原來的文化理念有些用不了，原來的做事方式現(xiàn)在行不通了，員工的凝聚力沒有原來強了，企業(yè)的文化要進行系統(tǒng)提升了。

某晚，與一地產(chǎn)公司老總喝茶，談到他公司發(fā)展情況，嘆曰：經(jīng)過幾年發(fā)展，我們公司由原來的單一項目公司發(fā)展到如今的多項目、跨地域公司，由原來單一的房地產(chǎn)開發(fā)到如今的集開發(fā)、銷售、物業(yè)、信息等綜合服務(wù)為一體的集團公司，加上現(xiàn)今地產(chǎn)品牌的作用日漸凸出，我發(fā)現(xiàn)必須對企業(yè)的文化進行系統(tǒng)提升，因為原來的文化理念有些用不了，原來的做事方式現(xiàn)在行不通了，員工的凝聚力沒有原來強了。

其實，這個老總的企業(yè)文化變革問題是現(xiàn)今很多發(fā)展中的企業(yè)面臨的問題。那么，什么樣的企業(yè)需要進行文化革新呢？

文化革新企業(yè)的類型

引發(fā)企業(yè)進行文化革新的原因不外乎內(nèi)因和外因。

內(nèi)因如公司業(yè)務(wù)/產(chǎn)品線變化、公司業(yè)務(wù)范圍（地域）發(fā)生變化、公司領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)生變遷等等，這類企業(yè)大部分屬于快速發(fā)展的企業(yè)。如上文提到的那個地產(chǎn)公司，由于產(chǎn)品線和業(yè)務(wù)范圍都發(fā)生了變化，導(dǎo)致公司的管理、經(jīng)營方式發(fā)生變化，人員構(gòu)成和思想、理念也跟原來不一樣，因此必須進行文化的革新，以適應(yīng)新的形勢。

改革營銷體制，提高經(jīng)濟效益和社會效益，是供電企業(yè)面臨的重要問題。長沙電業(yè)局積極探索適應(yīng)市場經(jīng)濟要求的營抄管理模式，組建了由長沙電力技術(shù)經(jīng)濟開發(fā)總公司控股的、具有法人資格的獨立核算的社會勞務(wù)性的長沙星電抄表服務(wù)有限責(zé)任公司。公司實行經(jīng)理負責(zé)制，業(yè)務(wù)上接受長沙電業(yè)局的監(jiān)督和指導(dǎo)。抄表公司的主要職責(zé)是在長沙局統(tǒng)一規(guī)定的時段內(nèi)，通過抄表機將城區(qū)所有客戶表計（包括-1卡表）抄完，并將數(shù)據(jù)通過計算機網(wǎng)絡(luò)傳到城區(qū)局電費結(jié)算中心，城區(qū)局電費結(jié)算中心將電費計算后，打印出備款通知單，由抄表公司分送到戶。

為什么要組建抄表公司？據(jù)有關(guān)方面的負責(zé)同志介紹，主要原因有兩點：

一是形勢和發(fā)展的需要。隨著城區(qū)居民實施一戶一表，表計數(shù)量大幅度增加，客戶對服務(wù)質(zhì)量的要求越來越高，而欠費又嚴重，催收電費的工作量成倍增加，如按定額配置人員，與實際需要差距很大。

二是強化管理的需要。按原班組管理模式，難以強化管理，提高人員素質(zhì)，解決跑冒滴漏的問題。基于上述兩點，長沙電業(yè)局決定把非核心業(yè)務(wù)的抄表工作剝離出來，由主業(yè)承擔(dān)簡單、重復(fù)的勞動向社會轉(zhuǎn)移，以降低成本，提高工作質(zhì)量，精減人員，并能使企業(yè)集中精力抓好電費回收工作。抄表公司運作兩個月來，其效果十分明顯。

———提高了抄表的到位率和準確率及送單到位率。3、4兩個月，抄表到位率達5""6，準確率和送單率由7"6提高到736以上。隨著對客戶表位的熟悉，準確率和送單率還會不斷提高。

———堵塞了跑冒滴漏。抄表員在抄表時，發(fā)現(xiàn)了一些問題，有的有卡無表、有的有表無卡、有的表計有故障、有的竊電和違章用電。如某單位一棟宿舍住戶全部竊電，既給企業(yè)和國家造成了損失，又隱藏著許多的安全隱患。抄表員將這些問題及時上報，引起了有關(guān)方面的重視，迅速采取措施，使問題得到了解決。

生長市場競爭與改進市場管理

生長民間金融，也有利于生長金融業(yè)的市場競爭和對競爭的管理。已往20年中國的市場化革新和市場競爭的生長，在很大水平上得益于民營經(jīng)濟的生長和它們帶來的競爭機制。但是，已往我們積極在制造業(yè)生長民營經(jīng)濟，引入市場競爭的同時，卻輕忽了在金融市場上生長民營經(jīng)濟和市場競爭，致使在金融領(lǐng)域內(nèi)照舊國有企業(yè)、國有銀行處于使用職位地方，競爭緊張不夠。這種狀態(tài)不光倒霉于金融市場的生長，也倒霉于對金融市場舉行范例、管理的生長與成熟。其緣故原由在于：政府對市場的管理水平，是隨著市場競爭的睜開而漸漸前進的，管理者只能隨著被管理者的生長而生長；只有市場競爭主體生長了、競爭存在了、睜開了，管理者才會知道題目會出在什么地方，應(yīng)該管什么、怎么管。

