錄制的電視劇數(shù)量十分之多，但是最終可以上星且創(chuàng)下不菲收視率的卻是是十分有限的。在民眾日常審美標(biāo)準(zhǔn)愈來愈嚴(yán)格背景下，如若要?jiǎng)?chuàng)造較高的收視率明顯變得十分困難。所以說，選擇透過大數(shù)據(jù)環(huán)境觀察梳理影響電視劇收視率的一系列因素，確保日后可以有針對(duì)性地予以應(yīng)對(duì)，的確顯得十分關(guān)鍵。

一、大數(shù)據(jù)環(huán)境之下影響我國電視劇收視率的相關(guān)因素

(一)因變量因素。這部分因變量主要強(qiáng)調(diào)不同電視劇由開播持續(xù)到結(jié)束這部分時(shí)間每日的收視成績。(二)自變量因素。通常表現(xiàn)為電視劇本身涉及到的題材范疇，依照時(shí)間順序標(biāo)準(zhǔn)劃分，電視劇題材包含古代、現(xiàn)代、當(dāng)代三種類型，而具體細(xì)分又可延展出情感、武俠、玄幻、抗戰(zhàn)等多重形式，當(dāng)中不同題材都會(huì)吸引到各異的受眾群體，深刻證明了電視劇涉獵題材的確會(huì)對(duì)其收視率產(chǎn)生極為深刻的影響作用。而這里主要沿用到百度指數(shù)，原因就是其時(shí)刻保留較強(qiáng)的預(yù)測(cè)性，可以憑借前一天的數(shù)據(jù)對(duì)第二天電視劇收視率造成極為深刻的影響作用。而百度指數(shù)，顧名思義，便是憑借百度內(nèi)部高數(shù)量網(wǎng)民的行為數(shù)據(jù)作為核心的數(shù)據(jù)互動(dòng)交流平臺(tái)，其可以令廣大用戶在第一時(shí)間內(nèi)掌握部分關(guān)鍵詞在百度搜索中出現(xiàn)的具體次數(shù)。而在針對(duì)一些電視劇收視率進(jìn)行檢驗(yàn)判定時(shí)，我們主要會(huì)運(yùn)用到集合截面、時(shí)期、變量這三類信息的三維數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，其亦被稱作為面板數(shù)據(jù)，由其演算轉(zhuǎn)變而來的計(jì)量模型通常被定義為PanelData模型。假設(shè)因變量為yit與Xit=(X1it,X2it…Xkit)，其中后者屬于k*1維解釋變量向量，兩者可以滿足線性關(guān)系：yit=ait+Xit*βit+Uit(i=1,2,…,N,t-1,2,…,T)。這類公式描述的就是k個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在N個(gè)截面成員和T個(gè)時(shí)間點(diǎn)上的變動(dòng)關(guān)系。當(dāng)中N強(qiáng)調(diào)界面成員的實(shí)際數(shù)量，T則描述每個(gè)截面成員的觀測(cè)時(shí)期總體數(shù)量，而參數(shù)ait屬于模型的常數(shù)項(xiàng)，βit表示對(duì)應(yīng)解釋變量向量Xit的k*1維系數(shù)向量，k則集中性闡述解釋變量的具體數(shù)量。與此同時(shí)，uit是隨機(jī)誤差項(xiàng)且時(shí)刻維持相互獨(dú)立關(guān)系，更為關(guān)鍵的是滿足零均值等方差為θ2it的假設(shè)。

二、基于大數(shù)據(jù)處理技巧判定不同因素

摘要：近年來，微博上關(guān)于電視節(jié)目的話題量迅速增多，觀眾群體通過微博平臺(tái)對(duì)電視節(jié)目參與討論也引起了電視業(yè)界和經(jīng)濟(jì)學(xué)等各大領(lǐng)域研究者的強(qiáng)烈關(guān)注。本文對(duì)微博傳播特點(diǎn)和影響電視劇收視率的各大因素做了簡單的概括總結(jié)，在前人研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合微博對(duì)電視劇播出前和播出后的影響力進(jìn)行對(duì)比分析，進(jìn)而為如何結(jié)合微博提高電視劇收視率提供一些可供參考的策略。

