一、發(fā)展中的中國期刊產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)

我們知道，中國期刊同其他媒介一樣，過去和現(xiàn)在都屬于意識(shí)形態(tài)范疇，許可證制度確立了政府幾乎是其惟一的投資主體和營運(yùn)主體的地位。隨著國家經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌，特別是加入WTO以后，包括期刊在內(nèi)的中國傳媒業(yè)如何有效地與市場結(jié)合，并通過產(chǎn)業(yè)經(jīng)營途徑實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的問題再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。有跡象表明，期刊有望成為傳媒業(yè)內(nèi)率先得到突破的媒介。宏觀面上的把握有助于我們認(rèn)清形勢，理解商機(jī)，抓住商機(jī)。期刊業(yè)的商機(jī)到底在哪里？其實(shí)從期刊營運(yùn)環(huán)節(jié)與要素組合中，我們不難找到答案。

（一）期刊發(fā)行：可供分享的盛宴

期刊發(fā)行是組織期刊流通、介于期刊制作和消費(fèi)之間的特殊環(huán)節(jié)，它具有溝通期刊產(chǎn)銷信息、調(diào)節(jié)市場供求的特殊作用。期刊發(fā)行上影響出版，下帶動(dòng)廣告，它對(duì)期刊發(fā)展具有的促進(jìn)與制約作用極為突出。期刊發(fā)行業(yè)投資價(jià)值主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

其一，國民不斷增長的期刊消費(fèi)需求為投資期刊發(fā)行提供了廣闊的市場。作為世界人口最多的國家，中國國民的生活水平隨著國家綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)正在得到極大的改善，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)隨著恩格爾系數(shù)逐年下降（2001年城市和農(nóng)村該指標(biāo)分別降至37.9%、47.7%）而發(fā)生改變，這將使居民對(duì)期刊等傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)需求快速增長。從總體上看，中國期刊業(yè)發(fā)展與我國人口規(guī)模及其需求是極不相稱的。反映在期刊消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)總量和人均占有量等指標(biāo)上，都亟待優(yōu)化與增長。以2001年為例，當(dāng)年我國期刊總印數(shù)289469萬冊，人均占有量僅2冊多，而2000年歐洲發(fā)達(dá)國家人均期刊占有量一般在10冊以上，美國為15冊，日本在20冊以上?？梢灶A(yù)見，在未來10年間，期刊消費(fèi)市場將快速擴(kuò)容，期刊業(yè)將迎來更大的發(fā)展時(shí)期，期刊發(fā)行市場的投資潛力巨大。

其次，期刊規(guī)模的不斷增長和期刊社的發(fā)展迫切需要為投資期刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)提供有效的業(yè)務(wù)支撐。改革開放以來，我國期刊一直呈快速發(fā)展的勢頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在1981至2001年間，中國期刊品種從2801種增至8889種，20年增長2.17倍；即使在1991年到2001年10年間，中國期刊品種也增長了46.8%。近3年來在其他媒體不斷被整頓、壓縮的時(shí)候，中國期刊品種卻分別保持2.35%、6.57%和1.88%的增長率，總印張分別增長21.17%、3.37%和0.88%。目前，中國期刊經(jīng)營主要依靠發(fā)行維系，發(fā)行數(shù)量大小成為決定期刊社興衰成敗的核心指標(biāo)。對(duì)于眾多中小期刊社的經(jīng)營者來說，他們最關(guān)心最頭疼的是如何突破時(shí)間與空間束縛，將自己的期刊分銷到目標(biāo)讀者的問題。一些期刊社也曾嘗試建立自己的獨(dú)立發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，但結(jié)果是：既超出自身能力許可又因重復(fù)建設(shè)造成行業(yè)資源浪費(fèi)。為此，業(yè)界迫切希望建立一個(gè)結(jié)構(gòu)完善、組織合理、內(nèi)外統(tǒng)一、網(wǎng)絡(luò)健全的全國性社會(huì)化期刊發(fā)行體系。事實(shí)上，期刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)雖然投資規(guī)模較大，但其投資風(fēng)險(xiǎn)較小。它如同廣播電視的有線網(wǎng)絡(luò)一樣，是傳媒基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，然而誰一旦擁有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)，誰就會(huì)成為期刊追捧的對(duì)象，也就擁有期刊市場的霸主地位；誰控制發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，誰就掌握了期刊發(fā)展主導(dǎo)權(quán)。（見表1）

期刊是印刷媒體的重要代表，期刊業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。中國期刊正處在歷史性的變革時(shí)期：傳統(tǒng)的運(yùn)行模式行將打破，全新的投融資體制和運(yùn)行機(jī)制以及與之緊密相連的結(jié)構(gòu)大調(diào)整、資源大整合、市場大重組即將開始。轉(zhuǎn)型的陣痛昭示著期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的開始，而對(duì)投資者則意味著無限的投資機(jī)會(huì)。

