導(dǎo)語：如何才能寫好一篇互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的特點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 學(xué)生信息 服務(wù)系統(tǒng)

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)概述

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)是信息服務(wù)的組成部分，是新興的信息服務(wù)，是信息服務(wù)的組成部分。移動(dòng)是相對(duì)于固定而言，區(qū)別在于人或物在實(shí)體空間位置上的變化狀態(tài)。移動(dòng)環(huán)境是指人或物處在不斷變化的空間環(huán)境，移動(dòng)信息環(huán)境是指移動(dòng)環(huán)境中人們可以兼而從事信息活動(dòng)的空間環(huán)境。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)是基于現(xiàn)代移動(dòng)信息技術(shù)的信息服務(wù)。[1]

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的特點(diǎn)

希奧等人將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的特點(diǎn)歸納為泛在性、個(gè)性化、靈活性和廣泛傳播。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的根本特征在于其突破了時(shí)空的局限，可以隨時(shí)隨地開展服務(wù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)實(shí)現(xiàn)了前所未有的“移動(dòng)性”服務(wù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)更受益于跨越各種環(huán)境的可定位性、移動(dòng)性、個(gè)性化等特征。

3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的組成要素及相互關(guān)系

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)與固定環(huán)境下的信息服務(wù)相比，它的組成要素及相互關(guān)系有其自己的特點(diǎn)。

第一、信息服務(wù)內(nèi)容是信息用戶接受與利用的對(duì)象，是信息服務(wù)的核心價(jià)值所在。移動(dòng)環(huán)境下用戶的信息行為與固定環(huán)境下的信息服務(wù)相比，一般與其所處的時(shí)間空間密切相關(guān)。相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)等移動(dòng)終端能“知曉”用戶，極大方便了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供滿足用戶的個(gè)性化需要的內(nèi)容服務(wù)。第二、信息服務(wù)者是信息服務(wù)的主體。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)中的信息服務(wù)者與其他信息服務(wù)并沒有什么區(qū)別。第三、信息服務(wù)系統(tǒng)是信息服務(wù)的物質(zhì)基礎(chǔ)和技術(shù)支撐平臺(tái)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的兩大基礎(chǔ)設(shè)施，既有以WLAN為主的無線通信技術(shù)，也有以3G、4G為主的移動(dòng)通信技術(shù)。第四、信息用戶是信息服務(wù)的對(duì)象，是信息服務(wù)內(nèi)容的接受者和利用者。移動(dòng)環(huán)境下用戶的信息需求因?yàn)闀r(shí)間、空間的變化而呈現(xiàn)新的特點(diǎn)。用戶在移動(dòng)環(huán)境下信息活動(dòng)的時(shí)間特點(diǎn)和空間特點(diǎn)都具有顯著的特征。第五、信息服務(wù)策略是指信息服務(wù)中的服務(wù)方針與方式等，是改善用戶體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)效能的必要條件。

二、當(dāng)前高校移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)存在的問題

1.很多高校在發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的過程中沒有意識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)能夠方便大學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活。學(xué)校在發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)的過程中存在著意識(shí)淡化與意識(shí)偏離的現(xiàn)象，有的高校以為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)只能給學(xué)生帶來很多管理方面的不利因素，所以開發(fā)移動(dòng)互聯(lián)的積極性不高。

2.很多高校在發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)過程中沒有將學(xué)生信息和學(xué)生管理工作相結(jié)合起來?，F(xiàn)在有很多高校都已經(jīng)開發(fā)運(yùn)用了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，但是，在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的過程中沒有將學(xué)生的實(shí)際管理工作結(jié)合起來，而只是移動(dòng)互聯(lián)的運(yùn)用“初級(jí)階段”。

3.由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在高校發(fā)展過程中的局限性而導(dǎo)致的學(xué)校的有關(guān)制度和相關(guān)信息不能及時(shí)的反饋到學(xué)生中間。由于人員配備與管理方面的局限性，導(dǎo)致了學(xué)校很多的實(shí)效性信息不能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行公布，限制了移動(dòng)互聯(lián)的全方位服務(wù)性。

4.學(xué)生利用互聯(lián)網(wǎng)查詢信息目前處于空白。高校大學(xué)生是使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力軍，他們也是受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響最大的群體。一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的多樣化，為大學(xué)生提供了自主獲取動(dòng)態(tài)信息的平臺(tái)，信息的表現(xiàn)形式也在由靜態(tài)向多元和動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變，并能夠快捷獲取動(dòng)態(tài)即時(shí)信息。二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性與可移動(dòng)性。現(xiàn)今大學(xué)生只要通過手中的手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備，即可實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地上網(wǎng)。三是移動(dòng)設(shè)備的隱私性與安全性，為大學(xué)生提供了展現(xiàn)自我、廣交天下的平臺(tái)。但目前各高校仍未使用互聯(lián)網(wǎng)建立信息服務(wù)系統(tǒng)，使高校學(xué)生在信息了解、掌握及處理方面嚴(yán)重滯后，直接影響學(xué)生的管理與服務(wù)。[2]

三、建立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)系統(tǒng)的幾點(diǎn)思考

第一、轉(zhuǎn)變思維方式，充分發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)的主體作用

學(xué)校有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)管理人員有必要轉(zhuǎn)變思維方式，改變對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)的局限性思維，充分發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)化的優(yōu)越性。因?yàn)?，移?dòng)互聯(lián)不僅僅方便學(xué)生的購物與交流，更能大大改變學(xué)校的管理模式，促進(jìn)學(xué)校對(duì)于學(xué)生的管理實(shí)效性。

第二、充分發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)的綜合服務(wù)性

很多人都以為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是方便人與人的交流、合作，聊天等，但是很少有人想到移動(dòng)互聯(lián)更能擴(kuò)展大學(xué)生的管理模式與方法，高校可以將有關(guān)學(xué)生管理的相關(guān)文件和管理辦法定期在學(xué)校內(nèi)部的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行公示與公布，這樣便于學(xué)生熟悉與掌握學(xué)校的管理制度和關(guān)系到學(xué)生個(gè)人發(fā)展的相關(guān)事項(xiàng)。比如;學(xué)?？梢詫W(xué)生成績(jī)的查詢、各類需要學(xué)生申報(bào)填寫的項(xiàng)目等等公布在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，以方便學(xué)生對(duì)于這些信息的了解與掌握。

第三、加大投入，充分發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)效性

高校有必要從技術(shù)、人員配備與管理和故障維修與服務(wù)等方面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)進(jìn)行綜合改革與提升。高校將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為信息化高校建設(shè)的首要任務(wù)，定期對(duì)校內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行綜合管理與推進(jìn)改革，將傳統(tǒng)的辦公模式和學(xué)生管理模式在移動(dòng)互聯(lián)上充分體現(xiàn)出來，這樣不僅提高了學(xué)校的管理與服務(wù)水平，更方便的廣大學(xué)生;大大增強(qiáng)了學(xué)生管理過程中師生之間信息送遞的及時(shí)性，減少了時(shí)間和空間的阻礙。

結(jié)語

在快節(jié)奏的信息化社會(huì)環(huán)境中，基于移動(dòng)通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的到來使得人們隨時(shí)隨地利用信息成為可能，它是一種的新的信息服務(wù)模式，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的實(shí)踐提供理論指導(dǎo)。更為廣大高校學(xué)生的信息服務(wù)提供了便利。

參考文獻(xiàn)：

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【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+ 初中英語 教學(xué)模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種基于計(jì)算機(jī)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的科技形勢(shì)而產(chǎn)生的一種新的理念，無時(shí)無刻不在改變著社會(huì)行為與社會(huì)形態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)來促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展。正是在這種大的背景之下，本文將探究將互聯(lián)網(wǎng)與初中英語教學(xué)的結(jié)合。首先分析互聯(lián)網(wǎng)+的內(nèi)容與特點(diǎn)和初中英語教學(xué)的內(nèi)容和特點(diǎn)。其次分析研究在初中英語教學(xué)中引入互聯(lián)網(wǎng)對(duì)教學(xué)模式的具體影響

一、互聯(lián)網(wǎng)+的內(nèi)容與特點(diǎn)

1.互聯(lián)網(wǎng)+的內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)+的內(nèi)容在上文中已經(jīng)提及，在此不再贅述。互聯(lián)網(wǎng)+是一種很新的理念，正在大規(guī)模的應(yīng)用于各行各業(yè)，門類眾多，形式復(fù)雜。

2.互聯(lián)網(wǎng)+的特點(diǎn)

依據(jù)上文中分析的互聯(lián)網(wǎng)+的內(nèi)容，來探究互聯(lián)網(wǎng)+的所具有的特點(diǎn)，經(jīng)過分析，本文認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)+主要具有以下特點(diǎn)。

（1）技術(shù)先進(jìn)性：互聯(lián)網(wǎng)+的技術(shù)先進(jìn)性很好理解，即互聯(lián)網(wǎng)+是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計(jì)算機(jī)的發(fā)展而產(chǎn)生的，互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)都是科技革命的代表性產(chǎn)物，具有技術(shù)層面上的先進(jìn)性。因此使得了互聯(lián)網(wǎng)+具有了技術(shù)先進(jìn)的特點(diǎn)。

（2）廣泛的適應(yīng)性：互聯(lián)網(wǎng)+體現(xiàn)的就是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合，廣泛的適應(yīng)性便是指互聯(lián)網(wǎng)+可以與眾多的行業(yè)與活動(dòng)相結(jié)合。例如，互聯(lián)網(wǎng)+海綿城市的研究，互聯(lián)網(wǎng)+汽車全壽命保養(yǎng)的研究。

二、初中英語教學(xué)的內(nèi)容與特點(diǎn)

1.初中英語教學(xué)的內(nèi)容

初中英語教學(xué)是整個(gè)英語教學(xué)體系中重要的組成部分。承接小學(xué)的啟蒙性與導(dǎo)向性。較為深入地講解英語知識(shí)，以及英語知識(shí)的實(shí)踐性應(yīng)用。與此同時(shí)，也為高中深入性的英語學(xué)習(xí)做好知識(shí)儲(chǔ)備。

2.初中英語教學(xué)的特點(diǎn)

在上文中已經(jīng)分析了初中英語教學(xué)的基本內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上本文將分析研究初中英語教學(xué)的特點(diǎn)，經(jīng)過研究分析，本文認(rèn)為主要由以下特點(diǎn)。

（1）全面性：英語教學(xué)就是教學(xué)生學(xué)習(xí)一門語言，學(xué)習(xí)一門語言就是全面的學(xué)習(xí)涉及此門語言的所有知識(shí)。

（2）障礙性：中國學(xué)生學(xué)習(xí)英語具有一定的障礙性，這是不難理解的，首先一門語言肯定是復(fù)雜的，學(xué)好并不容易。其次還有兩大方面的原因影響，其一，語言環(huán)境的限制，中國學(xué)生在大的漢語環(huán)境的影響下，使得其對(duì)英語的實(shí)踐性不強(qiáng)。其二，可以說語言代表著一種文化，英語便代表著西方文化，正如漢語代表著中華文化一樣，這使得中國學(xué)生在中華文化大的環(huán)境中不能很好地的接觸和理解。

（3）實(shí)踐性：總的來說英語是一門語言，語言就是要應(yīng)用的，因此初中英語教學(xué)過程中應(yīng)當(dāng)注重實(shí)踐性，加強(qiáng)英語的實(shí)踐性練習(xí)，才能很好地提升初中英語的教學(xué)水平。

三、互聯(lián)網(wǎng)引入初中英語教學(xué)中對(duì)教學(xué)模式的具體影響

將互聯(lián)網(wǎng)引入初中英語教學(xué)中，必然會(huì)對(duì)初中英語教學(xué)產(chǎn)生影響，為此我們探究互聯(lián)網(wǎng)究竟如何影響初中英語教學(xué)。本文將從教與學(xué)兩方面展開，來探究其影響。

1.引入互聯(lián)網(wǎng)對(duì)“教”的影響

引入互聯(lián)網(wǎng)對(duì)老師教學(xué)方面的影響主要有互聯(lián)網(wǎng)使得教學(xué)資源容易獲取，為此老師思考如何更好地利用資源。

（1）課堂教學(xué)形式的改變：在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，教學(xué)者在不斷地思考如何改變課堂教學(xué)的形式，豐富其內(nèi)容，提升初中生學(xué)習(xí)英語的熱情，從而引發(fā)了課堂教學(xué)形式的改變。

