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【關(guān)鍵詞】椎動(dòng)脈型頸椎病;電針;液體張力療法;微量元素

【中圖分類號(hào)】R246.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1006-1959(2009)08-0158-02

椎動(dòng)脈型頸椎病中老年人的常見病、多發(fā)病。我們于2006年1月～2008年12月,用電針加液體張力療法治療椎動(dòng)脈型頸椎病,取得了顯著療效。為了進(jìn)一步探討其作用機(jī)理,我們觀察了椎動(dòng)脈型頸椎病患者治療前后頭發(fā)微量元素含量的變化,現(xiàn)總結(jié)報(bào)告如下。

1 臨床資料

1.1 一般資料:

140例均為我院門診和住院患者,隨機(jī)分為兩組。觀察組80例中,男性42例,女性38例,年齡30～71歲,平均48.85歲;病程6月～8年,平均4.5年。對(duì)照組60例中,男性29例,女性31例,年齡23～75歲,平均49.45歲;病程6月～9年,平均為4年。

1.2 診斷標(biāo)準(zhǔn) :

參照國(guó)家中醫(yī)管理局頒布的《中醫(yī)病癥診斷療效標(biāo)準(zhǔn)》[1]及1992年10月在青島舉行的第2屆頸椎病專題座談會(huì)制定的標(biāo)準(zhǔn)[2],擬定如下標(biāo)準(zhǔn):①曾有猝倒發(fā)作,并伴有頸性眩暈。②旋頸試驗(yàn)陽(yáng)性。③X線顯示節(jié)段性不穩(wěn)定或鉤椎關(guān)節(jié)骨質(zhì)增生。④多伴有交感神經(jīng)癥狀。

1.3 排除標(biāo)準(zhǔn):

①頸椎病的其他分型。②腦源性、耳源性、眼源性、外傷性及神經(jīng)官能性、顱內(nèi)腫瘤等所引起的眩暈疾病。③鎖骨下動(dòng)脈缺血綜合癥。④合并有心、肝、腎、造血系統(tǒng)等原發(fā)性疾病及其他嚴(yán)重性疾病,精神病患者。⑤未能按照實(shí)驗(yàn)計(jì)劃完成治療過(guò)程者。

2 治療方法

2.1 觀察組

2.1.1 電針治療:

針刺部位:軟組織異常點(diǎn)。1點(diǎn):C2棘突(頭后大直肌、頭下斜肌起點(diǎn));2點(diǎn):寰椎橫突尖(頭上斜肌起點(diǎn)頭下斜肌止點(diǎn));3點(diǎn):寰椎后結(jié)節(jié)(頭后小直肌起點(diǎn));4點(diǎn):下項(xiàng)線(頭后大直肌、頭后小直肌、頭上斜肌止點(diǎn));5點(diǎn):C3～C6椎橫突尖(前斜角肌、肩胛提肌起點(diǎn));6點(diǎn):肩胛骨的內(nèi)上角及脊柱緣(肩胛提肌的止點(diǎn))。操作方法:在以上諸點(diǎn)區(qū),尋找軟組織異常點(diǎn)(硬結(jié)、條索樣變、壓痛等)中心區(qū),常規(guī)消毒,均采用直刺,深度以達(dá)骨面或橫突、棘突為準(zhǔn),施用平補(bǔ)平瀉手法,當(dāng)患者出現(xiàn)有酸脹感,以及向頭部或肩胛部放射樣感后,接通(中國(guó)青島鑫升實(shí)業(yè)有限公司生產(chǎn))G6805-1電針治療儀,連續(xù)波,電流以患者舒適為度,頻率50次/min,留針30min,每日1次,10次為1療程,療程間隔2日,進(jìn)行下1療程,共治療3個(gè)療程。

2.1.2 液體注射:

注射藥物:香丹注射液(十堰康迪制藥公司生產(chǎn),每毫升相當(dāng)于丹參、降香各1g)、2%的利多卡因注射液(十堰康迪制藥公司生產(chǎn)),按5∶1比例配制備用。操作方法:注射點(diǎn)同上,采用武漢市王冠醫(yī)療器械有限責(zé)任公司生產(chǎn)的一次性10ml無(wú)菌注射器,抽取上述混合藥液,注射區(qū)常規(guī)消毒,進(jìn)針得氣后,回抽無(wú)回血時(shí)推藥,每一點(diǎn)注射1～1.5ml混合藥液,每次注射3～4點(diǎn),隔日1次,5次為1療程。

上述兩種方法連續(xù)治療3個(gè)療程統(tǒng)計(jì)療效。

2.2 對(duì)照組:

采用5%葡萄糖250ml+復(fù)方香丹注射液30ml靜脈滴注,1日1次;口服西比靈 5mg,每晚1次,睡前服用。連續(xù)治療3周后評(píng)定療效。

3 觀察結(jié)果

3.1 檢測(cè)方法:

受測(cè)者均于空腹12h后晨起抽血,標(biāo)本采集后離心15min(3000r/min),分離血清置于-20℃低溫冰箱保存待測(cè)。標(biāo)本按操作規(guī)程處理后, 用美國(guó)Beckman公司生產(chǎn)的Spectra-span-V三電極直流等離子體原子發(fā)射光電直讀光譜儀(DCP-AES)進(jìn)行檢測(cè),單位用μg/ml表示。

