導語：如何才能寫好一篇動態(tài)化標志設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞： 標志設計 動態(tài)標志 設計趨勢

現(xiàn)代設計多強調(diào)抽象幾何形體設計風格在于突出設計的簡潔美觀，以直觀視覺感受吸引觀眾目光，達到加深印象的效果。然而，簡潔的圖形容易形成視覺雷同感，造成對品牌的分辨模糊和傳達錯誤的品牌信息。這就意味著單一的平面設計的感官視覺已經(jīng)不足以滿足現(xiàn)今復雜的讀圖時代人們對品牌視覺分辨的需求。動態(tài)標志千變?nèi)f化的靈“動”的特色，能夠在同樣的時間下的二維空間世界里更具吸引力和注目性。標志的形態(tài)更加多維化和表現(xiàn)形式更加多元化，動態(tài)化亦成為標志設計未來的重要趨勢。

一、新解動態(tài)標志設計

1.動態(tài)標志的解釋

“動”意味著變化、不確定，也意味著發(fā)展與運動。標志的動態(tài)化設計具體表現(xiàn)為標志在不同的場合與媒介中不再以單一、靜態(tài)的形態(tài)與色彩而固定存在，而是在相關理論原則的指導下，以相當?shù)撵`活性與機動性進行變化、發(fā)展的設計過程。

動態(tài)標志具有周期性、連續(xù)變化過程的標志形式，在靜止標志的基礎上增加了時間的維度，融入聽覺、觸覺、嗅覺等元素，甚至使其成為涵蓋人類全部感官的綜合性標志設計。動態(tài)商標是在普通靜止商標的基礎上增加了新的維度――時間態(tài)的商標。它展現(xiàn)的是―個過程，而不是―個靜止的畫面或形狀。至于聽覺商標、嗅覺商標，其表現(xiàn)形式只能是―個過程，因此也是動態(tài)商標的一種。

2.動態(tài)標志設計的特征

（1）可變性

動態(tài)標志設計是非常豐富的視覺文化，它是跳脫于標志設計的二維平面的局限，利用電腦技術Flash等動畫媒介工具，把聲音和動作運動融入設計中，把傳統(tǒng)的一幅圖形轉(zhuǎn)換成組幀，它使標志具有了故事性和時間性。在傳統(tǒng)的標志設計中，靜態(tài)標志僅靠固有的信息在一瞬間傳達給受眾，而動態(tài)標志設計可以將靜態(tài)標志的圖形當做結果，那么在動態(tài)標志設計的過程中就具有很強的可變性。

（2）情節(jié)性

電腦技術在設計中的廣泛應用，讓傳統(tǒng)的標志設計從一幅變化成多幀的動畫形式，它賦予了動態(tài)標志講故事的能力，也就是動態(tài)標志的情節(jié)性，如果說可變性是決定動態(tài)標識的廣度的話，那么情節(jié)性就決定了動態(tài)標志的內(nèi)容能否深化，主題能否升華，這是動態(tài)標志能否有效傳遞信息的關鍵，也是用來吸引和折服受眾的重要手段。

（3）包容性

動態(tài)標志具有很強的包容性，能更好地涵蓋每一位受眾對品牌形象的感受理解。由于傳統(tǒng)的標志的設計是以平面的形式，無法顧及整個品牌的形象的屬性特征，往往是選擇其中具有代表性的特點。動態(tài)標志的包容性，不單單是一個運動的圖形，它是給人一種特定的品牌印象且深刻。動態(tài)標志設計的過程的每一個瞬間都可以獨立成一個特定的標志符號，而且每一個瞬間都具有較強的識別性，包容性的動態(tài)標志更具有推動品牌信息的傳播迅速與傳播范圍廣的能力。

二、動態(tài)標志的設計元素

隨著社會的發(fā)展，電腦技術的快速革新，各種設計軟件的出現(xiàn)，豐富了設計者的工具，也為設計者提供了更加廣闊的設計空間和想象。正是因為這樣的前提，標志的動態(tài)設計形式可以體現(xiàn)在色彩、聲音、形態(tài)和材料質(zhì)感等設計元素的任意一項或幾項隨機的組合中。

1.色彩

傳統(tǒng)標志設計中，因為要考慮到印刷效果，需要用固定顏色作為標準顏色，這使得標志色彩的運用有局限性。動態(tài)標志設計打破了固定顏色的限制，重新展現(xiàn)了一個絢爛多姿的色彩變化?，F(xiàn)代媒體的多元化發(fā)展和分辨率的大幅提高擴大了色彩的選擇范圍，動態(tài)標志的色彩運用得到了有效擴展，并且有了漸變色、透明色等特色效果成為標志趨勢中的新亮點，當然也有重復的色彩和跳動的色彩，這使得顏色的表現(xiàn)形式更加豐富多彩，在給觀眾強烈視覺沖擊的同時加強了受眾對色彩的深度記憶。

2.聲音

傳統(tǒng)的標志以圖形、文字等作為視覺符號而無法展示聽覺元素，表現(xiàn)形式單一而影響品牌的傳播效果，隨著多媒體技術的發(fā)展和動態(tài)標志的出現(xiàn)，聽覺元素逐漸融入標志的設計中，典型案例當屬大眾熟知的美國好萊塢旗下米高梅電影公司標志，電影院中影片開頭突然來了一只張大嘴巴的咆哮獅子，著實給觀眾嚇了一跳，引起了觀眾對電影公司的注意，從而達到了標志的企業(yè)傳播效果。美妙的聲音是情感的抒發(fā)和營造氛圍的有力武器，通過聲音的傳播容易將觀眾拉入到企業(yè)設置好的畫面情境中，讓企業(yè)文化與受眾在情感上產(chǎn)生有一定共鳴，更好地塑造品牌的形象。另外，聲音是畫面的有效補充，給予畫面更深層次的詮釋，受眾對標志有記憶上的延伸。

3.形態(tài)

電腦技術的發(fā)展為動態(tài)標志設計提供了技術支持，動態(tài)標志形態(tài)更趨多元化，突破傳統(tǒng)標志形態(tài)的二維空間，通過光影效果和時間元素的置入，標志形態(tài)轉(zhuǎn)向三維及四維空間的發(fā)展。一種動態(tài)標志形態(tài)是直線式敘述性圖形，往往是以單個形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾毓餐ㄐ碌臉酥緢D形，而圖形則表現(xiàn)出時間發(fā)展的變化過程；另一種則是循環(huán)式變化形圖形，通過動畫形式表現(xiàn)，圖形收尾巧妙結合為一個整體，可以是規(guī)律性變化也可以是無規(guī)律變化發(fā)展，通過形態(tài)的變化展現(xiàn)動態(tài)標志圖形，使標志具有空間的延伸性和動感特征。

4.材料質(zhì)感

動態(tài)標志通過虛擬現(xiàn)實的方法，給虛擬標志附加材質(zhì)讓動態(tài)標志更真實。它讓標志從平面世界里跳入三維立體空間中。如晶瑩剔透的光澤，仿佛標志觸手可及；輕盈的紙質(zhì)材料，好像標志能隨風飄蕩，等等，這是現(xiàn)代技術和材質(zhì)應用所帶來的全新的特殊效果，這對受眾具有很強烈的吸引力。如果在材質(zhì)的質(zhì)感的基礎上添加其他元素則將會是不一樣的視覺感受。

三、動態(tài)標志的發(fā)展趨勢

隨著多媒體技術的發(fā)展，網(wǎng)絡媒介、電視媒介、手機媒介和LED顯示屏成為人們最重要的接觸載體方式。多種媒體接收到大量的企業(yè)品牌信息及垃圾信息，企業(yè)如何在信息的海洋里讓品牌形象脫穎而出已經(jīng)是迫在眉睫上德問題了。普遍標志以二維平面的靜態(tài)特征讓它喪失了鮮活的生命力，不利于企業(yè)形象的識別和品牌傳播效果。而動態(tài)標志以獨特而多樣化姿態(tài)更能吸引觀眾的注意力，讓人產(chǎn)生無限遐想，更能與受眾產(chǎn)生多種感官上的共鳴，從而有效傳播企業(yè)信息。

正因為動態(tài)標志在傳播中更具有優(yōu)勢，所以現(xiàn)今動態(tài)標志設計作品作為品牌形象傳播的一種新手段，不再是以一個單獨的圖形獨立承擔企業(yè)品牌形象的傳播任務，在VI系統(tǒng)應用中也使得標志形象不再是單一的標志圖形，它包含了標志圖形相關的輔助形及輔助色等。動態(tài)標志的設計為品牌形象的樹立和信息的傳播提供了更廣闊、更立體、更具形象化的空間平臺，讓人們在認識標志的過程中，不再局限于對標志符號的單獨認識，而是通過在標志定的色彩或色塊，特定的時間和空間層面的不同角度理解品牌形象標志，且傳播的效率更快也更強，范圍更廣，涵義更深，這也可以說明動態(tài)標志所承載的內(nèi)容信息不再是瞬間傳達，而是和受眾之間形成感官共鳴而產(chǎn)生交流溝通，以大量企業(yè)品牌信息、屬性、特征等更有效地吸引用戶，也更好地傳播信息，這就意味著動態(tài)標志在未來發(fā)展是不可預計的，是一個不可忽視的新興產(chǎn)業(yè)。

結語

探索動態(tài)標志的設計的目的在于企業(yè)更好地適應當今各種新興媒體發(fā)展的需要，以開拓和發(fā)散思維方式豐富標志設計的形態(tài)造型。隨著時代的發(fā)展，追求時尚、張揚個性、享受自然成為現(xiàn)代人的心理需求。而動態(tài)標志的出現(xiàn)因其包含許多奇特的造型和動態(tài)效果，復雜而新奇的特點滿足于人們的追求。所以在未來的標志設計中動態(tài)標志的設計將會更好地承載信息和傳播信息，是未來發(fā)展的新趨勢。

參考文獻：

[1]黃凱，劉華玉，著.標志設計實務[M].南京師范大學出版社，2014.

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關鍵字：光效應藝術；表現(xiàn)方法；標志設計；動態(tài)化

一、光效應藝術

“OP”(光效應藝術或視幻藝術的簡稱)這個名稱首先是在1964年10月的《時代》雜志上出現(xiàn)的。光效應藝術是利用光學原理，以顏色轉(zhuǎn)移時顯現(xiàn)出的波形變化，或以制圖儀畫出很細的線條，以及人工處理的光色變異，給人造成視覺差錯的“光效幻想”。。曾對歐洲、美國、日本等地區(qū)及國家的工藝美術和裝飾藝術，以及家具設計等方面產(chǎn)生積極的影響，并與建筑業(yè)構建了密切的聯(lián)系。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步，人們的審美情趣也隨之改變，標志設計的內(nèi)容也發(fā)生了前所未有的變化。受光效應藝術的影響，標志設計已不再只是追求單一的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，而是利用簡單的幾何形體的重復或中斷，利用色塊的補色關系和結構的連續(xù)與并列達到繪畫的效果，利用觀眾的視覺變化造成光感、動感或空間感等一系列的視幻效果。

為什么要在標志動態(tài)化表現(xiàn)的設計中應用光效應藝術的表現(xiàn)手法，筆者認為，這是由標志動態(tài)化表現(xiàn)的設計需求所決定的。

二、標志動態(tài)化表現(xiàn)的設計需求

1.時代進步的需求

“每一個文明時期也這樣創(chuàng)造著其獨特的不可能重復的藝術。試圖復活過去的藝術原則至多只能導致類似死嬰一樣的藝術作品產(chǎn)生”“任何藝術作品都是自己時代的孩子?！笨刀ㄋ够凇端囆g中的精神》一書中這樣寫到。因此，時代的發(fā)展推動藝術出現(xiàn)新的內(nèi)容和形式。同樣，我們不能一成不變地用前人的思維去思考，用古老的方式去生活，那樣只能被時代所遺棄。而藝術也需要順應時代的發(fā)展，要求用現(xiàn)代的語言、圖形、符號、工具來表達當今的思想和生活。