（2）學(xué)生學(xué)習(xí)水平評(píng)價(jià)方式的改變：互聯(lián)網(wǎng)與初中英語結(jié)合，使得老師對(duì)學(xué)生英語水平的評(píng)價(jià)方式發(fā)生了改變，不僅僅以英語成績(jī)?nèi)ピu(píng)價(jià)一個(gè)學(xué)生的英語學(xué)習(xí)水平。而是從各個(gè)方面，去綜合地分析一個(gè)學(xué)生英語能力的提升，甚至去建立一個(gè)系統(tǒng)的評(píng)價(jià)系統(tǒng)。

2.引入互聯(lián)網(wǎng)對(duì)“學(xué)”的影響

引入互聯(lián)網(wǎng)對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)也有著重要的影響，總的來說，有以下幾方面。

（1）學(xué)習(xí)資源變得豐富：互聯(lián)網(wǎng)可以說是一個(gè)巨大的寶庫，初中生在學(xué)習(xí)英語時(shí)可以在互聯(lián)網(wǎng)中尋找到大量的學(xué)習(xí)資源。

（2）方便快捷地了解西方文化：上文中已經(jīng)提到初中生學(xué)習(xí)英語具有文化障礙，將互聯(lián)網(wǎng)引入初中英語教學(xué)中，學(xué)習(xí)可以通過網(wǎng)上資源了解西方文化，通過英文電影小說等的形式，了解西方文化，有利于τ⒂锏難習(xí)。

篇3

廣東省制定的節(jié)能環(huán)保領(lǐng)域工作目標(biāo)是：到2017年底前，全省單位工業(yè)增加值能耗比2014年下降9%，環(huán)保國控重點(diǎn)污染源監(jiān)控覆蓋率達(dá)95%。到2020年底前，全省單位工業(yè)增加值能耗比2014年下降16%，環(huán)保國控重點(diǎn)污染源監(jiān)控覆蓋率達(dá)97%。污染源在線監(jiān)控成為廣東省推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)保的核心內(nèi)容。

實(shí)際上，今年以來，互聯(lián)網(wǎng)+在環(huán)保領(lǐng)域可謂風(fēng)頭正勁，在政策引導(dǎo)作用下，桑德環(huán)境、萬邦達(dá)等眾多環(huán)保領(lǐng)域企業(yè)開始向互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)?！斑M(jìn)軍”。

北京萬邦達(dá)環(huán)保技術(shù)股份有限公司副總裁張友誼在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)環(huán)保企業(yè)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，能加快企業(yè)快速發(fā)展。但是，對(duì)傳統(tǒng)環(huán)保企業(yè)尤其是工程型環(huán)保企業(yè)而言，需要不斷適應(yīng)、學(xué)習(xí)，并結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整。

在今年由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的第六屆清馨獎(jiǎng)?wù)搲?，互?lián)網(wǎng)+環(huán)保也將是企業(yè)討論的重點(diǎn)內(nèi)容之一。

政策為互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)?！按钆_(tái)”

廣東省政府在互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃中指出，加快建設(shè)完善省市縣三級(jí)環(huán)境信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和省環(huán)境信息數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)環(huán)境信息資源的共建共享和環(huán)境質(zhì)量、污染減排、污染源普查等信息的集約管理；完善省環(huán)境質(zhì)量監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)，加快大氣環(huán)境監(jiān)測(cè)預(yù)警、水環(huán)境質(zhì)量監(jiān)測(cè)、生態(tài)環(huán)境監(jiān)測(cè)等網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，全面提升省環(huán)境監(jiān)測(cè)中心和區(qū)域環(huán)境監(jiān)測(cè)站的應(yīng)急監(jiān)測(cè)能力。

同時(shí)，加快省市縣重點(diǎn)污染源在線監(jiān)控系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，對(duì)大氣、河流、湖泊、工業(yè)區(qū)、機(jī)動(dòng)車輛等重點(diǎn)污染源建立監(jiān)測(cè)點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)污染排放實(shí)時(shí)監(jiān)控和管理。加強(qiáng)電力、鋼鐵、造紙、建材、水泥、石化、印染等行業(yè)減排監(jiān)測(cè)信息技術(shù)應(yīng)用，在高排放工廠、工業(yè)園區(qū)等重點(diǎn)場(chǎng)所安裝智能傳感器，實(shí)現(xiàn)減排效能在線監(jiān)測(cè)。

作為改革先鋒，廣東大力推進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)+舉措在全國來說，或許只是一個(gè)開始。2015年7月，《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》正式出臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)+綠色生態(tài)方面提出了四個(gè)方向：加強(qiáng)資源環(huán)境動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，大力發(fā)展智慧環(huán)保，完善廢舊資源回收利用體系，以及建立廢棄物在線交易系統(tǒng)。

E20研究院執(zhí)行院長(zhǎng)薛濤告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，環(huán)保領(lǐng)域在互聯(lián)網(wǎng)+方面，主要有三個(gè)方面在推進(jìn)：監(jiān)測(cè)體系化、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)性質(zhì)的優(yōu)化以及運(yùn)行數(shù)據(jù)采集的集中信息化，這三塊現(xiàn)在已經(jīng)取得了一定進(jìn)展。

互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)保是趨勢(shì)

在阿里巴巴、小米等企業(yè)紛紛向環(huán)保領(lǐng)域進(jìn)軍的背景下，對(duì)環(huán)保領(lǐng)域的企業(yè)而言，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)+環(huán)保將成為環(huán)保企業(yè)發(fā)展的新方向。

桑德環(huán)境董事長(zhǎng)文一波認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)和環(huán)保產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，中國一定會(huì)出現(xiàn)十倍于現(xiàn)在規(guī)模的企業(yè)，傳統(tǒng)環(huán)保企業(yè)要抓住機(jī)會(huì)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)+，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。

今年9月，桑德環(huán)境在互聯(lián)網(wǎng)+領(lǐng)域邁出第一步，“桑德環(huán)衛(wèi)云平臺(tái)”，以傳統(tǒng)環(huán)衛(wèi)服務(wù)為依托，利用互聯(lián)網(wǎng)以及云計(jì)算等相關(guān)科技手段，構(gòu)建以互聯(lián)網(wǎng)環(huán)衛(wèi)運(yùn)營(yíng)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈，形成基層環(huán)衛(wèi)運(yùn)營(yíng)、城市生活垃圾分類、再生資源回收、城鄉(xiāng)最后一公里物流、依托環(huán)衛(wèi)運(yùn)營(yíng)的廣告、環(huán)境大數(shù)據(jù)服務(wù)及其互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)融為一體的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)衛(wèi)產(chǎn)業(yè)群。

除了桑德環(huán)境外，萬邦達(dá)、博天環(huán)境等企業(yè)也在積極籌劃向互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)保領(lǐng)域布局。

張友誼說：“互聯(lián)網(wǎng)能夠促進(jìn)環(huán)保產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，我們也一直在探討互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)保的發(fā)展思路，其中最主要的還是商業(yè)模式、技術(shù)等整合?！?/p>

篇4

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)運(yùn)用于各個(gè)領(lǐng)域特別是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，在信息化的沖擊下發(fā)展速度可謂是前所未有，“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出更是加速了互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的運(yùn)用。然而網(wǎng)絡(luò)使企業(yè)各項(xiàng)業(yè)務(wù)變得高效的同時(shí)也帶來了一些新的挑戰(zhàn)和問題，本文在COSO組織內(nèi)部控制整體框架理論的基礎(chǔ)上探究了我國企業(yè)內(nèi)部控制受互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的影響和面對(duì)的挑戰(zhàn)并提出了一些相應(yīng)的完善措施。文章的最后還簡(jiǎn)單介紹了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的會(huì)計(jì)流程再造與傳統(tǒng)會(huì)計(jì)流程的區(qū)別及特點(diǎn)。

［關(guān)鍵詞］

互聯(lián)網(wǎng)；信息化；COSO；內(nèi)部控制

在信息時(shí)代飛速發(fā)展的今天，信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)的日異月新極大地改變了當(dāng)代企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式，企業(yè)的會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)方式下的會(huì)計(jì)內(nèi)部控制已不能滿足企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理決策的需要，建立互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的會(huì)計(jì)內(nèi)部控制體系迫在眉睫。

1互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下會(huì)計(jì)內(nèi)部控制理論框架

會(huì)計(jì)內(nèi)部控制框架是會(huì)計(jì)控制體系的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，也是內(nèi)部控制整體框架的核心?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下美國COSO的理論認(rèn)為企業(yè)會(huì)計(jì)內(nèi)部控制的重點(diǎn)主要體現(xiàn)在企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境，控制目標(biāo)，風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別、評(píng)估及應(yīng)對(duì)，控制活動(dòng)的安排以及內(nèi)部監(jiān)督五大方面。

1.1內(nèi)部環(huán)境內(nèi)部環(huán)境就像是圍棋中的棋盤，它決定著一場(chǎng)博弈所處在一種什么樣的環(huán)境之中。因而，內(nèi)控環(huán)境是為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的企業(yè)會(huì)計(jì)內(nèi)部控制提供了一個(gè)框架，其重要性不可取代。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息的實(shí)時(shí)傳送是企業(yè)的一項(xiàng)基本特征，信息與溝通的重要性比在傳統(tǒng)的企業(yè)內(nèi)控中更為突出。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)會(huì)計(jì)內(nèi)部控制的內(nèi)部環(huán)境主要有以下幾點(diǎn)：企業(yè)的文化，會(huì)計(jì)的法規(guī)、誠信、道德，組織結(jié)構(gòu)，信息系統(tǒng)，公司治理機(jī)制，溝通機(jī)制等，這些方面共同組成了企業(yè)會(huì)計(jì)內(nèi)部控制的內(nèi)部環(huán)境。

1.2控制目標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，企業(yè)會(huì)計(jì)內(nèi)部控制目標(biāo)中包括業(yè)務(wù)目標(biāo)和目標(biāo)。業(yè)務(wù)目標(biāo)包括戰(zhàn)略目標(biāo)、資產(chǎn)安全目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、報(bào)告目標(biāo)和合規(guī)目標(biāo)等，具體而言，是通過內(nèi)部控制實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略、提高經(jīng)營(yíng)的效率和效果、保證財(cái)務(wù)報(bào)告及其他會(huì)計(jì)信息的真實(shí)、可靠和完整、保護(hù)資產(chǎn)的安全完整，遵循國家法律和有關(guān)監(jiān)管要求。目標(biāo)是會(huì)計(jì)控制系統(tǒng)本身的建設(shè)目標(biāo)，包括確保系統(tǒng)合規(guī)合法、保證系統(tǒng)處理的數(shù)據(jù)正確無誤、保證系統(tǒng)安全可靠、提高系統(tǒng)運(yùn)行的效率、提高系統(tǒng)的可維護(hù)性、增強(qiáng)系統(tǒng)的可審性。

1.3風(fēng)險(xiǎn)管理在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下會(huì)計(jì)內(nèi)部控制框架中，風(fēng)險(xiǎn)管理這一要素包括風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)三個(gè)子要素，構(gòu)成該會(huì)計(jì)內(nèi)部控制框架的第三層次的內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的會(huì)計(jì)內(nèi)部控制除了要識(shí)別和評(píng)估企業(yè)內(nèi)外部的業(yè)務(wù)流程風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)外，更重要的是識(shí)別和評(píng)估由信息系統(tǒng)而引起的新風(fēng)險(xiǎn)，包括信息系統(tǒng)規(guī)劃建設(shè)的治理風(fēng)險(xiǎn)、軟件中內(nèi)控機(jī)制漏洞風(fēng)險(xiǎn)、系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)的不穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)、操作的人為風(fēng)險(xiǎn)等。加強(qiáng)信息系統(tǒng)內(nèi)部及因其導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別和評(píng)估是影響互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下會(huì)計(jì)內(nèi)部控制成敗的關(guān)鍵。

1.4控制活動(dòng)為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下快速變化的信息環(huán)境，企業(yè)的控制活動(dòng)也應(yīng)該更加靈活有效。系統(tǒng)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的應(yīng)用，使企業(yè)的財(cái)務(wù)流程在該信息系統(tǒng)中把采購管理、銷售管理、成本管理、財(cái)務(wù)管理、倉儲(chǔ)存貨管理五大模塊融為了一體，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)按照采購與付款、銷售與收款、貨幣資金、投資與籌資、存貨與倉儲(chǔ)這五個(gè)循環(huán)來進(jìn)行，因而會(huì)計(jì)的內(nèi)部控制活動(dòng)應(yīng)按照企業(yè)的業(yè)務(wù)循環(huán)來設(shè)定。在業(yè)務(wù)循環(huán)的控制中，業(yè)務(wù)流程的控制又是控制的重點(diǎn)，所以制定會(huì)計(jì)內(nèi)部控制活動(dòng)需要從業(yè)務(wù)處理流程中去尋找、確定關(guān)鍵的控制點(diǎn)。