全面明確金融體系和民間金融的職位地方與作用

所謂金融市場或金融體系，從企業(yè)融資的角度看，包羅至少兩個組成部分，即為企業(yè)直接融資服務(wù)的資本市場，和為企業(yè)提供銀行服務(wù)和間接融資的銀行體系。

（1）直接融資和資本市場是企業(yè)首創(chuàng)時期的重要融資要領(lǐng)

恒久以來在觀念上存在的一個“誤區(qū)”是，以為所謂企業(yè)融資即是“乞貸”。而現(xiàn)實上，搪塞復(fù)生企業(yè)，特別是民營中小企業(yè)來說，即沒有已往的“名譽歷史”，又沒有產(chǎn)業(yè)可以抵押，靠乞貸使企業(yè)開始起步，是極為困難的。這雖然不否認向親戚朋友借一些錢作為初始投入，曾是我國的許多民營企業(yè)的出發(fā)點，但世界上多數(shù)企業(yè)的最初資金源頭，要么是自己的積累，要么是別人的“直接投資”——不是借了要還的“貸款”，而是投入企業(yè)同時擁有一部分產(chǎn)權(quán)的“投資”。在這種情況下投資人并不需要名譽歷史和產(chǎn)業(yè)抵押，而只需要：第一，對謀劃者品行的信托，信托他開辦企業(yè)的目的不是要“騙錢”，而是要生長，信托他會兢兢業(yè)業(yè)地辦企業(yè)；其次，需要的是對投資項目自己贏利遠景的信托，只管人們都知道投資是一件有危害的事變。這里的融資渠道，著實即是資本市場，紛歧定是狹義的“股票市場”，卻是廣義的資本市場（股票市場是其后才生長起來的）。如今變得非常時髦的“危害投資”，著實向來是中小企業(yè)所能得到的重要資金源頭。

本草研究在近百年中取得了長足的進展，面臨新世紀，如何使本草研究更上一層樓，這是我們每一個本草研究者應(yīng)該思索的問題。我認為，本草研究應(yīng)該強調(diào)不斷創(chuàng)新，才能使這一研究領(lǐng)域生機蓬勃，否則只能在低水平重復(fù)中自生自滅。

本草研究的特點是依托歷史遺留下來的傳統(tǒng)藥學(xué)資料進行研究，或曰是鉆故紙堆的一門學(xué)問。這樣的研究也能創(chuàng)新嗎？當然能，“溫故而知新”。本草研究中的創(chuàng)新，其成果與臨床、實驗研究有所不同，但判斷創(chuàng)新的標準大抵相同。研究領(lǐng)域的擴展、研究方法的更新、研究角度的變換、研究深度的掘進、研究層次的提高、新史料的發(fā)掘、新理論新觀點的提出，等等，只要以科學(xué)的態(tài)度進行研究，發(fā)前人之未發(fā)，都可以稱得上創(chuàng)新。

本文之所以提出本草研究的創(chuàng)新問題，是因為目前已經(jīng)出現(xiàn)了研究膚淺和低水平重復(fù)的現(xiàn)象。造成這些現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，有的是由于掌握的信息不夠全面和及時，也有的是屬于學(xué)風(fēng)問題。社會上急功近利的浮躁風(fēng)氣也不可避免地滲透到本草研究中來。以下擬從本草研究的幾個方面作一探討。

一、本草文獻研究

本世紀在本草文獻（準確他說是本草專著）的研究方面成果斐然。這方面最重要的進展是本草的目錄學(xué)研究。龍伯堅《現(xiàn)存本草書錄》、尚志鈞等《歷代中藥文獻精華》，以及最近出版的《全國中醫(yī)圖書聯(lián)合目錄》等書，基本上完成了中國內(nèi)地本草專著的目錄學(xué)調(diào)查。

在本草專著的研究方面，本世紀研究得比較深入的有《神農(nóng)本草經(jīng)》、《新修本草》、《證類本草》、《本草綱目》、《本草品匯精要）、《植物名實圖考》等主要本草。所謂深入，是指對其成書、內(nèi)容及版本都有過細的研究，尤其是近20年，這方面的進展非常迅速。過去一些研究較少的本草，在這段時間內(nèi)有了不同程度的研究進展，如《紹興本草》、《履巉巖本草》、《寶慶本草折衷》、《本草原始》、《滇南本草》等。在已有研究的本草專著中，絕大多數(shù)為明以前的本草，尤其是宋代及其以前的本草研究得比較多。伴隨宋以前本草文獻研究的深入，其輯佚工作取得了巨大的成就?！渡褶r(nóng)本草經(jīng)輯注》所取得的巨大成功，為縷清我國本草文獻發(fā)展的源頭作出了貢獻。尚志鈞先生在宋以前本草的輯佚方面做出了巨大的貢獻?？梢哉f，由于本草學(xué)者的努力，南宋以前的亡佚本草幾乎全都有輯佚本。隨著印刷技術(shù)的進步，許多明清稀見的本草著作也陸續(xù)影印或校點出版。正在進行中的《中國本草全書》更是志影印全部1949年以前藥學(xué)文獻。而進行中的《中華大典·醫(yī)藥衛(wèi)生典、藥學(xué)分典》如果能編輯成功，也將把古代本草文獻的主要內(nèi)容分類纂集于一書，這些進展為當今發(fā)掘中藥寶庫鋪墊了道路。