隨著數(shù)字化媒體的出現(xiàn)，社會信息環(huán)境也隨之發(fā)生了巨大變化。網(wǎng)絡、數(shù)字化電視、電影、多媒體等新興的信息傳播方式不斷的挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)的視覺化信息傳播形式。時代的變遷呼喚著標志設計的變化，推動了標志設計向動態(tài)化視覺形式方向發(fā)展，為標志設計提供了更大的自由空間。

2.企業(yè)發(fā)展的需求

標志設計動態(tài)化的另一個主要原因是由企業(yè)發(fā)展決定的。當今市場競爭日益激烈，每個企業(yè)都在謀求自身更大的發(fā)展，希望在競爭中立于不敗之地。這就要求企業(yè)不能僅僅把產(chǎn)品生產(chǎn)的觀念作為企業(yè)發(fā)展的唯一依靠力量，而要把企業(yè)文化的建立當做企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究的中心。品牌成為企業(yè)發(fā)展的重要標志，而標志設計是創(chuàng)建品牌、提升品牌效應的重要手段。企業(yè)發(fā)展、品牌意識的增強、人們對個性化品牌的追求促使標志設計向新的形式發(fā)展。因此，運用光效應藝術的表現(xiàn)手法將以往靜態(tài)的標志轉(zhuǎn)變成具有時間連續(xù)性的動態(tài)形式，有利于企業(yè)形象在大眾的心目留下更深的印象，帶來對企業(yè)形象的新認識。

那么，標志設計的動態(tài)化表現(xiàn)究竟以何種形式存在呢?這是筆者將探討的第三個問題。

三、標志設計的動態(tài)表現(xiàn)手法

1.流動的韻律

“運動，是最容易引起視覺強烈注意的現(xiàn)象?！惫庑囆g家利用線條的重復、交錯排列，以及幾何形的周期性組合或并置，給視網(wǎng)膜帶來了特殊的刺激，造成閃爍、放射、旋轉(zhuǎn)、凹凸等運動幻覺。

1972年第二十屆奧運會在德國慕尼黑舉辦。本屆奧運會標志的設計者是國際知名的設計師奧圖?艾舍，整個奧運會標志呈現(xiàn)出高度簡潔、抽象、理性的表現(xiàn)形式，成為賽事標準化視覺圖形識別的經(jīng)典傳統(tǒng)(圖1)。其設計主題是“宇宙與光線”，用不同螺旋線分割正圓形，呈現(xiàn)向心式放射狀，創(chuàng)造出了一種無窮的視幻覺，喻意著慕尼黑奧運會的主體精神――光明、清新、崇高，象征著一個“光芒四射的慕尼黑”。

2.變幻的色彩

藝術評論家弗波帕曾表示：“歐普藝術是用各種不同幾何體的周期性結構，緯線疊積或色彩排列，同時運用色彩和色調(diào)的增大或減少，色彩的互相干擾等，造成對視網(wǎng)膜或感知的刺激?！辟嚴摹锻沓俊肪褪且环Ч麡O其壯觀的作品，具有十一種色彩，色彩變幻豐富而微妙。正如戴維?湯普遜說的那樣：“《晚晨》呈示了一種輝煌的印象，集中表現(xiàn)在穿越畫面中心，象力量發(fā)射那樣聚集起來的，難以表達的色彩效果。結構上它們是經(jīng)過精心研究和高度組織化的，感覺上它們有一個清晰而經(jīng)意的整體構成?！?/p>

1984年第二十三屆奧運會在美國洛杉磯舉辦(圖2)。當時歐洲的設計師們?yōu)槎惚芏?zhàn)的戰(zhàn)火來到了美國，使美國的設計明顯得到了提高。本屆奧運會會徽“運行之星”的圖案主體為五角星，象征著人類的最高愿望。標準色用紅、白、藍三色，是美國國旗的三種顏色。由星條旗抽象出了五顆重疊的星，并以十三條橫虛線分割構成，使之呈現(xiàn)強烈的運動感、速度感和光感。既寓意生命不停地運動，不停地進取，又象征美國獨立時的13個州。

3.錯視的空間

所謂錯視，一般說的是我們知覺判斷的視覺經(jīng)驗，同所觀察物實際特征之間存在矛盾。當觀察者發(fā)覺到自己主觀上的把握和觀察之間不均衡時，就產(chǎn)生了錯覺作用的混亂。光效應藝術大師，瓦薩雷里和賴利常使用波紋、抽象圖形以及色彩等作有秩序的漸層排列或是幾何化的重復構成，以造成視覺上的顫動、凹凸或是有錯視的空間感。

如1994年第17屆冬季奧運會會徽(圖3)。會徽的設計者從自然的景觀中得到了靈感：藍色的天空、北極光、潔白的雪花，再加上五環(huán)和英文的“利勒哈默爾”等字樣便構成了完整的會徽。會徽中的北極光則利用幾何形漸層排列，造成強烈的顫動感和光感，還使我們的視神經(jīng)接觸畫面時產(chǎn)生空間立體感。北極光從浩瀚的天空射出，同時也暗示著主辦國是位于北方的挪威。

4.觀者的互動

光效應繪畫的創(chuàng)作有點像是對視覺所作的科學試驗，而與情感無關。這種繪畫并不只限于畫面本身，它還呼吁觀者的參與，只有當人們看著它時，它才能在與觀者的相互作用中獲得完整性，實現(xiàn)它的價值。

2000年6月1日，舉世矚目的世博會在德國小城漢諾威舉行?！叭祟愐蛔匀灰豢萍肌背蔀楸緦檬啦闹行闹黝}。大會提出了視覺形象的設計要求以及要體現(xiàn)的設計理念：以娛樂帶動教育：從消遣中傳達信息；在文化項目中貫穿科技；與建筑展示間營造一種休閑公園的氣氛；要盡力體現(xiàn)批判式的理想主義與現(xiàn)實性商業(yè)主義的關系。最終由烏維?略什教授提名的Qwer工作室設計的作品《活力》問世了。抽象的波紋圖形標志能根據(jù)不同應用環(huán)境改變結構與色彩，在呈現(xiàn)出不同的運動狀態(tài)的同時又給人以整體的印象，它充滿動感、未知和不確定性。

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關鍵詞：標志；動態(tài)化趨勢；信息傳達

標志是一種信息傳播的視覺符號，具有象征性的圖形設計，傳達特定的集團、活動、事物、產(chǎn)品等的特定信息。標志設計涉及美學、廣告學、符號學、社會學、心理學、語意學等方面的相關知識，是一門綜合性很強的設計分類。隨著信息時代的到來，人類生活節(jié)奏日益加快，如何使標志在紛繁復雜的信息海洋中顯示出獨特的個性，如何使標志更加準確、快速的傳遞信息成為標志設計的一個重要課題。目前，通過對該課題的實踐與研究，標志設計呈現(xiàn)出了眾多新趨勢，動態(tài)化就是其中的一個重要表現(xiàn)。

一、標志設計動態(tài)化的具體表現(xiàn)

信息時代標志設計動態(tài)化的表現(xiàn)首先在于，標志設計不再局限于在任何場合的運用都必須盡量保持其所有面貌，不能輕易改變所謂的“設計原則”。在設計實踐中，設計師開始大膽嘗試突破標志單一、靜態(tài)、固定的外形與色彩，更加注重利用標志內(nèi)部結構的韻律和動態(tài)平衡來表現(xiàn)視覺形象的本質(zhì)，根據(jù)相應的視覺原理，賦予作品外在形態(tài)的機動性和靈活性，使標志在視覺上產(chǎn)生極具趣味性的動態(tài)變化，顯現(xiàn)出具有無窮生命力的視覺意象，并使蘊含于其中的深層含義在視覺的時空延展中得到準確、有效的識別。

2000年漢諾威世博會的標志就充分體現(xiàn)了這種動態(tài)化的特征。德國漢諾威世博會以“人－自然—技術：一個誕生中的世界”為主題，旨在為人類的可持續(xù)發(fā)展，在經(jīng)濟、社會與生態(tài)方面為未來有可能實施的應對方案提供全球性的展示和交流平臺。在標志征集活動中，主辦方要求標志必須充分反映主題，具有獨特性，能與“Exp02000Harmover”的標題字樣協(xié)調(diào)結合；標志造型必須簡潔而不乏深意，除適用于印刷、網(wǎng)絡之外，還必須適合動畫制作。最終，大會選用了奎恩工作室設計的外觀看似有機生物結構的作品。不同于傳統(tǒng)意義的是，該標志并沒有固定的結構，其外形和色彩可以根據(jù)不同的應用需要而形成多達456種變化樣式，展示給人們的是一種難以捕捉的，充滿了靈氣、未知和不確定性的動態(tài)延展的視覺效果。正如主設計師MichaelGds所闡釋的那樣：“它包含了促使其保持運動和活力的元素，一種永恒的能量。這也是21世紀發(fā)展對人類的要求：保持運動、思維靈活、勇于創(chuàng)新，運用智慧推動世界向前發(fā)展。”

又如，韓國一民美術館的標志設計。設計師對“一民”的韓文輔音字母進行了幾何化處理，并利用“田”字形的構圖形式對其進行組合，標志的整體形象在穩(wěn)定中富于變化。在標志的實際應用中，這種組合形式并不是始終固定不變的，而是可以根據(jù)背景、媒介、環(huán)境等因素的不同而重新分解、組合。將上述標志設計案例聚合在一起進行分析可以發(fā)現(xiàn)，標志的識別性并沒有因為造型的動態(tài)變化而受到影響或減損，恰恰相反，正因為設計師在創(chuàng)意過程中抓住了視覺形態(tài)的本質(zhì)，才使得標志的不同組合、變化顯現(xiàn)出相同或相近的視覺感受，從而強化了標志的識別性。實際上，這也正體現(xiàn)了格式塔的“變調(diào)性”理論，即“一個格式塔，即使在它的各構成成分(如大小、方向、位置等)均改變的情況下，格式塔仍然存在或不變”。因此，設計師在進行動態(tài)化標志的設計過程中，要靈活運用對稱、平衡、對比、統(tǒng)一、節(jié)奏、韻律等形式美法則，充分展現(xiàn)標志造型、色彩等方面的內(nèi)在特征。唯有這樣，才能使標志在動態(tài)變化中準確地傳達信息。

除外在形式以外，動態(tài)化還表現(xiàn)在標志與其他視覺設計要素的相互關系之中。

標志在視覺系統(tǒng)構架中通常占有絕對主導的作用。其他相關要素如標準字體、輔助圖形等都是為了發(fā)揮標志的這種絕對中心地位而服務，標志與其他視覺設計要素之間也因之而產(chǎn)生一種靜態(tài)的、主次性的關系。本文作者認為，這種靜態(tài)關系的維持雖然可以突出企業(yè)的主體視覺形象，但從某種意義上講，卻限制了視覺設計各要素的能動性，弱化了視覺系統(tǒng)的創(chuàng)新性與可持續(xù)發(fā)展性，這實際上也造成了對視覺資源的一種浪費。令人欣慰的是，隨著設計理論及實踐的不斷深入，在當代視覺設計中已經(jīng)可以看到標志與其他視覺設計要素之間逐漸顯現(xiàn)出的動態(tài)化趨勢。比如說，標志和輔助圖形之間并不一定是主次關系，而有可能是一種互相補充、互為拓展的動態(tài)關系。美國奧睿律師事務所(OrrickHer-rington&Sutcliffe)的標志是一個綠色圓環(huán)狀圖形，輔助圖形則是一系列與標志環(huán)狀外形相似的圓形實物(如齒輪、唱片、紐扣等)。實際運用當中輔助圖形在很大意義上拓展了標志的概念，通過對人們相似或相近聯(lián)想和想像的引發(fā)，使標志形象突破了原有的環(huán)狀外形，其意義也變得更為深遠。