1.5內(nèi)部監(jiān)督內(nèi)部監(jiān)督是企業(yè)監(jiān)督和檢查會(huì)計(jì)內(nèi)部控制的建立以及實(shí)施情況的重要手段，是評(píng)價(jià)會(huì)計(jì)的內(nèi)部控制是否有效，對(duì)其缺陷做出及時(shí)的調(diào)整和修訂的必要工具。企業(yè)要想確保內(nèi)部控制制度被按質(zhì)按量的有效執(zhí)行，內(nèi)部控制又能夠適應(yīng)新的情況，內(nèi)部控制就必須應(yīng)該被監(jiān)督。根據(jù)COSO報(bào)告，監(jiān)督是一種隨著時(shí)間推移來評(píng)估控制執(zhí)行的質(zhì)量的過程。傳統(tǒng)的監(jiān)督行為包括日常內(nèi)部審計(jì)和自我評(píng)估，也可以兩者相結(jié)合。會(huì)計(jì)內(nèi)部控制的五個(gè)層次并不是獨(dú)立存在的，他們之間相輔相成，聯(lián)系緊密，是一個(gè)整體的系統(tǒng)進(jìn)程，五要素一起構(gòu)成了一個(gè)完整的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境會(huì)計(jì)內(nèi)部控制整體架構(gòu)。

2互聯(lián)網(wǎng)下會(huì)計(jì)內(nèi)部控制所受的影響與挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境使得內(nèi)部控制發(fā)生著巨大的變化，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)內(nèi)部控制的范圍不僅擴(kuò)大了控制的程序同時(shí)變得更加繁雜。由于網(wǎng)絡(luò)的特異性，互聯(lián)網(wǎng)下的會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)存在著特有的潛在風(fēng)險(xiǎn)。互聯(lián)網(wǎng)下的會(huì)計(jì)內(nèi)部控制面臨著新的挑戰(zhàn)。

2.1控制環(huán)境網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促進(jìn)企業(yè)減少內(nèi)部控制的層次，從而明確各職能部門和崗位的職責(zé)，提高了工作效率，企業(yè)內(nèi)部的信息傳遞相比傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)內(nèi)部控制變得更加高效，各會(huì)計(jì)信息使用者可以在更短的時(shí)間內(nèi)得到信息的溝通。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的指引下，會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)的工作內(nèi)容也增加了一些新的東西，新的控制措施保障系統(tǒng)也相繼應(yīng)運(yùn)而生。例如，計(jì)算機(jī)硬件分析、軟件開發(fā)、編程、系統(tǒng)的維護(hù)、計(jì)算機(jī)病毒的預(yù)防與治理等等。除此之外，企業(yè)的內(nèi)部控制的方式和管理觀念也有相應(yīng)的變化，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用使得會(huì)計(jì)信息的傳遞更加高效和流暢，信息相關(guān)者能夠隨時(shí)獲得要使用的信息，企業(yè)的管理層應(yīng)該學(xué)會(huì)適度的集權(quán)和放權(quán)來適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)下的企業(yè)會(huì)計(jì)內(nèi)部控制，從而更好的體現(xiàn)新環(huán)境下的內(nèi)控效率。

2.2風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

2.2.1風(fēng)險(xiǎn)控制難點(diǎn)增多互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，企業(yè)會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)組成發(fā)生改變，運(yùn)行由封閉式轉(zhuǎn)向開放式，風(fēng)險(xiǎn)控制難點(diǎn)增多；復(fù)雜的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)也增加了系統(tǒng)控制風(fēng)險(xiǎn)，數(shù)據(jù)處理過于集中，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的易修改性，數(shù)據(jù)存放形式的可靠性、數(shù)據(jù)處理過程的無法觀測(cè)等。

2.2.2授權(quán)方式改變引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，口令授權(quán)代替了手工環(huán)境下的印章?？诹钜坏┬孤?，數(shù)據(jù)和信息甚至計(jì)算機(jī)的程序都有可能被更改或竊取。計(jì)算機(jī)舞弊的風(fēng)險(xiǎn)便增加了。

2.2.3計(jì)算機(jī)程序漏洞風(fēng)險(xiǎn)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，很多內(nèi)部控制措施內(nèi)化到計(jì)算機(jī)程序中，一旦程序本身出現(xiàn)錯(cuò)誤，可能使同一差錯(cuò)反復(fù)發(fā)生。如果應(yīng)用程序中存在嚴(yán)重漏洞，系統(tǒng)安全的風(fēng)險(xiǎn)不言而喻。

2.2.4系統(tǒng)故障風(fēng)險(xiǎn)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)都會(huì)存在著由于操作失誤，硬件、軟件、網(wǎng)絡(luò)本身出現(xiàn)的故障而導(dǎo)致系統(tǒng)數(shù)據(jù)丟失等風(fēng)險(xiǎn)。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)，由于開放性和分布性的特點(diǎn)，一旦出現(xiàn)故障，影響面比傳統(tǒng)方式下更廣，系統(tǒng)恢復(fù)處理的成本會(huì)更高。

2.3控制活動(dòng)（1）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用讓控制手段變得的多樣、靈活和高效，功能也更加高效?？刂频闹攸c(diǎn)由對(duì)人的控制為主轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)人、機(jī)共同控制為主，控制程序也需要與業(yè)務(wù)流程相適應(yīng)。（2）控制難度加大。計(jì)算機(jī)使用的范圍的擴(kuò)大使計(jì)算機(jī)貪污、舞弊、詐騙等犯罪活動(dòng)的概率變大。比起傳統(tǒng)的內(nèi)部控制，互聯(lián)網(wǎng)下的內(nèi)控更容易受到外界舞弊的影響。（3）經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)確認(rèn)難度增大?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境提升經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的同時(shí)也伴隨著一些麻煩，例如手工環(huán)境的“簽字蓋章”等措施就無法在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中進(jìn)行，因此經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)確認(rèn)的難度就增大了。

2.4信息與溝通互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)具有開放、實(shí)時(shí)的技術(shù)特點(diǎn)，會(huì)計(jì)信息傳遞方式不再是過去的紙張形式，而是通過網(wǎng)絡(luò)來完成，會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的電子化，財(cái)會(huì)數(shù)據(jù)流動(dòng)中的簽字蓋章等傳統(tǒng)信息確認(rèn)程序隨之消失，網(wǎng)絡(luò)下信息的真實(shí)性受到嚴(yán)重質(zhì)疑，給內(nèi)部控制的信息溝通帶來難題。

2.5監(jiān)督在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，其內(nèi)部控制具有人工控制與程序控制相結(jié)合的特征，因?yàn)橛?jì)算機(jī)應(yīng)用系統(tǒng)會(huì)嵌入一些被程序化的內(nèi)部控制?；ヂ?lián)網(wǎng)下的內(nèi)部控制是通過人工和計(jì)算機(jī)程序共同完成的。程序化的內(nèi)部控制是否有效很大程度上取決于應(yīng)用程序，如果程序發(fā)生了差錯(cuò)，對(duì)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的過度依賴、疏忽大意或者重復(fù)運(yùn)行程序，使得失效的控制長(zhǎng)期不被發(fā)現(xiàn)，從而增加了系統(tǒng)在特定方面發(fā)生錯(cuò)誤或違規(guī)行為的可能性。所以說互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的監(jiān)督控制更加難以執(zhí)行和起效。

3互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下會(huì)計(jì)控制的完善措施

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用在提升工作的效率的同時(shí)也帶來了一定的挑戰(zhàn)和影響，在維持互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境帶來的改進(jìn)之下為了避免這些不利的影響，相關(guān)人員應(yīng)在傳統(tǒng)的控制觀念基礎(chǔ)上，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，開展內(nèi)部控制的創(chuàng)新工作，建立與之相適應(yīng)的內(nèi)部控制體系，從而滿足企業(yè)發(fā)展的需要，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

3.1內(nèi)部環(huán)境的完善首先是會(huì)計(jì)組織結(jié)構(gòu)方面，為了保證互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)內(nèi)部控制的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的企業(yè)應(yīng)該在扁平化的組織結(jié)構(gòu)下重新構(gòu)建會(huì)計(jì)組織結(jié)構(gòu)，可以設(shè)置會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)組、計(jì)算機(jī)管理組和財(cái)稅管理組。這樣可以做到分工明確，涉及不同崗位的工作由不同的部門去負(fù)責(zé)。其次要更新管理理念，以IT治理引領(lǐng)會(huì)計(jì)內(nèi)部控制取代落后的管理理念。

3.2風(fēng)險(xiǎn)管理的完善互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)會(huì)面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)，因此通過構(gòu)筑全面風(fēng)險(xiǎn)管理體系來增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理能力勢(shì)在必行。企業(yè)可以通過設(shè)立風(fēng)險(xiǎn)管理組織機(jī)構(gòu)來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，在董事會(huì)內(nèi)部設(shè)立風(fēng)險(xiǎn)管理小組，專門研究和制定企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理政策和策略等，這樣一來在董事會(huì)的監(jiān)督管理下企業(yè)可以更早地發(fā)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，更快地做出決策，從而避免風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生和帶來的損失。因此財(cái)務(wù)部門可以成立專門的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估小組來專門負(fù)責(zé)會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估和解決方案。

3.3控制活動(dòng)的完善會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的信息化，增加了其不安全性，為防止會(huì)計(jì)信息的篡改和竊取，企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)特有功能來實(shí)現(xiàn)對(duì)會(huì)計(jì)信息的監(jiān)控和保護(hù)。在會(huì)計(jì)信息的使用過程中，可以設(shè)置動(dòng)態(tài)密碼或口令來對(duì)會(huì)計(jì)信息加以保護(hù)，這樣非法分子就很難偽造或篡改原始的會(huì)計(jì)信息了。同時(shí)也可以對(duì)原始會(huì)計(jì)信息加密和備份分別存儲(chǔ)于會(huì)計(jì)人員和企業(yè)管理者的數(shù)據(jù)庫中，會(huì)計(jì)人員只能夠?qū)ζ鋽?shù)據(jù)庫中的會(huì)計(jì)信息進(jìn)行操作，如果會(huì)計(jì)信息的使用者和管理者覺得數(shù)據(jù)異?？梢哉{(diào)看其數(shù)據(jù)庫中備份的數(shù)據(jù)來進(jìn)行核對(duì)和分析，這樣就為企業(yè)的會(huì)計(jì)信息增加了一道安全防線，保護(hù)了會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)信息，增加了其安全性。

3.4內(nèi)部監(jiān)督的完善互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，內(nèi)部審計(jì)機(jī)構(gòu)在會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)控制的執(zhí)行上發(fā)揮著極其重要的作用。信息系統(tǒng)的開發(fā)、維護(hù)和操作過程在內(nèi)部審計(jì)機(jī)構(gòu)的監(jiān)督下能夠迅速地發(fā)現(xiàn)問題并能夠及時(shí)地報(bào)告給管理人員。這便彌補(bǔ)了信息系統(tǒng)控制中的一些缺陷，從而保證信息系統(tǒng)的正確性、完整性和安全性。還可以實(shí)施信息系統(tǒng)審計(jì)來進(jìn)一步完善會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)的內(nèi)部監(jiān)督。信息系統(tǒng)審計(jì)從第三方的客觀角度來評(píng)價(jià)和分析以計(jì)算機(jī)為核心的會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)，并就其發(fā)現(xiàn)的問題向被審計(jì)單位的管理者提出一定的意見和建議。因此會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)的應(yīng)用技術(shù)和內(nèi)部審計(jì)專業(yè)知識(shí)的有效結(jié)合為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下內(nèi)部控制的有效施行創(chuàng)造了良好的條件基礎(chǔ)。其次要加強(qiáng)內(nèi)部審計(jì)人員的信息系統(tǒng)知識(shí)和職業(yè)道德培訓(xùn)，提高相關(guān)人員的綜合素質(zhì)使其能夠有效的執(zhí)行信息系統(tǒng)審計(jì)。

4會(huì)計(jì)實(shí)時(shí)控制下的流程再造

4.1傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)流程特點(diǎn)與缺陷傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)流程主要是使用會(huì)計(jì)科目表把資產(chǎn)、負(fù)債和所有者權(quán)益的財(cái)務(wù)度量結(jié)果分類匯總，把使用財(cái)務(wù)報(bào)表匯總的數(shù)據(jù)提交給用戶。在這個(gè)流程中遵循嚴(yán)格的處理原則，按照一定的程序進(jìn)行，在一定程度上可以反映經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的全貌。但它也存在很大的缺陷，具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