關(guān)鍵詞：微博；電視劇；收視率

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和通訊設(shè)備的不斷智能化改變了人們觀看電視劇的方式?，F(xiàn)在，很多年輕人習(xí)慣邊看電視劇邊在社交平臺(tái)上表達(dá)自己對(duì)該劇的看法、評(píng)價(jià)。在微博上，人們可以討論劇情、描述觀感體驗(yàn)，許多人會(huì)通過這些內(nèi)容判斷這部劇是否值得自己花時(shí)間觀看，這就是口碑傳播效應(yīng)。微博平臺(tái)對(duì)電視劇收視率的影響力目前愈來愈受到電視運(yùn)營商、廣告主等的強(qiáng)烈重視。

1影響電視劇收視率的因素

電視劇本身的質(zhì)量很大程度上決定了人們是否會(huì)選擇觀看。隨著影視產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，新的電視節(jié)目層出不窮，可供人們選擇的觀看內(nèi)容也越來越豐富，在這種競(jìng)爭激烈的情況下，如果電視劇本身制作不夠精良、內(nèi)容缺乏吸引力，是無法留住觀眾的。一些優(yōu)勢(shì)頻道具有品牌號(hào)召力，擁有忠實(shí)觀眾群體，在一定程度上也能提高收視率。現(xiàn)在，很多頻道推出季播節(jié)目，將電視劇按季節(jié)分時(shí)段播出，以便增加市場(chǎng)份額，提高競(jìng)爭力。目前，也有很多電視臺(tái)和視頻播放平臺(tái)開始制作自己的電視劇進(jìn)行獨(dú)播，創(chuàng)造了較高的收視率。電視劇的安排播放時(shí)間對(duì)電視劇的收視率影響很大，如果播放時(shí)間恰當(dāng)，即使是并不很出彩的電視劇也會(huì)有很不錯(cuò)的收視率。此外，電視劇重播次數(shù)多也會(huì)增加收視率。

2微博的傳播優(yōu)勢(shì)

中國內(nèi)地的電視觀眾調(diào)研，始于上世紀(jì)80年代前期，90年代中期以后進(jìn)入快速成長階段。其間，中國內(nèi)地的觀眾調(diào)研從引入收視率指標(biāo)到逐步確立其主干地位，同時(shí)努力尋求對(duì)其加以輔佐、校正和補(bǔ)充，并最終選擇推出了滿意度指標(biāo)。

收視率指標(biāo)：從隱性到顯性

上世紀(jì)90年代中后期，中國內(nèi)地觀眾收視率調(diào)研開始迅猛發(fā)展。不僅測(cè)量手段開始從日記卡向人員測(cè)量儀邁進(jìn)，調(diào)查網(wǎng)絡(luò)也迅速擴(kuò)大。截至2000年底，已發(fā)展成為世界上最大的觀眾收視調(diào)查網(wǎng)，在網(wǎng)樣本戶2.2萬多戶，能夠?qū)?000個(gè)主要電視頻道的收視進(jìn)行全天候不間斷監(jiān)測(cè)；收視率調(diào)研也逐漸形成一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的新興行業(yè)，規(guī)模不斷膨脹，年?duì)I業(yè)額已達(dá)1.5億元上下。與此同時(shí)，收視率指標(biāo)在調(diào)整節(jié)目制播、調(diào)節(jié)時(shí)段買賣雙方關(guān)系中的作用也日益凸顯。幾乎所有電視臺(tái)在裁撤停播節(jié)目時(shí)，都優(yōu)先考察收視率，換句話說，被停播的節(jié)目基本上都是因?yàn)槭找暵蔬^低而遭淘汰。事實(shí)上，不少電視臺(tái)已將收視率作為一個(gè)相對(duì)客觀的量化指標(biāo)，用于內(nèi)部節(jié)目管理、人員獎(jiǎng)懲乃至頻道經(jīng)營，盡可能地避免某些無法把握的人為因素的干擾。在節(jié)目購銷中，按照收視率高低“以點(diǎn)論價(jià)”也開始流行；至于廣告時(shí)段交易中收視率及其系列指標(biāo)的作用，更是舉足輕重。