由此可見，在標志與其他視覺設計要素關系的動態(tài)化趨勢中，我們已經(jīng)不能想當然地將標志界定為視覺設計的唯一中心，其他諸元素或元素組合也有可能取得與標志相同甚至超越標志本身意義的地位。當然，標志與其他視覺設計要素之間的這種動態(tài)關系也并不是毫無標準可言，在標志設計的過程中，設計師們要在保持突出產(chǎn)品、企業(yè)、團體或是活動的整體視覺印象的前提下，合理調(diào)控各要素之間的互動作用，使各要素充分發(fā)揮作用，從而使視覺信息得到準確地傳達。

二、標志設計動態(tài)化的意義與價值

從信息傳達的角度看，標志設計的動態(tài)化符合受眾的認知規(guī)律，符合新媒介發(fā)展要求以及視覺傳達設計的總趨勢，對于提高信息傳達的效率有著重要的價值與意義。

首先，標志設計動態(tài)化符合人的視覺特點。視覺信息的傳達包含生產(chǎn)、創(chuàng)造信息的一方，也包含接收信息的一方，即我們通常所說的“受眾”。受眾在圖形信息傳達中雖然處于非主動地位，但卻對信息傳達的最終實現(xiàn)起著至關重要的作用。設計師在進行標志設計時要充分考慮受眾閱讀圖形時視覺在生理、心理乃至審美層面的需求和規(guī)律，才能將預先設定的信息順利、準確地傳達給受眾。

動態(tài)化的標志圖形與靜態(tài)化的標志圖形相比更符合人的視覺特點。通常來說，人在其視域范圍內(nèi)觀察事物時，往往會對他們所關注的事物產(chǎn)生與其他事物相比更為清晰的認識，對于司空見慣、平淡無奇的形象或是雜亂無序的對象都容易產(chǎn)生厭膩和感知疲勞。在現(xiàn)代社會紛繁的信息面前，人不是對圖形所有的細節(jié)信息都能關注，而是會有選擇地把重要信息安排在視覺焦點上，將注意力投向那些富于動感和變化或是與周圍環(huán)境中其他普通可見物有著顯著區(qū)別的形狀和色彩上去。受眾對新奇事物通常會有天生的好奇心，正如宋代畫家郭熙所說：“人之耳目喜新厭故，天下之同情也”。

信息傳播的起點從人們對信息載體的注意開始，沒有對圖形必要的關注就不能實現(xiàn)信息“消費”。動態(tài)化標志圖形充滿了奇形異構、空間糾錯、夢幻矛盾的大膽創(chuàng)想，它以主動出擊的視覺形式，為其成為視覺選擇的重點提供了機會，從而增強了對觀者視覺生理和心理的刺激程度，為在繁雜的圖形信息海洋中實現(xiàn)快速傳播創(chuàng)造了前提和條件。

其次，隨著信息時代的到來，新媒介的廣泛應用對標志設計提出了動態(tài)化的要求。自1981年美國國際商業(yè)機器公司(IBM)推出第一臺個人計算機以來，計算機的處理能力以驚人的速度迅速發(fā)展，網(wǎng)絡與數(shù)碼技術的成熟更是給人們的生活方式帶來了巨大的變革，直接影響到受眾的觀念與行為。數(shù)碼照相機、數(shù)碼攝像機、各種數(shù)碼編輯軟件的出現(xiàn)為設計師提供了更為便捷的信息攝取、存儲和編輯的方式?；ヂ?lián)網(wǎng)、互動電視、數(shù)字手機等新興的傳播媒介，更是集合了電視、報紙(雜志)、廣播等傳統(tǒng)媒介的傳播優(yōu)點。它們利用多信息通道的優(yōu)勢，將文字、圖畫、影像、音響等信息元素有機地融合在一起，打破了傳統(tǒng)的文字媒介、聲音媒介和視覺媒介之間難以逾越的鴻溝，充分調(diào)動了人的聽覺器官和視覺器官，縮短了視覺傳達的周期，增強了視覺傳達的時效性，同時也為交互式的信息傳達提供了有利條件。在互聯(lián)網(wǎng)絡上，受眾可以通過單擊某文本中加以標注的一些特殊的關鍵單詞或圖像，打開另一個文本，激活一段聲音、一組圖形或是播放一段視頻動畫。不同的信息閱讀者可以在同一時空和網(wǎng)絡媒體或者是相關的信息編碼者進行交流，甚至交流的本身也可以成為網(wǎng)絡媒體實時的信息的一部分。簡而言之，以數(shù)字式信息符號傳播技術為核心的新媒介及多媒體技術的出現(xiàn)，為信息傳播提供了全新的載體，為設計師提供了更為豐富的表現(xiàn)手段，同時又對設計者在視覺傳達設計中信息傳播的視覺符號化提出了新的挑戰(zhàn)。

篇4

關鍵詞：動態(tài)標志；品牌形象；表現(xiàn)形式；應用特征

中圖分類號：J524　文獻標識碼：A　文章編號：1005-5312（2012）33-0177-02

品牌形象設計是指通過一定的設計手法使提煉的品牌符號更美的展現(xiàn)在消費者面前，在消費者腦海里形成一定的品牌印記。標志是企業(yè)品牌的符號，代表著品牌的情感訴求，能夠最直接的傳遞給消費者品牌的所有重要信息，同時也是企業(yè)與消費者之間一座無形的橋梁和一種特殊的傳遞方式。

從19世紀末以來，隨著科學技術的不斷發(fā)展，數(shù)碼電子產(chǎn)品與人們生活息息相關，計算機技術的發(fā)展使人們的生活更加便捷，數(shù)字多媒體的普及應用帶領人們從另一個角度來世界。生活是藝術的源頭，隨著計算機以及數(shù)字多媒體技術的發(fā)展，標志設計也開始有了時代氣息，動態(tài)標志使標志設計從原本的單一形態(tài)發(fā)展到內(nèi)容延續(xù)的多元化，圖形、色彩和聲音的律動使標志變得活潑生動，更能吸引消費者的眼球，從而動態(tài)標志開始日趨流行起來。信息時代數(shù)字多媒體的推陳出新必然造成企業(yè)的品牌形象設計多元化，在信息時代這個大環(huán)境下也孕育出了一些新的設計手法和新的設計潮流。

一、動態(tài)標志在品牌形象設計中的表現(xiàn)形式

當動態(tài)標志這一設計手法還沒被廣泛應用在品牌形象設計中時，其實人們已早已接觸到了動態(tài)標志，只是大家沒有注意到而已。中央電視臺新聞聯(lián)播的標志便是一個人們常常看到的動態(tài)標志，地球圖像在文字的后面不停旋轉(zhuǎn)給觀眾留下了深刻了印象，對中央電視臺新聞聯(lián)播這組節(jié)目的品牌形象起到了傳播和推廣作用。

談到動態(tài)標志在品牌形象設計中的表現(xiàn)，首當其沖的讓我們印象深刻的當然是2000年漢諾威世博會（圖1）的標志。標志構成元素主要來源于自然界各種自然圖案，用電腦軟件隨機排放，形成不同的視覺效果。由于視覺特征十分明顯，所以不管在哪都很容易被識別出來是漢諾威世博會的標志。漢諾威世博會的標志是一次標志界的改革和解放，多媒體技術的應用使標志設計從原有的固定模式中解放出來。所以說，漢諾威世博會標志是動態(tài)標志的雛形，奠定了標志設計信息化的發(fā)展。

（一）動態(tài)圖形標識

Turner　Duckworth　設計公司的標志（圖2）是一個黑色的感嘆號，而感嘆號下邊的點則衍生成了一個眼睛，并且是以動畫的形式展現(xiàn)出來，一閃一閃，似乎是在觀察生活。該設計公司是世界頂級的品牌與包裝設計公司，曾獲過兩百多項國際大獎，這個感嘆號的標志就像是公司的內(nèi)涵，一直在動的眼睛則是代表著公司設計構思的獨到和觀察生活的細微。動態(tài)標志的具象圖形可以直觀的簡潔的傳達品牌信息，通過第一眼，便能清楚知道標志所代表的內(nèi)容和意義。具象圖形的動態(tài)標志一般都是以敘述故事的方式向消費者傳遞信息，能夠體現(xiàn)出品牌的品牌溫情和關懷。

抽象的圖形雖不能直觀的表達出標志本身的內(nèi)涵，但通過抽象符號的運動、色彩、形態(tài)等便能感知到標志想表達的含義。抽象形態(tài)的動態(tài)標志是含蓄的，但動態(tài)標志的動態(tài)卻更加豐富，能給人更過的遐想空間，更全面更準確的詮釋標志設計的設計理念。在日本長崎縣美術館前面（圖3），人們便能看到兩排金屬質(zhì)感的豎線，豎線的間隙是被固定好的，隨著每天不同時間段的光照與陰影以及人們的步伐與視線的不同，兩排豎線便能產(chǎn)生出不同的視覺效果，讓人們與標識進行互動是動態(tài)標志的特色之處。

（二）動態(tài)聲音標識

隨著品牌標志從二維走向三維或多維空間的發(fā)展，品牌形象設計也開始從靜態(tài)走向動態(tài)，從單一走向了多元。曾今的標志設計僅從視覺去吸引消費者的眼球，而現(xiàn)在隨著動態(tài)標志的不斷發(fā)展，聲音標識也慢慢融入動態(tài)標識之中。

當人們打開騰訊QQ，收到朋友發(fā)來的信息時，我們不僅能看到電腦屏幕右下角QQ企鵝在不停的閃動，也能聽到清脆的“DI-DI”的聲音，這個聲音變成了騰訊QQ的聲音標識，只要聽到滴滴聲，人們便知道是QQ里有信息。曾今谷歌公司為了紀念美國電吉他大師萊斯·保羅誕辰96年，而設計了一款以谷歌原有標志被基礎的動態(tài)吉他標志。人們用鼠標觸碰標志上的弦時變能彈奏出美妙的音樂。動態(tài)標志中的聲音標識對品牌形象起到了很好的傳播作用，給標志平添了不少娛樂氣息。

（三）動態(tài)色彩標識

在品牌形象設計中，色彩的運用對標志設計起到了至關重要的作用。從標志來看，大家都知道，百事可樂是藍色的，可口可樂是紅色的，七喜是綠色的，等等。色彩對于品牌的辨識有著不可忽視的作用。

動態(tài)色彩的不斷變化使色彩使視覺形象變得豐富多彩，色彩隨著圖形的變化而變化讓標志變得更加的醒目和豐富。大家眾所周知的交通紅綠燈便是一個唄廣泛運用的動態(tài)標志，當汽車通行時，電子屏上便顯示站立的紅色卡通人物形象，表示路人禁止通行，需站立等待，當過了一定時間，電子屏上便顯示一個正在行走的綠色卡通人物，表示路人可以通行，汽車靜止通行。色彩能夠輔助圖形正確的表達標志所要傳達的正確的符號信息。

通過運用圖形、聲音、色彩等符號，經(jīng)過一定的有序的或無序的運動編排，使動態(tài)標志更加的豐富和精彩，動態(tài)標志有更高的辨識度，對品牌形象更好的傳播和推廣。