3.2 三組治療前后血清錳、鋅濃度變化的比較,見附表。

治療后兩組血清錳濃度均呈上升趨勢(shì),但觀察組明顯上升,且接近常值水平(P>0.05),與對(duì)照組比較,有顯著性差異(P0.05)。表明椎動(dòng)脈型頸椎病血清錳水平顯著低于正常人,但血清錳水平無(wú)差異性;電針加液體張力療法治療椎動(dòng)脈型頸椎病能使下降的血清錳濃度明顯上升,從而緩臨床癥狀及體征。

4 討論

椎動(dòng)脈型頸椎病(CSA)是指因椎-基底動(dòng)脈供血不足,最終導(dǎo)致局部腦血流量的改變,從而引起頭痛、眩暈、惡心、耳鳴、視物不清等一系列臨床表現(xiàn)的疾病。其發(fā)病的關(guān)鍵因素之一是骨質(zhì)增生與骨贅形成,二者又與中老年骨質(zhì)疏松關(guān)系密切,有研究發(fā)現(xiàn)中老年骨質(zhì)疏松與微量元素錳、鋅的缺乏密切相關(guān)[3]。已知骨質(zhì)增生與退行性改變有關(guān),有報(bào)道表明機(jī)體缺錳可能是頸椎病發(fā)生的原因之一[4]。錳是體內(nèi)精氨酸酶、脯氨酸肽酶的組成部分,錳離子又能激活精氨酸酶、磷酸化酶、醛縮酶和膽堿酯酶等,還參與人體的氧化磷酸化過(guò)程,影響糖和脂肪的代謝。所以錳很可能直接或間接影響鈣、磷代謝,導(dǎo)致骨質(zhì)脫鈣,異常沉積后表現(xiàn)為骨質(zhì)增生,并可壓迫椎動(dòng)脈,引起腦供血不足。

電針具有疏通經(jīng)絡(luò)、消炎鎮(zhèn)痛的作用,連續(xù)波電流作用于針柄,使針持續(xù)地有節(jié)律地上下跳動(dòng),令患部肌肉處于不斷收縮與舒張狀態(tài)下,僵硬,拘急的肌肉得到被動(dòng)鍛煉,起到解除局部肌肉痙攣的作用。液體張力療法是在頸部各大肌群起止部位的軟組織異常點(diǎn)注入活血化瘀藥液,使藥物的有效成分直達(dá)病所,發(fā)揮最大的療效。由于一定量的藥液不易被機(jī)體組織迅速吸收,就會(huì)在病變局部占有一定的體積,通過(guò)液體表面的張力作用在有酸脹感或無(wú)痛的情況下充分將粘連、機(jī)化甚至攣縮的軟組織松解,消除機(jī)械壓迫、炎性介質(zhì)對(duì)血管的不良刺激,使患處缺血缺氧狀態(tài)得到改善。

我們采用電針加液體張力療法治療椎動(dòng)脈型頸椎病,治療后患者血清錳濃度明顯上升,與對(duì)照組比較,有顯著性差異(P

參考文獻(xiàn)

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[3] Ditmar R.Trachtenbarg DE.Treatmento fo steoporosis.Acta Chir orthop Traumatol Cech,1989,56:143

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    進(jìn)入新世紀(jì),微電影的創(chuàng)作開始盛行。2006年初,自由職業(yè)者胡戈的視頻網(wǎng)絡(luò)短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》被認(rèn)為是“微電影”的雛形,其內(nèi)容重新剪輯了陳凱歌當(dāng)年電影《無(wú)極》和法制頻道《中國(guó)法治報(bào)道》欄目,將對(duì)白經(jīng)過(guò)重新改編,滑稽的視頻片段重新剪接,另類搞笑的廣告穿插其中。在網(wǎng)絡(luò)上,《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》的下載率甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于《無(wú)極》本身,并引起陳凱歌導(dǎo)演的起訴和中影公司的不滿。此事件在當(dāng)年引起的轟動(dòng)效應(yīng)一直延續(xù)至今。真正意義上的第一部商業(yè)定制的“微電影”是2010年吳彥祖主演的時(shí)長(zhǎng)為90秒的《一觸即發(fā)》,是“微時(shí)代”的產(chǎn)物,其實(shí)質(zhì)是商業(yè)廣告,也就是說(shuō)微電影產(chǎn)生的直接原因是經(jīng)濟(jì)利益推動(dòng)的結(jié)果。這種微電影成為廣告營(yíng)銷市場(chǎng)的新寵:如在網(wǎng)絡(luò)上一夜走紅的微電影《老男孩》,其背后是雪佛蘭冠名;姜文的《看球記》也是與佳能合作……越來(lái)越多大牌的導(dǎo)演開始進(jìn)入微電影領(lǐng)域。