收視率調(diào)研近幾年來的飛速發(fā)展，與電視競(jìng)爭加劇和境外媒體威脅迫近而大幅產(chǎn)生的市場(chǎng)需求是分不開的。截至2000年8月底，全國所有31家省級(jí)電視臺(tái)已全部開設(shè)衛(wèi)星頻道，59.3％的電視家庭通過各級(jí)有線電視臺(tái)接收衛(wèi)視節(jié)目，星網(wǎng)結(jié)合、多頻道競(jìng)爭成為電視傳播的主流，為在競(jìng)爭中立于不敗之地，各電視臺(tái)需要從收視率及其系列指標(biāo)中了解并發(fā)現(xiàn)觀眾，以便有針對(duì)性地滿足觀眾需求。

滿意度的推出

與收視率調(diào)研的飛速發(fā)展幾乎同步，以中央電視臺(tái)為龍頭的中國內(nèi)地電視界開始尋找新的觀眾調(diào)研指標(biāo)。滿意度的推出從一開始便是中國內(nèi)地電視界的自覺選擇。

[論文關(guān)鍵詞]收視率；觀念嬗變；個(gè)人性無序；社會(huì)性無序；評(píng)價(jià)價(jià)值系統(tǒng)

[論文內(nèi)容提要]收視率為什么從“科學(xué)化手段”演變?yōu)椤叭f惡之源”?其深層次原因在于“把所有可以證實(shí)的社會(huì)生活側(cè)面都盡量簡單化和量化、把無法證實(shí)的社會(huì)生活方面置諸不顧”的管理思路。本文從理論的角度剖析由此帶來的不良影響，并在分析基礎(chǔ)上提出對(duì)從業(yè)者與電視節(jié)目評(píng)價(jià)價(jià)值系統(tǒng)重構(gòu)的原則。

如果從觀念演變史的角度考察收視率，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：當(dāng)初人們認(rèn)為“收視率……是電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)管理和決策科學(xué)化的有效手段”、“收視率……成為衡量節(jié)目質(zhì)量的重要方法”，短短幾年，情況已經(jīng)演變?yōu)椤霸斐芍袊娨暤奈幕靵y和理性迷失的市場(chǎng)原因，萬惡之源是中國的收視率”。有學(xué)者對(duì)北京地區(qū)283位新聞從業(yè)者的問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)(其中電視從業(yè)者占50.8％)，大多數(shù)從業(yè)者認(rèn)為“‘市場(chǎng)競(jìng)爭的壓力’、和‘收視率／發(fā)行量／閱讀率壓力’對(duì)喉舌取向是負(fù)影響”。

同樣是收視率，為何前后評(píng)價(jià)迥異?本文試圖探討當(dāng)下收視率評(píng)價(jià)觀念嬗變背后的深層次原因。

一、收視率是什么

收視率是什么?借用一家之言：“所謂收視率，是指收看某一節(jié)目的人數(shù)(或家戶數(shù))在擁有電視機(jī)的總?cè)丝?或家戶)中的百分比?！庇纱丝梢姡找暵手皇且恍?shù)據(jù)、指標(biāo)等，是人們運(yùn)用的工具，是人們手中的指揮棒。

摘要:隨著大眾傳媒發(fā)展得越來越快，人們對(duì)娛樂消費(fèi)的需求也在逐步地上升，在影視文化產(chǎn)業(yè)作品的制作生產(chǎn)過程中，因?yàn)槌杀镜母咄度牒褪找娴母咂谕?，所以特別看重市場(chǎng)變動(dòng)可能造成的影響。由于電視劇收視率預(yù)估工作是平臺(tái)進(jìn)行播放投資前的必須分析，因此針對(duì)電視劇收視率預(yù)估的市場(chǎng)化操作模式構(gòu)建也極其重要。

關(guān)鍵詞:電視劇收視率;評(píng)價(jià)指標(biāo);市場(chǎng)化操作模式;系統(tǒng)構(gòu)建方式

從電視劇收視率上可以看出市場(chǎng)和觀眾的選擇，由于電視臺(tái)在播放中需要考慮其成本的投入，因此在電視劇的投放之前需要采取各種方式來預(yù)估收視率。電視劇收視率的預(yù)估需要結(jié)合市場(chǎng)化操作模式，這樣才能提高預(yù)估結(jié)果的準(zhǔn)確性。當(dāng)前我國在電視劇收視率的預(yù)估模式方面尚需完善，而且在構(gòu)建制作模式的過程中也有很多值得探討的地方。本文從了解收視率預(yù)估市場(chǎng)化操作模式指標(biāo)入手，結(jié)合具體的操作模式提出針對(duì)性的建議，希望能夠助力電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1收視率預(yù)估市場(chǎng)化操作模式指標(biāo)分析