一、次級債危機及影響

次級債是美國銀行針對信用記錄較差的客戶發(fā)放的住房貸款(即次級房貸),是住房抵押貸款發(fā)放機構(gòu)(如商業(yè)銀行)將其持有的住房抵押貸款集合組成資產(chǎn)池,經(jīng)打包定價后出售給特殊目的機構(gòu)(Specialpurposevehicle,SPV),特殊目的機構(gòu)再將其以擔(dān)保、保險等形式進行信用增強(CreditEnhancement),經(jīng)過信用評級后以抵押擔(dān)保證券的形式出售給投資者。證券每月支付的本息現(xiàn)金流,直接來源于資產(chǎn)池中抵押貸款每月獲得的計劃償還和提前償還的本息金額。

作為近30年來最重要的金融創(chuàng)新之一,住房抵押貸款證券化起始于20世紀70年代的美國,其核心在于通過嚴謹有效的交易結(jié)構(gòu)設(shè)計,使資產(chǎn)的客觀信用同原始權(quán)益人的整體信用相隔離,并提供住房抵押貸款資產(chǎn)本身信用和衍生信用兩個層次信用。目前,已在國際上得到了較為廣泛的運用與發(fā)展。美國次級債危機發(fā)端于2006年下半年,在2007年2月引發(fā)世人普遍關(guān)注,到2007年8月則升級成席卷全球金融市場的風(fēng)暴。其影響并不僅僅限于次級債市場,已經(jīng)蔓延至其他市場。在次級債危機的影響下,道瓊斯指數(shù)、倫敦金融時報指數(shù)、日經(jīng)指數(shù)都在下降。與2003年6月29日相比,道瓊斯指數(shù)2008年1月30日的市值損失了3000億美元,去年美國金融行業(yè)裁員15.3萬人,而2006年整個行業(yè)裁員僅5.03萬人。截至今年1月底全球因次級債危機而導(dǎo)致資本市場縮水約8萬億美元。

受此影響,中國股市牛市步伐嘎然而止并調(diào)頭向下,從2007年10月至2008年3月,上證指數(shù)下跌2000多點,許多股票被腰斬。我國的金融市場和房地產(chǎn)市場在一定程度上也受到了這場危機的影響,同樣也對中國的金融市場和房地產(chǎn)市場如何穩(wěn)健運行以防范金融危機的發(fā)生提出了亟待解決的課題。

二、我國金融投資的現(xiàn)狀分析

我國金融投資從實物投資中分離出來并發(fā)展壯大,是融合在計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變進程之中的,并已呈現(xiàn)出投資主體多元化和投資工具多樣化的發(fā)展趨勢。我國金融投資的發(fā)展面臨著種種困難,無論是融資工具的發(fā)行、流通、交易諸環(huán)節(jié),還是資本市場現(xiàn)存的國有股癥結(jié)、股市結(jié)構(gòu)單一、吸收公司上市標準僵化等特點,以及證券業(yè)的組織、管理等方面都存在問題,發(fā)育不全的金融市場環(huán)境和運行扭曲的金融市場運行機制,嚴重地阻礙著金融市場的進一步發(fā)展。究其原因,一方面是由于商品經(jīng)濟發(fā)展程度的制約,但更現(xiàn)實的則是金融投資環(huán)境發(fā)育基礎(chǔ)的薄弱與其環(huán)境要素組合體系的殘缺不全。因此,改進和完善我國的金融投資環(huán)境已成為我們培育金融市場,完善金融投資體系,發(fā)展金融投資的關(guān)鍵。

2010年初,為應(yīng)對金融危機,希臘政府出臺了大規(guī)模的刺激政策,導(dǎo)致其財政赤字和政府債務(wù)大幅上升,引發(fā)市場恐慌。特別是在希臘加入歐元區(qū)的時候,在赤字問題上做了一些手腳,在市場上暴露出來后影響了希臘政府信譽,希臘債務(wù)危機正式爆發(fā)。2010年9月底,愛爾蘭宣布由于救助本國五大銀行耗資巨大,財政赤字將大幅攀升。到11月,愛爾蘭債務(wù)形勢急劇惡化,正式請求歐盟和國際貨幣基金組織提供救助,引爆了新一輪歐洲主權(quán)債務(wù)危機。到2011年下半年,歐盟和國際貨幣基金組織開始著手系統(tǒng)解決歐債危機,因為歐債危機出現(xiàn)了向法國等核心國家蔓延的勢頭,法國現(xiàn)有AAA評級存在下調(diào)可能,歐洲銀行業(yè)受到了嚴重威脅。德國2011年11月23日發(fā)行總值約60億歐元的政府債券,結(jié)果僅有39億歐元被市場投資者認購,此次發(fā)行是歐元問世以來德國最不成功的一次國債發(fā)售。德國作為歐元區(qū)的核心國家和世界經(jīng)濟強國,其長期國債一直是全球各國熱捧的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn),此次遭受冷遇反映的是投資者對歐元區(qū)經(jīng)濟前景的悲觀。