二、動態(tài)標志在品牌形象設計中的應用特征

（一）動態(tài)標志更具有質(zhì)感

標志設計是通過簡潔造型的視覺符號來傳播企業(yè)的品牌內(nèi)涵，并把企業(yè)文化、經(jīng)營理念、品牌形象等品牌形象設計的重要元素，傳遞給消費大眾。標志的動態(tài)形態(tài)使標志更加的豐富多彩，動態(tài)標志通過圖形、色彩、聲音等符號表現(xiàn)，讓標志更有質(zhì)感，能夠更形象的傳遞品牌意識。索尼愛立信原有的標志是平面的，人們只能從視覺感官去感受標志的文化內(nèi)涵，而互聯(lián)網(wǎng)技術的進步，索愛原有標志的里的一個　圓形變成了一個小球在玻璃容器中不停的彈跳（圖4）。標志十分的生動活潑，可愛而又活力，能更好的詮釋索尼愛立信手機的風格，讓整個品質(zhì)的質(zhì)感都提升了不少。

（二）動態(tài)標志的媒介局限

隨著多媒體技術的不斷發(fā)展，電子資源的日漸豐富，人們習慣在網(wǎng)上購物、聊天和工作，把原本日趨冷淡的人際關系開始暖化。人們開始把情感需求放在重要位置去思考問題，谷歌和百度公司由此衍生出了一系列的動態(tài)標志，成為網(wǎng)民關注的一個時尚話題。它們采用如節(jié)日節(jié)氣、歷史事件等人們熟知的具有文化內(nèi)涵的元素作為標志變化的依托。應時而變的標志是傳統(tǒng)媒介所無法想象的設計構想，信息時代下的動態(tài)標志所特有的傳播方式也是傳統(tǒng)媒介所望塵莫及的。

雖有能運用新手法讓動態(tài)標志更加的豐富動感，然而，動態(tài)標志卻只能在電視、電腦、手機等電子產(chǎn)品上欣賞，一旦失去了電子媒介，動態(tài)標志便黯然失色，毫無新意可言。媒介的局限影響了動態(tài)標志的發(fā)展和傳播。

（三）動態(tài)標志具有融合性和延展性

2009年橫濱國際影像藝術節(jié)的標志（圖5）便是一個不斷變化點、線、面平面構成的動態(tài)標志，從標志的不斷變化中，人們便能清楚了解到藝術節(jié)的作品涵蓋內(nèi)容。如果采用以往的平面手法去設計藝術節(jié)的標志，則很難達到這一效果。標志是品牌形象設計中的核心內(nèi)容，標志設計是形象設計的主體，但由于技術和媒介的發(fā)展受限，平面二維標志并不能完整的表達出品牌所涵蓋的企業(yè)文化與內(nèi)涵，缺乏延展性和融合性，視覺上的單一形象也缺乏活力與創(chuàng)新。然而動態(tài)標志卻能很好的將多個品牌內(nèi)涵元素融合其中，通過圖形色彩的變化將企業(yè)的多元化展現(xiàn)出來。

三、動態(tài)標志在品牌形象設計中的應用價值

（一）動態(tài)標志有助于品牌形象的情感提升

隨著后現(xiàn)代主義設計的興起，“以人為本”的設計理念得到大家的推崇。科學技術的發(fā)展，品牌形象設計不僅承擔著企業(yè)品牌內(nèi)涵的宣傳作用還體現(xiàn)著對消費大眾的一種人文關懷。二十世紀后期具有重要影響力的英國倫敦的平面設計師尼維爾·布萊迪（NeVileBrody）曾經(jīng)說過：“設計重要的不僅僅是機械的、理性的功能，更加重要的是設計的對象是有血有肉的人，有情感的人，而人是個體的，不是抽象的，我希望我的設計能夠引人注意，而不是冷漠的，我的設計是揭示，而不是掩飾?！边@就說明了設計的精神實質(zhì)就是既要滿足人類的物理需求（通過一系列醒目獨特的形象設計能夠讓消費者直觀的辨認出企業(yè)品牌）和精神需求（通過形象設計中融入的一些細微的情感元素與消費者進行互動）。

標志的動態(tài)形態(tài)似乎在形象的向人們訴說著品牌的故事，通過運動的圖形、色彩傳遞著品牌內(nèi)涵。動態(tài)標志通過視覺和聽覺與人產(chǎn)生互動，增加一定的趣味性和娛樂性，提升了品牌形象的情感訴求，容易讓品牌和人們產(chǎn)生情感上的共鳴。

（二）動態(tài)標志增強了品牌形象視覺記憶

索愛的動態(tài)標志中小球不停的彈跳，與原有的平面標志相比更加的生動和形象，讓消費者能夠從視覺上便能清楚了解品牌的形象內(nèi)涵。標志的動態(tài)形態(tài)能夠更大程度的吸引人們的眼球，色彩圖形的不斷變化不容易使人形成審美疲勞，有一種新鮮感。動態(tài)標志與人的情感互動更是增加了品牌形象的視覺記憶。

（三）動態(tài)標志使品牌形象設計更具創(chuàng)新思維

動態(tài)標志的創(chuàng)新讓品牌形象更加的獨特新穎。隨著動態(tài)標志的發(fā)展，品牌形象通過多媒體這個媒介得到更廣的傳播，設計風格也開始從簡單走向繁復。由單一的平面表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)變成可手繪涂鴉可實物拍照可電腦三維等等的設計手法。從單一的視覺形象設計發(fā)展成為嗅覺、聽覺等多感官設計。因此，動態(tài)設計的創(chuàng)新思維被運用到品牌形象設計中，使品牌形象更有活力。

四、小結

運動的圖形、變換的色彩和聲音使標志從原有的呆板中復蘇起來。動態(tài)標志慢慢被大家所熟識，是品牌形象設計中的新生力量。由于動態(tài)標志一定的局限性使得其沒有在品牌形象設計中廣泛應用，但隨著科學技術的發(fā)展，這些局限一定會被打破。動態(tài)標志的創(chuàng)新和應用，使得品牌形象設計的設計手法也發(fā)生了變化。多媒體技術對標志設計的影響直接使得品牌形象設計發(fā)生了重要的改革，在信息時代的背景下，品牌形象設計迎來了嶄新的生命。

參考文獻：

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[2]趙貴清.品牌視覺形象設計延展性研究[D].昆明：昆明理工大學.2009年2月.

[3]牧婧.當今標志設計的發(fā)展趨向及方法探究[D].北京：清華大學.2007年4月.

篇5

隨著網(wǎng)絡技術與移動技術的發(fā)展，網(wǎng)絡媒體在日常生活中顯得越來越重要。在網(wǎng)絡媒體環(huán)境中，標志設計呈現(xiàn)出向多維化方向發(fā)展的設計趨勢。文章對當今網(wǎng)絡媒體環(huán)境下標志設計多維化的趨勢進行分析，將其歸納為虛擬空間的表達和時間維度的加入兩個設計方向，并總結出網(wǎng)絡媒體環(huán)境下標志設計多維化的原因：相對于傳統(tǒng)印刷媒體，網(wǎng)絡媒體提供了更多的設計表現(xiàn)空間，同時提出了更高的設計要求。

關鍵詞：

網(wǎng)絡媒體；標志；多維化；成因

一、標志設計

在視覺傳達中，標志又稱標識或標徽，即以特定而明確的圖形、文字、色彩等視覺元素表示、象征某種事物。與圖案設計不同，標志設計具有極強的語義性。標志設計具有識別性、傳達性、審美特征性這三個方面的設計特征。識別性，即標志設計需要做到特征明確，便于識別。其包括兩層含義：首先，標志設計必須與其他標志區(qū)分開來，即與其他標志相比具有較強的識別特點。其次，標志設計需要考慮到標志在其所處視覺視覺環(huán)境中的突出性，即標志明顯地區(qū)別于視覺環(huán)境中其他視覺元素。傳達性，即標志需具有一定的傳達效果。標志的傳達效果可分為語義性傳達和非語義性傳達兩個方面。語義傳達，即通過視覺元素的“能指”傳達一定的符合語義學內(nèi)容的“所指”。如，醫(yī)院的標志設計通過加入紅十字以表現(xiàn)其行業(yè)特征，食品店運用其原材料或成品的圖形作為標志。非語義性傳達則是指標志設計通過視覺元素傳達出某種心理影響或印象。審美特征性，即標志設計必須符合一定的審美觀。在審美多元化的今天，標志設計在具備適當?shù)膶徝捞卣饕晕囟繕巳巳旱耐瑫r，亦具有一定的傳達性。如，某電腦公司標志中使用色彩漸變以模仿金屬浮雕的視覺效果，以便迎合其主要消費群體的審美需要。

二、網(wǎng)絡媒體

網(wǎng)絡媒體，即以計算機技術和互聯(lián)網(wǎng)技術為基礎，以互聯(lián)網(wǎng)為信息平臺，以計算機、移動設備、數(shù)字電視等設備為終端，運用文字、圖像、聲音等多種信息形式的多媒體傳播媒介。隨著電子技術和網(wǎng)絡技術的發(fā)展，網(wǎng)絡媒體的影響越來越大，尤其是近幾年來隨著移動網(wǎng)絡和移動終端的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡媒體已經(jīng)成為非常重要的大眾傳播媒體。2015年3月，“零點調(diào)查”的關于民眾信息獲得模式的調(diào)查報告顯示：2014年，在使用互聯(lián)網(wǎng)的人群中，96.4%的大學生、90.7%的白領群體和78.8%的中學生最主要的信息渠道為互聯(lián)網(wǎng)；58.7%的城市務工人群和53.7%的縣城民眾獲取信息最主要的渠道為互聯(lián)網(wǎng)；城市中老年群體也有25.4%以互聯(lián)網(wǎng)為最主要的信息獲取渠道。對于標志設計，網(wǎng)絡媒體以終端設備為媒介呈現(xiàn)其視覺形態(tài)，通過網(wǎng)絡獲取實時信息的運作模式，為標志設計提出了新的設計要求，并提供了新的設計空間。

三、網(wǎng)絡媒體中多維化的標志設計形式

1.虛擬空間的表達

標志的虛擬空間表達，即利用色彩、形態(tài)等視覺元素的安排，使平面形態(tài)的標志獲得立體的視覺效果。標志設計的立體化手法并非為網(wǎng)絡媒體所首創(chuàng)，在網(wǎng)絡媒體普及之前，即有公司采取這一手法設計其標志。如，索尼愛立信移動通訊公司的標志就是用漸變的淺灰色和綠色，組成一個由金屬材料和透明綠色材料鑲嵌而成的球體視覺形象。在網(wǎng)絡媒體中，標志立體化的趨勢得到了很大的發(fā)展，很多公司在保留其標志輪廓的同時，在標志中加入漸變的色彩以取得更豐富的視覺效果。其一，模擬浮雕效果。標志設計的浮雕效果，即利用漸變色彩和形態(tài)模擬出浮雕的視覺效果，這種設計手法常用于老標志的現(xiàn)代化改造，即在原有標志的輪廓線內(nèi)用色彩和形態(tài)模擬出立體材料的效果。這樣的設計手法在當今的標志設計中十分常見，多運用于電子、軟件和房地產(chǎn)公司的標志設計。如，蘋果公司的標志從早期的由平面色帶水平排列的“彩虹蘋果”，發(fā)展為利用色彩漸變以模擬透明材料浮雕和金屬材料的“水晶蘋果”。其二，平面形態(tài)的空間模擬。平面形態(tài)的空間模擬，即運用平面形態(tài)的扭曲變形模擬空間形態(tài)。與在平面輪廓內(nèi)添加漸變色彩以模擬浮雕空間不同，這種設計手法主要利用形態(tài)塑造空間感，如，利用點陣的變形塑造一個彎曲的平面。其三，虛擬立體形態(tài)的雕塑效果。由于當今計算機輔助3D設計的發(fā)展，有些公司干脆將自己的標志設計成一個虛擬的立體形態(tài)。為全面地展示標志，這樣的標志通常被做成動態(tài)或互動性標志投放在網(wǎng)站上。大部分時候，設計立體標志的同時還需要制作相應的平面投影圖或相應的平面標志形態(tài)，以運用于傳統(tǒng)印刷媒體或產(chǎn)品等不便于表現(xiàn)立體形態(tài)的情況。