4.1.1業(yè)務(wù)信息不完整在傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)流程中，會(huì)計(jì)信息采集的依據(jù)是原始憑證，加工流程是按照“會(huì)計(jì)語言”將原始數(shù)據(jù)進(jìn)行一次次地篩選、過濾、匯總后形成記賬憑證、日記賬、明細(xì)賬、總賬、會(huì)計(jì)報(bào)表。這種流程首先導(dǎo)致在信息采集的時(shí)候只選擇該系統(tǒng)所需要的信息，原始憑證所攜帶業(yè)務(wù)信息不能全部錄入到會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)中去。其次，同一數(shù)據(jù)被重復(fù)存放，其區(qū)別僅僅表現(xiàn)為其匯總的程度不同，降低了信息的有用性。再次，數(shù)據(jù)被匯總記入日記賬或分類賬后，就難于將其分解以反映業(yè)務(wù)的本來面目，這必然導(dǎo)致了一部分業(yè)務(wù)信息的丟失。由于會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)只是業(yè)務(wù)信息系統(tǒng)的子集，難以反映經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的實(shí)質(zhì)，直接導(dǎo)致信息使用者不能獲取業(yè)務(wù)活動(dòng)的詳細(xì)信息，他們管理業(yè)務(wù)活動(dòng)的能力就受到了限制。

4.1.2會(huì)計(jì)流程孤立這里的流程孤立主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先是會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)內(nèi)的各個(gè)子系統(tǒng)之間的相對(duì)孤立。勞動(dòng)分工理論主張將一定的過程分解為不同的作業(yè)，以提高管理效率。其次是會(huì)計(jì)流程與業(yè)務(wù)流程、管理流程不能緊密合作。會(huì)計(jì)流程、業(yè)務(wù)流程和管理流程是相互聯(lián)系、相互依存、相互作用的。

4.1.3無法進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控任何企業(yè)資金流都是伴隨著物流流動(dòng)的。但是由于會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)通常是在業(yè)務(wù)發(fā)生后采集，而不是在業(yè)務(wù)發(fā)生時(shí)采集的，會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)加工是將滯后采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行排序、過賬、匯總、對(duì)賬等財(cái)務(wù)報(bào)告不能直接利用，必須經(jīng)過若干后臺(tái)加工才能提交至使用者手中。這種程序化處理業(yè)務(wù)信息和財(cái)務(wù)信息的流程，導(dǎo)致它所反映的資金流信息往往滯后于物流信息，“財(cái)務(wù)賬”和“實(shí)物賬”往往是兩張皮，這樣便形成了兩個(gè)業(yè)務(wù)信息與財(cái)務(wù)信息的時(shí)間差。

4.2再造會(huì)計(jì)流程的特點(diǎn)

4.2.1會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)輸入形式的特點(diǎn)原始憑證的輸入點(diǎn)已經(jīng)不局限與財(cái)會(huì)部門了，而是大部分在產(chǎn)生數(shù)據(jù)的業(yè)務(wù)部門，如采購部門、銷售部門等。業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)不是直接輸入到會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)，而是輸入到業(yè)務(wù)集成數(shù)據(jù)庫，這樣保證了業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的完整性，而在傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)流程下，財(cái)務(wù)部門、業(yè)務(wù)部門重復(fù)錄入原始數(shù)據(jù)。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)直接來源于集成業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)庫，根據(jù)內(nèi)部使用和外部使用財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的區(qū)別進(jìn)行了分類，并且大多數(shù)記賬憑證將由系統(tǒng)自動(dòng)產(chǎn)生。

4.2.2會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)處理內(nèi)容的特點(diǎn)會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)中存放的是企業(yè)最基本的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)事項(xiàng)的數(shù)據(jù)，而不是按會(huì)計(jì)要素進(jìn)行貨幣計(jì)量并分類、歸并和綜合化的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)可以共享。因此，會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)流程由原來的以提供日常核算資料為主，發(fā)展到對(duì)企業(yè)的各類管理人員提供信息。

4.2.3數(shù)據(jù)處理流程的特點(diǎn)數(shù)據(jù)處理流程的起點(diǎn)由財(cái)會(huì)部門的憑證輸入點(diǎn)擴(kuò)展至企業(yè)的業(yè)務(wù)源頭，進(jìn)入系統(tǒng)的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性直接關(guān)系到系統(tǒng)數(shù)據(jù)處理的準(zhǔn)確與否。日常的會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)處理和信息輸出由系統(tǒng)自動(dòng)進(jìn)行，除非出現(xiàn)計(jì)算機(jī)安全問題，計(jì)算機(jī)內(nèi)部數(shù)據(jù)處理一般是不會(huì)出差錯(cuò)的。因此，只要輸入的數(shù)據(jù)是正確的，處理和輸出的數(shù)據(jù)也是正確的。

4.2.4實(shí)時(shí)監(jiān)控的特點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)下的會(huì)計(jì)流程，通過內(nèi)部互聯(lián)網(wǎng)，業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)可以及時(shí)地傳輸?shù)綐I(yè)務(wù)數(shù)據(jù)庫，這樣為數(shù)據(jù)處理和反饋節(jié)省了時(shí)間，同時(shí)也節(jié)省了財(cái)務(wù)部門的人力，提高了財(cái)務(wù)部門的工作效率。由于業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的及時(shí)傳輸與處理，從內(nèi)部財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)庫輸出的基于業(yè)務(wù)部門的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也可以實(shí)時(shí)地輸出到業(yè)務(wù)部門，為業(yè)務(wù)部門的決策調(diào)整提供依據(jù)。

主要參考文獻(xiàn)

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篇5

【關(guān)鍵詞】知識(shí)產(chǎn)權(quán)法；互聯(lián)網(wǎng)；侵權(quán)行為

計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與應(yīng)用無時(shí)無刻不在改變這人們的生活方式和交流的方式，隨之也涌現(xiàn)出了越來越多的新型商業(yè)形態(tài)，不僅為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)帶來新的機(jī)遇，也給其帶來了空前的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，隨著社會(huì)的發(fā)展，我國的國民素質(zhì)的不斷提高以及各項(xiàng)法律法規(guī)的頒布與實(shí)施，使人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)不斷的提高、逐漸的增強(qiáng)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)事件也層出不窮，但是經(jīng)過多年的治理，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保障工作取得了一些突破性的進(jìn)展，在一定的程度上維護(hù)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的權(quán)益。

1、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)特點(diǎn)以及侵權(quán)類型

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的環(huán)境下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)除了保留以往的一些特點(diǎn)之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更具網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展特征。主題來說，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)特征：（1）在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的環(huán)境下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要呈現(xiàn)出虛擬化的特征，對(duì)于一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)來說，無論是其的產(chǎn)生，還是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的應(yīng)用，都具備有虛擬化這一特點(diǎn)，這使得知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)具有一定的難度，也使得知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律執(zhí)行起來有一定的難度。（2）網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)權(quán)不同于傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它可以被直接復(fù)制，因此它具備可復(fù)制的特征，網(wǎng)絡(luò)知識(shí)可以被直接復(fù)制、下載網(wǎng)絡(luò)上的文獻(xiàn)資料和文件資源，便可以直接使用。操作起來方法簡(jiǎn)單、方便，而且使用成本也非常的低，使得知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題面臨新的挑戰(zhàn)。（3）在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的環(huán)境下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)沒有明顯的地域方面的特征，而且，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的傳播也隨之越來越快，傳播的范圍也越來越廣。因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)將會(huì)跨地域的受到侵權(quán)，在很大的程度上增加了知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)的難度，當(dāng)發(fā)生了知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題時(shí)，很難確定應(yīng)該依據(jù)哪個(gè)地區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律，那么對(duì)其保護(hù)就非常的難。

2、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)類型

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)與傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)類型沒有太大的區(qū)別，而且在侵權(quán)方式上也大同小異。在侵權(quán)的過程中主要有以下侵權(quán)方式：以著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等侵權(quán)的行為為主要的侵權(quán)方式，對(duì)于專利權(quán)的侵權(quán)還是很少的。侵權(quán)的領(lǐng)域相對(duì)來說也是非常小的。主要有以下幾種侵權(quán)方式：其一，網(wǎng)絡(luò)侵犯著作權(quán)，由于計(jì)算機(jī)的全面普及，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的傳播速度快、傳播范圍廣，成本低，受廣大人們的喜愛。很多作者會(huì)選擇直接在網(wǎng)絡(luò)上粘貼復(fù)制自己所需要的內(nèi)容進(jìn)行自己的創(chuàng)作，并且將自己的作品直接或者間接的傳播或者賣給收益人群，從而從中獲取利益。雖然互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)也受到法律的保護(hù)，但是在這種復(fù)雜而又混亂的背景下，導(dǎo)致這樣的侵權(quán)事件時(shí)有發(fā)生，而且侵權(quán)現(xiàn)象也屢見不鮮，這樣的行為制止了一次還會(huì)有下一次，屢禁不止。比如：有的作者已明確聲明為原創(chuàng)作品不得抄襲、復(fù)制，但是一些法律意識(shí)比較單薄的人，就會(huì)肆意轉(zhuǎn)發(fā)并且抄襲他人的作品，有的還會(huì)將他人的作品稍微改動(dòng)，這些人認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)上直接復(fù)制粘貼他人的作品是最簡(jiǎn)便的一種方式，根本不需要通過作者本人的許可，這就直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的發(fā)生。其二，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的環(huán)境下，侵犯商標(biāo)的權(quán)利，在這種情況下，侵犯商標(biāo)的權(quán)利主要有以下幾種方式：一是直接在網(wǎng)絡(luò)上抄襲并利用知名商標(biāo)或者他人的商標(biāo)，另一種方法是，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的手段，直接將自己的產(chǎn)品與知名商標(biāo)或他人的商標(biāo)聯(lián)系起來，誤導(dǎo)消費(fèi)者和公眾，使其在查詢知名商標(biāo)的過程中，誤入他人的網(wǎng)站，這樣就會(huì)構(gòu)成侵權(quán)行為的發(fā)生。

3、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)現(xiàn)狀

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展既有利又有害?？v觀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)情況，我們不難發(fā)現(xiàn)：在我國的立法層面來講，我國還沒有明確的法律法規(guī)為網(wǎng)絡(luò)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)提供法律保障?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展雖然很迅速，但是其環(huán)境是相當(dāng)?shù)膹?fù)雜和繁瑣，網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在法律層面上保護(hù)的難度是非常的大的，涉及到很多的保護(hù)內(nèi)容和保護(hù)要素。而也由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性的特征，用戶的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)量也逐漸的增多，而且內(nèi)容廣泛、種類也特別的復(fù)雜，他人直接在網(wǎng)絡(luò)上下載、粘貼、復(fù)制相關(guān)有用的內(nèi)容也非常的方便，而且這種現(xiàn)象普遍存在，一方面是作者的維護(hù)自身權(quán)益的意識(shí)淡薄，另一方面是侵權(quán)者自身的法律認(rèn)知不如，這兩名的原因就導(dǎo)致侵權(quán)事件的發(fā)生。因?yàn)閲以谥R(shí)產(chǎn)權(quán)方面的立法不規(guī)范，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)是毫無依據(jù)可言的，這項(xiàng)工作仍然需要在今后的工作中不斷的探索和討論，這也是一項(xiàng)任重而道遠(yuǎn)的工作。

4、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)保護(hù)的方法對(duì)策

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)事件屢見不鮮，由于計(jì)算機(jī)的全面普及，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的傳播速度快、傳播范圍廣，成本低，受廣大人們的喜愛，使得政府監(jiān)管以及執(zhí)法的力度加大難度，而由于公民自身的法律意識(shí)淡薄，在線識(shí)別非常的困難，一系列問題的發(fā)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境下的維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益的行為產(chǎn)生了制約的作用。據(jù)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2017年，全國法院接收知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件有近二十四萬件，其中審結(jié)的案件有二十二萬件之多，比2016年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件上升了百分之三十以上。在這其中著作權(quán)的侵權(quán)案件呈直線上升的趨勢(shì)。近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)，商業(yè)發(fā)展的模式也在不斷的創(chuàng)新，形形的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)事件不斷的涌現(xiàn)出來。這對(duì)上述這些情況的發(fā)生，我國一些地方開始紛紛設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益保護(hù)法，而且設(shè)立有專門的審判機(jī)構(gòu)和審判人員，在很大的程度上促進(jìn)了在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)。