一、發(fā)展中的中國期刊產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)

我們知道，中國期刊同其他媒介一樣，過去和現(xiàn)在都屬于意識(shí)形態(tài)范疇，許可證制度確立了政府幾乎是其惟一的投資主體和營運(yùn)主體的地位。隨著國家經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌，特別是加入WTO以后，包括期刊在內(nèi)的中國傳媒業(yè)如何有效地與市場結(jié)合，并通過產(chǎn)業(yè)經(jīng)營途徑實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的問題再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。有跡象表明，期刊有望成為傳媒業(yè)內(nèi)率先得到突破的媒介。宏觀面上的把握有助于我們認(rèn)清形勢，理解商機(jī)，抓住商機(jī)。期刊業(yè)的商機(jī)到底在哪里？其實(shí)從期刊營運(yùn)環(huán)節(jié)與要素組合中，我們不難找到答案。

（一）期刊發(fā)行：可供分享的盛宴

期刊發(fā)行是組織期刊流通、介于期刊制作和消費(fèi)之間的特殊環(huán)節(jié)，它具有溝通期刊產(chǎn)銷信息、調(diào)節(jié)市場供求的特殊作用。期刊發(fā)行上影響出版，下帶動(dòng)廣告，它對(duì)期刊發(fā)展具有的促進(jìn)與制約作用極為突出。期刊發(fā)行業(yè)投資價(jià)值主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

其一，國民不斷增長的期刊消費(fèi)需求為投資期刊發(fā)行提供了廣闊的市場。作為世界人口最多的國家，中國國民的生活水平隨著國家綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)正在得到極大的改善，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)隨著恩格爾系數(shù)逐年下降（2001年城市和農(nóng)村該指標(biāo)分別降至37.9%、47.7%）而發(fā)生改變，這將使居民對(duì)期刊等傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)需求快速增長。從總體上看，中國期刊業(yè)發(fā)展與我國人口規(guī)模及其需求是極不相稱的。反映在期刊消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)總量和人均占有量等指標(biāo)上，都亟待優(yōu)化與增長。以2001年為例，當(dāng)年我國期刊總印數(shù)289469萬冊，人均占有量僅2冊多，而2000年歐洲發(fā)達(dá)國家人均期刊占有量一般在10冊以上，美國為15冊，日本在20冊以上?？梢灶A(yù)見，在未來10年間，期刊消費(fèi)市場將快速擴(kuò)容，期刊業(yè)將迎來更大的發(fā)展時(shí)期，期刊發(fā)行市場的投資潛力巨大。

期刊是印刷媒體的重要代表，期刊業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。中國期刊正處在歷史性的變革時(shí)期：傳統(tǒng)的運(yùn)行模式行將打破，全新的投融資體制和運(yùn)行機(jī)制以及與之緊密相連的結(jié)構(gòu)大調(diào)整、資源大整合、市場大重組即將開始。轉(zhuǎn)型的陣痛昭示著期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的開始，而對(duì)投資者則意味著無限的投資機(jī)會(huì)。

一、發(fā)展中的中國期刊產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)

我們知道，中國期刊同其他媒介一樣，過去和現(xiàn)在都屬于意識(shí)形態(tài)范疇，許可證制度確立了政府幾乎是其惟一的投資主體和營運(yùn)主體的地位。隨著國家經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌，特別是加入WTO以后，包括期刊在內(nèi)的中國傳媒業(yè)如何有效地與市場結(jié)合，并通過產(chǎn)業(yè)經(jīng)營途徑實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的問題再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。有跡象表明，期刊有望成為傳媒業(yè)內(nèi)率先得到突破的媒介。宏觀面上的把握有助于我們認(rèn)清形勢，理解商機(jī)，抓住商機(jī)。期刊業(yè)的商機(jī)到底在哪里？其實(shí)從期刊營運(yùn)環(huán)節(jié)與要素組合中，我們不難找到答案。

（一）期刊發(fā)行：可供分享的盛宴

期刊發(fā)行是組織期刊流通、介于期刊制作和消費(fèi)之間的特殊環(huán)節(jié)，它具有溝通期刊產(chǎn)銷信息、調(diào)節(jié)市場供求的特殊作用。期刊發(fā)行上影響出版，下帶動(dòng)廣告，它對(duì)期刊發(fā)展具有的促進(jìn)與制約作用極為突出。期刊發(fā)行業(yè)投資價(jià)值主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