2.時間維度的加入，動態(tài)化與節(jié)假日專用標志

標志設計中加入時間維度，是指標志設計不再是一成不變的固定圖形，隨著時間的不同，標志設計的圖形也不斷發(fā)生變化。按照時間變換的形式，可將其分為動態(tài)化標志和節(jié)假日專用標志兩類。其一，動態(tài)化標志。動態(tài)化標志即將標志以動畫的形式加以呈現(xiàn)。這種設計手法最早見于電視媒體，在網(wǎng)絡媒體環(huán)境中，其運用范圍和設計形式都得到了較大的發(fā)展。現(xiàn)階段，這種標志設計手法多與靜態(tài)標志設計相結合，即在靜態(tài)標志的基礎上進行組合、打散、變形等變化，且常與立體化標志和互動化標志等設計手法結合運用。其二，節(jié)假日專用標志。節(jié)假日專用標志是在主標志的基礎上添加相關節(jié)假日的元素，在節(jié)假日期間使用，節(jié)假日過后恢復為主標志的一種標志設計手法。現(xiàn)在，節(jié)假日專用標志已經(jīng)不僅僅針對節(jié)假日和紀念日，重大時事新聞等題材、新聞人物等素材也被逐漸加入。1998年，Google網(wǎng)站開始使用節(jié)假日專用標志?，F(xiàn)在，節(jié)假日專用標志在各大門戶網(wǎng)站上已經(jīng)很常見。

四、網(wǎng)絡環(huán)境下標志設計多維化趨勢的成因：網(wǎng)絡條件下標志設計條件的改變

從網(wǎng)絡媒體下標志設計的多維化趨勢中，我們不難看出，標志設計在網(wǎng)絡媒體環(huán)境下向多維化方向發(fā)展的原因在于網(wǎng)絡媒體為標志設計提供了更多的表現(xiàn)空間，同時，網(wǎng)絡媒體中視覺環(huán)境的改變也對標志設計提出了新的設計要求。

1.網(wǎng)絡媒體帶來的新的表現(xiàn)空間

其一，網(wǎng)絡終端設備的動態(tài)表現(xiàn)能力。網(wǎng)絡媒體中的所有視覺信息都是通過終端設備的屏幕傳達的，其與印刷媒介最大的不同，在于顯示屏上所顯示的信息具有動態(tài)性，即可以顯示動態(tài)畫面。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，動態(tài)化標志只能通過不同時間的快照進行表現(xiàn)，其視覺效果與系列化標志相當。而在網(wǎng)絡媒體中，由于終端能夠顯示動態(tài)畫面，因而使不停變化的動態(tài)標志設計成為可能。其二，網(wǎng)絡媒體突破了印刷技術與成本對標志設計形式的制約。在網(wǎng)絡媒體中，顯示的視覺元素內(nèi)容對成本沒有影響，在印刷媒介中，因技術、材料、成本等的限制而對標志形態(tài)與色彩的制約，在網(wǎng)絡媒體中已經(jīng)不復存在。如，在網(wǎng)絡終端屏幕上顯示黑白或單色的信息，與顯示一幅色彩豐富的彩色照片，兩者在成本上沒有多大區(qū)別；在網(wǎng)絡媒體中顯示一個簡單的純色標志和顯示一個造型精細的立體化標志，對于顯示器來說沒有太多成本上的區(qū)別。因此，在網(wǎng)絡媒體中，標志設計可以拋開印刷成本、印刷精度、色彩表現(xiàn)范圍等技術與成本的制約，采用更豐富的形式。其三，網(wǎng)絡媒體的快速更新能力。網(wǎng)絡媒體以互聯(lián)網(wǎng)作為平臺，因此其信息更新的快捷程度是以往的印刷媒介所無法比擬的。如，一家公司希望在節(jié)日期間短暫更換其標志，這樣的任務對于傳統(tǒng)的印刷媒介來說較難完成。對于已經(jīng)安裝好的廣告牌等設施，如果想對其上的標志進行更新，就必須重新制作，這樣的工程不是短時間能夠完成的。而對于網(wǎng)絡媒體來說，完成這樣的更改十分簡單，只需要在服務器上更新標志的樣式，即可讓節(jié)日期間訪問網(wǎng)站的受眾都看到新的標志，在節(jié)日過后再將其更改回來即可恢復，非常方便。網(wǎng)絡媒體的快速更新能力不僅僅表現(xiàn)在時效性上，在更新成本上，網(wǎng)絡媒體也具有傳統(tǒng)印刷媒介難以比擬的優(yōu)勢。在傳統(tǒng)印刷媒介中，印刷品中的圖形和文字在印刷完成后便固定下來，如果想更改其中的內(nèi)容，只能印刷新的印刷品將其替代。而在網(wǎng)絡媒體中，只需要在服務器端對信息進行修改，就能使所有瀏覽該網(wǎng)站的用戶看到新的視覺效果，再加上網(wǎng)站設計時預留了信息更換的空間，因此，在網(wǎng)絡媒體中更新一個標志的成本可以說是微乎其微的。網(wǎng)絡媒體的快速更新能力，使節(jié)假日專用標志的大量運用成為可能。在傳統(tǒng)的印刷媒介中，節(jié)假日標志大多運用于節(jié)假日期間的店面裝飾、宣傳材料等方面，且投放成本較高。而在網(wǎng)絡媒介中，節(jié)假日標志的投放幾乎是實時且零成本的。如，Google希望在教師節(jié)推出新的節(jié)假日標志，只需要在服務器端進行修改，全球所有訪問Google網(wǎng)站的受眾就立刻能看到新的標志。

2.新的設計要求，網(wǎng)絡媒體中視覺環(huán)境的改變，標志需要在復雜的平面化形態(tài)中突出自身

其一，視覺競爭的加劇與瀏覽速度的加快。隨著信息時代的發(fā)展，人們每天接觸的信息量越來越大，人們的閱讀速度也不斷加快。而在網(wǎng)絡媒體中，閱讀速度提高的情況更為明顯。由于網(wǎng)絡媒體以互聯(lián)網(wǎng)作為信息交互平臺，其信息總量十分巨大。同時，網(wǎng)絡媒體中，受眾獲取信息的速度完全由自身掌握，因此，網(wǎng)絡媒體不像電視媒體那樣可以通過播放時間控制受眾的信息接收速度。在網(wǎng)絡媒體中，人們每天瀏覽的信息量遠超通過傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體接收的信息量。網(wǎng)絡媒體中更大的信息量和受眾更快的閱讀速度，對標志設計提出了更高的識別率要求和信息量要求。識別率要求，即要求標志在版面中需要足夠明顯，方便識別。傳統(tǒng)的簡單圖形構成的單色標志很容易受到版面中其他視覺元素的干擾，而更為復雜、信息量更大的立體標志，更容易在視覺環(huán)境中凸顯出來。其二，相對于傳統(tǒng)印刷媒介，網(wǎng)絡媒介對標志信息量要求更高。傳統(tǒng)印刷媒介由于其印刷成本與技術的限制，在正文等對印刷質(zhì)量要求相對較低的部分通常采用單色或套色印刷，這在某種程度上制約了版面中的視覺信息量。而在網(wǎng)絡媒介中，這種制約不復存在。同時，由于網(wǎng)絡媒體能夠傳達多媒體信息，音樂、動畫等元素的加入使網(wǎng)絡媒體頁面中的信息量越來越大。而標志作為版面中一個重要的視覺中心，其所承載的視覺信息量不能過低，以免在版面中形成一個信息量上的“空白點”，影響人們的閱讀感受。隨著網(wǎng)絡頁面內(nèi)容的豐富，結構簡單的單色標志就顯得與周邊的版面有些不相匹配，因而需要設計形式更復雜、更精致的標志，以便與日漸豐富的網(wǎng)絡版面相匹配。

結語

篇6

創(chuàng)新是標志設計的靈魂和不竭動力，在數(shù)字化、信息化和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下，電腦特效和網(wǎng)絡共享滲透進生活的每一個角落，標志設計追求新形式和新特性，顛覆了傳統(tǒng)的印刷方式和二維表現(xiàn)手法，科技和藝術的融合為標志設計增加了動態(tài)的元素，標志設計擺脫二維平面的限制，由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)多樣化動態(tài)化生態(tài)化的風格特征，展現(xiàn)出前所未有的生命力。標志設計在求新求變中，始終不能脫離內(nèi)涵詮釋這個主題，需要形式鮮明獨特，精確地傳達信息，詮釋象征涵義，具有創(chuàng)新的個性和鮮活的生命活力。百事可樂的理念是“渴望無限”（AskofMore），寓意是機會和理想有無限多的空間，年輕人可以盡情地遐想和追求，由此倡導年輕人積極向上的生活態(tài)度。在logo的整體造型中，雄健的“PEPSI”字體為視覺中心，抽象的幾何形為載體，曲線形成柔美輕快的律動感，襯托品牌文字，渾然一體。清一色的百事藍為主色，藍色象征著廣袤深邃的大海，蘊藏奧秘無限，藍色令人精神振奮，是青春活力、蓬勃生機、積極向上的代名詞。紅色為輔助色，紅藍對比強烈，紅色是喜慶熱情的顏色，象征著積極樂觀、真誠主動、活力朝氣，有歡樂幸福的積極意義。百事可樂的標志設計帶來的是積極樂觀和蓬勃朝氣，傳達的是追求時尚、渴望無限和不停進取，具有獨特的幽默與智慧、挑戰(zhàn)與拼搏、求索與超越、傳承與創(chuàng)新的魅力。人們的審美需求和文化品位提升對標志設計的創(chuàng)新提出新要求，簡潔性不是標志設計的通用準則。應根據(jù)行業(yè)特性、企業(yè)文化和產(chǎn)品個性，進行求新求變，不是圖文的簡單組合堆砌，而是充分結合多媒體時代的特征，呈現(xiàn)豐富多元動態(tài)生態(tài)的創(chuàng)新活力，體現(xiàn)社會文化精神內(nèi)韻。

二、標志設計彰顯內(nèi)涵

標志是將事物、對象的性質(zhì)、精神、內(nèi)容、理念、特征等內(nèi)在的意念，以圖形、文字或圖文結合成特定明確的審美視覺形象，具備鮮明獨特的個性，能恰到好處地代表某一組織機構、企業(yè)或團體，最精準地表現(xiàn)內(nèi)涵特征，詮釋精神內(nèi)蘊，表達標志的主題思想。思想文化內(nèi)涵是標志設計的靈魂，具有不斷發(fā)展的動態(tài)特征，隨時間的流逝、社會的更替和文明的演化不斷衍變延伸，形成深厚的社會文化基礎和精神支撐，凝聚中華民族智慧的精華，繼承傳統(tǒng)文化的積累沉淀。標志設計作為社會文化、中華文明延續(xù)的主力軍，以審美化藝術化的視覺形象彰顯社會文明，詮釋思想文化內(nèi)涵。譚木匠是一個制梳的傳統(tǒng)品牌，標識設計完整。“譚木匠”三字分別以隸書、圖形造字、魏碑形成拙樸的字體形象。標識的圖形部分，用木刻的手法刻畫了一個木匠形象。整個標志，內(nèi)容與形式相互呼應，高度統(tǒng)一，設計中融入時空要素，十分準確地傳達了行業(yè)特征。“云南白藥”是一個家喻戶曉的品牌，云南以植物和花卉聞名內(nèi)外，在外形上選用富有民族特征的中國傳統(tǒng)紋樣“寶相花”，融合牡丹、芍藥、等中國多種傳統(tǒng)名花的特點，恰如其分地凸顯了地域文化特征。標志圖形的中部為象征懸壺濟世、治病救人的葫蘆造型。在色彩運用上，則借鑒云南當?shù)厣贁?shù)民族服飾中的常用色彩，展現(xiàn)了云南的民族風情，具有強烈視覺沖擊力，展示了云南白藥的自身形象，鞏固了不可撼動的品牌地位。兩個標志保留了標志所傳達的傳統(tǒng)文化元素意蘊和審美內(nèi)涵，呈現(xiàn)出鮮明的品牌特征和文化個性，同時能滿足受眾對品牌文化的推崇和信賴，很好地被現(xiàn)代人接受，以獨特的方式顯示出旺盛的生命力。