（1）不斷的加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益的保護(hù)，加強(qiáng)立法工作。依據(jù)當(dāng)前的推行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法體系可知，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，并沒有出臺(tái)和制定相關(guān)的規(guī)定和針對(duì)性的法律法規(guī)，也沒有單獨(dú)的條例對(duì)這一項(xiàng)工作進(jìn)行規(guī)范。上述情況下，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維權(quán)共組難度逐漸的增大。相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度來看，我國的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法的保障存在的很明顯的滯后的現(xiàn)象。因此必須改善這一情況，最佳的解決辦法就是加大互聯(lián)網(wǎng)安全的維護(hù)工作和加大互聯(lián)網(wǎng)的維護(hù)力度，制定專門的法律法規(guī)來保護(hù)和維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)益。同時(shí)，出臺(tái)相關(guān)的法律條文，逐漸形成完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益保護(hù)法律法規(guī)體系，為網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)提供法律保障。

（2）增強(qiáng)我國公民的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)意識(shí)。在傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)方面，不管是知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的法律意識(shí)淡薄，而且侵權(quán)人的法律意識(shí)也是非常的淡薄。無論是運(yùn)營(yíng)商還是網(wǎng)民，都沒有認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性。一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，要在第一時(shí)間內(nèi)尋求法律的保護(hù)。通過這樣的方式，不斷的增強(qiáng)我國公民的法律意識(shí)，也在不斷的優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，降低網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為的頻繁發(fā)生。同時(shí)，還要通過技術(shù)提升來進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。除此之外，我國的法律還要時(shí)刻宣傳，加大網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳力度，強(qiáng)化網(wǎng)民的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，營(yíng)造規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行環(huán)境，使廣大人民認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性，維護(hù)自身權(quán)益的同時(shí)，還要做到不侵權(quán)，為網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)奠定良好基礎(chǔ)。

篇6

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境；《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》推廣

一、在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》推廣的原因

數(shù)字化時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)依靠其強(qiáng)大的信息存儲(chǔ)、共享、處理能力；便捷的通訊能力；快速及時(shí)的信息共享能力；全球化的覆蓋范圍等巨大優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)深刻影響到了每個(gè)人的日常生活和各個(gè)領(lǐng)域的工作方式，眾多企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳產(chǎn)品，擴(kuò)大企業(yè)業(yè)務(wù)覆蓋范圍，開展全球化生產(chǎn)、銷售合作。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣這一新型營(yíng)銷方式便在這種時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生，成為眾多企業(yè)主流的營(yíng)銷方式，相比傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有更高的開放程度，包括更高的信息開放程度、更高的地域開放程度、信息接收者限制條件更少，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)終端諸如電腦和更加方便的智能手機(jī)等，瀏覽全世界信息，不再受地域、時(shí)間等的限制；更強(qiáng)大的信息分享能力，個(gè)人可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體和信息平臺(tái)自由信息，與不同地域、不同文化背景、不同工作領(lǐng)域、不同社會(huì)地位的人實(shí)現(xiàn)信息共享；更加便捷經(jīng)濟(jì)，與傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)渠道和媒體信息平臺(tái)相比，大部分網(wǎng)絡(luò)資源都是免費(fèi)使用的，信息的門檻也十分低。綜合以上這些優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為現(xiàn)代主流營(yíng)銷方式。近年來，隨著我國電子商務(wù)的快速發(fā)展，越來越多的人成為電商從業(yè)者，《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》的主體已經(jīng)由高校學(xué)生走向平民百姓?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》也不再僅僅局限于課堂環(huán)境，而向更加貼合大眾，時(shí)間場(chǎng)地安排更加靈活的互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)過度。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》推廣的開發(fā)與設(shè)計(jì)策略

（一）全面認(rèn)識(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》開發(fā)與設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》推廣的影響

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2014年，我國在冊(cè)的電商從業(yè)者已經(jīng)突破250萬人，隱性電商從業(yè)人數(shù)已經(jīng)超過1800萬人。由于電商平臺(tái)的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻普遍較實(shí)體經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻低，所以電商從業(yè)人員構(gòu)成情況也十分復(fù)雜，既有專職的電商從業(yè)人員，也有大量的兼職電商從業(yè)人員。從業(yè)人員的金融知識(shí)水平。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)知識(shí)水平，已有營(yíng)銷水平基礎(chǔ)更是參差不齊，電商從業(yè)人員的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目等更是十分復(fù)雜。這就要求移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》的主體不能僅僅對(duì)準(zhǔn)專業(yè)化水平比較高、經(jīng)濟(jì)教育系統(tǒng)性比較強(qiáng)的高校學(xué)生，而要將標(biāo)準(zhǔn)的適用范圍延伸，覆蓋范圍變廣。所以這就要求移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》開發(fā)與設(shè)計(jì)必須做好課程層次劃分，既有對(duì)準(zhǔn)普通大眾的通識(shí)化教育和入門教育，又要有對(duì)準(zhǔn)專業(yè)研究人才、相關(guān)知識(shí)基礎(chǔ)較強(qiáng)的人員的。

2、全面認(rèn)識(shí)營(yíng)銷工作是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》開發(fā)與設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)

就概念本身來講，營(yíng)銷就是經(jīng)營(yíng)主體為實(shí)現(xiàn)其社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益等所采取的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。本質(zhì)即是充分利用各種外部因素?cái)U(kuò)大自身的價(jià)值影響，通過內(nèi)部資源整合滿足消費(fèi)者的需求，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)綜合效益價(jià)值的最優(yōu)。傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道主要有三個(gè)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上看，企業(yè)營(yíng)銷的結(jié)果涉及到諸多影響要素，最主要的包括企業(yè)產(chǎn)品、市場(chǎng)需求狀況、以及連接需求和產(chǎn)品的諸如宣傳等媒介性因素。所以傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道主要有三個(gè)：最重要的是產(chǎn)品營(yíng)銷。產(chǎn)品營(yíng)銷主要是指通過提高營(yíng)銷主體輸出的產(chǎn)品質(zhì)量來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷，產(chǎn)品質(zhì)量是影響營(yíng)銷的本質(zhì)性因素；其次，市場(chǎng)環(huán)境和信息化環(huán)境下，媒體營(yíng)銷對(duì)于營(yíng)銷工作至關(guān)重要?，F(xiàn)代社會(huì)大眾信息渠道來源廣，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，依靠媒體進(jìn)行營(yíng)銷對(duì)于營(yíng)銷成敗顯得尤為重要；最后，也是最具有自發(fā)性的營(yíng)銷渠道，即消費(fèi)者營(yíng)銷。消費(fèi)者營(yíng)銷是消費(fèi)者獲得良好的需求滿足后所進(jìn)行的宣傳，大都帶有自發(fā)性。

3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》方式的變化而產(chǎn)生的影響

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》的推廣方式也發(fā)生了極大變化。首先，由課堂推廣向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣的轉(zhuǎn)變，原因我們?cè)?.2.1我們已經(jīng)進(jìn)行分析。但是網(wǎng)絡(luò)推廣在具有其自身明顯優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也具有明顯的局限性，例如實(shí)踐性不足等?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》作為一門理論與實(shí)踐相結(jié)合，甚至實(shí)踐性價(jià)值更強(qiáng)的推廣模式，實(shí)踐性的缺失對(duì)于推廣效果的影響是十分巨大的。其次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的復(fù)雜性是以往市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所難以比擬的，所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境本身也給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的開發(fā)與設(shè)計(jì)提供了許多新的思路和鮮活的案例。

（二）突出《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》推廣內(nèi)容特色，注重推廣效果

1、轉(zhuǎn)變營(yíng)銷理念是《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》推廣開發(fā)與設(shè)計(jì)的重點(diǎn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷較傳統(tǒng)營(yíng)銷有著很大聯(lián)系的同時(shí)也有著明顯的區(qū)別，必須辯證的對(duì)待傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系。首先，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷雖然在營(yíng)銷方式營(yíng)銷理念上和傳統(tǒng)營(yíng)銷有很大區(qū)別，但是產(chǎn)品營(yíng)銷依然是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的決定性因素。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》推廣開發(fā)與設(shè)計(jì)仍應(yīng)引導(dǎo)學(xué)習(xí)者樹立質(zhì)量第一、服務(wù)第一的營(yíng)銷理念，看到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)提出了更高要求。其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣應(yīng)使學(xué)習(xí)者看到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，媒體營(yíng)銷特別是互聯(lián)網(wǎng)媒體營(yíng)銷多發(fā)揮的越來越重要的作用，使學(xué)習(xí)者掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下如何借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)擴(kuò)大產(chǎn)品品牌影響，品牌價(jià)值的方法和技巧；最后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程要使學(xué)習(xí)者樹立全新的消費(fèi)者營(yíng)銷理念，過去的消費(fèi)者營(yíng)銷由于消費(fèi)者范圍制約，影響范圍往往有限。但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，產(chǎn)品的消費(fèi)者群體得到空前擴(kuò)大，消費(fèi)者觀點(diǎn)的影響力也得到空前加強(qiáng)，特別是名人效應(yīng)在消費(fèi)者群體中的應(yīng)用更加廣泛。

2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》推廣內(nèi)容及方式應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下眾多市場(chǎng)主體借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)入電商市場(chǎng)，其中既有白手起家獲得成功的案例，也有在新的營(yíng)銷環(huán)境下慘痛的失敗教訓(xùn)。所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程的開發(fā)與設(shè)計(jì)應(yīng)注意引入這些鮮活案例，總結(jié)其中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，給后面的人以具體化感受。另外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣開發(fā)與設(shè)計(jì)也不應(yīng)該忽視實(shí)踐性，但實(shí)踐性推廣的方式可以更加靈活。例如運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)讓學(xué)習(xí)者模擬進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，在實(shí)踐中提高學(xué)習(xí)者網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的能力水平。

三、總結(jié)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程的開發(fā)與設(shè)計(jì)既要有課程精神的堅(jiān)持，也要有推廣內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，其最終目的都在于使學(xué)習(xí)者全面掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)和技巧，為其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供幫助。（作者單位：云浮市高級(jí)技工學(xué)校）

參考文獻(xiàn)：

[1]呂芹.移動(dòng)廣告：動(dòng)起來的價(jià)值[J].互聯(lián)網(wǎng)周刊，2014（11）.

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關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；戰(zhàn)略管理；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)

中圖分類號(hào)：f271 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：a 文章編號(hào)：1009-2374（2014）16-0150-03

1 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)分類及特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是由網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的經(jīng)營(yíng)，包括it行業(yè)、電子商務(wù)、軟件開發(fā)等，一般分類為搜索引擎、綜合門戶網(wǎng)站、即時(shí)通訊及電子商務(wù)類企業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)具有以下特點(diǎn)：

1.1 起步、融資階段淘汰率高

大多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展都須經(jīng)歷以下幾個(gè)階段：起步—融資—燒錢—達(dá)到規(guī)模點(diǎn)—上市五個(gè)階段，與傳統(tǒng)行業(yè)不同，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)務(wù)或客戶積累需達(dá)到一定的規(guī)模才具備盈利的可能，創(chuàng)業(yè)初期對(duì)創(chuàng)新能力及融資能力要求較高。否則，前期會(huì)因資金短缺或創(chuàng)新不足等原因被市場(chǎng)淘汰。

1.2 具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，只有能夠迅速在細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)第一、第二位的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才最有可能在未來的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。在我國，分眾傳媒在高端廣告市場(chǎng)中占了95%的市場(chǎng)份額，騰訊在即時(shí)通訊市場(chǎng)占到80%的份額，新浪和搜狐共占據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告40%的份額。

1.3 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展

搜索引擎、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)快速創(chuàng)新。其戰(zhàn)略管理更強(qiáng)調(diào)在實(shí)踐活動(dòng)中對(duì)戰(zhàn)略選擇的不斷嘗試，對(duì)創(chuàng)新能力要求更高，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化反應(yīng)能力更快，戰(zhàn)略調(diào)整周期更短。在不斷試錯(cuò)中獲取差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并迅速成長(zhǎng)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)戰(zhàn)略管理的重點(diǎn)。