其一，國民不斷增長的期刊消費(fèi)需求為投資期刊發(fā)行提供了廣闊的市場。作為世界人口最多的國家，中國國民的生活水平隨著國家綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)正在得到極大的改善，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)隨著恩格爾系數(shù)逐年下降（2001年城市和農(nóng)村該指標(biāo)分別降至37.9%、47.7%）而發(fā)生改變，這將使居民對(duì)期刊等傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)需求快速增長。從總體上看，中國期刊業(yè)發(fā)展與我國人口規(guī)模及其需求是極不相稱的。反映在期刊消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)總量和人均占有量等指標(biāo)上，都亟待優(yōu)化與增長。以2001年為例，當(dāng)年我國期刊總印數(shù)289469萬冊，人均占有量僅2冊多，而2000年歐洲發(fā)達(dá)國家人均期刊占有量一般在10冊以上，美國為15冊，日本在20冊以上?？梢灶A(yù)見，在未來10年間，期刊消費(fèi)市場將快速擴(kuò)容，期刊業(yè)將迎來更大的發(fā)展時(shí)期，期刊發(fā)行市場的投資潛力巨大。

科技期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)瞧诳瘶I(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，國內(nèi)關(guān)于期刊全產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)研究處于起步階段。近幾年，我國科技期刊全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展逐漸引起了學(xué)者們的關(guān)注，不少學(xué)者分別從技術(shù)、資本、組織方式等層面揭示了其與科技期刊全業(yè)鏈發(fā)展的關(guān)系，并普遍認(rèn)為數(shù)字技術(shù)和資本的注入對(duì)科技期刊創(chuàng)新傳播與發(fā)展具有顯著的正向推動(dòng)作用[3-5]。目前，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為一個(gè)重要的投入要素在期刊傳播過程被加以分析。研究表明，數(shù)字技術(shù)是導(dǎo)致不同水平的期刊傳播效果不一的主要原因。然而，對(duì)于數(shù)字技術(shù)在創(chuàng)新傳播過程中的媒介效應(yīng)以及資本注入期刊的方式學(xué)術(shù)界卻少有人關(guān)注。事實(shí)上，出版產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的緊密聯(lián)系，可以為出版產(chǎn)業(yè)帶來更多的發(fā)展機(jī)遇，這就要求出版產(chǎn)業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，在資源、技術(shù)、組織方式等方面下功夫，并與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以共贏的方式加強(qiáng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作[6-7]。基于此，本文將研究范圍拓展至出版領(lǐng)域科技期刊層面，就數(shù)字技術(shù)在科技期刊傳播過程中發(fā)揮的作用、資本注入期刊的方式做相關(guān)探討，以期對(duì)科技期刊創(chuàng)新傳播、運(yùn)營提供一定的借鑒。

1新技術(shù)在期刊傳播方面的應(yīng)用

隨著數(shù)字化浪潮席卷全球出版業(yè)，數(shù)字技術(shù)已用于出版的策劃編輯、制作印刷、生產(chǎn)管理、市場營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。數(shù)字出版以其精準(zhǔn)的查詢、海量的存儲(chǔ)、智能化的匹配，與傳統(tǒng)出版形成鮮明的對(duì)比，更彰顯了自身的優(yōu)勢。在數(shù)字出版已經(jīng)成為全球出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型的必然之路的今天，如何應(yīng)用數(shù)字技術(shù)加速科研成果的傳播已被提上日程。清華大學(xué)AMiner是一個(gè)為科技期刊提供海量中外學(xué)者和中英文文獻(xiàn)檢索的、AI賦能的學(xué)術(shù)搜索平臺(tái)，其憑借技術(shù)優(yōu)勢，可以在全球視野下發(fā)現(xiàn)學(xué)者成果動(dòng)態(tài)、跟蹤學(xué)科趨勢分析和預(yù)測、精準(zhǔn)定位讀者、向高端學(xué)者約稿，提升稿件質(zhì)量、輔助選題和新刊策劃等。AMiner系統(tǒng)還匯集了從2.7億篇中外論文中抽取出來的全球1.3億論文學(xué)者的學(xué)術(shù)畫像。基于這一特征，AMiner能幫助期刊精準(zhǔn)挖掘與本刊所在學(xué)科領(lǐng)域相關(guān)的潛在讀者，可以利用精準(zhǔn)全面的學(xué)者畫像幫助期刊尋找對(duì)口學(xué)者。與其他推送服務(wù)不同的是，推送將首先覆蓋本文作者的合作圈，這得益于學(xué)者畫像的建立，并使得推送更加精準(zhǔn)。目前全國已經(jīng)有多數(shù)科技期刊應(yīng)用該技術(shù)輔助科研成果傳播，傳播效果顯著。在維普資訊有限公司基礎(chǔ)上組建的重慶非曉數(shù)據(jù)科技有限公司，應(yīng)用學(xué)術(shù)期刊分析系統(tǒng)、學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)結(jié)合大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，以培育世界一流學(xué)術(shù)期刊為目標(biāo)，賦予國內(nèi)期刊在全球?qū)W術(shù)領(lǐng)域主動(dòng)傳播能力的解決方案。學(xué)術(shù)期刊分析系統(tǒng)采用大數(shù)據(jù)技術(shù)，從海量學(xué)術(shù)產(chǎn)出數(shù)據(jù)中獲取有價(jià)值的信息，大數(shù)據(jù)的處理和分析成為期刊發(fā)展技術(shù)融合和應(yīng)用的節(jié)點(diǎn)，然后整理出期刊現(xiàn)狀，再從學(xué)科水平、稿源、作者、辦刊要素等方面出發(fā)找出與目標(biāo)差距，在對(duì)標(biāo)的基礎(chǔ)上尋找有利于期刊做出決策的支撐數(shù)據(jù)。其學(xué)術(shù)精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)可以深度揭示傳播路徑與效果，以報(bào)告形式持續(xù)呈現(xiàn)受眾讀者的獲取率、活躍度及研究領(lǐng)域等信息，將推送效果數(shù)字化與可視化，從而達(dá)到精準(zhǔn)推廣、定向傳播、提高期刊傳播范圍、提升期刊影響力的目的。學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)已為國內(nèi)幾百家期刊提供推廣服務(wù)，截至目前，已成功為部分期刊進(jìn)入北大核心、CSCD等核心評(píng)價(jià)提供了有效助力。