1.1演員陣容的影響指標(biāo)。預(yù)估電視劇的收視率需要分析很多影響因素，演員的指標(biāo)就是一個(gè)較為代表性的指標(biāo)。電視劇的籌備過程中，演員的選角極為重要，如果演員本身具有一定的知名度和號(hào)召力，那么這在一定程度上可以保證電視劇的收視率。一部分是考慮到演員的粉絲群體對(duì)電視劇的接受和小范圍宣傳，另一方面也是因?yàn)橛^眾在評(píng)價(jià)一部電視劇時(shí)首先會(huì)關(guān)注演員的陣容，有一定知名度的演員陣容會(huì)提升電視劇對(duì)于陌生觀眾的吸引力和印象分，這是一個(gè)相互作用的過程。觀眾對(duì)演員的演技和風(fēng)格的評(píng)價(jià)會(huì)直接影響對(duì)這部電視劇的印象，對(duì)待不同演員的不同態(tài)度也就會(huì)決定對(duì)電視劇的看與否，這自然是仁者見仁智者見智的過程。在觀眾喜愛度上結(jié)合市場(chǎng)化可以預(yù)估分析出電視劇收視率，因此在對(duì)電視劇收視率的前期預(yù)估上一定會(huì)考慮到演員選角的影響程度，某種程度上可以說這一點(diǎn)是影響絕大多數(shù)觀眾的因素。1.2故事情節(jié)的選材的影響指標(biāo)。電視劇的故事情節(jié)是整個(gè)電視劇的靈魂所在，是決定電視劇整體收視率的重要指標(biāo)，觀眾看電視劇其實(shí)就是觀看故事情節(jié)的過程。電視劇基本都是根據(jù)劇本內(nèi)容進(jìn)行拍攝的成果，劇本一部分可能是針對(duì)原著小說書籍的翻拍或者是針對(duì)電影的翻拍，也可能就是針對(duì)受眾群體進(jìn)行的編寫。前者翻拍的方式是已經(jīng)擁有了一定的收視基礎(chǔ)，可能是書迷也可能是原版電影的忠實(shí)受眾，這些其實(shí)都已經(jīng)是具有了一定的知名度來播放的，相當(dāng)于自帶熱度和關(guān)注度。這些作品對(duì)于觀眾來說并不那么陌生，觀眾接受起來的難度并不高，因此收視率也就有了一定的保證。后者其實(shí)就要看題材是否新穎以及是否能夠抓住觀眾的眼睛，在電視劇制作泛濫的市場(chǎng)上，觀眾已經(jīng)被五花八門的電視劇“洗腦”，如果制作的電視劇在題材上較為普通爛俗，那么在電視劇推出的第一時(shí)間很難引起波浪，收視率在沒有奇跡出現(xiàn)的情況下很難提升，也就達(dá)不到制作方和播放平臺(tái)的期望值［1］。1.3制作出品的質(zhì)量的影響指標(biāo)。近些年來，影視產(chǎn)業(yè)獲得了飛速發(fā)展的機(jī)會(huì)，各影視產(chǎn)業(yè)要根據(jù)觀眾不斷更新的需求及時(shí)調(diào)整制作出品的風(fēng)格，并在調(diào)整過程中實(shí)現(xiàn)質(zhì)量的提升。觀眾在選擇電視劇時(shí)很大程度上會(huì)參看該電視劇的質(zhì)量，對(duì)電視劇質(zhì)量的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不僅包括網(wǎng)絡(luò)上專業(yè)劇評(píng)人的評(píng)分，而且也包含大眾的輿論導(dǎo)向。因此電視劇收視率的高低一定程度上會(huì)受制作出品質(zhì)量影響，大眾在對(duì)電視劇進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)通常會(huì)結(jié)合電視劇中演職人員的演技和情節(jié)的安排，同時(shí)也參考道具的使用和情景的設(shè)置等，這些因素會(huì)綜合影響大眾對(duì)電視劇的評(píng)價(jià)結(jié)果，進(jìn)而影響到電視劇的收視率。部分電視劇借宣傳之勢(shì)獲得了播出后前期的高收視率，卻在播放中由于口碑質(zhì)量不佳而導(dǎo)致后期收視率急速下跌，因此電視劇整體的收視率很大程度上受制作出品的質(zhì)量影響，需要影視產(chǎn)業(yè)在出品電視劇時(shí)盡可能提高審美和場(chǎng)景等方面的設(shè)置，用心制作每個(gè)細(xì)節(jié)。1.4電視劇品牌號(hào)召力的影響指標(biāo)。部分電視劇借其品牌效應(yīng)同樣獲得了較高的收視率，這與其成功先例不無關(guān)系。一旦某個(gè)電視劇獲得過極高的市場(chǎng)品牌效應(yīng)，那么其出品方在后期出品其他劇作時(shí)同樣會(huì)受到觀眾的關(guān)注，因此電視劇的品牌號(hào)召力在一定程度上也會(huì)影響電視劇的收視率。另一方面，電視劇的出品方和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的知名度也會(huì)影響電視劇的收視率，高人氣的出品方和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)會(huì)帶來極高的人氣，進(jìn)而有助于提升電視劇的宣傳效果。部分知名度較高的導(dǎo)演在拍攝新電視劇時(shí)會(huì)被大量宣傳，對(duì)新電視劇的宣傳力度也有所提升，無形中提高了電視劇的收視率。例如著名導(dǎo)演康洪雷因拍戰(zhàn)爭片而聞名，可以說他具有一定的品牌效應(yīng)，這在一定程度上會(huì)提升其電視劇的受關(guān)注程度，進(jìn)而可以產(chǎn)生較高的收益率。