一、歐債危機對中國的影響

(一)歐債危機對外需的沖擊歐盟是我國第一大貿(mào)易伙伴,我國對歐洲的出口約占出口總量的20%,而本次危機拖累歐元區(qū)經(jīng)濟復(fù)蘇,對我國最直接的影響就是外需下降,出口受到抑制。此外,歐債危機導(dǎo)致歐元持續(xù)貶值,人民幣因此被動升值,這就削弱了中國出口商品的價格優(yōu)勢。企業(yè)方面,來自浙江、珠三角地區(qū)的企業(yè)家們有的已經(jīng)感受到了債務(wù)危機的影響。對浙江的紡織服裝企業(yè)來說,歐美市場一直是企業(yè)最大的出口目的地。隨著危機的進一步蔓延,這些外貿(mào)企業(yè)的“脆弱性”逐漸顯露出來。此外,歐債危機給世界經(jīng)濟蒙上陰影,從而間接地影響中國的對外貿(mào)易。這種機制主要表現(xiàn)在危機對我國主要貿(mào)易伙伴,如美國、日本的影響,進而間接地影響了我國的出口。

(二)歐元表現(xiàn)不穩(wěn)定,會影響我國儲備資產(chǎn)安全近幾年伴隨著中國外匯儲備多元化的改革,有相當一部分外匯儲備投向了歐洲。在金融危機之前,全球經(jīng)濟仍享受著增長的快樂,歐元作為一種新的國際性貨幣,對美元表現(xiàn)得十分強勢,被視為有朝一日可能替代美元的強勢貨幣。這些因素使得中國在外匯儲備多元化的進程中自然而然地把目光轉(zhuǎn)向了歐洲。金融危機爆發(fā)之后,中國加大了對歐洲的戰(zhàn)略性投資,先后購買希臘、葡萄牙和西班牙的國債,資產(chǎn)種類從基礎(chǔ)設(shè)施到金融資產(chǎn)。截至2011年6月底,我國的國家外匯儲備余額已接近3•2萬億美元,持有歐債達6000億歐元。雖然目前中國持有的歐洲各“問題國家”國債和金融機構(gòu)的資產(chǎn)有限,受到的直接影響不大,但如果危機持續(xù)蔓延,中國面臨的風(fēng)險敞口勢必擴大。[1]相對于疲弱的美元、信用評級被降的美債,歐債更不能讓人放心。靠歐元串起來的歐元區(qū)經(jīng)濟比美國經(jīng)濟有更強的復(fù)蘇動力嗎?面對金融動蕩,歐洲各國五花八門的債券比美債更有價值嗎?目前看起來情況并不樂觀。

(三)由歐債危機導(dǎo)致的國際金融市場波動將顯著影響我國跨境資金的流動2011年以來,我國貨幣政策普遍以緊縮為主,利率水平處于高位,與發(fā)達國家之間的利差呈不斷擴大的趨勢。再加上目前發(fā)達國家的經(jīng)濟復(fù)蘇受阻,流入中國的短期資本將大量增加,加大了貨幣政策操作的難度。

(四)本次歐債危機可能產(chǎn)生新的量化寬松貨幣政策,對我國形成輸入型通貨膨脹壓力就目前的情況來看,美國極有可能推出QE3,危機中的歐洲也只能跟隨,其結(jié)果是全球流動性會因此而長期保持“過剩”,石油、煤炭、鐵礦石、糧食等國際大宗商品價格將長期在高位運行,全球通脹壓力會因此而居高不下,國際大宗商品會因美元貶值而不斷走高,屆時我國輸入型通脹壓力將進一步增大。

一、中等職業(yè)學(xué)校會計教育的現(xiàn)狀分析

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，社會對具有職業(yè)技能的會計人才的需求在不斷上升，大部分中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校也積極改變自身指導(dǎo)思想，積極采取措施促進學(xué)校會計教育的發(fā)展，在一定程度上促進了中職學(xué)校會計教育的發(fā)展。然而，毫無疑問很多中職學(xué)校會計專業(yè)的教師在教學(xué)過程中仍然采取傳統(tǒng)的教學(xué)方法，在教學(xué)過程中也不能很好的吸引學(xué)生的興趣，從而導(dǎo)致學(xué)生不愿意參與到課堂活動中，并最終導(dǎo)致學(xué)生在會計方面的學(xué)習(xí)水平不能得到真正的提高?？傊?，近年來，我國中職學(xué)校的會計教育得到了一定程度的發(fā)展，但是很多教師在會計教學(xué)過程中缺乏創(chuàng)新性思維，不能很好的引導(dǎo)學(xué)生進行學(xué)習(xí)，影響了學(xué)生學(xué)習(xí)水平的提高。

二、中等職業(yè)學(xué)校會計教學(xué)過程中存在的問題分析

改革開放以來，中職會計教育為我國社會經(jīng)濟培養(yǎng)了大量的人才，促進了我國社會主義市場經(jīng)濟的快速發(fā)展。然而，隨著經(jīng)濟全球化的迅速發(fā)展，會計改革的深入也使中職會計教育中存在的問題日益顯現(xiàn)。