2資本注入科技期刊的途徑

融資作為現(xiàn)代企業(yè)解決資金問題的主要途徑，對(duì)于科技期刊出版單位的企業(yè)化運(yùn)作也將起到積極的推動(dòng)作用。社會(huì)資本普遍存在于科技期刊之中，并對(duì)科技期刊的發(fā)展具有積極的影響，科技期刊在發(fā)展過程中如何注入社會(huì)資本，本文擬從以下幾個(gè)案例進(jìn)行探討。

2.1學(xué)會(huì)+產(chǎn)學(xué)研：聚焦產(chǎn)業(yè)難題，服務(wù)國家重大戰(zhàn)略需求

編者按：本文主要從發(fā)展中的中國期刊產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)；投資中國期刊產(chǎn)業(yè)的可行性分析；中國期刊產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)投資機(jī)會(huì)分析；投資中國期刊業(yè)的基本策略進(jìn)行論述。其中，主要包括：期刊是印刷媒體的重要代表，期刊業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分、期刊發(fā)行：可供分享的盛宴、國民不斷增長的期刊消費(fèi)需求為投資期刊發(fā)行提供了廣闊的市場、期刊規(guī)模的不斷增長和期刊社的發(fā)展迫切需要為投資期刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)提供有效的業(yè)務(wù)支撐、期刊廣告：正在做大的蛋糕、期刊特性所創(chuàng)造的廣告價(jià)值使期刊成為商家必爭的廣告載體、中國期刊廣告業(yè)在穩(wěn)步中增長、中國期刊廣告正處于全面提速階段，其“錢景”值得重視、期刊增值服務(wù)：潛力無限的投資空間、不均衡發(fā)展格局的確立為期刊產(chǎn)業(yè)大規(guī)模并購埋下伏筆、期刊生存突圍為投資者進(jìn)入期刊產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)備了可供選擇的合作伙伴、期刊廣告經(jīng)營的政策背景、外圍突破策略、大投入策略、長線投資策略等，具體請(qǐng)?jiān)斠姟?/p>

期刊是印刷媒體的重要代表，期刊業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。中國期刊正處在歷史性的變革時(shí)期：傳統(tǒng)的運(yùn)行模式行將打破，全新的投融資體制和運(yùn)行機(jī)制以及與之緊密相連的結(jié)構(gòu)大調(diào)整、資源大整合、市場大重組即將開始。轉(zhuǎn)型的陣痛昭示著期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的開始，而對(duì)投資者則意味著無限的投資機(jī)會(huì)。

一、發(fā)展中的中國期刊產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)

我們知道，中國期刊同其他媒介一樣，過去和現(xiàn)在都屬于意識(shí)形態(tài)范疇，許可證制度確立了政府幾乎是其惟一的投資主體和營運(yùn)主體的地位。隨著國家經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌，特別是加入WTO以后，包括期刊在內(nèi)的中國傳媒業(yè)如何有效地與市場結(jié)合，并通過產(chǎn)業(yè)經(jīng)營途徑實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的問題再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。有跡象表明，期刊有望成為傳媒業(yè)內(nèi)率先得到突破的媒介。宏觀面上的把握有助于我們認(rèn)清形勢，理解商機(jī)，抓住商機(jī)。期刊業(yè)的商機(jī)到底在哪里？其實(shí)從期刊營運(yùn)環(huán)節(jié)與要素組合中，我們不難找到答案。

（一）期刊發(fā)行：可供分享的盛宴

期刊發(fā)行是組織期刊流通、介于期刊制作和消費(fèi)之間的特殊環(huán)節(jié)，它具有溝通期刊產(chǎn)銷信息、調(diào)節(jié)市場供求的特殊作用。期刊發(fā)行上影響出版，下帶動(dòng)廣告，它對(duì)期刊發(fā)展具有的促進(jìn)與制約作用極為突出。期刊發(fā)行業(yè)投資價(jià)值主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