三、標志設計與時俱進

在今天這樣一個信息化數(shù)字化的時代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化，互聯(lián)網(wǎng)和多媒體滲入到社會生活的各個領域，傳統(tǒng)的印刷方式和平面表現(xiàn)手法已經(jīng)體現(xiàn)出一定的局限性，現(xiàn)代標志設計在創(chuàng)意構思、素材選擇、軟件使用、外形和色彩表現(xiàn)上，呈現(xiàn)出由靜態(tài)向動態(tài)發(fā)展的新趨勢，展現(xiàn)出豐富靈活的生命力，已形成多元化動態(tài)化的視覺語言和表現(xiàn)風格。全國第十屆冬運會標志是個典型的代表，會徽以灑脫的阿拉伯數(shù)字“10”為基本設計元素，直接傳遞第十屆冬會的信息。明亮鮮活的紅、藍、黑三色，象征著蓬勃向上的朝氣和冰與火的激情。極具動感的人物形象自然流暢，宛如滑冰運動員在奮力拼爭，又恰似滑雪健兒騰空旋轉(zhuǎn)，表達了更高、更快、更強與積極向上的體育精神。2000年漢諾威世博會的徽標也是體現(xiàn)時代特征的經(jīng)典之作，該標志摒棄固定造型，打破單調(diào)、生硬、刻板的風格，感性、趣味、多維特征明顯，形式豐富靈活，有著外形不固定的隨機形態(tài)。外形和色彩可根據(jù)環(huán)境做出相應的改變,合理精確地表現(xiàn)世博會“人、自然、技術：展示一個全新的世界”的主題。強調(diào)發(fā)揮人類的巨大潛能、遵循可持續(xù)發(fā)展的規(guī)律來創(chuàng)造未來，從而帶來人類思想的飛躍，實現(xiàn)人、自然和技術的和諧統(tǒng)一，展現(xiàn)出與時代同步的未來感和科技感。

四、總結

篇7

關鍵詞：媒體；多元化發(fā)展；標志設計；新變化

一、大數(shù)據(jù)背景下標志設計要更適應于網(wǎng)絡媒介的各種需要

信息社會所帶來的好處是顯而易見的，每個人口袋里都揣有一部手機，每臺辦公桌上都放有一臺電腦，每間辦公室內(nèi)都擁有一個大型局域網(wǎng)。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使得通過數(shù)據(jù)分析獲得知識、商機和社會服務的能力從以往局限于少數(shù)象牙塔之中的學術精英圈子擴大到了普通的機構、企業(yè)和政府部門。大數(shù)據(jù)將逐漸成為現(xiàn)代社會基礎設施的一部分，就像公路、鐵路、港口、水電和通信網(wǎng)絡一樣不可或缺。大數(shù)據(jù)時代的經(jīng)濟學、政治學、社會學和許多科學門類都會發(fā)生巨大甚至是本質(zhì)上的變化和發(fā)展，進而影響人類的價值體系知識體系和生活方式。遲早有一天，數(shù)據(jù)化的影響會使印刷品的影響微乎其微，目前，它最主要的用途是在商業(yè)領域，大數(shù)據(jù)正被用來創(chuàng)造新型價值。我們的設計遍布于政治、經(jīng)濟、文化各個領域，尤以商業(yè)領域最為普遍，在這樣一個網(wǎng)絡聯(lián)系世界、網(wǎng)絡服務于人類、數(shù)據(jù)預測未來的大背景下，我們的設計必然要更適應于網(wǎng)絡媒介的各種需要，標志設計亦是如此。

二、媒體多元化帶來標志視覺上強烈的沖擊

隨著數(shù)字信息化時代的到來，受眾的觀念與行為被網(wǎng)絡、數(shù)碼技術的成熟直接影響著。多元化新媒體技術迅猛發(fā)展，在很多領域出現(xiàn)了顛覆性的改變，單一的呈現(xiàn)方式是不能勾起觀眾的興趣的，因為觀眾總是被視覺形象所引導。這就要求標志不能僅僅靠單一孤立的形象展示給觀眾，這樣是達不到效果的。在新的時代大背景下，我們要善于利用新的科學技術來豐富改善標志的視覺形象。我們要采用更具有感染力的標志，就要很好的運用新的媒體技術，例如電視、廣播、智能手機、霓虹燈、LED看板這些實物，觀眾更容易被這些動靜結合的載體所吸引。

（一）呈現(xiàn)靜態(tài)到動態(tài)的發(fā)展，動態(tài)標志日漸增多

只有考慮到社會各個方面的變化趨勢，我們才能真正意識到信息爆炸已經(jīng)到來。我們的數(shù)字世界一直在擴張。一部電影與一幅靜態(tài)的畫有本質(zhì)上的區(qū)別，一枚動態(tài)的標志與靜態(tài)的標志也有著巨大的表達反差。傳統(tǒng)的標志設計大都是二維的靜態(tài)的標志，在當今時展的大背景下已經(jīng)滿足不了人們的現(xiàn)實需求。由于數(shù)字化時代的到來，人們的生活方式發(fā)生了天翻地覆的變化。固定的圖形和色彩是傳統(tǒng)的標志設計所大量運用的，時代的步伐發(fā)展如此之快，靜態(tài)的表現(xiàn)形式早已脫離了時代要求。再讓我們面對傳統(tǒng)的標志設計，單一孤立的靜態(tài)形象會讓人們產(chǎn)生視覺疲勞。因此，動態(tài)標志設計才應運而生，這是時展的要求，是當今人們的要求。動態(tài)標志最常見的是以下兩類情況，一類是基于變化的二維圖形標志，這種標志設計采取了不同靜態(tài)標志在不同時間下表現(xiàn)，其本質(zhì)就是動態(tài)設計。但是其向外界展示的還是靜態(tài)設計的表象。像百度搜索引擎標志就是一個典型，許多藝術家參與到百度LOGO設計中，一類是繪畫大家的作品，比如吳冠英畫的兒童節(jié)LOGO，呂勝中的國慶LOGO、郵票設計大師邵柏林畫的鼠年春節(jié)LOGO，還有庸、幾米、蔡志忠等。第二類是民間大師，例如楊柳青的畫家，難以想象，有次清明節(jié)的LOGO是一位藏族活佛設計的。第三類是一些先鋒派創(chuàng)作者，比如老蔣的五四LOGO。經(jīng)過幾年的發(fā)展，百度形成了自己鮮明的節(jié)日LOGO風格。再一類是動畫標志，運用各種軟件制作的動態(tài)標志展示，比較著名的是“快到碗里來”的MM豆，標志深入人心。有不少設計借助LED顯示屏、電視、電腦等媒體，將標志創(chuàng)意過程全面展示或賦予標志同一創(chuàng)意的多種姿態(tài)，以更加醒目的色彩、富有動感的形態(tài)愈發(fā)吸引消費者，達到宣傳的目的。

（二）出現(xiàn)二維到多維的變化，立體標志更受歡迎

標志設計過去屬于平面設計范疇，就是一個創(chuàng)意的過程。在這個過程當中，設計者會運用簡練的語言來對豐富多彩的內(nèi)涵進行表達。隨著科學技術的發(fā)展，現(xiàn)代標志設計已經(jīng)不再局限在傳統(tǒng)的二維設計空間，而是發(fā)展到三維、四維甚至多維。近年來數(shù)字化技術和計算機技術及網(wǎng)絡普及化，使得立體設計融入到標志設計中，突破了傳統(tǒng)平面設計的局限，而且增加了其設計效率和傳播效率。隨之發(fā)展，設計師們不斷嘗試多維角度的設計方式，使其更加完善，視覺效果進一步得到提升。設計界在進一步拓展現(xiàn)代化標志設計的過程中，圍繞怎樣將三維效果和標志設計融合在一起進行了長期探索，在他們的作品別強調(diào)二者的結合，呈現(xiàn)了很多優(yōu)秀設計作品，既展示追求視覺美感，也與現(xiàn)代標志設計的時尚風格和理念相符，將三維效果引入二維平面具有獨特的藝術魅力。在現(xiàn)在這個設計時代中，個性化設計非常重要，設計師既要考慮設計前進的步伐，從心理需求和視覺需求上滿足大眾，在完成標志設計的過程中要充分體會三維效果的作用，二者實現(xiàn)統(tǒng)一，和諧發(fā)展。隨著社會的發(fā)展，三維效果的運用，標志設計的要求越來越高。標志設計在發(fā)展中會越來越重視三維效果的表現(xiàn)作用，應用非常廣泛。

三維空間由三個坐標決定，代表點的位置。從客觀層面來講，現(xiàn)實空間有三種度量方式，分別是長寬高。這里所討論的三維空間表現(xiàn)實際上是通過二維平面所展示的三維立體這一視覺效果，并不是真正意義上的三維空間。依據(jù)透視原理，借助投影和陰影所產(chǎn)生的效果，標志發(fā)生多種變化，如色彩變化、明暗變化、冷暖變化和深淺變化等，形成遠近層次關系，大眾能在二維平面這一范圍中感受三維空間效果，具有進深感和立體感。立體標志可以運用的方法很多，可以面的組合制造立體空間、面的疊壓制造立體效果、面的扭曲變形制造立體效果、運用透視原理設計立體效果、可通過視覺的幻覺和錯覺形成矛盾空間等。標志設計在朝著立體表現(xiàn)這一趨勢發(fā)展的過程中，為標志設計迎來了較大的發(fā)展空間。不管什么設計，都堅持以人為核心這一基本原則，標志設計也是如此，隨著時代的快速發(fā)展和技術的突飛猛進，受眾越來越追求多樣化的標志設計，設計師應時刻關注標志設計的前進步伐。標志設計的價值取向保持一致，更有利于人們進行信息交流，標志形式在體現(xiàn)個性化的同時，越來越追求多樣化，逐漸發(fā)展成信息“符號化”這一具有特色的表現(xiàn)特征，這一點和目前世界上非常盛行的設計革新思潮非常相似，這也是在現(xiàn)階段所處的數(shù)字化和全球化大環(huán)境中，標志設計在未來一段時間內(nèi)的發(fā)展趨勢。在標志設計中，塑造具有立體感的標志表現(xiàn)的越來越多了，它新穎獨特的表現(xiàn)形式，極大的擴大了標志的表達空間。

人們的需求已經(jīng)不是局限在傳統(tǒng)的靜態(tài)二維平面效果，這是當今多媒體時代大背景下的要求。人們對于標志設計的動態(tài)、立體效果需求變得強烈。作為新時代設計師的我們勢必要緊跟社會的發(fā)展，以最有視覺沖擊力的設計站在時代的前沿。

參考文獻

[1] 董青竹. 試論現(xiàn)代標志設計的發(fā)展趨勢[D]. 無錫：江南大學，2012.