    新科技不斷發(fā)展,使得各種新型媒介如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來(lái),3G手機(jī)、平板電腦、計(jì)算機(jī)、移動(dòng)電視,wifi(無(wú)線上網(wǎng)),你方唱罷我登場(chǎng)。這些數(shù)字化的媒介使得人們接受信息的時(shí)間和空間都有了很大的靈活性,也使得微電影的創(chuàng)作和繁榮有更大的可能。就時(shí)間而言,數(shù)字化媒介打破了觀眾必須在某一時(shí)間觀看的羈絆,可以在任何時(shí)間里收看自己喜歡的節(jié)目,并且能無(wú)限重復(fù);就空間而言,數(shù)字化媒介改變了傳統(tǒng)媒介地域性的局限,可以在任何地點(diǎn)都實(shí)現(xiàn)與任何形態(tài)信息的交流與溝通。特別需要強(qiáng)調(diào)的是,觀眾再不需要去電影院遵循規(guī)定的場(chǎng)次,大家一起在黑暗中非常專注地緊盯銀幕了,“電影院里莊重的聚會(huì)”被“一代又一代生產(chǎn)影像符號(hào)的電子產(chǎn)品”代替。同時(shí),數(shù)字化媒介的出現(xiàn)大大拓展了電影傳播者的隊(duì)伍,即使是普通受眾也可以參與到各類傳播活動(dòng)當(dāng)中,信息接受者又成為了信息的傳播者和制造者。這也成為微電影不斷發(fā)展、被更多人群掌握和參與的重要原因。國(guó)家正在逐步規(guī)范和重視微電影的創(chuàng)作,并引導(dǎo)微電影產(chǎn)業(yè)更有效和健康發(fā)展。2010年中國(guó)國(guó)際新媒體短片節(jié)舉行,包括“短片展覽展映、新媒體產(chǎn)業(yè)論壇、短片交易市場(chǎng)、新媒體項(xiàng)目投融資”五大板塊;面向海內(nèi)外高校學(xué)子的2012首屆華語(yǔ)大學(xué)生微電影節(jié)于2012年2月28日在南京大學(xué)拉開帷幕;播放微電影的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有優(yōu)酷網(wǎng)、V電影、微電影頻道等專業(yè)網(wǎng)站,已經(jīng)在受眾當(dāng)中形成很好的口碑。

    二、新媒體平臺(tái)下微電影的傳播特征

    微電影由于在數(shù)字新媒體平臺(tái)里更為自由和互動(dòng)的傳播特征,使得電影藝術(shù)從曲高和寡的神圣殿堂回歸到了真正具有互動(dòng)和體驗(yàn)特點(diǎn)的、全民皆可參與的新電影時(shí)代。它的低門檻、廣泛參與性和互動(dòng)性貼合了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們追求精神自由和互動(dòng)體驗(yàn)交流的感性訴求,與新媒體的特征緊密相連。微電影所具有的新型傳播模式,改變了傳統(tǒng)電影“電影院—觀眾”這樣一種具有固定空間的傳播模式,“電影院內(nèi)部那種訓(xùn)導(dǎo)式的交流模式受到了人們的冷淡”。相比傳統(tǒng)的觀影方式,觀眾可以運(yùn)用新媒體隨時(shí)隨地、隨心所欲地觀看電影。在微電影中,觀眾不再僅僅是一個(gè)觀看者,只是被動(dòng)地接受電影創(chuàng)作者提供的藝術(shù)理念和“訓(xùn)導(dǎo)交流”,而可以參與到電影的策劃、拍攝、后期反饋的全部過(guò)程中,從而成為了電影的參與者。這種主動(dòng)參與極大地提高了微電影在新媒體中的認(rèn)知度和參與性。