2收視率預(yù)估市場(chǎng)化操作模式的操作構(gòu)成

廣播電視媒體作為黨和人民的喉舌，具有輿論導(dǎo)向作用，向社會(huì)傳達(dá)正能量，具有積極的宣傳意義。隨著新媒體的不斷發(fā)展，廣播電視的發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。當(dāng)下，各大媒體競(jìng)爭越來越激烈，廣播電視如何在激烈的競(jìng)爭中立足，如何吸引觀眾的眼球，提高節(jié)目的收視率，成為當(dāng)前必須關(guān)注的問題。

大眾化報(bào)道

觀看廣播電視節(jié)目，是人們?nèi)粘Ｉ钪袏蕵贩潘傻囊环N方式。眾所周知，任何一檔電視欄目要想博得觀眾的眼球，就必須取得一定的收視率，這是廣播電視事業(yè)生存和發(fā)展的根本。1.導(dǎo)向正確。廣播電視媒體要做到正確引導(dǎo)輿論，不僅要向觀眾傳達(dá)黨和政府的方針政策，還要具有一定的教育意義，向社會(huì)傳達(dá)正能量。廣播電視是聯(lián)系黨和人民群眾的橋梁，要具備積極的宣傳意義，堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，向社會(huì)傳達(dá)積極正面的輿論。2.符合大眾?，F(xiàn)如今，各電視媒體爭先恐后地播出不同類型的節(jié)目，為了吸引觀眾的眼球，不管是從節(jié)目內(nèi)容還是從節(jié)目形式可謂費(fèi)盡了心思。隨著時(shí)代和科技的發(fā)展，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)越來越高，傳統(tǒng)意義上的廣播電視節(jié)目已經(jīng)無法滿足觀眾的需求，只有迎合新時(shí)代和新媒體的發(fā)展，符合觀眾的審美需求，才能夠創(chuàng)作出更多更優(yōu)秀的電視欄目，才能夠抓住觀眾的眼球。3.打造精品。自電視事業(yè)誕生以來，各媒體相繼推出不同類型的電視節(jié)目，要保證收視率，就要打造精品節(jié)目。有些地方臺(tái)播出的節(jié)目粗制濫造，缺乏知識(shí)趣味性和藝術(shù)審美性，造成了大批觀眾流失。只有節(jié)目精品化，不斷挖掘節(jié)目的內(nèi)涵，才能夠制作出具有高度趣味性和審美性的作品。善用語言技巧廣播電視節(jié)目中涉及到的語言主要是來自主持人和編導(dǎo)，充分發(fā)揮好廣播電視節(jié)目的語言技巧，能夠拉近節(jié)目與觀眾之間的距離。如中央廣播電視總臺(tái)的《新聞聯(lián)播》是最具代表性的作品，從其語言方式上來看，特別強(qiáng)調(diào)感性化的語言特征，主持人的語言表達(dá)字正腔圓、鏗鏘有力，不論是從節(jié)目內(nèi)容還是從傳播方式，都堅(jiān)持嚴(yán)肅、客觀、公正的形象?！缎侣劼?lián)播》之所以具有較高的收視率，離不開語言方面的表達(dá)。