編者按：本文主要從發(fā)展中的中國期刊產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)；投資中國期刊產(chǎn)業(yè)的可行性分析；中國期刊產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)投資機(jī)會(huì)分析；投資中國期刊業(yè)的基本策略四個(gè)方面進(jìn)行論述。其中，主要包括：期刊是印刷媒體的重要代表、期刊發(fā)行：可供分享的盛宴、國民不斷增長的期刊消費(fèi)需求為投資期刊發(fā)行提供了廣闊的市場、期刊廣告：正在做大的蛋糕、期刊增值服務(wù)：潛力無限的投資空間、不均衡發(fā)展格局的確立為期刊產(chǎn)業(yè)大規(guī)模并購埋下伏筆、期刊生存突圍為投資者進(jìn)入期刊產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)備了可供選擇的合作伙伴、期刊發(fā)行、期刊廣告、增值服務(wù)領(lǐng)域、外圍突破策略、大投入策略、長線投資策略等，具體材料請(qǐng)?jiān)斠姟?/p>

期刊是印刷媒體的重要代表，期刊業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。中國期刊正處在歷史性的變革時(shí)期：傳統(tǒng)的運(yùn)行模式行將打破，全新的投融資體制和運(yùn)行機(jī)制以及與之緊密相連的結(jié)構(gòu)大調(diào)整、資源大整合、市場大重組即將開始。轉(zhuǎn)型的陣痛昭示著期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的開始，而對(duì)投資者則意味著無限的投資機(jī)會(huì)。

一、發(fā)展中的中國期刊產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)

我們知道，中國期刊同其他媒介一樣，過去和現(xiàn)在都屬于意識(shí)形態(tài)范疇，許可證制度確立了政府幾乎是其惟一的投資主體和營運(yùn)主體的地位。隨著國家經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌，特別是加入WTO以后，包括期刊在內(nèi)的中國傳媒業(yè)如何有效地與市場結(jié)合，并通過產(chǎn)業(yè)經(jīng)營途徑實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的問題再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。有跡象表明，期刊有望成為傳媒業(yè)內(nèi)率先得到突破的媒介。宏觀面上的把握有助于我們認(rèn)清形勢，理解商機(jī)，抓住商機(jī)。期刊業(yè)的商機(jī)到底在哪里？其實(shí)從期刊營運(yùn)環(huán)節(jié)與要素組合中，我們不難找到答案。

（一）期刊發(fā)行：可供分享的盛宴

期刊發(fā)行是組織期刊流通、介于期刊制作和消費(fèi)之間的特殊環(huán)節(jié)，它具有溝通期刊產(chǎn)銷信息、調(diào)節(jié)市場供求的特殊作用。期刊發(fā)行上影響出版，下帶動(dòng)廣告，它對(duì)期刊發(fā)展具有的促進(jìn)與制約作用極為突出。期刊發(fā)行業(yè)投資價(jià)值主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

摘要：期刊是印刷媒體的緊張代表，期刊業(yè)是傳媒財(cái)產(chǎn)的緊張組成部門。中國期刊正處在歷史性的厘革時(shí)期：傳統(tǒng)的運(yùn)行模式行將突破，全新的投融資體制和運(yùn)行機(jī)制以及與之細(xì)密相連的結(jié)構(gòu)大調(diào)解、資源大整合、市場大重組即將開始。轉(zhuǎn)型的陣痛昭示著期刊財(cái)產(chǎn)謀劃的開始，而對(duì)投資者則意味著無窮的投資時(shí)機(jī)。

一、生長中的中國期刊財(cái)產(chǎn)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)

我們知道，中國期刊同其他前言一樣，已往和如今都屬于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，允許證制度建立了政府險(xiǎn)些是其惟一的投資主體和營運(yùn)主體的職位地方。隨著國家經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌，特別是加入WTO以后，包羅期刊在內(nèi)的中國傳媒業(yè)怎樣有用地與市場團(tuán)結(jié)，并議決財(cái)產(chǎn)謀劃途徑實(shí)現(xiàn)凌駕式生長的題目再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。有跡象評(píng)釋，期刊有望成為傳媒業(yè)內(nèi)率先得到突破的前言。宏觀面上的把握有助于我們認(rèn)清形勢，明確商機(jī)，捉住商機(jī)。期刊業(yè)的商機(jī)到底在那里？著實(shí)從期刊營運(yùn)要害與要素組合中，我們不難找到答案。

（一）期刊刊行：可供分享的盛宴

期刊刊行是構(gòu)造期刊流通、介于期刊制作和斲喪之間的特別要害，它具有相同期刊產(chǎn)銷信息、調(diào)治市場供求的特別作用。期刊刊行上影響出書，下發(fā)動(dòng)告白，它對(duì)期刊生長具有的促進(jìn)與制約作用極為突出。期刊刊行業(yè)投資價(jià)錢主要表如今以下兩個(gè)方面：