    從藝術(shù)愛好者到新媒體運(yùn)營(yíng)商,再到專業(yè)的電影制作公司,大家都有各自的資源和理由參與到其中。雖然作品水平參差不齊,但極大豐富了微電影的數(shù)量和內(nèi)容,真正達(dá)到了全民參與的傳播特性。隨著傳統(tǒng)媒體開始考慮跨媒體;而新媒體面臨不斷的更新和換代,未來(lái)真正能夠?qū)崿F(xiàn)盈利、取得影響力的微電影還是專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作出的作品,并不是那些個(gè)人隨意拍出來(lái)的作品。微電影具有與商業(yè)聯(lián)姻的天然優(yōu)勢(shì),可以將品牌、產(chǎn)品通過(guò)故事和流動(dòng)影像來(lái)包裝、傳達(dá),是一種相當(dāng)高級(jí)的營(yíng)銷手段。大型的商業(yè)廣告公司、影視制作公司為一些品牌創(chuàng)作的、旨在傳遞品牌價(jià)值的微電影,雖然相對(duì)來(lái)說(shuō)投入成本稍高,但制作團(tuán)隊(duì)專業(yè),影片在故事情節(jié)、畫面質(zhì)量上都有很強(qiáng)的可觀性。像“天堂鳥影像”作為最早研究國(guó)外視頻營(yíng)銷的專業(yè)制作機(jī)構(gòu),陸續(xù)推出了品牌微電影、品牌故事、系列網(wǎng)絡(luò)劇等藝術(shù)與商業(yè)高度融合的微電影,使他們制作的產(chǎn)品成為一種強(qiáng)有力的營(yíng)銷工具,逐漸為大品牌商家所青睞。相比電視廣告,微電影營(yíng)銷的性價(jià)比非常高,其傳播范圍之廣、接受度之高、傳播成本之低,吸引了眾多品牌商嘗試和采用微電影營(yíng)銷。其中凱迪拉克汽車、周生生珠寶、夢(mèng)潔家紡、網(wǎng)易等等各行業(yè)商家已經(jīng)成功運(yùn)用微電影營(yíng)銷推廣了自己的品牌。這些微電影在各大視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)免費(fèi)傳播,點(diǎn)擊率均在百萬(wàn)次以上。這些由專業(yè)團(tuán)隊(duì)有商業(yè)目的定制的微電影,提升了微電影的藝術(shù)質(zhì)量和口碑,又達(dá)到了極大的商業(yè)利益?，F(xiàn)在,甚至一些在院線上映的商業(yè)電影也制作出合適的微電影在新媒體上為自己宣傳造勢(shì),為電影票房貢獻(xiàn)力量。2012年上映的電影《寒戰(zhàn)》,集結(jié)了郭富城、梁家輝、劉德華三位香港金像獎(jiǎng)影帝,以及新生代男演員李治廷、彭于晏等強(qiáng)大演員陣容。與影片同時(shí)推出的微電影《唯一抉擇》是《寒戰(zhàn)》的官方前傳,邀請(qǐng)影片的主要角色李治廷傾情出演。執(zhí)導(dǎo)這部微電影的仍然是《寒戰(zhàn)》的導(dǎo)演梁樂(lè)民與陸劍青,并用擁有魅麗拍攝體驗(yàn)的HTCOneX手機(jī)參與了微電影的部分拍攝,同時(shí)該手機(jī)更以秘密武器的身份在片中展現(xiàn),推動(dòng)劇情的發(fā)展。這樣大膽的嘗試,極大程度推動(dòng)了手機(jī)拍攝微電影的先河。在拍攝過(guò)程中,導(dǎo)演通過(guò)HTCOneX手機(jī)特有的“HTCMediaLinkHD功能、夜間微光快速連拍模式,讓李治廷飾演的廉政公署首席調(diào)查科主任在HTCOneX手機(jī)的幫助下一步步接近所謂‘寒戰(zhàn)’任務(wù)的真面目”。比如:其中有一場(chǎng)廚房戲,場(chǎng)地非常狹小,導(dǎo)演就利用HTCOneX手機(jī)體積小的優(yōu)勢(shì),在特別的角度拍出了特別的畫面。導(dǎo)演還利用手機(jī)邊拍邊錄的功能,可以“輕松在攝像的同時(shí)抓拍清晰的圖片,這樣既能回顧檢視錄制的影像,又能同時(shí)得到最想要的劇照”,讓導(dǎo)演在狹小的空間內(nèi)保證了高品質(zhì)的電影畫面。因此,HTCOneX手機(jī)不僅是該片中推動(dòng)故事發(fā)展的秘密道具,更是協(xié)助影片拍攝的銳利機(jī)器。這部微電影神奇之處就是把手機(jī)“廣告”變成了故事“內(nèi)容”,在新媒體上既為電影《寒戰(zhàn)》做了很大的宣傳,又為HTCOneX手機(jī)做了最大限度的廣告營(yíng)銷,達(dá)到了商業(yè)利益最大化。另一種微電影強(qiáng)調(diào)個(gè)人的藝術(shù)表達(dá),以短小的故事情節(jié)來(lái)反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)、感動(dòng)觀眾、傳遞情感,用相對(duì)簡(jiǎn)陋的設(shè)備完成對(duì)這個(gè)紛繁世界的個(gè)性表達(dá)。簡(jiǎn)易設(shè)備帶來(lái)低門檻,互聯(lián)網(wǎng)又逐步延升到了各種移動(dòng)設(shè)備,使得現(xiàn)今信息時(shí)代人們追求個(gè)性解放的權(quán)利、互動(dòng)交流的很好地與傳播學(xué)中全民參與、互動(dòng)交流的特性有機(jī)地融合在了一起。

    微電影原本就興起于草根階層,取材于社會(huì)真實(shí)事件,相比于傳統(tǒng)電影更接地氣,更能得到受眾的認(rèn)可。它沒(méi)有更多的商業(yè)訴求和市場(chǎng)回報(bào),可以表達(dá)更多個(gè)人感受以及社會(huì)公益活動(dòng)。微電影的參與者絕大多數(shù)是80后、90后的年輕人,而年輕人最不缺的就是創(chuàng)新理念。微電影優(yōu)勢(shì)就在于創(chuàng)意。中國(guó)當(dāng)下最大的微電影傳播平臺(tái)優(yōu)酷網(wǎng)站上,絕大多數(shù)的微電影來(lái)自于年輕人在網(wǎng)絡(luò)上的投稿,內(nèi)容包羅萬(wàn)象,反映當(dāng)今社會(huì)的各種現(xiàn)象,優(yōu)酷則通過(guò)在片頭插入廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。這些不同創(chuàng)意形成的微電影主要的傳播渠道是像優(yōu)酷這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),通過(guò)各類媒體的相互聯(lián)系互動(dòng),便可以將任何一個(gè)話題、任何一種理念、任何一個(gè)熱點(diǎn),傳播到全社會(huì)的各個(gè)角落,從而引發(fā)公眾的廣泛關(guān)注。微電影《洞藏酒的那些事兒》、《微電影再見理想》、《我們結(jié)婚吧》、《白色戀人》、《獨(dú)立包裝》、《岸邊的記憶》、《誓不低頭》、《我的城管女友》、《空巢老人》、《假如愛情》、《老男孩》等等,都在不同時(shí)間段引起了較為轟動(dòng)的社會(huì)反響,使得草根階層也可以引領(lǐng)時(shí)尚話題、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、表達(dá)藝術(shù)主張,達(dá)到了傳播主體的全民參與和相互交融。微電影的傳播特性可以概括為傳播主體的全民參與性、傳播內(nèi)容的廣泛豐富性和傳播方式的多樣開放性,而這些特性又決定了微電影發(fā)展和繁榮有著商業(yè)性和自?shī)首詷?lè)兩方面的要求。一方面,由于全民參與,在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代背景下,微電影孕育著巨大的商業(yè)利益和產(chǎn)業(yè)前景;另一方面,由于微電影的門檻低和開放性,個(gè)人影像表達(dá)的權(quán)利更容易被容許,人們不用再艱難地尋找森嚴(yán)壁壘的展示平臺(tái),也規(guī)避了嚴(yán)格的影視審查制度。