（一）中職會計培養(yǎng)人才的目標已不能滿足社會的發(fā)展和需求

根據(jù)國家規(guī)定會計專業(yè)的教育目標，是要培養(yǎng)可以在會計事務(wù)所，企事業(yè)單位，經(jīng)濟管理部門，研究機構(gòu)等組織或部門從事會計實際工作的工作人員和能在本專業(yè)進行教學(xué)和研究工作的高級專門會計人才。在這一要求的基礎(chǔ)上，中職會計教育確定其教育目標為能夠從事會計職業(yè)的專業(yè)會計工作者。然而，隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，中職學(xué)校畢業(yè)的會計學(xué)生卻并不受社會和市場的歡迎，究其原因就是中職學(xué)?，F(xiàn)行的教育目標與經(jīng)濟和社會的發(fā)展并不適應(yīng)。

本文作者：王慶梅單位：佳木斯大學(xué)音樂學(xué)院

歌者與聽者的距離拉得很近，像朋友一樣。聽甜歌仿佛歌唱者在傾訴悄悄話，聽勁歌好像歌者在向你大聲地、激動地慷慨演講。這種語言與聲音高度融為一體的演唱風(fēng)格，聽來順暢、灑脫，猶如身臨其境?！盵4]由此可見，歌唱語言在整個歌唱藝術(shù)中占有重要的地位，起著特別重要的作用，也具有特別重要的意義。

歌唱語言運用的主要內(nèi)容

歌唱語言運用，要通過具體的內(nèi)容得以落實。如果說，歌唱語言運用的重要意義是一個“務(wù)虛工程”“軟系統(tǒng)”的話，那么歌唱語言運用的主要內(nèi)容就是一個“實體工程”“硬系統(tǒng)”。具體而言，歌唱語言運用的主要內(nèi)容，有以下幾點：

（一）唱準字音唱準字音是歌唱語言運用的首要內(nèi)容。漢語是世界上使用人數(shù)最多的語言，當然也是歌曲中使用較多的語言之一。漢語又分普通話與方言兩大類，普通話是以北京語音為標準音，以北方話為基礎(chǔ)方言，以典范的現(xiàn)代白話文著作為語法規(guī)范的現(xiàn)代漢語，其文字載體是方塊漢字；方言指各地方的語言，例如吳語、湘語、閩語、贛語、客家話、東北話，等等。與此同時，我國還有許多少數(shù)民族的本民族語言，其中有許多也進入歌唱藝術(shù)之中，例如赫哲族的語言“赫呢哪”、藏族的語言“呀拉索”“巴扎咳”，等等。無論何種語言，首先都要唱準字音，萬萬不可以唱錯。

（二）唱準字調(diào)我國漢語有四個聲調(diào)，即每個字的高、低、升、降的音高變化，分為陰平、陽平、上聲、去聲，分別以“－”“／”“∨”“\”4個符號表示。例如詩（shī）、時（shí）、史（shǐ）、事（shì），媽（m?。⒙椋╩á）、馬（mǎ）、罵（mà）等。陰平為不升不降，陽平為從低升到高，上聲為從半低降至最低，再升到半高，去聲為從高降到低。字調(diào)即字的聲調(diào)，與音樂關(guān)系最為密切，也與詞義密切相關(guān)。字調(diào)唱錯，常常導(dǎo)致字義唱錯，即形成所謂“倒字”現(xiàn)象。例如“相聲小品”不能唱成“響聲小頻”，“你是燈塔”不能唱成“你是等他”。

新時期文學(xué)已經(jīng)歷了三十年的發(fā)展歷程，與此前的創(chuàng)作相比，新時期文學(xué)藝術(shù)的自由度和選擇度大大增強，創(chuàng)作的多樣性在較為寬容的環(huán)境中得以實現(xiàn)。較為清明的政治環(huán)境，初見成效的經(jīng)濟改革，人民物質(zhì)生活水平的不斷提高，社會生活從政治化向世俗化的轉(zhuǎn)變，人們不斷增長的審美需求，拓寬了作家們的思維空間和藝術(shù)視野，促使文學(xué)以審美情趣、審美理想為原則，不斷地進行藝術(shù)探索和藝術(shù)更新，以滿足不同層次上的人們審美的需要。回顧和梳理新時期文學(xué)的藝術(shù)變革對于新世紀的文學(xué)的發(fā)展，有著重要的現(xiàn)實意義。新時期文學(xué)的藝術(shù)變革主要是沿著兩個方向進行的，一是向西方現(xiàn)代文學(xué)的借鑒學(xué)習(xí)，再就是吸取中國傳統(tǒng)文學(xué)的藝術(shù)營養(yǎng)。