其一，黎民不停增長的期刊斲喪需求為投資期刊刊行提供了遼闊的市場。作為天下生齒最多的國家，中國黎民的生存水平隨著國家綜合經(jīng)濟(jì)氣力不停增強(qiáng)正在得到極大的革新，住民斲喪結(jié)構(gòu)隨著恩格爾系數(shù)逐年降落（2001年都市和屯子該指標(biāo)分別降至37.9%、47.7%）而孕育發(fā)生轉(zhuǎn)變，這將使住民對(duì)期刊等傳媒產(chǎn)物的斲喪需求快速增長。從總體上看，中國期刊業(yè)生長與我國生齒范圍及其需求是極不相稱的。反應(yīng)在期刊斲喪結(jié)構(gòu)、斲喪總量和人均占據(jù)量等指標(biāo)上，都亟待優(yōu)化與增長。以2001年為例，當(dāng)年我國期刊總印數(shù)289469萬冊，人均占據(jù)量僅2冊多，而2000年歐洲發(fā)達(dá)國家人均期刊占據(jù)量一樣平常在10冊以上，美國為15冊，日本在20冊以上?？梢灶A(yù)見，在未來10年間，期刊斲喪市場將快速擴(kuò)容，期刊業(yè)將迎來更大的生永劫期，期刊刊行市場的投資潛力巨大。

科技期刊是刊登學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、報(bào)道研究發(fā)現(xiàn)、展示學(xué)術(shù)成果、反映科技進(jìn)步的載體。作為科技期刊中刊載、報(bào)道前沿研究成果的學(xué)術(shù)類科技期刊，其也具有學(xué)術(shù)期刊的基本屬性，即面向特定的學(xué)術(shù)共同體，使共同體中的學(xué)者能夠以一種正式的、規(guī)范化的方式進(jìn)行交流和爭鳴，并以此相互啟發(fā)、相互促進(jìn)[1]。當(dāng)代信息技術(shù)的發(fā)展，極大地加強(qiáng)了學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)交流功能：論文的發(fā)表得到加快；讀者范圍不再局限于紙質(zhì)訂閱者；論文在線檢索更是使交流的范圍和效率大大拓展。以學(xué)術(shù)會(huì)議為代表的各類學(xué)術(shù)活動(dòng)，是學(xué)者與學(xué)者之間、學(xué)者與其他團(tuán)體之間開展主題化的、面對(duì)面的、深入的、正式與非正式相結(jié)合的實(shí)時(shí)互動(dòng)交流甚至洽談合作的最佳方式。進(jìn)入21世紀(jì)后，已經(jīng)有不少高影響力的中文科技期刊在舉辦學(xué)術(shù)活動(dòng)方面進(jìn)行了有益的探索和嘗試[2-3]。從“十二五”期間提出培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，到“十三五”規(guī)劃中提出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)我國科學(xué)技術(shù)研究和成果轉(zhuǎn)化提出了新的要求。更好地服務(wù)國家戰(zhàn)略需求、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為新時(shí)期我國科學(xué)工作者的共同使命。因此，全國性科技期刊，特別是與工業(yè)界、產(chǎn)業(yè)界緊密聯(lián)系的工程技術(shù)類中文期刊，除利用自身優(yōu)勢、做好學(xué)術(shù)交流平臺(tái)外，還應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代要求，努力探索期刊在產(chǎn)學(xué)研合作和科技成果轉(zhuǎn)化中的新角色。該文首先分析了國內(nèi)產(chǎn)學(xué)研交流的基本態(tài)勢，接著針對(duì)我國科技期刊中占比較大的工程技術(shù)類期刊，探討了期刊出版單位參與產(chǎn)學(xué)研交流活動(dòng)的可行性，以及對(duì)期刊發(fā)展產(chǎn)生積極作用。最后介紹了《材料導(dǎo)報(bào)》編輯部近年來在此方面開展的相關(guān)實(shí)踐，期望為科技期刊同仁們提供借鑒。