    三、新媒體狀態(tài)下微電影的困境和解決對(duì)策

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【關(guān)鍵詞】企業(yè) 微電影 營(yíng)銷思考

微電影以其微時(shí)長(zhǎng)、微周期、微規(guī)模著稱。微電影時(shí)長(zhǎng)不定，一般在30秒—300秒之間，也有十幾分鐘的。相對(duì)電影大片，微電影的制作周期一周至數(shù)周不等，遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于電影大片制作周期，并且從投資規(guī)模上看，微電影無(wú)論在拍攝設(shè)備，還是資金，團(tuán)隊(duì)，流程等方面都要求較低，這大概是微電影受眾多企業(yè)歡迎的部分原因。

比較其他幾種常規(guī)形式的企業(yè)宣傳方式，微電影確實(shí)有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

硬廣告雖然傳播速度快，“殺傷力”強(qiáng)，涉及對(duì)象廣泛，而且經(jīng)常反復(fù)可以增加公眾印象，但成本高，投入大，消費(fèi)者接觸程度低，對(duì)品牌印象膚淺。軟廣告宣傳內(nèi)容詳細(xì)，滲透性好，對(duì)消費(fèi)者影響潛移默化，兼具知識(shí)性，但傳播速度慢，涉及對(duì)象相對(duì)狹窄、有限，時(shí)效性太差?；顒?dòng)營(yíng)銷，集促銷、公關(guān)、推廣等一體，零距離接觸消費(fèi)者，變被動(dòng)為主動(dòng)，但需要活動(dòng)組織籌備一系列準(zhǔn)備，易受規(guī)模大小影響，時(shí)效性短，易讓消費(fèi)者產(chǎn)生慣性思維。事件營(yíng)銷，受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本，但切入點(diǎn)不易把握，只是短時(shí)影響大，不利于長(zhǎng)期效應(yīng)。公益營(yíng)銷，樹立良好的企業(yè)形象，提高品牌美譽(yù)度，但企業(yè)品牌不易融入，若陷入“作秀門”，評(píng)價(jià)不利品牌形象。

微電影與上述企業(yè)營(yíng)銷方式比較，有以下優(yōu)勢(shì)：

首先，從微電影的作品表現(xiàn)手法與制作角度看，微電影配合品牌與劇情，將產(chǎn)品實(shí)物融入故事情景之中，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，避免了硬廣告的說(shuō)教，在制作過(guò)程中還可以選擇企業(yè)部分實(shí)景拍攝，更具有代表性，實(shí)現(xiàn)廣告片無(wú)法達(dá)到的效果。

其次，從企業(yè)宣傳成本與影響角度看，結(jié)合企業(yè)品牌，微電影采用專業(yè)演員出演，非明星大腕，可以節(jié)省不小的費(fèi)用，當(dāng)然也可以像硬廣告那樣采用品牌代言人、明星出演，不過(guò)相對(duì)費(fèi)用較低。

第三，對(duì)于企業(yè)品牌與傳播，微電影這種當(dāng)前流行的藝術(shù)宣傳形式，一經(jīng)傳播立刻引起受眾注意，并且形成永久持續(xù)性推廣，同時(shí)主動(dòng)式、互動(dòng)性的宣傳方式，在塑造企業(yè)品牌形象方面作用更加明顯。

不過(guò)微電影營(yíng)銷有其優(yōu)勢(shì)，也有其不足。

首先是故事情節(jié)的廣告植入。微電影有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，就是創(chuàng)意，一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)“微電影的參與者多是年輕人，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，最大的資本就是沒(méi)有束縛的自由的創(chuàng)新理念”。微電影發(fā)展與發(fā)揮微電影制作者的創(chuàng)新思維密切相關(guān)，這也是微電影的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。作為一種藝術(shù)形式，微電影可以讓創(chuàng)作者盡情的發(fā)揮思維能量，而一旦為企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)，那么微電影劇情就要更多的照顧產(chǎn)品形象，品牌形象，那么這個(gè)時(shí)候如何傳遞品牌價(jià)值，如何為市場(chǎng)銷售服務(wù)，就需要頗費(fèi)一番心思。如果植入的產(chǎn)品元素，品牌元素少，則起不到營(yíng)銷的作用，但如果植入廣告過(guò)多之后就會(huì)拍成廣告片，令人反感，這個(gè)程度不好把握。