2 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略管理

企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)為了自身的生存及發(fā)展，根據(jù)內(nèi)外部資源及環(huán)境所選取的，用以實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)的總體計(jì)劃和策略，在戰(zhàn)略制定上，世界知名戰(zhàn)略管理大師邁克爾·波特提出了三種基本戰(zhàn)略類型：總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和聚焦戰(zhàn)略。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更傾向于選擇差異化戰(zhàn)略。通過獨(dú)具特色的創(chuàng)新為客戶提供全新的產(chǎn)品及服務(wù)，獲取核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在具體其戰(zhàn)略管理中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚焦獲取“數(shù)據(jù)”的戰(zhàn)略目標(biāo)、在實(shí)踐中對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略快速調(diào)整等有別于傳統(tǒng)企業(yè)的戰(zhàn)略管理。

2.1 差異化的戰(zhàn)略選擇

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的完全競(jìng)爭(zhēng)性使得企業(yè)很難通過低成本戰(zhàn)略來獲得收益，而關(guān)注度的有限性也往往使企業(yè)很難聚焦在某一固定的細(xì)分市場(chǎng)上，因此差異化戰(zhàn)略是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲取收益的必經(jīng)之路。

在企業(yè)形成初步規(guī)模后，必須盡快依靠創(chuàng)新增強(qiáng)用戶的粘性程度，發(fā)展企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，利用戰(zhàn)略管理優(yōu)化企業(yè)的發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。

2.2 戰(zhàn)略目標(biāo)聚焦于“數(shù)據(jù)”

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，資產(chǎn)、規(guī)模、技術(shù)都退出了競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，取而代之的是“數(shù)據(jù)”，“數(shù)據(jù)”才是互聯(lián)網(wǎng)公司的核心資本。其戰(zhàn)略目標(biāo)聚焦于“數(shù)據(jù)”資源的獲取而非短期盈利目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

2.3 在實(shí)踐中快速調(diào)整戰(zhàn)略

企業(yè)戰(zhàn)略在日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，需要根據(jù)環(huán)境的變化對(duì)戰(zhàn)略不斷地評(píng)價(jià)和修改，使企業(yè)戰(zhàn)略得到不斷完善，也使戰(zhàn)略管理本身得到不斷的完善。這種循環(huán)往復(fù)的過程，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)體現(xiàn)得更加明顯，并且循環(huán)往復(fù)的周期更短。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展的重要特征，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境迅速調(diào)整戰(zhàn)略是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必備的基本素質(zhì)。

3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)戰(zhàn)略管理的背景

與傳統(tǒng)行業(yè)不同，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在通過模仿起步的同時(shí)，通常注重的并不是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽?zhàn)略管理、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，甚至并不以盈利作為短期目標(biāo)，還往往通過“燒錢”來贏得關(guān)注，這與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境密切相關(guān)。

3.1 所處的行業(yè)環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)是變化最快的新興行業(yè)，隨著理論與科技的日新月異，這里每天都有無數(shù)的創(chuàng)新誕生，變革層出不窮。中國互聯(lián)網(wǎng)以規(guī)模計(jì)算已經(jīng)是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)，而以用戶滲透率來看發(fā)展空間巨大，所以，中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)也是目前爭(zhēng)奪最激烈的市場(chǎng)。

3.2 “數(shù)據(jù)”資源重要價(jià)值

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展所要爭(zhēng)奪的資源就是用戶基礎(chǔ)（流量）、數(shù)據(jù)平臺(tái)和用戶的粘性程度?；ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)站的發(fā)展是注意力經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)，一次的客戶訪問雖然重要，但客戶能夠在網(wǎng)站的停留時(shí)間才是實(shí)現(xiàn)客戶轉(zhuǎn)化的根

?；ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)站的客戶粘性是建立在客戶體驗(yàn)基礎(chǔ)上，不管是客戶的初次訪問，還是客戶的長(zhǎng)期保留，都需要企業(yè)自身的營(yíng)銷努力和服務(wù)提供來實(shí)現(xiàn)。

3.3 互聯(lián)網(wǎng)思維的主導(dǎo)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品更多地是以信息的方式呈現(xiàn)的，渠道壟斷很難實(shí)現(xiàn)；更重要的一點(diǎn)是，媒介壟斷被打破了，消費(fèi)者同時(shí)成為媒介信息和內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，企業(yè)希望通過買通媒體單維度、廣播式制造熱門商品誘導(dǎo)消費(fèi)行為的模式已經(jīng)不成立了。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在起步階段必須要具備的素質(zhì)就是：快、創(chuàng)新以及試錯(cuò)，也就是尋找有前景的方向盡可能快地取得先機(jī)、占領(lǐng)市場(chǎng)，通過創(chuàng)新吸引更多的客戶流量，通過不斷的試錯(cuò)及調(diào)整逐步擴(kuò)大市場(chǎng)，而在模仿中發(fā)展差異化的策略正合乎這樣的要求。

4 案例分析

對(duì)于企業(yè)發(fā)展而言，模仿能力也是一種競(jìng)爭(zhēng)力。尤其是在企業(yè)發(fā)展的起步階段，真正的完全創(chuàng)新是有限的，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也是如此。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在戰(zhàn)略選擇也不必忌諱“模仿”，“模仿”成敗與否的關(guān)鍵是看模仿基礎(chǔ)上的二次創(chuàng)新做得如何。下面通過對(duì)淘寶及騰訊的戰(zhàn)略選擇的分析，證實(shí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)戰(zhàn)略管理的這一普遍特點(diǎn)：先通過模仿積累自己的流量平臺(tái)，再針對(duì)市場(chǎng)需求建立差異化策略。

4.1 淘寶

2003年5月阿里巴巴投資4.5億元打造淘寶網(wǎng)，成立之初，淘寶只是一個(gè)c2c市場(chǎng)的追隨者。經(jīng)過2年建設(shè)，迅速獲得廣泛的知名度和信任度，超過ebay易趣，其中，淘寶的推廣策略起到至關(guān)重要的作用。

（1）通過免費(fèi)迅速聚集人氣。中國網(wǎng)購發(fā)展之路并不平坦，易趣在淘寶之前，短短的一周之內(nèi)，聚集了5000客戶。之后，易趣開始收商家商品登錄費(fèi)，成為詬病。淘寶用免費(fèi)的方式讓網(wǎng)民進(jìn)行網(wǎng)上開店，吸引了眾多網(wǎng)民嘗試，2003年7月開業(yè)后，短短3年內(nèi)，超越ebay易趣成為中國c2c老大。

（2）與門戶網(wǎng)站建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系。淘寶網(wǎng)先后與21cn、搜狐和msn建立合作聯(lián)盟關(guān)系，打破一度被壟斷的排他性慣例。msn在全球其他國家拍賣合作伙伴里，一般都選擇ebay。在中國，淘寶取代ebay與msn中國網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了合作。

淘寶在不斷學(xué)習(xí)借鑒中，摸索出一條成功的c2c經(jīng)營(yíng)模式，其差異化戰(zhàn)略包括：

（1）注重誠信安全建設(shè)，引入實(shí)名認(rèn)證制。區(qū)分個(gè)人、商家用戶認(rèn)證，兩種認(rèn)證提交的資料不同，個(gè)人用戶提供身份證明，商家還需提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照，一個(gè)人只能申請(qǐng)一個(gè)認(rèn)證。若發(fā)現(xiàn)用戶注冊(cè)資料主要內(nèi)容是虛假的，淘寶將立即終止服務(wù)協(xié)議，可見淘寶在規(guī)范商家行為方面的努力。

（2）創(chuàng)造安全可靠的第三方支付工具“支付寶”。為降低交易風(fēng)險(xiǎn)，淘寶推出“支付寶”付款發(fā)貨方式。支付寶目前是免費(fèi)使用，通過淘寶的工行接口付款，用戶不用負(fù)擔(dān)匯費(fèi)。支付寶實(shí)際上是以自身作為信用中介，在買家確認(rèn)收到商品之前，替買賣雙方暫管貨款的一種增值服務(wù)。

（3）旺旺即時(shí)通交流工具的開發(fā)和運(yùn)用。2001年易趣宣布網(wǎng)站對(duì)商家登陸商品收取費(fèi)用，為了控制收費(fèi)，易趣要求買方必須在拍下商品之后方能與賣方以郵件的方式聯(lián)系，而淘寶實(shí)行的是免費(fèi)政策，并富有創(chuàng)意的開通在線聊天工具——阿里旺旺，使交易雙方在交易過程中感受到輕松活潑的家庭文化氛圍，大幅提升交流的效率。

4.2 騰訊

騰訊1998年11月在深圳成立，是中國最早也是目前中國市場(chǎng)上最大的互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通信軟件開發(fā)商，是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一、中國服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。

騰訊將國外的icq引進(jìn)國內(nèi)之后，qq的用戶數(shù)量當(dāng)年就突破500萬，且呈現(xiàn)出每年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，成為國內(nèi)網(wǎng)民一對(duì)一線上交流的主要工具。模仿與創(chuàng)新，騰訊經(jīng)過十幾年的歷程。qq本身是icq的一個(gè)模仿品，在模仿的基礎(chǔ)上，騰訊成功創(chuàng)新了離線消息、qq群、魔法表情、移動(dòng)qq、炫鈴等內(nèi)容。騰訊qq的發(fā)展影響和改變了數(shù)億網(wǎng)民的溝通方式，乃至生活習(xí)慣，它為用戶提供了一個(gè)巨大的便捷溝通平臺(tái)。

qq能在國內(nèi)、外諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存下來，并且成為網(wǎng)民不可或缺的聊天必備工具，騰訊的秘訣是對(duì)用戶需求的把握和基于用戶需求的創(chuàng)新。正是由于這些創(chuàng)新增強(qiáng)了用戶粘性，讓騰訊持續(xù)盈利。目前，騰訊最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是其作為個(gè)人即時(shí)通訊的先行者，多年發(fā)展所積累的龐大用戶群。

（下轉(zhuǎn)第90頁）

（上接第151頁）

5 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)戰(zhàn)略管理的一些思考

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由于自身及行業(yè)背景與傳

統(tǒng)企業(yè)的差異，其戰(zhàn)略管理與傳統(tǒng)戰(zhàn)略管理也有所不同，基于本文分析針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略管理有以下思考。

5.1 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)戰(zhàn)略管理要體現(xiàn)“以人為中心”

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的特點(diǎn)是“客戶-客戶”水平時(shí)代的來臨，在這樣一個(gè)時(shí)代，因?yàn)榭蛻裟軌虬l(fā)出自己的聲音，也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓接觸客戶的成本大大降低，從而讓客戶不再屈從于“標(biāo)準(zhǔn)化”，這是人類歷史上第一次實(shí)現(xiàn)了“以人為中心”的客戶時(shí)代。互聯(lián)企業(yè)的戰(zhàn)略管理必須認(rèn)同并堅(jiān)持“客戶思維”，在“以人為中心”前提下思考企業(yè)的戰(zhàn)略管理。

5.2 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要敢于試錯(cuò)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，行動(dòng)的邏輯變了，不要怕錯(cuò)，一定要敢于試錯(cuò)。錯(cuò)誤不再是災(zāi)難，不斷試錯(cuò)、在不斷的嘗試中創(chuàng)新發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)戰(zhàn)略管理不同于傳統(tǒng)企業(yè)戰(zhàn)略管理的重要特點(diǎn)。新技術(shù)驅(qū)動(dòng)的各種創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的需求更加多樣化、個(gè)性化，只有在不斷的嘗試探索中才能適應(yīng)市場(chǎng)變化，發(fā)現(xiàn)并滿足人們新的需求。

5.3 客戶資源是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最有價(jià)值的資本

篇8

（山東科技大學(xué)，山東 泰安 271000）

摘　要：生態(tài)金融在我國起步較晚，發(fā)展緩慢，但是由于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的需要，我國必須盡快建立合理的生態(tài)金融體系。本文從互聯(lián)網(wǎng)金融的視角出發(fā)，通過研究分析互聯(lián)網(wǎng)金融的幾大特質(zhì)，將其與生態(tài)金融相結(jié)合，提出了互聯(lián)網(wǎng)金融助力生態(tài)金融的三大路徑建設(shè)，希望能以此為突破口，為發(fā)展生態(tài)金融提供一條新的思路，加速生態(tài)金融體系的建設(shè)與完善。

關(guān)鍵詞 ：生態(tài)金融；互聯(lián)網(wǎng)金融；環(huán)境保護(hù)

中圖分類號(hào)：TN915.08文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1000-8772（2015）07-0061-02