篇8

關鍵詞：新媒體；動態(tài)圖形；視頻化；移動端平臺

0 前言

平面設計應用的范圍非常廣泛，其已經(jīng)日漸成為設計領域中非常重要的組成部分。尤其近些年隨著新媒體的應用和推廣，平面設計也逐漸與移動終端相互銜接，帶給平面設計新的展現(xiàn)方式。圖形動態(tài)化包裝設計便是在此基礎上產(chǎn)生的，其讓傳統(tǒng)的平面設計展現(xiàn)出動態(tài)化的形式，將各種信息更加準確、生動地予以展現(xiàn)，也正是因此而產(chǎn)生的效應讓越來越多的人對其極為鐘愛。因此，探索圖形動態(tài)化包裝設計在新媒體背景下的應用就顯得非常重要，這是對動態(tài)圖形化予以推廣和應用的重要路徑之一。

1 新媒體的概念和特點

新媒體是相對于傳統(tǒng)的報刊、廣播媒體來說出現(xiàn)的一種新的數(shù)字化和網(wǎng)絡化的媒體形態(tài)。其有多種的內(nèi)容形式和表達方式。其出現(xiàn)需要以現(xiàn)代新技術為載體，這是在平面領域中被人們普遍認同的新媒體的兩大特征。新媒體出現(xiàn)的形式多種多樣，常見的有數(shù)字影視媒體、觸摸媒體和數(shù)字化媒體等。

新媒體的出現(xiàn)有兩個典型化的特征，一個是數(shù)字化，另一個是網(wǎng)絡化。新媒體也可以稱之為以網(wǎng)絡為依托的數(shù)字型媒體。其構成主要分為四大塊內(nèi)容，是一種新的媒體模式。主要構成板塊有網(wǎng)絡媒體、移動媒體、戶外媒體和傳統(tǒng)媒體。在這四大板塊中，每一個板塊都在不斷地進行細化和更迭。以網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)來說，從一開始的只在幾個比較大的門戶網(wǎng)站和綜合類信息的網(wǎng)站進行信息的和宣傳，到現(xiàn)在出現(xiàn)了更多專一化的網(wǎng)站，每個網(wǎng)站都自己的媒體特點，受益的社會群益也不一樣。也正是因為新媒體所具有的特點，讓動態(tài)化包裝設計成為可能。

2 圖形動態(tài)化設計的發(fā)展

圖形動態(tài)化設計是在新媒體的出現(xiàn)下應運而生的一種新的設計門類，對我們現(xiàn)在的視覺傳達設計和人們的生活帶來了翻天覆地的變化。從20世紀70年代至今，圖形動態(tài)化設計在各個領域廣泛應用，其作為一種新的視覺形態(tài)在國內(nèi)外被廣泛地熟知和應用，并逐漸形成了自己的產(chǎn)業(yè)鏈，在學術界也漸漸成為了新寵。

圖形動態(tài)化設計最早出現(xiàn)在美國的三大有線電視網(wǎng)絡，但當時只是作為一種標志，沒有更多地體現(xiàn)人的創(chuàng)作意識和靈感。隨著彩色和有線電視的出現(xiàn)，三大電視網(wǎng)絡為了突出自己的特點，紛紛引進圖形動態(tài)化包裝即動態(tài)圖形，進行宣傳。隨著時代科學技術的發(fā)展，出現(xiàn)有線電視之后，各種新型電子設備也不斷涌進時代潮流。圖形動態(tài)化設計創(chuàng)造了很大的需求市場，同時也給圖形動態(tài)化設計師們增加了更多的就業(yè)機會，能夠進行圖形動態(tài)化設計的設計師供不應求。90年代之后的基利?庫柏將印刷設計手法與動態(tài)設計相融合，將數(shù)字媒體與傳統(tǒng)的設計相結合，這一結合使他名聲大噪。如今，動態(tài)圖形在任何媒體上都隨處可見。

3 圖形動態(tài)化設計的主要應用領域

3.1 圖形動態(tài)化設計在影視中的應用

圖形動態(tài)化設計在影視中的應用主要分為三大方面：

首先是在影視片頭中的應用。影視片頭是最先呈現(xiàn)給觀眾的一系列畫面，除了向觀眾表述最基本的演員信息之外，在這短短的幾分鐘里觀眾也能夠了解到這部影片的風格類型。背景、布局、色彩等各個方面。無論在哪個地方電影的藝術節(jié)上，動畫電影始終是與動態(tài)圖形結合最緊密的那部分。美國電影《功夫熊貓》就是一部動畫電影與動態(tài)圖形相結合的一部佳作。片頭將故事的開始設立在了一個神秘的時間點上，講述了中國古老的武林故事，又將中國的傳統(tǒng)文化運用動態(tài)圖形形式進行表達，巧妙并充分地將其運用在人物形象、建筑裝飾、構圖色彩、人物運動方式等方面，讓短短的故事背景動畫充滿了濃郁的東方神秘氣質(zhì)，并將這一風格與特質(zhì)在片尾繼續(xù)延續(xù)，令觀眾印象深刻。

其次是在影視包裝中的應用。影視包裝主要體現(xiàn)在影視欄目的包裝和電視頻道的包裝兩個方面，這兩者作為企業(yè)的形象，運用動態(tài)圖形與影視包裝的完美結合，能夠為企業(yè)樹立良好的形象，擴大企業(yè)的影響力。以中央電視臺經(jīng)常播出的水墨畫篇的廣告來說，對頻道整體的內(nèi)容、風格、氣質(zhì)進行整改和重新規(guī)劃之后，將中國的傳統(tǒng)元素和新時展成就相結合，通過水墨畫的表達形式繪制出來，將中國濃厚的文化氣息和神秘的東方之美表現(xiàn)得淋漓盡致，將央視的品牌形象廣泛地散播在人們心中。

最后是在音樂MV中的應用。MV是一種通過動畫表達形式與歌曲相結合，一種聽覺與視覺相融合雙重體驗的音樂表達形式。MV自出現(xiàn)以來，在社會大眾的視線中被廣泛關注。因此，在MV的創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者往往會大力挖掘MV的視覺沖擊力和動態(tài)圖形的想象性。來自北歐的約克的MV創(chuàng)作就是一個典型的代表，他的MV中總是存在著讓人捉摸不透的奇思幻想和豐富的哲學內(nèi)涵。

3.2 在交互界面中的應用

交互界面是人和計算機進行信息交流互換的一個平臺。人通過交互界面向計算機輸入信息，計算機通過交互界面向人反饋和分析信息，交互界面如果死板、呆滯，就不能夠引起使用者的d趣，更不能增加與使用者的親切感。這就要求交互界面的設計要有舒適感、親切感，應該充滿讓使用者感興趣的設計。動態(tài)圖形的出現(xiàn)在交互界面的應用使得交互界面更加生動有趣，不斷吸引著使用者進行信息的互相交流，滿足不同客戶的心理需求。

3.3 動態(tài)圖形在空間和展示中的應用

空間和展示設計是指在有限的時間和空間范圍之內(nèi)，運用一定的表達方法，向大眾傳遞有價值的信息的一種表達手段。其領域涉及各個方面，工業(yè)設計、多媒體設計、廣告設計等各個方面都有它的體現(xiàn)。由于動態(tài)圖形設計能夠以多媒體為載體在虛設情境中創(chuàng)造出豐富的視覺、聽覺等感官的體驗已經(jīng)被廣泛地應用在各大商業(yè)展覽中。在博物館、畫展、車展等各種展覽中，通過燈光、攝影、 錄像、視頻、虛擬情境設計等方式營造出強烈的視覺沖擊力和聽覺感染力，給整個展覽空間賦予動態(tài)化的效果，讓觀展的群眾感覺到能夠身臨其境，體驗到展覽中的樂趣，加深觀展者最展覽物品的記憶和好感。

4 結語

圖形動態(tài)化包裝設計在新媒體的領域中得到了廣泛的應用和認可，為新媒體的發(fā)展開拓了一片新天地。相信在不久的將來圖形動態(tài)化設計將是新媒體時代不可或缺的表達和傳遞信息的一種方式，沒有了它新媒體將寸步難行。圖形動態(tài)化不僅給當代人們的生活帶來了非同凡響的感官體驗，提高了人們的生活水平，而且它的出現(xiàn)必將引領者新媒體時代潮流，向著更高質(zhì)量、高服務、高效率的方向發(fā)展。

參考文獻：

[1] 林成，王K.動態(tài)化標志設計――論新媒體下標志設計的新形態(tài)和教育革新[J].設計藝術研究，2016（02）：28-33.

[2] 熊輝.新媒體環(huán)境下品牌標志更新設計的形式與方法[J].湖北文理學院學報，2016（10）：74-79.

[3] 車逸，馬振龍.新媒體時代背景下平面設計動態(tài)化表現(xiàn)的再思考[J].藝術與設計（理論），2013（09）：79-81.

篇9

1.什么是后現(xiàn)代主義

美國藝術理論家萊文在《告別現(xiàn)代主義》的一文中比較全面和客觀地對后現(xiàn)代主義藝術作出了評價：“后現(xiàn)代主義不是純粹的。它引用、純化、重復過去的東西。它的方法是綜合的而不是分析的，它是風格的自由和自由風格的。它充滿懷疑，但不否定任何東西，它容忍模糊性、矛盾性、復雜性和不連貫性。其疑云不同，范圍廣泛。它模仿生活，容忍粗糙和不成熟，采取業(yè)余愛好者的態(tài)度。注意關系而非風格，運用會議、自由、虛偽、諷刺、幻想、懷疑來結構作品。它是內(nèi)在的、主觀的。它打破了世界和自我的界限。它涉及個性與行為，向自然復歸，不只是包括自然界，而且容納軟弱的人性?！敝档靡惶岬氖?，雖然后現(xiàn)代主義設計在如今社會生活的各個方面都嶄露頭角，但這并不是意味著現(xiàn)代主義走向滅亡，而是被現(xiàn)代主義喚醒的一種新的設計形態(tài)，日本著名設計師在其《設計中的設計》一書中提到：“現(xiàn)代主義至今也沒有走到盡頭，即使現(xiàn)代主義沒有初誕生時的沖擊力，仍然不可被流星取代?！?/p>

二戰(zhàn)后，人類逐漸從戰(zhàn)爭的傷痛中恢復過來，轉(zhuǎn)而發(fā)展經(jīng)濟，而隨著物質(zhì)條件的不斷提高，人們的精神文化也在逐漸發(fā)生著改變，到了20世紀60年代以后，大眾文化逐漸流行起來，人們的思想觀念開始漸漸擺脫傳統(tǒng)的束縛，審美觀也發(fā)生了轉(zhuǎn)折性的改變。人類開始追求各種自由風格，排斥傳統(tǒng)設計規(guī)整和秩序，開始推崇混亂美、動態(tài)美、和復雜美。就在這樣的社會條件下，后現(xiàn)代主義設計迅速風靡全球，成為一股大規(guī)模的文化潮流。

而標志設計作為平面設計的一部分，也深受后現(xiàn)代主義的影響。在現(xiàn)代主義盛行期間，標志的設計一直以簡潔作為標志設計的重要原則之一，但標志造型的過度簡潔也使得眾多標志間在比較時可區(qū)別的構成元素變少，使得標志設計高度幾何化、冷峻而沒有人情味，更別提在視覺傳達中的親和力了。而隨著社會的進步，文化的發(fā)展，人們的審美情趣逐漸發(fā)生變化，標志設計上，他們摒棄傳統(tǒng)的設計方法，吸收后現(xiàn)代主義的精神，從而找到了一條后路。

2.現(xiàn)代主義風格下的標志設計之路

2.1造型復雜多變，追求形式美

在現(xiàn)代主義審美中，標志設計被轉(zhuǎn)化為各種基本形狀的組合。強調(diào)“少即是多”，追求造型簡潔，反對復雜的裝飾。然而，隨著人們審美價值觀的逐漸改變，大眾不再著迷于簡潔的造型，單調(diào)的視覺語言，而將目標投向復雜的、多變的造型元素。追求復雜性、矛盾性、不確定性等特質(zhì)。以右圖為聯(lián)合國的標志設計為例，從這張標志設計中，我們發(fā)現(xiàn)后現(xiàn)代主義視域下的標志設計已經(jīng)完全擺脫傳統(tǒng)標志設計觀念的束縛，開始追求一種更符合大眾審美的設計觀，更能和觀眾引起心靈的互動，拉近和觀眾的距離，從而使得視覺傳達的效果更理想。