1科技期刊參與產(chǎn)學(xué)研交流的可行性

1.1我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)產(chǎn)學(xué)研交流的需求

當(dāng)前，我國正處在整體產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)迫在眉睫；另一方面也需要大力培育、發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，為搶占未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)、應(yīng)對(duì)國際金融危機(jī)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式夯實(shí)基礎(chǔ)[4-5]。產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展必須以科技進(jìn)步為先導(dǎo)，同時(shí)加強(qiáng)科技成果轉(zhuǎn)化。工程科技領(lǐng)域的產(chǎn)學(xué)研會(huì)議，往往能夠融合政策、產(chǎn)業(yè)、科研、工程、技術(shù)等多方的需求和成果信息，為相關(guān)人員和機(jī)構(gòu)提供難得的交流機(jī)會(huì)，從而為技術(shù)水平提升和成果轉(zhuǎn)化帶來助力。因此，學(xué)術(shù)會(huì)議和科技、產(chǎn)業(yè)研討會(huì)等交流活動(dòng)越來越受到各級(jí)科技部門的關(guān)注，被納入發(fā)展規(guī)劃并配有相應(yīng)的項(xiàng)目及財(cái)政預(yù)算。自2016年起，西方傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國家面對(duì)高速跨越式發(fā)展中的我國，民族主義、貿(mào)易保護(hù)主義不斷抬頭，企圖掀起“去全球化”浪潮，加上近兩年肺炎在全球的大流行，使得國際形勢愈發(fā)紛繁復(fù)雜，本就存在的技術(shù)限制和技術(shù)壁壘也有大幅強(qiáng)化的趨勢。此外，我國自2017年開始從中共中央、國務(wù)院重大戰(zhàn)略決策層面推進(jìn)世界一流大學(xué)和一流學(xué)科建設(shè)，因此，提升科學(xué)研究水平和著力推進(jìn)成果轉(zhuǎn)化，作為一流大學(xué)、一流學(xué)科建設(shè)具體任務(wù)的一部分，將在未來一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)受到高校和科研人員的重視。在這樣的形勢下，近年來國內(nèi)各級(jí)政府科技部門參與甚至主導(dǎo)產(chǎn)學(xué)研合作、交流、研討的意愿明顯加強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)界對(duì)于國內(nèi)科研機(jī)構(gòu)的成果轉(zhuǎn)化需求持續(xù)活躍，科研學(xué)者也有更大的意愿為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)貢獻(xiàn)智慧，這些都為期刊出版單位立足國內(nèi)參與成果轉(zhuǎn)化、甚至舉辦產(chǎn)學(xué)研交流活動(dòng)提供了有利環(huán)境。

1.2科技期刊參與產(chǎn)學(xué)研交流的特殊優(yōu)勢

一方面，目前盡管不少地方政府科技部門（如地方科技局等）和產(chǎn)業(yè)部門（如地方工信局等）希望通過產(chǎn)學(xué)研交流活動(dòng)帶動(dòng)自身優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)或重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，但往往由于歷史、經(jīng)濟(jì)等種種客觀原因，各地區(qū)教育科研實(shí)力與其自身產(chǎn)業(yè)地位不相匹配，導(dǎo)致相應(yīng)專家資源的缺乏。另一方面，科技期刊基本都設(shè)有編委會(huì)，少則幾十人，多的達(dá)上百人，他們與編輯部之間都有著或多或少的聯(lián)系。除編委之外，我國科技期刊有不少都是一級(jí)學(xué)會(huì)或部屬高校主辦[6]，編輯部還能直接接觸到許多國家級(jí)高水平專家學(xué)者。因此，一流科技期刊的學(xué)術(shù)品牌和專家學(xué)者資源，是科技期刊參與產(chǎn)學(xué)研交流合作的落腳點(diǎn)。科技期刊編輯在長期的辦刊實(shí)踐過程中，逐漸具備了較寬的知識(shí)面，對(duì)科技產(chǎn)業(yè)政策、科技前沿?zé)狳c(diǎn)等科技動(dòng)態(tài)有較好的把握。高質(zhì)量的學(xué)術(shù)期刊編輯部，幾乎每年都會(huì)與期刊編委會(huì)一同開展選題策劃和組稿工作[7]，共同確定該領(lǐng)域的各個(gè)熱門課題，組織出版相關(guān)的?？诘?，對(duì)這些熱門課題加以追蹤和分析，基本就能夠得出較為系統(tǒng)客觀的科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。同時(shí)，科技期刊日常的同行評(píng)議、審讀和編校工作，也為編輯部掌握和了解研究領(lǐng)域的前沿動(dòng)態(tài)提供了很好的機(jī)會(huì)。這也意味著科技期刊編輯部有能力規(guī)劃研究成果轉(zhuǎn)化交流活動(dòng)或者項(xiàng)目，能夠?yàn)楫a(chǎn)學(xué)研交流的深入進(jìn)行甚至產(chǎn)研合作的落地提供智力支撐。此外，科技期刊本身具有媒體屬性，其期刊頁面、網(wǎng)站以及移動(dòng)閱讀端，均可作為宣傳產(chǎn)業(yè)需求、推廣科技成果的平臺(tái)。

期刊是印刷媒體的重要代表，期刊業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。中國期刊正處在歷史性的變革時(shí)期：傳統(tǒng)的運(yùn)行模式行將打破，全新的投融資體制和運(yùn)行機(jī)制以及與之緊密相連的結(jié)構(gòu)大調(diào)整、資源大整合、市場大重組即將開始。轉(zhuǎn)型的陣痛昭示著期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的開始，而對(duì)投資者則意味著無限的投資機(jī)會(huì)。

一、發(fā)展中的中國期刊產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)