一新時期改革開放政策的確立，為中外文化交流提供了條件。隨著國際文化交流的發(fā)展，西方現(xiàn)代哲學(xué)、現(xiàn)代文論和現(xiàn)代文學(xué)作品紛紛被譯介到國內(nèi)來。現(xiàn)代世界的各種思潮蜂擁而至，沖擊著國人固有的思維方式，打開了人們的藝術(shù)視野，為人們借鑒、吸收、研究西方文學(xué)成功的藝術(shù)經(jīng)驗、進行藝術(shù)變革提供了又一次機會。新時期文學(xué)中的藝術(shù)變革是從意識流小說開始的，其后荒誕意識和象征手法相繼出現(xiàn)，到1985年形成了現(xiàn)代主義的澎湃大潮。劉索拉“黑色幽默”的調(diào)侃性語言，馬原的敘述策略，莫言的審丑觀念，殘雪的荒誕意識，余華、蘇童、格非、孫甘露、北村等的文體實驗，不僅從藝術(shù)形式上進行了借鑒和探索，而且在藝術(shù)觀念上也有著脫胎換骨的變革。朦朧詩既繼承了李金發(fā)、戴望舒現(xiàn)代主義詩歌的傳統(tǒng)，又從中國古典詩歌中汲取了營養(yǎng)，用象征、暗喻、意象疊加等手段，來增強詩的含蓄性。“第三代”詩歌以消解崇高、非意象、反文化的方式對朦朧詩的顛覆，帶有濃重的后現(xiàn)代主義色彩。當代戲劇中的藝術(shù)變革是從戲劇結(jié)構(gòu)開始的，程浦林的《再見了，巴黎》、宗福先、賀國甫的《血，總是熱的》都采用了電影化的形式。

王煉的《祖國狂想曲》采用了交響樂式的戲劇結(jié)構(gòu)，賈鴻源、馬中駿的《路》、劉樹綱的《一個死者對生者的訪問》，是以人的情感和情緒作為劇情發(fā)展軸心的“情緒結(jié)構(gòu)”。馬中駿、秦培春的《紅房間、白房間、黑房間》采用了散點透視式的結(jié)構(gòu)。陶駿、王哲東的《魔方》通過九個各自獨立的戲劇片斷，借節(jié)目主持人的即興評點連綴而成的組合式結(jié)構(gòu)。沙葉新的《市長》，作者自稱是“冰糖葫蘆”式結(jié)構(gòu)。尤其值得稱道的是高行健的《絕對信號》、《車站》小劇場的演出形式?！兑叭恕穭t表現(xiàn)出一種多媒介總體融合的趨勢，把詩歌、繪畫、音樂、舞蹈、電影、啞劇、民間曲藝等各種藝術(shù)與戲劇結(jié)合起來，構(gòu)成了一種綜合表現(xiàn)復(fù)雜的社會生活和心靈世界的藝術(shù)整體。此外，1990年代的女性寫作從西方女性主義理論中受到啟發(fā)，用女性話語言說著女性自我的身心體驗。這些文學(xué)新質(zhì)都與西方現(xiàn)代主義文學(xué)成功的藝術(shù)經(jīng)驗密不可分?，F(xiàn)代主義文學(xué)的創(chuàng)作實踐，對當代文學(xué)的藝術(shù)變革有著積極作用。對西方現(xiàn)代主義藝術(shù)觀念和技巧的借鑒，是在“”后政治秩序、道德價值觀念全面松動，懷疑情緒和文化失落感普遍滋生的歷史背景下產(chǎn)生的，是作為傳統(tǒng)的現(xiàn)實主義的對立面進入當代文壇的。這就使現(xiàn)代主義文學(xué)以反叛者的姿態(tài)和探索精神，向傳統(tǒng)的美學(xué)原則和藝術(shù)規(guī)范進行挑戰(zhàn)，從而促使了審美意識、審美趣味、藝術(shù)觀念的全面變革。1980年代初，王蒙等的實驗性意識流小說，朦朧詩和探索性戲劇，就已構(gòu)成了對傳統(tǒng)現(xiàn)實主義創(chuàng)作規(guī)范的挑戰(zhàn)。

1985年以后，劉索拉等的現(xiàn)代嬉皮士的叛逆精神，莫言酣暢淋漓的情緒宣泄和審丑觀念，殘雪對歇斯底里的癲狂、恐懼、幻覺和變態(tài)心理的揭示，余華對人性惡的展現(xiàn)等，都對傳統(tǒng)的美學(xué)圣殿進行了強有力的沖擊。文學(xué)不再是真善美的獨角戲，而是伴隨著假惡丑的二重奏。這更有利于表現(xiàn)豐富多彩的大千世界和復(fù)雜紛紜的主觀世界。這種審美意識、藝術(shù)觀念的變革和意識流、象征、荒誕、隱喻、寓言等現(xiàn)代主義因素，也在向現(xiàn)實主義進行滲透和沖擊，使傳統(tǒng)的現(xiàn)實主義發(fā)生了變異，形成了當代現(xiàn)實主義文學(xué)開放的格局。出現(xiàn)了張賢亮等的心理現(xiàn)實主義，柯云路的現(xiàn)代現(xiàn)實主義，還有陳子度、楊健、朱曉平根據(jù)同名小說改編的《桑樹坪紀事》等具有現(xiàn)實主義精神的劇作，也采取了現(xiàn)代派戲劇的一些手法。這就使現(xiàn)實主義獲得新的生機?，F(xiàn)代主義文學(xué)創(chuàng)作以全新的藝術(shù)實踐，沖破了當代文學(xué)封閉的格局，推動和促進了當代文學(xué)的發(fā)展。現(xiàn)代主義文學(xué)的藝術(shù)精神，最引人注目的是對個體生命體驗的尊重，是對在文化危機和物欲橫流的雙重沖擊下當代國人的思想情緒的寫真?！啊苯o中國人民心靈造成的巨大陰影，在新的歷史時期并未完全消除，作家們對民族的歷史和自身的生存狀態(tài)進行了深刻的反思，全面而真實地反映出當代國人的迷惘、失落、痛苦甚至是絕望的情緒，描寫出人們在傳統(tǒng)價值觀念和社會變革中的兩難處境，在深刻的精神危機中對自由的渴望，并積極尋找生存的意義。劉索拉、殘雪等的小說揭示出當代國人存在的荒誕感。余華、蘇童等的小說以個性化的語言方式，表達自我獨特的感覺。陳染、林白的小說，對自身生命體驗的描述，展現(xiàn)出女性世界的隱秘。朦朧詩從過去詩歌對群體的贊頌，轉(zhuǎn)向?qū)€體生命價值的確認。并注重表現(xiàn)當代人復(fù)雜微妙的心理感受，去探索與人類的文化積累和自然世界的聯(lián)系，這無疑是具有積極意義的。