其次是微電影的宣傳推廣。一部廣告片，企業(yè)可以拿去電視媒體投放，在這方面有固定的模式和穩(wěn)定的費(fèi)用，但微電影做不到，時(shí)長(zhǎng)、劇情、藝術(shù)形式，都限制了它不可能像廣告一樣投放。如果走電影路線，那會(huì)如何？常規(guī)電影都有大的投入，所以選擇報(bào)紙、電視臺(tái)的報(bào)道，還可以召開新片會(huì)等方式，只要宣傳出去，然后進(jìn)入影院就會(huì)有他的觀眾，但這些資源是微電影所缺乏的。因?yàn)槲㈦娪氨旧淼耐度氩⒉淮?，少則上千多則數(shù)萬(wàn)即可，所以在宣傳推廣上就成了一個(gè)很頭疼的問(wèn)題。當(dāng)前微電影的宣傳，一部分是創(chuàng)作者自己想辦法，一部分企業(yè)自己想辦法，大部門的微電影作品都走向了網(wǎng)絡(luò)炒作，以點(diǎn)擊率來(lái)衡量它的效果，不過(guò)在大量的網(wǎng)絡(luò)信息包圍中，能夠吸引了上百萬(wàn)，或近千萬(wàn)的點(diǎn)擊量，這樣的景象是非常稀有的。一些網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)微電影的大力支持為其發(fā)展帶來(lái)了正能量，新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易娛樂(lè)頻道合作做微電影上映推廣，四大門戶娛樂(lè)頻道鼎力推薦，這使得電影關(guān)注度迅速提高，取得了非常好的推廣效果。同時(shí)我們也能看到，一些電視媒體在紛紛開篇微電影欄目，這讓微電影走上電視熒屏看到了希望。

篇4

微電影的制作門檻低，一是投入資金低，相比于傳統(tǒng)電影動(dòng)輒上千萬(wàn)、上億元的投入資金，微電影的投入少則幾千元，多則幾萬(wàn)元就可以完成一部作品，制作成本低得多；二是對(duì)拍攝器材的要求低，不需要極其專業(yè)的攝影設(shè)備，只需要一部單反相機(jī)或者DV，甚至一部高質(zhì)量手機(jī)就能拍出具有完美創(chuàng)意的完整故事。同時(shí)，微電影的拍攝和制作周期短，短則幾天，長(zhǎng)則幾個(gè)月，也能滿足拍攝者僅僅是將拍電影作為一種愛好的個(gè)人需求。

在我國(guó)，微電影正在逐漸興起，并越來(lái)越受到關(guān)注。由于制作成本低廉，這種新興的表達(dá)形式，讓那些苦苦追尋電影夢(mèng)想的年輕人有了更多展示才華的機(jī)會(huì)。他們或許并不奢求成為知名導(dǎo)演，但卻渴望自己的電影才華得到釋放和認(rèn)可，自己的夢(mèng)想通過(guò)微電影的方式得到飛翔。而中國(guó)各界也開始越來(lái)越多地為他們搭建圓夢(mèng)平臺(tái)。例如，將于今年10月舉辦的首屆中國(guó)（杭州）國(guó)際微電影節(jié)，不僅專門開辟微電影評(píng)獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，以便讓那些有才華的年輕人能夠脫穎而出，還打造“夢(mèng)工場(chǎng)”計(jì)劃，匯集年輕的微電影制作者、新人演員、電影工作室、創(chuàng)意工坊，旨在為微電影愛好者提供一個(gè)展示才華、結(jié)交朋友的平臺(tái)。

這屆中國(guó)（杭州）國(guó)際微電影節(jié)包含開幕電影《杭州之戀》全球首映、微電影國(guó)際論壇、優(yōu)秀微電影廣場(chǎng)展映、浪漫電影音樂(lè)節(jié)、新微電影計(jì)劃、新人新創(chuàng)意夢(mèng)工場(chǎng)等等諸多活動(dòng)，其中的“夢(mèng)工場(chǎng)”計(jì)劃則展現(xiàn)了當(dāng)前我國(guó)大環(huán)境下為草根一族追逐電影夢(mèng)給予的人文關(guān)懷。

同時(shí)，微電影的互動(dòng)性和參與性很強(qiáng)，只要你有興趣、有想法、有行動(dòng)力，就可以參與一系列電影創(chuàng)作環(huán)節(jié)，制作自己的微電影。一旦在播放媒體平臺(tái)上展示了自己的作品，不需要專業(yè)的宣發(fā)流程，每一個(gè)觀看過(guò)微電影的觀眾都可以參與其中，而他們的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)就是最好的宣傳方式。微電影擁有開放的傳播平臺(tái)，除在網(wǎng)絡(luò)上播出之外，還可在手機(jī)、公交和地鐵的移動(dòng)電視等多種移動(dòng)終端上播放，優(yōu)秀作品還可在電影院線播放。