我們知道，中國期刊同其他媒介一樣，過去和現(xiàn)在都屬于意識(shí)形態(tài)范疇，許可證制度確立了政府幾乎是其惟一的投資主體和營運(yùn)主體的地位。隨著國家經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌，特別是加入WTO以后，包括期刊在內(nèi)的中國傳媒業(yè)如何有效地與市場結(jié)合，并通過產(chǎn)業(yè)經(jīng)營途徑實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的問題再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。有跡象表明，期刊有望成為傳媒業(yè)內(nèi)率先得到突破的媒介。宏觀面上的把握有助于我們認(rèn)清形勢，理解商機(jī)，抓住商機(jī)。期刊業(yè)的商機(jī)到底在哪里？其實(shí)從期刊營運(yùn)環(huán)節(jié)與要素組合中，我們不難找到答案。

（一）期刊發(fā)行：可供分享的盛宴

期刊發(fā)行是組織期刊流通、介于期刊制作和消費(fèi)之間的特殊環(huán)節(jié)，它具有溝通期刊產(chǎn)銷信息、調(diào)節(jié)市場供求的特殊作用。期刊發(fā)行上影響出版，下帶動(dòng)廣告，它對(duì)期刊發(fā)展具有的促進(jìn)與制約作用極為突出。期刊發(fā)行業(yè)投資價(jià)值主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

其一，國民不斷增長的期刊消費(fèi)需求為投資期刊發(fā)行提供了廣闊的市場。作為世界人口最多的國家，中國國民的生活水平隨著國家綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)正在得到極大的改善，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)隨著恩格爾系數(shù)逐年下降（2001年城市和農(nóng)村該指標(biāo)分別降至37.9%、47.7%）而發(fā)生改變，這將使居民對(duì)期刊等傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)需求快速增長。從總體上看，中國期刊業(yè)發(fā)展與我國人口規(guī)模及其需求是極不相稱的。反映在期刊消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)總量和人均占有量等指標(biāo)上，都亟待優(yōu)化與增長。以2001年為例，當(dāng)年我國期刊總印數(shù)289469萬冊，人均占有量僅2冊多，而2000年歐洲發(fā)達(dá)國家人均期刊占有量一般在10冊以上，美國為15冊，日本在20冊以上?？梢灶A(yù)見，在未來10年間，期刊消費(fèi)市場將快速擴(kuò)容，期刊業(yè)將迎來更大的發(fā)展時(shí)期，期刊發(fā)行市場的投資潛力巨大。

我國期刊業(yè)發(fā)展還存在很大差距，主要表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)實(shí)力差距、內(nèi)容制作差距、人才差距、管理制度差距等方面。要使我國期刊品牌建設(shè)邁上一個(gè)新的臺(tái)階，必須在規(guī)?；?jīng)營、吸引優(yōu)秀人才加盟、平衡結(jié)構(gòu)配置、建立營銷決策體系等方面加以努力。

當(dāng)前，我國正在大力進(jìn)行社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)，文化產(chǎn)品在和諧社會(huì)建設(shè)中占據(jù)著極為重要的地位。期刊業(yè)作為文化產(chǎn)品市場的重要組成部分，其作用發(fā)揮得好壞對(duì)于和諧文化乃至和諧社會(huì)的構(gòu)建意義重大。在現(xiàn)階段，努力加強(qiáng)期刊品牌建設(shè)，既是期刊自身在激烈的市場競爭中立于不敗之地的必然選擇，也是我國期刊業(yè)走向世界、擴(kuò)大我國文化影響的現(xiàn)實(shí)需要。

一、期刊品牌的內(nèi)涵解析

期刊品牌是一種理念、一種思想，是期刊的讀者在想到它時(shí)頭腦中所浮現(xiàn)的畫面。期刊品牌的形成，表明期刊所從事的傳播知識(shí)和信息的創(chuàng)造性勞動(dòng)，得到了為數(shù)眾多的讀者的認(rèn)可，成為讀者不可缺少的“精神食糧”，這時(shí)期刊的名稱已成為具有市場開發(fā)價(jià)值的無形資產(chǎn)。一個(gè)刊物要想成為品牌期刊，起碼應(yīng)具備以下幾個(gè)重要因素:

一是要使讀者有認(rèn)同感。在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)條件下，讀者十分“挑剔”，只有刊物辦得不錯(cuò)，在讀者群中有很好的口碑，他們才會(huì)掏錢購買。如《讀者》、《知音》這樣的知名期刊，新刊上市一周內(nèi)基本上售空，由此可以看到品牌的號(hào)召力。

二是要經(jīng)得起市場經(jīng)濟(jì)的考驗(yàn)。發(fā)行量決定期刊的生存狀況，也就是說，只有讀者的認(rèn)同感還不夠，發(fā)行量必須要在市場上占有一定的份額，并要有不斷上升的空間。像美國的《國家地理》雜志就因其成功的品牌戰(zhàn)略，一直保持巨大的發(fā)行量，才使得世界各地不同膚色、語言的人們都可以見到它。