這種藝術(shù)觀念的變革，擴大了文學(xué)表現(xiàn)的范圍和功能。促進了藝術(shù)思維方式的嬗變。新時期文學(xué)創(chuàng)作突破了機械的反映論的模式，不再僅僅是對客觀現(xiàn)實的經(jīng)驗世界的摹寫和再現(xiàn)，而是著重于對人的豐富復(fù)雜的主觀世界的發(fā)掘。把人物的意識流動，內(nèi)心的情感體驗，變態(tài)的心理感受，以至于幽深隱秘的潛意識世界，都納入了文學(xué)表現(xiàn)的范圍。這將有利于揭示人的內(nèi)在心理機制，加深了人類對自我的認識。如意識流小說，殘雪對潛意識的開掘，莫言、余華等對人性惡的揭示。就是傳統(tǒng)戲曲也由注重人物外在動作，轉(zhuǎn)向了對人物心靈空間的開拓。郭大宇等的《徐九經(jīng)升官記》中的“苦思”一場，舞臺上出現(xiàn)了代表徐九經(jīng)的“良心”和“私心”的兩個“幻影”，再加上徐九經(jīng)本人，三個徐九經(jīng)同臺表演，把他內(nèi)心的矛盾通過舞臺形象充分地揭示出來。在感覺方式上，重視感官直覺因素，強化了藝術(shù)感覺的作用和話語風(fēng)格，創(chuàng)造出一個個豐富多彩的感覺世界。如莫言奇異獨特的通感能力，殘雪的以曲折隱晦的感知方式暗示人性中的黑暗存在，余華的陰暗壓抑的童年印象和心理體驗，蘇童那五彩繽紛的意象創(chuàng)造，格非的神秘氛圍的構(gòu)筑，還有顧城以瞬間的感覺創(chuàng)造童話般美麗的意象世界，楊煉充分調(diào)動視覺、聽覺、觸覺等感覺因素進行密集意象的組合等等，都依賴于他們對世界對生命獨特的感覺方式。在表達方式上，注重敘事策略，強調(diào)共時性多線索平行敘述，敘述人和敘述角度的不斷變換，如馬原的敘述圈套，格非的小說在故事演進到高潮時的敘述空缺，增添了神秘的難解之謎。孫甘露的《請女人猜謎》、《島嶼》，潘軍的《流動的沙灘》在敘述的過程中故意暴露敘述，進行著元小說的實驗。魏明倫的川劇《潘金蓮》以現(xiàn)代意識通過潘金蓮的命運遭際來探索婦女問題，讓施耐庵、賈寶玉、武則天、七品芝麻官、紅娘、呂莎莎，人民法庭庭長、現(xiàn)代阿飛等古今人物和藝術(shù)形象先后登場，同臺演出，對潘金蓮的命運進行評說。還有戲劇電影化的敘述線索的不斷轉(zhuǎn)換等等。

這種敘述策略是對傳統(tǒng)現(xiàn)實主義線性發(fā)展的情節(jié)結(jié)構(gòu)的敘事模式的徹底顛覆。現(xiàn)代主義小說的文本試驗，使小說的藝術(shù)形式向多樣化方向發(fā)展。抒情、哲理、感覺、情緒、隱喻、寓言等因素不僅進入了小說領(lǐng)域，而且也幾乎成為小說的主體架構(gòu)。在文體形式實驗上最為極端的還要數(shù)孫甘露。這種極端性姿態(tài)在1986年的中篇小說《訪問夢境》中就顯露出來。在這篇小說中，他將小說、詩歌、散文、神話、謎語、哲學(xué)論文、寓言等混雜在一起，對小說文體進行了徹底的顛覆。在此之后，孫甘露以一種邊緣文體進行著反小說的實驗。傳統(tǒng)小說的藝術(shù)規(guī)范被徹底打破，小說樣式的自由度和選擇度大大增強，小說的功能進一步拓展。但是，由于過分強調(diào)這些新因素對小說領(lǐng)域的介入，而忽略了故事的功能，也使小說走向撲朔迷離、晦澀難懂的死胡同。小說畢竟不是心理學(xué)、文化學(xué)和哲學(xué)的教科書，一切的思想觀念畢竟還需要人物形象和故事情節(jié)來進行表達。若沒有扎實的內(nèi)容來支撐，再新奇的藝術(shù)形式也將變得蒼白無力。由于一些作家對形式技巧的過分迷戀，幾乎已經(jīng)窮盡了各種新奇的形式。這固然形成了向傳統(tǒng)觀念的挑戰(zhàn)，但形式的意義畢竟是有限的。僅憑形式技巧的花樣翻新，而無扎實的內(nèi)容做支撐和人文精神的照耀，不但不能挽救文學(xué)在低谷中運行的命運，反而脫離了廣大讀者，不得不飽嘗著先行者的孤獨。