綜藝類電視節(jié)目就不同了，氣氛比較活躍輕松，充滿了娛樂化的方式。央視春晚是全國人民大年三十必不可少的一道年夜飯，播出時(shí)間最長、涉及范圍最廣、演職人員最多、演出形式最廣，堪稱中國電視文藝之最。自1983年第一屆開辦以來，發(fā)展至今，央視春晚節(jié)目類型不斷變化，主持人也隨之換代，從倪萍、趙忠祥到周濤、朱軍、董卿、朱迅、任魯豫，再到新生代的李思思、尼格買提等，雖然每一位主持人的風(fēng)格特點(diǎn)不相同，但都具有知性、端莊、大方的特點(diǎn)。央視春晚經(jīng)歷了這么多年的發(fā)展，收視率居于最高位的還是語言類節(jié)目，每年春晚都會(huì)出現(xiàn)不同類型與風(fēng)格的經(jīng)典作品，這來自創(chuàng)作者對(duì)語言類節(jié)目的把握，能充分抓住觀眾的淚點(diǎn)和笑點(diǎn)。電視紀(jì)錄片特別看重解說詞的撰寫，如何把這些真人、真事、真情、真景串聯(lián)起來，就要通過編導(dǎo)用精練的語句來呈現(xiàn)。要把一個(gè)平淡的故事敘述得生動(dòng)有趣，把一個(gè)枯燥無味的場(chǎng)景描述得有聲有色，如《舌尖上的中國》《美麗中國》《故宮》等紀(jì)錄片，之所以吸引觀眾眼球，不僅僅是畫面的精美，還在于解說詞的精彩。精美的畫面配上精彩的解說詞，會(huì)使得整個(gè)作品生動(dòng)鮮活，必然會(huì)提高收視率。強(qiáng)調(diào)個(gè)性個(gè)性是由廣播電視的采訪方式?jīng)Q定的。廣播電視采訪的個(gè)性主要表現(xiàn)在采集手段、采訪形式、思維方式及報(bào)道程序上。一是現(xiàn)代的采集手段。一般來說，傳統(tǒng)的文字記者采訪手段非常簡便，一支筆、一個(gè)筆記本就可以完成采訪。即便是配備了話筒和步話機(jī)也是輕裝上陣。廣播記者攜帶小型錄音機(jī)就可以搞錄音報(bào)道，不錄音也可以搞文字報(bào)道?，F(xiàn)在卻不同，現(xiàn)代化的通信設(shè)備給廣播電視記者帶來了更加方便的條件，沒有現(xiàn)代化的采集手段，電視記者的采訪活動(dòng)將無法快速開展。二是獨(dú)有的形式。用特定的背景做襯托的采訪，是電視采訪獨(dú)有的形式。在電視屏幕上展現(xiàn)特定的背景，向觀眾透露信息、發(fā)表見解、進(jìn)行討論、表示態(tài)度的采訪報(bào)道方式完全是靠電視發(fā)展起來的。人們通過電視可以看到并能感覺到，某人在回答一個(gè)棘手問題前的猶豫停頓，了解記者的主張、思想、個(gè)性、能力，還可以通過畫面感受現(xiàn)場(chǎng)氣息。三是綜合表現(xiàn)因素。電視聲像結(jié)合、視聽兼?zhèn)洌亲罹呔C合表現(xiàn)的傳播媒介。作為電視新聞，要提高收視率，記者在采訪過程中必須學(xué)會(huì)調(diào)度各種綜合表現(xiàn)因素，以增強(qiáng)報(bào)道的感染力。這也是提高收視率的根本所在。