2.2豐富傳播媒介，加入動態(tài)效果

2000年在德國漢諾舉辦的世界博覽會的標志設計。與我們以往認識的標志設計不同，它的會標并不是一個靜態(tài)的圖形，而是承載在多媒體顯示屏上的一個流動的，多變的形態(tài)。標志中的三種動態(tài)圖形不斷更替，給人一種強烈的視覺效果。它充滿動感、模糊和不確定性，整體造型簡潔卻不乏新意，有著極強的獨特性。而且，這個標志適用于多種媒介，并很好的表達了漢諾世博會的主題：人類、自然、科技、發(fā)展。標志在無窮無盡的變化和運動，不僅突出了發(fā)展是根本，也展現(xiàn)了人類借助技術的力量與自然和諧相處是社會可持續(xù)發(fā)展的原則。這個標志也被很多專業(yè)人士認為是后現(xiàn)代主義標志設計的新起點。

2.3注入主觀感情，強調(diào)心理體驗

相比現(xiàn)代主義風格的理性，冷峻和嚴肅，后現(xiàn)代主義的標志設計則明顯帶有一種大眾氣息，追求標志設計的豐富性，或荒誕怪異，或幽默調(diào)侃，或隨意構形，或拼貼裝飾，總之追求一種多變的、靈動的、開放的、詭異的，充滿活動的審美情調(diào)。由此帶來的后現(xiàn)代主義視域下的標志設計給觀眾帶來極強的視覺沖擊力和心理體驗。日本設計大師五十嵐威暢在設計為專門舉辦古典嚴肅音樂的桑德里音樂廳設計的標志時，將古老的歐式徽記與繁體漢字“響”完美結合，被譽為“將被人為限定的東西方文化結合起來”的典范，這種借用和拼貼的設計手法與后現(xiàn)代設計風格有不謀而合之處，具有“后現(xiàn)代”特征，可以深刻感受到設計師對音樂及其感性化的理解，每個細節(jié)都跳躍著音樂的音符，讓人情不自禁地想起交響樂中跌宕起伏、層次豐富的旋律和動聽的音樂。

參考文獻

[1] 原研哉. 設計中的設計. 山東：山東人民出版社，2006.

篇10

電視媒體包裝的根本目的是闡釋和傳播電視媒體品牌，通過動態(tài)圖形的設計與應用，將品牌特征與理念融合到電視媒體包裝的各個細節(jié)中，吸引觀眾的同時推廣品牌理念，以此賦予電視媒體品牌更大的影響力和長效的生命力，這已經(jīng)成為成功電視媒體品牌包裝的必由之路。

關鍵詞：

圖形設計；品牌包裝；電視媒體；動態(tài)圖形

電視媒體產(chǎn)業(yè)化的不斷發(fā)展使得電視臺之間的競爭不斷加劇，這種注意力經(jīng)濟環(huán)境下的競爭實質(zhì)是對觀眾關注點資源的爭奪，不僅和電視臺的內(nèi)容質(zhì)量有關，同時也和媒體品牌的包裝效果息息相關。形式各異、創(chuàng)意新穎的電視欄目品牌包裝已經(jīng)成為電視臺擴大自身影響力，在競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位的一種有效手段。本文從電視媒體欄目品牌與媒體包裝的特點入手，對電視品牌包裝中使用的動態(tài)圖形元素進行拆分，解讀每個細節(jié)對電視媒體品牌的影響和表現(xiàn)，并且提出了電視品牌包裝過程中動態(tài)圖形應用效果的提升策略。

一、電視媒體包裝與電視欄目品牌

1.電視媒體包裝

所謂電視媒體包裝，就是根據(jù)電視媒體所屬的各個欄目和節(jié)目自身的內(nèi)容和特點，使用多種特色鮮明、對觀眾有吸引力的表現(xiàn)形式，對電視頻道、欄目、節(jié)目等進行介紹和宣傳的方式，一般包括片頭、片尾、片花等組成部分。它是對電視欄目的形象和理念進行強化的一種方式，是電視節(jié)目的外在形式與表現(xiàn)。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，包裝對產(chǎn)品在市場中的地位起到至關重要的作用。隨著電視媒體產(chǎn)業(yè)的市場化，電視媒體也開始逐漸遵循市場規(guī)律，對節(jié)目進行包裝，以在市場上獲得競爭優(yōu)勢。電視媒體包裝對媒體的形象起到至關重要的作用，優(yōu)秀的電視媒體包裝可以有效吸引觀眾的注意，甚至比節(jié)目內(nèi)容更容易在觀眾腦海中留下印象。近年來各大電視媒體都開始對欄目進行改版，通過在包裝上推陳出新吸引觀眾，這更證明了電視媒體包裝的重要意義。

2.電視媒體品牌與品牌形象在市場經(jīng)濟環(huán)境下，品牌和品牌形象承載的是消費者對產(chǎn)品或服務的認可，是銷售者與消費者之間互相磨合之后形成的產(chǎn)物。如果將電視媒體和電視節(jié)目看做一種商品，那么電視媒體品牌就是該產(chǎn)品的標志，可以為欄目增添附加價值。而品牌形象是觀眾心目中對該電視媒體與節(jié)目的印象，會對觀眾的選擇產(chǎn)生很大影響。因此，對電視媒體來說，塑造品牌、樹立品牌形象是提升媒體價值的重要環(huán)節(jié)。隨著媒體之間的競爭日益激烈，欄目和頻道如何有效吸引觀眾，與其他電視產(chǎn)品形成差異化競爭，在大量的節(jié)目中凸顯自身優(yōu)勢，品牌理念與品牌意識對此至關重要。建立優(yōu)質(zhì)電視欄目品牌，除了提高節(jié)目質(zhì)量，迎合觀眾觀看需求外，還需要精細的品牌包裝。制作精良的片頭、片花、片尾是節(jié)目包裝的重要組成部分，可以起到先行吸引觀眾的目的，并且在其中滲透節(jié)目品牌理念，是擴大電視媒體品牌影響力的重要途徑。

二、電視品牌包裝中動態(tài)圖形設計元素

1.標志對電視臺來說，其頻道、節(jié)目、欄目都有一個獨特的標志，也是其品牌最基本的形象標志。在對電視品牌進行包裝的過程中，標志應該成為整個包裝的核心部分，對包裝的效果起到?jīng)Q定性的作用。一般來說，在電視媒體品牌包裝的動態(tài)圖形設計中必須包含被包裝產(chǎn)品的標志，并且要使其重點突出、過目不忘。讓觀眾在最短時間內(nèi)知道當前看的是什么媒體的哪個欄目，讓該品牌特點深入人心。在動態(tài)圖形設計中，電視臺或者頻道的標志出現(xiàn)頻率最高，欄目或者節(jié)目的標志也會有自己的品牌標志。使用動態(tài)圖形設計技術對標志的出現(xiàn)時間、位置、具體形態(tài)、變化和運動方式等進行優(yōu)化，以實現(xiàn)最大的視覺沖擊力，讓觀眾過目不忘，以擴大品牌在觀眾群體中的影響力。

2.色彩色彩在動態(tài)圖形設計中是非常重要的一部分，它可以引起觀眾的情緒反應，是一種敏感并且隱秘的信息交流方式。在使用動態(tài)圖形設計對電視媒體品牌進行包裝時，需要根據(jù)欄目和頻道自身特點，以及節(jié)目定位，確定設計中使用的顏色，使之與品牌形象相呼應，通過觀眾對顏色的反應傳遞品牌內(nèi)涵。在動態(tài)圖形設計中對顏色的基本要求應該是特點鮮明，重點突出，和整個節(jié)目或者頻道的特點相符合，并且和媒體的整體風格保持一致。

3.運動運動是動態(tài)圖形設計最基本的特點，電視媒體連續(xù)播放的特點讓包裝中運動方式的設計顯得尤為重要。從動態(tài)圖形運動方式來看可以分為二維和三維兩種，二維運動實現(xiàn)比較簡單，重點在于畫面中各個元素的關系和組合，突出創(chuàng)意性和故事性，通過畫面主體運動和變換突出品牌特征。三維運動設計使用景深突出畫面層次感，增加畫面感染力與視覺沖擊力，起到烘托重點、強化記憶的作用。動態(tài)圖形設計的鏡頭語言運用方式主要分為長鏡頭和分鏡頭兩種。長鏡頭將所有元素集中到一起，通過鏡頭的移動實現(xiàn)畫面變換，保持畫面簡潔和流暢；分鏡頭方式在不同場景和畫面間不停切換，創(chuàng)造高密度的信息量，形成較強的沖擊力。

三、電視品牌包裝中動態(tài)圖形應用效果提升策略

1.增強前期分析，明確品牌定位在使用動態(tài)圖形設計對電視品牌進行包裝時，首先要對該節(jié)目和頻道自身特點以及目標受眾的特點進行分析。在前期分析中要根據(jù)節(jié)目自身特點以及觀眾需求，明確節(jié)目品牌和定位，以此指導電視媒體品牌包裝中動態(tài)圖形設計的根本方向。節(jié)目受眾是電視節(jié)目的消費者，他們在年齡、性別、文化程度、興趣愛好等方面的差異讓他們對媒體的評價標準產(chǎn)生很大的差異，因此在動畫設計時必須考慮到受眾因素，根據(jù)目標觀眾群體，有針對性的對節(jié)目品牌進行包裝，使之滿足觀眾的興趣，同時符合觀眾對節(jié)目的情感傾向或心理預期。

2.提高設計水平，滲透品牌理念動態(tài)圖形的設計階段是整個流程的關鍵一環(huán)，需要對包裝中所有使用到的標志、色彩、運動方式以及聲音等元素進行控制和規(guī)劃。良好的設計為品牌理念的滲透提供了更多的空間，將動態(tài)圖形設計與品牌理念互相融合，是目前電視媒體品牌包裝的一個方向。品牌理念是思想性的，其核心是節(jié)目的內(nèi)涵，表現(xiàn)在品牌包裝上需要凸顯其形式和內(nèi)在的一致性，使用動態(tài)圖形設計的方式使這種內(nèi)涵以恰當?shù)姆绞匠尸F(xiàn)給觀眾。顯然，要對品牌進行包裝過程中需要使設計符合品牌特點，有效傳遞品牌理念。

3.強調(diào)創(chuàng)造意識，突出品牌特點新穎的動態(tài)圖形設計能讓媒體品牌包裝與其他品牌形成區(qū)別，突出自身優(yōu)勢，造成差異化競爭。對動態(tài)圖形設計的創(chuàng)新必須緊緊把握品牌定位與特點，也要考慮實現(xiàn)的可行性和播出效果，不然任何華麗的創(chuàng)意都不會被觀眾接受。同時創(chuàng)新也要兼顧媒體、頻道的整體包裝效果，在突出品牌特征的同時凸顯節(jié)目整體內(nèi)涵。更重要的是保持創(chuàng)新的連貫性與持續(xù)性，不斷推陳出新，保持競爭力。在實踐過程中可以從畫面、動作、形式等多個方面著手，以達到整體的最優(yōu)化。以節(jié)目《電影夢工廠》的片頭為例，在動態(tài)圖形設計時使用了三維技術，創(chuàng)造出充滿科幻氣息的機器人代替真實人物來表現(xiàn)電影拍攝的過程；輔助以多個角度之間的不斷切換和華麗的燈光效果，充分表達了電影工業(yè)虛擬體驗的特點，與欄目主題完美契合。