品牌在房地產(chǎn)的發(fā)展中是一個既復(fù)雜又非常困難的事情。很縱、很多家庭一輩子可能只和一個開發(fā)商打過一次交道。房子由于其特殊屬性，且價格非常昂貴，所以導(dǎo)致了人們在購買的時候非常慎重，同時，人們一生中幾乎重復(fù)購買房子的次數(shù)是很少的，而且重復(fù)購買的次數(shù)發(fā)生的時候，和同一個開發(fā)商打交道的幾率也是極低的，有可能一個家庭在一個城市中買了萬科其中一個產(chǎn)品，在家庭進行改善性住房消費的時候，他可能就會選擇另外一個開發(fā)商的產(chǎn)品，所以房地產(chǎn)形成品牌就顯得非常困難。另外，商品房的建造周期較長以及其較強的地域性，也給品牌形成帶來了—定困難。

品牌運營中的重點

品牌是房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的最高境界，所以我們在建設(shè)中不僅要把房子看成一個單純的鋼筋混凝土的集合，同時要看到房子凝聚的文化和理念，也就是讓住戶有一種安全感和認同感，同時實現(xiàn)社區(qū)之間互助互愛、和諧共生的品牌。也有人這樣比喻：品牌是冬天里的一件衣服，能夠幫助企業(yè)渡過寒冬。

在日常生活中，我們可以看到很多知名品牌，比如談到汽車，就會想到寶馬、奧迪、奔馳，同時我們也知道，寶馬、奧迪、奔馳都是相應(yīng)的寶馬公司、奧迪公司和奔馳公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品。而我們以前有個鳳凰牌自行車，到底是哪個廠家生產(chǎn)的，卻很少有人知道，實際上它是第三自行車制造廠生產(chǎn)的。這個鳳凰牌自行車就只是一個產(chǎn)品的品牌，而不是一個企業(yè)的品牌。

企業(yè)的品牌是具有很大力量的。一個有分量的房地產(chǎn)品牌需要有明晰的品牌戰(zhàn)略，要有兌現(xiàn)承諾的能力，實物產(chǎn)品的性價比具有人文精神的售前和售后的物業(yè)服務(wù)以及身份和地位的認同感?，F(xiàn)代房地產(chǎn)的市場運營中，核心就是品牌，品牌已經(jīng)成為一個特定的房地產(chǎn)企業(yè)在市場運營中的一面旗幟，已經(jīng)成為房地產(chǎn)企業(yè)資源投入積累的一個載體，是企業(yè)與消費者溝通的一個橋梁，是企業(yè)市場競爭力的一個綜合體現(xiàn)。房地產(chǎn)開發(fā)的成功決策，不是一時一地的投機和炒作的成功，真正長遠的成功是房地產(chǎn)品牌策劃的成功，品牌是未來房地產(chǎn)企業(yè)的立足之本。

房地產(chǎn)品牌中涉及了多方面的內(nèi)容，但最為重要的有兩點：一是誠信，誠信是房地產(chǎn)品牌的靈魂。企業(yè)的誠信必須在房地產(chǎn)開發(fā)和銷售的整個過程之中得以體現(xiàn)，不僅是售樓過程中的服務(wù)，還包括了售后服務(wù)等。企業(yè)之所以能夠樹立品牌，因為其產(chǎn)品和服務(wù)贏得了消費者的認同和支持。如果有一天房地產(chǎn)公司能夠把開發(fā)的整個過程變成服務(wù)的整個過程的話，誠信就可以得到體現(xiàn)了。誠信是樹立品牌最核心、最重要的一個要素，它是品牌精神的支柱。松下公司的創(chuàng)始人松下幸之助的第一筆生意就是由于誠信而贏得了認同，贏得合作機會。二是質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量是房地產(chǎn)品牌的核心，產(chǎn)品質(zhì)量如果抓不好，品牌即是空談。創(chuàng)建房地產(chǎn)品牌，關(guān)鍵還是要追求一個實實在在的產(chǎn)品，這大體有三個方面的內(nèi)容，即規(guī)劃、配套和質(zhì)量。房地產(chǎn)業(yè)不僅品牌比較難做，而且多數(shù)企業(yè)還沒有意識到品牌的重要性，每年的3.15，消費者投訴，房地產(chǎn)還是穩(wěn)居榜中。過去五年中，有人統(tǒng)計，對房地產(chǎn)行業(yè)的投訴增長了62%，每年春節(jié)晚會，大概都有相關(guān)內(nèi)容的小品來諷刺房地產(chǎn)的事情，包括物業(yè)、產(chǎn)品質(zhì)量等方面，這對房地產(chǎn)品牌建立的負面影響是非常嚴重的。