收稿日期：2015-02-12

作者簡(jiǎn)介：江元祺（1994-），男，山東青島人，本科在讀，從事金融學(xué)研究。

1 背景趨勢(shì)分析

生態(tài)金融，也叫綠色金融，是指金融部門將環(huán)境和生態(tài)的影響納入到日常的投融資決策過程中，在日常的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中更加注重對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和治理，把與生態(tài)環(huán)境相關(guān)的潛在風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)都融合到日常的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)中，通過金融業(yè)務(wù)的運(yùn)作來實(shí)現(xiàn)對(duì)資金的引導(dǎo)，從而實(shí)現(xiàn)金融與自然的可持續(xù)發(fā)展。具體而言，生態(tài)金融是將環(huán)保因素納入到金融發(fā)展中，通過金融手段來推動(dòng)環(huán)保事業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)于環(huán)境災(zāi)害的抵御能力。

生態(tài)金融在我國的發(fā)展尚處于起步階段，最早可以追溯到1995年國家環(huán)保局頒布了關(guān)于利用信貸政策促進(jìn)環(huán)境保護(hù)工作的通知。之后，2006年國家氣象中心和大連商品交易所聯(lián)合開發(fā)了我國首個(gè)天氣衍生品——溫度指數(shù)期貨的合約標(biāo)的指數(shù)。2007年至今，中國銀監(jiān)會(huì)、保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)也相繼推出了綠色信貸、綠色保險(xiǎn)、綠色證券等生態(tài)金融產(chǎn)品。目前，我國只有興業(yè)銀行加入了赤道銀行，另有多家銀行正在向赤道原則靠攏。發(fā)展生態(tài)金融是堅(jiān)持我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措，對(duì)我國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展有著重要的意義，但是就目前的情況來看，我國生態(tài)金融的發(fā)展較為緩慢，其相關(guān)產(chǎn)品、機(jī)制還不完善，發(fā)展生態(tài)金融需要新的突破口。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展迅猛，其參與人群和參與資本成倍數(shù)增長(zhǎng)（詳見圖1），已經(jīng)逐漸成為了金融業(yè)必不可少的一部分。同時(shí)，與之伴隨的是互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的創(chuàng)新和銷售途徑的變革。互聯(lián)網(wǎng)金融憑借其自身諸多特點(diǎn)，吸引了大量的人群和資本，創(chuàng)造了多種新型的經(jīng)濟(jì)模式，在發(fā)展生態(tài)金融方面，有著傳統(tǒng)金融所不具備的優(yōu)勢(shì)。將生態(tài)金融與互聯(lián)網(wǎng)金融結(jié)合起來，可以最大程度的擴(kuò)大生態(tài)金融的輻射面，最低成本的增強(qiáng)其生長(zhǎng)力，最快速度的提高其競(jìng)爭(zhēng)力，使其得到一種跨越式發(fā)展。

2 互聯(lián)網(wǎng)金融助力生態(tài)金融的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)思考

2.1互聯(lián)網(wǎng)金融具有“情感化”、“重體驗(yàn)”的特點(diǎn)

近年來，互聯(lián)網(wǎng)金融越來越多的依托于社交網(wǎng)絡(luò)。從朋友托收代付到紅極一時(shí)的微信紅包，從各種試吃試用求推薦到遍布朋友圈的微商，互聯(lián)網(wǎng)金融正在逐漸向著“情感化”、“重體驗(yàn)”的特點(diǎn)發(fā)展。各種互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品利用朋友圈的存在和溝通，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享，將產(chǎn)品宣傳從一擴(kuò)大到多，并且不斷向外輻射，進(jìn)行病毒式傳播。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)商家抓住消費(fèi)者對(duì)于體驗(yàn)的熱愛，推出了一系列體驗(yàn)性互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，例如：微信紅包，利用“搶”的方式和心理，使得消費(fèi)者在體驗(yàn)的同時(shí)，獲得一系列數(shù)額不等的利益，大大激發(fā)了消費(fèi)者參與的熱情。根據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)，2015年除夕全天微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，除夕20：00-初一0：48分，春晚微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110億次。同時(shí)據(jù)支付寶官方披露的數(shù)據(jù)，2015年2月18日凌晨1點(diǎn)到2月19日凌晨1點(diǎn)的24小時(shí)內(nèi)，共有6.83億人次參與了支付寶的紅包游戲。24小時(shí)內(nèi)，支付寶紅包的收發(fā)總量超過2.4億個(gè)，總金額達(dá)到40億元。而這些紅包大多與產(chǎn)品相綁定，或者與商家相掛鉤，助力商家實(shí)現(xiàn)品牌宣傳和產(chǎn)品銷售的雙豐收。正是因?yàn)檫@些原因，使得互聯(lián)網(wǎng)金融“情感化”、“重體驗(yàn)”的特點(diǎn)愈發(fā)明顯。而互聯(lián)網(wǎng)金融的這一特點(diǎn)，也幫助諸多金融產(chǎn)品進(jìn)行了大范圍的深度宣傳，讓產(chǎn)品與人群更好地聯(lián)系在了一起。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)金融具有“高效性”、“經(jīng)濟(jì)性”的特點(diǎn)

與傳統(tǒng)金融相比，互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)突破了時(shí)間和空間的限制，其技術(shù)更加先進(jìn)，產(chǎn)品更加多樣，服務(wù)更加便捷?！敖鹑诿撁健敝率蛊涑杀静粩嘟档?，消費(fèi)者的認(rèn)知程度、接受程度不斷提高，二者不斷進(jìn)行作用與反作用，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融的良性發(fā)展。同時(shí)，云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)和發(fā)展使得數(shù)據(jù)分析變得方便、快捷，科學(xué)性大大加強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)金融高效性、經(jīng)濟(jì)性的特點(diǎn)更加突出。利用這一特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的推廣、銷售成本變得更低，渠道、路線更具有科學(xué)性和實(shí)際性，受眾人群定位更加精確，輻射面不斷擴(kuò)大。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)金融具有“小即是美”的特點(diǎn)

“小即是美”的思想來源于英國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家舒馬赫的一部作品《小即是美》，這不僅是一種現(xiàn)代哲學(xué)觀念，更是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)中崛起速度最快的電子商務(wù)的發(fā)展模式，也是本文所研究的互聯(lián)網(wǎng)金融的一大特質(zhì)，即以微觀個(gè)體的經(jīng)濟(jì)行為形成宏大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)模式。從淘寶購物節(jié)到各種周年慶典，眾多的互聯(lián)網(wǎng)金融參與者已經(jīng)向我們展示了在這個(gè)領(lǐng)域大量微小的個(gè)體所凝聚出的強(qiáng)大的力量。

作為暗涵“小即是美”特點(diǎn)的典型企業(yè)，截至2014年2月中旬，阿里小貸累計(jì)投放貸款超過1700億元，服務(wù)小微企業(yè)逾70萬家，戶均貸款余額不超過4萬元，不良率小于0.9%，從不良貸款率和人均貸款來看阿里小貸都低于民生銀行（圖2），成為了名副其實(shí)的業(yè)界典范。阿里小貸以互聯(lián)網(wǎng)為依托，將整體分割成了部分，克服了對(duì)“中心化”的迷信，強(qiáng)調(diào)了小規(guī)模、多元化的優(yōu)越性。

3 路徑探析

3.1 推進(jìn)制度監(jiān)管下的綠色眾籌建設(shè)

眾籌模式是一種依托于互聯(lián)網(wǎng)線上與線下相結(jié)合的金融投融資模式，有著很強(qiáng)烈的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，其運(yùn)作模式主要是主辦者在網(wǎng)絡(luò)上信息，感興趣的網(wǎng)友進(jìn)行投資，并且相應(yīng)的獲得一定的回報(bào)（圖3）。眾籌模式可以更好地滿足“草根”公眾投資人希望介入企業(yè)或者項(xiàng)目開發(fā)過程的心理，幫助富有創(chuàng)意的創(chuàng)業(yè)者或者優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目得到融資，利用大眾力量推動(dòng)可持續(xù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。發(fā)展生態(tài)金融可以利用這種模式，鑒于生態(tài)金融所具有特殊的經(jīng)濟(jì)性和社會(huì)性，建議政府出面，推動(dòng)綠色眾籌平臺(tái)的建設(shè)，鼓勵(lì)散戶、個(gè)人以眾籌模式投資環(huán)保產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，解決環(huán)保產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目前期需要大量資金注入而缺乏資金的困境。同時(shí)，政府需要在平臺(tái)運(yùn)行前期做好進(jìn)入資格審查工作，選取運(yùn)行周期適當(dāng)?shù)捻?xiàng)目，嚴(yán)格監(jiān)控項(xiàng)目的合法化和可實(shí)行性，在項(xiàng)目開展的過程中，及時(shí)監(jiān)控、及時(shí)反饋、及時(shí)糾錯(cuò)，保護(hù)項(xiàng)目的順利開展和投資者的利益。

3.2 引進(jìn)和改進(jìn)評(píng)價(jià)指標(biāo)，建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)金融綠色信用評(píng)級(jí)制度

所謂綠色信用評(píng)級(jí)制度，是將環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)審查標(biāo)準(zhǔn)與信用等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合，共同營(yíng)造可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益。依托于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)統(tǒng)計(jì)方法而建設(shè)的綠色信用等級(jí)制度，無疑是衡量被投資方價(jià)值與功效的關(guān)鍵，一方面嚴(yán)格警示被投資方所維持的“綠色”標(biāo)準(zhǔn)，另一方面為投資雙方提供便利。在具體運(yùn)作方面，建議將國際通用的“赤道原則”與中國實(shí)際情況相結(jié)合制定符合中國國情的生態(tài)金融評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，考慮加入信用評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，形成綠色信用評(píng)級(jí)制度。并由政府出面，多家企業(yè)聯(lián)合主導(dǎo)，以政府公信力為依托，全面開展制度建設(shè)，同時(shí)做好監(jiān)督工作，定期抽查制度內(nèi)的項(xiàng)目企業(yè)，杜絕非法現(xiàn)象的存在，形成政府監(jiān)控，多家企業(yè)相互制約的合理建設(shè)局面。

3.3 建立相關(guān)法律框架，政府加強(qiáng)扶持力度

我國的生態(tài)金融法律體系還很不完善，涉及到生態(tài)金融互聯(lián)網(wǎng)渠道的法律更是為零，建議政府能夠盡快完善生態(tài)金融法律體系，從銀行、證券、信貸等多個(gè)角度以法律的形式規(guī)范生態(tài)金融的行為，為生態(tài)金融的互聯(lián)網(wǎng)化打下基礎(chǔ)，同時(shí)著手制定生態(tài)金融互聯(lián)網(wǎng)渠道的進(jìn)入、運(yùn)行、退出制度和準(zhǔn)則，嚴(yán)格監(jiān)控、合理獎(jiǎng)懲。

對(duì)于生態(tài)金融的發(fā)展，政府必須展現(xiàn)其鼓勵(lì)支持的態(tài)度。一方面鼓勵(lì)人們通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)生態(tài)金融加強(qiáng)認(rèn)知，加入到生態(tài)金融的建設(shè)中去，另一方面支持綠色項(xiàng)目線上、線下的準(zhǔn)備和開展，從稅收等多個(gè)角度盡可能的減少障礙。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊喜光，何梅.我國構(gòu)建生態(tài)金融體系探究[J].商業(yè)時(shí)代，2012.14.