突出權(quán)威性

廣播電視具有一定的權(quán)威性，能夠被廣大觀眾認(rèn)可。有了權(quán)威，才會(huì)具有說服力，才能夠贏得一定的收視率。當(dāng)然，這種權(quán)威性也不是一天兩天得來的，電視媒體從1932年發(fā)展至今，經(jīng)歷了時(shí)代的變化和技術(shù)的發(fā)展，是無數(shù)傳媒人用智慧發(fā)明、創(chuàng)造、積累出來的。就拿新聞節(jié)目來說，在記者和編導(dǎo)有限的能力范圍內(nèi)，要提升節(jié)目的權(quán)威性，就得從策劃入手。首先必須要遵循真實(shí)客觀的新聞原則，其次在策劃的過程中一定要引導(dǎo)正確的輿論，要抓住觀眾的心理需求，把觀眾最想知道的事情真相和事情的進(jìn)展呈現(xiàn)出來，這樣就可以保質(zhì)保量地完成新聞報(bào)道，擴(kuò)大新聞節(jié)目的影響力，抓住觀眾的眼球。豐富節(jié)目形態(tài)如今，隨著新時(shí)代和新媒體的不斷發(fā)展，以廣播電視為首的傳統(tǒng)媒體受到挑戰(zhàn)。廣播電視在未來的發(fā)展還要依托電子技術(shù)，從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，通過信息采集和信息傳播不斷豐富節(jié)目形態(tài)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，廣播電視節(jié)目傳播的信息采集手段更加多樣化，種類更加齊全，內(nèi)容上不斷豐富。比如，在很多的電視新聞節(jié)目中可以看到電視連線，可以獲得第一時(shí)間和第一現(xiàn)場(chǎng)的信息內(nèi)容，更加方便快捷。同時(shí)，也使得傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目傳播的時(shí)空局限性得到了有效的擴(kuò)展和延伸。如今在數(shù)字技術(shù)的支持下，很多電視新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)了虛擬技術(shù)的呈現(xiàn)，使得廣播電視節(jié)目呈現(xiàn)出了三維立體的傳播形態(tài)。

總的來說，提高收視率是廣播電視長足發(fā)展、立于不敗之地的生命之源。廣大受眾是廣播電視發(fā)展的生命源泉。因此，接地氣、零距離、人性化、多元化地辦好節(jié)目，是提高收視率的根本所在。作為廣播電視部門，一定要不忘初心、牢記使命，當(dāng)好傳播正能量的“喉舌”，發(fā)揮好連接黨、國家和民眾的橋梁紐帶作用。只有這樣，廣播電視的生命力才會(huì)更強(qiáng)。

[論文關(guān)鍵詞]收視率；觀念嬗變；個(gè)人性無序；社會(huì)性無序；評(píng)價(jià)價(jià)值系統(tǒng)

[論文內(nèi)容提要]收視率為什么從“科學(xué)化手段”演變?yōu)椤叭f惡之源”?其深層次原因在于“把所有可以證實(shí)的社會(huì)生活側(cè)面都盡量簡單化和量化、把無法證實(shí)的社會(huì)生活方面置諸不顧”的管理思路。本文從理論的角度剖析由此帶來的不良影響，并在分析基礎(chǔ)上提出對(duì)從業(yè)者與電視節(jié)目評(píng)價(jià)價(jià)值系統(tǒng)重構(gòu)的原則。

如果從觀念演變史的角度考察收視率，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：當(dāng)初人們認(rèn)為“收視率……是電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)管理和決策科學(xué)化的有效手段”、“收視率……成為衡量節(jié)目質(zhì)量的重要方法”，短短幾年，情況已經(jīng)演變?yōu)椤霸斐芍袊娨暤奈幕靵y和理性迷失的市場(chǎng)原因，萬惡之源是中國的收視率”。有學(xué)者對(duì)北京地區(qū)283位新聞從業(yè)者的問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)(其中電視從業(yè)者占50.8％)，大多數(shù)從業(yè)者認(rèn)為“‘市場(chǎng)競(jìng)爭的壓力’、和‘收視率／發(fā)行量／閱讀率壓力’對(duì)喉舌取向是負(fù)影響”。

同樣是收視率，為何前后評(píng)價(jià)迥異?本文試圖探討當(dāng)下收視率評(píng)價(jià)觀念嬗變背后的深層次原因。

一、收視率是什么

收視率是什么?借用一家之言：“所謂收視率，是指收看某一節(jié)目的人數(shù)(或家戶數(shù))在擁有電視機(jī)的總?cè)丝?或家戶)中的百分比?！庇纱丝梢?，收視率只是一些數(shù)據(jù)、指標(biāo)等，是人們運(yùn)用的工具，是人們手中的指揮棒。