篇5

[關(guān)鍵詞]微電影;商業(yè);網(wǎng)絡(luò)化;美學(xué)價(jià)值

微電影從最初單純情感的渲泄已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣念}材，同時(shí)，它給觀影者帶來(lái)的深度思考也越來(lái)越多樣化，一些微電影的藝術(shù)形式甚至已經(jīng)達(dá)到了一定的哲學(xué)深度與思想高度，在短短的數(shù)分鐘內(nèi)就已經(jīng)能夠觸及觀眾的靈魂深處，真正做到了見微知著。

一、微電影的時(shí)代特質(zhì)

（一）平民化

微電影的實(shí)質(zhì)反映的是一個(gè)時(shí)代，所詮釋的是這個(gè)時(shí)代的各種細(xì)節(jié)，從而變成了一種藝術(shù)形式，具有很強(qiáng)烈的真實(shí)感和深刻的意義，與新的傳媒形式相當(dāng)契合。同時(shí)，它還與這個(gè)時(shí)代孕育出的一些審美方式有著完美的結(jié)合，可以說(shuō)抓住了這個(gè)時(shí)代的脈搏――具有投資低、符合時(shí)代潮流的特點(diǎn)。從微電影剛剛起步的那一刻開始，發(fā)展?fàn)顩r可謂是一帆風(fēng)順，其發(fā)展的空間極其廣闊，且沒(méi)有什么定義性的模板去約束他。具體的藝術(shù)形式本身就是自由的，并沒(méi)有藝術(shù)準(zhǔn)則去衡量它，在此契機(jī)之下，微電影的發(fā)展便呈現(xiàn)出燎原之勢(shì)。因此，人們便發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)，在之后一段時(shí)間，微電影的商業(yè)化氣息也變得愈加濃重。但創(chuàng)作者應(yīng)把藝術(shù)創(chuàng)作與商業(yè)化分離開來(lái)，因?yàn)槲㈦娪白畲蟮奶攸c(diǎn)就是創(chuàng)新和自由，所具有的鮮明特點(diǎn)也是在這個(gè)時(shí)代生存的根基，它的很多的元素都符合當(dāng)下時(shí)代特征，這些都是電影藝術(shù)獨(dú)立化形勢(shì)下一種宣揚(yáng)個(gè)性的表達(dá)手法，微電影劇情之美更加的平民化，與廣大觀眾形成了良好的互動(dòng)氣氛。

（二）藝術(shù)化

這個(gè)時(shí)代的特征不是遵照嚴(yán)格的劇情線索，其時(shí)間性與空間性趨于碎片化，所以微電影應(yīng)運(yùn)而生，其利用的就是占據(jù)觀眾的零星時(shí)間，極具當(dāng)前快餐式文化的特點(diǎn)。同時(shí)又是利益性、創(chuàng)新性、娛樂(lè)性和藝術(shù)性等多種元素?fù)诫s在一起的藝術(shù)產(chǎn)物。當(dāng)前時(shí)代的這種藝術(shù)形式不單單滿足了大眾零星時(shí)間的生活習(xí)慣，也滿足了無(wú)數(shù)群體的創(chuàng)造、獨(dú)立、個(gè)性、尋求新鮮、感動(dòng)等復(fù)雜的心理需求。用藝術(shù)美學(xué)以及與其有著緊密關(guān)聯(lián)的文化內(nèi)心、電影臺(tái)詞、觀影者內(nèi)心和傳媒學(xué)等結(jié)合愛情、友誼、親情等情緒升華元素，以完成微電影制作者的利益追求、藝術(shù)追求、娛樂(lè)追求。當(dāng)前時(shí)代的微電影在對(duì)素材的選取方面都最大限度地做到了普通化、基層化，這種取材所構(gòu)思的劇情即具備存在主義的創(chuàng)作特征和其他類型的電影制作特點(diǎn)，也存在著小背景、大特寫等與眾不同的風(fēng)格。

（三）草根化

微電影的受眾是具有“草根文化”的群體，在這個(gè)時(shí)代，觀影者的審美需求也變得主動(dòng)化，同時(shí)觀影者的年齡越來(lái)越低齡化，這些新時(shí)代的年輕人在微電影的作品內(nèi)容、作品主題等方面的審美是多樣性的，單一乏味的劇情和題材是滿足不了當(dāng)代觀影者的需求的。并且微電影的欣賞方式與傳統(tǒng)電影也并不相同，可以隨時(shí)在電腦或智能手機(jī)等設(shè)備上進(jìn)行觀看，欣賞的方式更加隨意化、生活化。自從微電影創(chuàng)建的那一天，就吸收了影片與廣告的雙向特點(diǎn)，與商業(yè)宣傳的方式和傳統(tǒng)電影廣告的洗腦性、說(shuō)服性不一樣，比傳統(tǒng)的電影廣告更為簡(jiǎn)單直接，沒(méi)有任何的藝術(shù)性，反觀微電影的商業(yè)廣告，多是充滿藝術(shù)性的，其文藝氣息也很濃重。在形式上推陳出新，與以往經(jīng)典電影的廣告相比更能令觀眾耳目一新，這種商業(yè)化的特點(diǎn)可以把感情發(fā)揮到最大化，與觀影者形成融洽的互動(dòng)，將利益化與商品概念化擴(kuò)大，傳播方式變得更為具體。微電影現(xiàn)存有幾個(gè)問(wèn)題，其中有對(duì)觀眾的需求的過(guò)度討好，在劇情上反映的問(wèn)題趨于相同化，這些問(wèn)題都限制了微電影的發(fā)展。隨著商業(yè)利益的不斷擴(kuò)大和廣告利益形式的加入，微電影的發(fā)展之路會(huì)越走越遠(yuǎn)。