篇9

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有便捷性、移動(dòng)性、多樣性、開放性、隱私性、移動(dòng)性、融合性、局限性、智能性等典型特點(diǎn)。具體而言，便捷性體現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶可以隨時(shí)隨地地在在同一時(shí)間進(jìn)行多種移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用。為了實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合性，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)者應(yīng)當(dāng)綜合考慮多樣化、個(gè)性化的移動(dòng)用戶，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)渠道的高度融合和開放。移動(dòng)性主要體現(xiàn)在終端用戶能夠在移動(dòng)狀態(tài)下隨時(shí)享受到互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，方便攜帶和使用移動(dòng)終端產(chǎn)品。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開放性主要借鑒Web和SOA業(yè)務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和業(yè)務(wù)開發(fā)者對(duì)移動(dòng)電信網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的合理開放。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的隱私性主要體現(xiàn)在對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)使用的私密性，實(shí)現(xiàn)對(duì)移動(dòng)終端用戶內(nèi)容和服務(wù)個(gè)人隱私方面的保護(hù)。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀簡(jiǎn)述

現(xiàn)階段，美國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要由接入網(wǎng)、主干網(wǎng)、近距網(wǎng)絡(luò)和編隊(duì)網(wǎng)構(gòu)成，并且開啟了研發(fā)空間互聯(lián)網(wǎng)路由器的網(wǎng)絡(luò)歷程。國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)主要存在傳輸時(shí)延大、傳輸距離遠(yuǎn)和傳輸誤碼率高等問題，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的數(shù)據(jù)鏈路資源容易流失，造成移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信的時(shí)延較大，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的空間環(huán)境受到嚴(yán)重干擾，降低了傳輸協(xié)議的可靠性和完整性，降低了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的功能指標(biāo)，限制了移動(dòng)的空間網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)寬帶，使得移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間資源的互聯(lián)操作受到制約，不利于異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的傳輸安全，削弱了移動(dòng)接入資源的互聯(lián)互通性和互聯(lián)網(wǎng)的可擴(kuò)展性。

2.2我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中存在的技術(shù)瓶頸

我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中遇到的技術(shù)瓶頸主要是WLAN利用的速率有待提高，能夠增加移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能源的消耗和藍(lán)牙的能耗，降低了網(wǎng)絡(luò)信息資源的傳輸速率，不利于移動(dòng)設(shè)備的有效識(shí)別和連接，不利于藍(lán)牙技術(shù)的運(yùn)用率，降低了WLAN技術(shù)在數(shù)據(jù)傳輸中的速率，降低了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效發(fā)揮和創(chuàng)新，不利于整體網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)能耗的減少和終端定位節(jié)能技術(shù)的運(yùn)用效率。因而在未來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定位過程中，降低移動(dòng)接入資源的耗能是我國遇到的技術(shù)瓶頸。此外，我國在移動(dòng)操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)定位技術(shù)、移動(dòng)應(yīng)用程序、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)接入和管理等服務(wù)技術(shù)還應(yīng)當(dāng)不斷完善。

三、未來趨勢(shì)及展望

3.1向著多樣化和便攜式發(fā)展

融合移動(dòng)通信和無線通信的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)絡(luò)的融合產(chǎn)物，其向著便攜式和多樣化的方向發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要向著寬帶化、多樣化的移動(dòng)終端和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)接入技術(shù)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)操作系統(tǒng)的開放性和多樣性，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶內(nèi)容體驗(yàn)和制作的豐富化，進(jìn)而促進(jìn)多元化移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)模式的形成，促進(jìn)各種業(yè)務(wù)應(yīng)用的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)接入網(wǎng)絡(luò)無線接入手段的多樣化。

3.2向著高校定位發(fā)展

未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定位技術(shù)將向著高效精確、綜合利用的方向發(fā)展。這有利于提升高校定位技術(shù)研究的精準(zhǔn)度。尤其是在多類定位技術(shù)的重疊區(qū)域，應(yīng)當(dāng)提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)感知定位和網(wǎng)絡(luò)定位的綜合利用率，以便為移動(dòng)終端用戶提供精確高效的定位服務(wù)，進(jìn)而提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定位技術(shù)的效率和質(zhì)量。因而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了人們的生活、交流方式，提升了信息定位的效率。

3.3與物聯(lián)網(wǎng)高度結(jié)合

物聯(lián)網(wǎng)作為絕大多數(shù)國家大力推廣和創(chuàng)新發(fā)展的一種信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，其用途十分廣泛，具有較大的發(fā)展?jié)摿Α榱素S富物聯(lián)網(wǎng)的功能，提高物聯(lián)網(wǎng)的信息傳輸效率，未來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)努力實(shí)現(xiàn)與物聯(lián)網(wǎng)的高度融合，優(yōu)化移動(dòng)終端的識(shí)別和網(wǎng)絡(luò)信息采集等重要節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入方式的創(chuàng)新和接入點(diǎn)資源的合理配置，實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)處理能力和運(yùn)行效率的提升。因而，未來應(yīng)當(dāng)完善物聯(lián)網(wǎng)的傳輸、定位和節(jié)能等環(huán)節(jié)。

3.4與高效智能化接軌

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使得傳統(tǒng)的傳送地址無法滿足移動(dòng)終端用戶的信息需求。為了實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與高效智能化完美接軌，信息傳送設(shè)置應(yīng)當(dāng)保護(hù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性，進(jìn)而滿足網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的規(guī)?；枨?，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳送數(shù)據(jù)的完整性和技術(shù)的安全性，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入點(diǎn)的自動(dòng)化配置和計(jì)算，有利于保持網(wǎng)絡(luò)路由聚類的有效性，提升網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的質(zhì)量。

四、結(jié)語

篇10

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+ 生態(tài)英語 高效學(xué)習(xí)

2015年政府工作報(bào)告首次提出“制定互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃”。在英語教育領(lǐng)域“互聯(lián)網(wǎng)+”開放課程，可以為多層次人群如中小學(xué)、大學(xué)、職業(yè)教育、IT培訓(xùn)等提供幫助，學(xué)習(xí)者們可以足不出戶在家學(xué)習(xí)英語?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+” 創(chuàng)新教育模式適用于生態(tài)英語高效學(xué)習(xí)。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)英語高效學(xué)習(xí)理論基礎(chǔ)

隨著信息通信技術(shù)高度融合發(fā)展，新一代信息技術(shù)與知識(shí)社會(huì)的創(chuàng)新互動(dòng)詮釋了“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”生態(tài)英語高效學(xué)習(xí)中的“+”，既是教學(xué)技術(shù)上的“+”，也是英語思維、理念、模式上的“+”，其中以人為本推動(dòng)創(chuàng)新是其中的重要內(nèi)容。美國著名教育學(xué)家E.Ashby提出了“高等教育生態(tài)學(xué)”。1971年斯坦福大學(xué)教授E.Hangen發(fā)表的《 語 言 生 態(tài) 學(xué) 》中有“語言生態(tài)”的提法：研究語言和環(huán)境之間的關(guān)系。美國哥倫比亞師范學(xué)院院長(zhǎng)Lawrence Cremin1976年在《公共教育》中正式提出了“教育生態(tài)學(xué)”。Adam Makkai在1993年出版的Ecolinguistics ：Towards a New Paradigmfor the Science and Language提出生態(tài)語言學(xué)的術(shù)語，即用發(fā)展的眼光和思辨的態(tài)度去研究語言生態(tài)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)英語高效學(xué)習(xí)特點(diǎn)

英語語言的交際性、能動(dòng)性、多樣性和復(fù)雜性決定了學(xué)習(xí)者的語言學(xué)習(xí)效率。生態(tài)英語高效學(xué)習(xí)是英語生態(tài)語言學(xué)和應(yīng)用語言學(xué)的有機(jī)結(jié)合，它強(qiáng)調(diào)自然、社會(huì)物質(zhì)、人文環(huán)境等因素對(duì)教師英語教學(xué)和學(xué)生英語學(xué)習(xí)的影響。生態(tài)英語學(xué)習(xí)注重英語學(xué)習(xí)中師生關(guān)系、教育情境、教學(xué)資源、教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)策略在教學(xué)過程中的使用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”生態(tài)英語高效學(xué)習(xí)是學(xué)習(xí)者憑借已掌握的的英語知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)與外界環(huán)境（包括互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)設(shè)的環(huán)境）進(jìn)行高效互動(dòng)的語言輸入與輸出過程。由此可見生態(tài)英語學(xué)習(xí)是英語語言和英語學(xué)習(xí)環(huán)境相互作用的生態(tài)系統(tǒng)，它有利于學(xué)習(xí)者進(jìn)行自主學(xué)習(xí)；它是和諧、動(dòng)態(tài)、成長(zhǎng)、變化、可持續(xù)、自主的有生命的完整學(xué)習(xí)過程；具有開放性、生命性、創(chuàng)造性、生活化等特點(diǎn)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)英語高效學(xué)習(xí)構(gòu)建

身份認(rèn)證，使用身份識(shí)別，注冊(cè)終身學(xué)習(xí)的唯一學(xué)號(hào)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)英語學(xué)習(xí)軌跡跟蹤。

個(gè)性化學(xué)習(xí)：“因材施教”體現(xiàn)生態(tài)教育的內(nèi)涵和規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)教育天然地支持個(gè)性化教育。

學(xué)習(xí)時(shí)間地點(diǎn)自由 ：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下通過各種終端，用戶可隨時(shí)隨地介入英語學(xué)習(xí)。

沉浸式學(xué)習(xí)：英語學(xué)習(xí)時(shí)不經(jīng)意地打擾用戶，讓他們具備高效參與社會(huì)生活和生產(chǎn)的素質(zhì)。

基礎(chǔ)知識(shí)免費(fèi)：所有英語知識(shí)領(lǐng)域的內(nèi)容都應(yīng)該無差別地免費(fèi)獲得。

增值服務(wù)收費(fèi)：個(gè)性化輔導(dǎo)、定制測(cè)試、第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)制作的內(nèi)容、專業(yè)技能學(xué)習(xí)等環(huán)節(jié)可以體現(xiàn)增值收費(fèi)。

扁平化知識(shí)拼圖，按需學(xué)習(xí)：不具體劃分英語學(xué)習(xí)的級(jí)別，但會(huì)制定基本的英語教學(xué)大綱，任何人都可以隨時(shí)切入和跳出，用戶依照自己的水平是按需學(xué)習(xí)。英語學(xué)習(xí)內(nèi)容結(jié)構(gòu)完整、形式豐富（超文本），公共編輯。

UGC（User Generated Content）內(nèi)容沉淀：學(xué)習(xí)某個(gè)具體語言點(diǎn)時(shí)，除自己的筆記外還可參考教師教案或其他人的英語筆記。用戶添加的批注、參考資料等更是需要沉淀的UGC。

實(shí)時(shí)反饋，隨時(shí)測(cè)驗(yàn)：互聯(lián)網(wǎng)英語教育天然具有生態(tài)英語學(xué)習(xí)實(shí)時(shí)反饋和測(cè)試的優(yōu)勢(shì)。

P2P互動(dòng)：生態(tài)英語學(xué)習(xí)中可開展實(shí)時(shí)的在線討論、測(cè)試成績(jī)的PK、學(xué)習(xí)方法的交流等輕量的形式。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)英語高效學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)

1.時(shí)間性：設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)值――參照時(shí)間，參照時(shí)間即英語學(xué)習(xí)者為了掌握教學(xué)大綱要求的英語學(xué)習(xí)內(nèi)容所花費(fèi)的平均時(shí)間。如果通過“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)英語高效學(xué)習(xí)的受試者學(xué)完必須掌握的教學(xué)大綱內(nèi)容所花費(fèi)的時(shí)間低于參照時(shí)間，說明這種學(xué)習(xí)方式行之有效，教學(xué)效果好，值得推廣。

2.空間性：設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)值――參照內(nèi)容，掌握教學(xué)大綱要求的英語學(xué)習(xí)內(nèi)容?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”生態(tài)英語高效學(xué)習(xí)的受試者花費(fèi)同等參照時(shí)間學(xué)習(xí)到更多英語內(nèi)容，涉及到更多的英語領(lǐng)域，在英語的知識(shí)廣度和深度上挖掘更多。

3.自主性：英語課堂外是主動(dòng)還是被動(dòng)學(xué)習(xí)英語？大多數(shù)課堂是以學(xué)生為主體，教師為主導(dǎo)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”生態(tài)英語高效學(xué)習(xí)能否激發(fā)學(xué)習(xí)者們的學(xué)習(xí)興趣，使他們課堂以外能自覺自愿地進(jìn)行英語自主學(xué)習(xí)，這是體現(xiàn)教學(xué)效果的試金石。

4.創(chuàng)造性：除教學(xué)大綱外，“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)英語高效學(xué)習(xí)不設(shè)定學(xué)習(xí)內(nèi)容上限。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)施高效教學(xué)；激發(fā)學(xué)習(xí)者興趣；引導(dǎo)自主學(xué)習(xí)將英語學(xué)習(xí)向外界拓展，延展英語學(xué)習(xí)的深度和廣度。藉此學(xué)習(xí)者們將有無限的創(chuàng)造性。

5.開放性：開放性衍生于生態(tài)教學(xué)理論本身具有的可再生和可持續(xù)發(fā)展理念?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”生態(tài)英語高效學(xué)習(xí)中閱讀、聽力、口語的開放性可延伸到課外學(xué)習(xí)和日常交際中。

“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)英語高效學(xué)習(xí)從理論基礎(chǔ)、特點(diǎn)、學(xué)習(xí)構(gòu)建和評(píng)價(jià)幾個(gè)方面論述了其有效性，它優(yōu)化了課內(nèi)外教學(xué)、激發(fā)了學(xué)習(xí)興趣、實(shí)現(xiàn)了英語教育生態(tài)系統(tǒng)良性循環(huán)。

參考文獻(xiàn)：

[1]駱玉蓉.基于生態(tài)教學(xué)觀的大學(xué)英語多媒體課堂教學(xué)環(huán)境的優(yōu)化[J].讀與寫.2012（7）.