二、微電影的時(shí)代審美

（一）美學(xué)價(jià)值的表象

微電影的流行，在很多方面都把藝術(shù)與非藝術(shù)的界限變得不那么分明，這對(duì)于經(jīng)典電影來(lái)說(shuō)，不得不說(shuō)是一種沖擊。微電影的類型十分繁雜，但喜劇類型偏多，逐漸成為微電影的主流類型。所有的形式特點(diǎn)都可以看出是為了滿足觀影者的心理需求，在視覺(jué)和內(nèi)心得到震撼的過(guò)程中，也實(shí)現(xiàn)了其藝術(shù)價(jià)值。通過(guò)零星式的感官刺激讓觀眾不斷享受，最后量變引起質(zhì)變，讓觀眾內(nèi)心發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變化。電影將其主旨在極短的一段時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)給觀影者，這種能力對(duì)于一個(gè)導(dǎo)演來(lái)說(shuō)是不容易的，微電影的最初文化輸出是基于大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)的，這一類人的心理需求、觀影方式已經(jīng)成為當(dāng)前的主流，是這個(gè)時(shí)代的代表，這種市井小民式的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)第一次影響了電影藝術(shù)的審美標(biāo)準(zhǔn)。

（二）深度審美

不管影視的“革命浪潮”是否到來(lái)，微電影中的美學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于經(jīng)典電影的學(xué)習(xí)和傳承是極其有意義的，這種傳承的風(fēng)格對(duì)其作品的內(nèi)涵美學(xué)是不可或缺的，內(nèi)涵與結(jié)構(gòu)的制衡仍舊是主要的問(wèn)題。對(duì)于影片的理性體驗(yàn)已經(jīng)變成了感性體驗(yàn)，對(duì)電影作品“隔岸觀火”也變成了現(xiàn)在的“身在其中”的體驗(yàn)感和加入感，不單單要觀影者體會(huì)到影片主人公的獨(dú)特性，也要使觀影者從內(nèi)心深處去更深層次地理解電影內(nèi)涵，保證了微電影和觀影者的溝通，這是傳統(tǒng)電影的審美價(jià)值達(dá)不到的。不管作品給觀影者帶來(lái)的是心靈上的震撼，還是思想上的沖擊，對(duì)其藝術(shù)性以外的東西避而不談，作品的最終目的是要引起觀眾內(nèi)心共鳴的同時(shí)，也讓觀眾能去思考其意義，不單單是為了搞笑、有趣，更是要讓其具有深刻的內(nèi)涵。

（三）后現(xiàn)代主義的審美分析

當(dāng)這種美學(xué)發(fā)展到了今天，審美意義也變得由原來(lái)的淺層次討論到哲學(xué)類的探討，比如哲學(xué)家康德的感知與時(shí)間，黑格爾的否定之否定的辨證法，或者是哲學(xué)家、精神研究者弗洛伊德的潛意識(shí)的自我，都成為現(xiàn)在所拋棄的對(duì)象。在玄幻類作品盛行的時(shí)候，最受人喜愛的哥特式的真實(shí)與虛幻，到了現(xiàn)代都被冷落起來(lái)，那就更不必說(shuō)索緒爾的電影語(yǔ)言和邏輯主義了，現(xiàn)在所推崇的是一種輕質(zhì)化的藝術(shù)形式，這種美學(xué)能夠一點(diǎn)即通，觀眾不需要理解什么簡(jiǎn)單的哲學(xué)原理，也不需要去思考什么價(jià)值與內(nèi)涵，因?yàn)殡娪氨旧硪呀?jīng)把這種深層次的意義深入淺出地表達(dá)了出來(lái)?，F(xiàn)在的美學(xué)價(jià)值觀是通過(guò)藝術(shù)作品把其劇情、內(nèi)涵直觀地傳達(dá)給觀影者，由此看來(lái)，美學(xué)與藝術(shù)的創(chuàng)作之路還很漫長(zhǎng)。

三、微電影的產(chǎn)業(yè)前影

據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)資源統(tǒng)計(jì)部門的信息顯示，一直到2014年，中國(guó)的上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到了6億人之多，僅10年增加的上網(wǎng)人數(shù)就有六千萬(wàn)。中國(guó)人正在走向信息化、自動(dòng)化的生活，由真實(shí)的日常生活陣地轉(zhuǎn)移到了虛幻的網(wǎng)絡(luò)陣地，人們更愿意把其生活的主旋律放在網(wǎng)絡(luò)上。

微電影的經(jīng)營(yíng)形式在為其打開了市場(chǎng)大門的同時(shí)，也加快了中國(guó)人文行業(yè)的前進(jìn)速度?；ヂ?lián)網(wǎng)提供數(shù)據(jù)顯示，和商業(yè)相結(jié)合的微電影，到了10年之后可能呈曲線增長(zhǎng)，“小規(guī)?！钡淖髌房梢栽炀推洫?dú)特的“大夢(mèng)想”。中國(guó)微電影產(chǎn)業(yè)才發(fā)展沒(méi)有多久，和電影產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，晚了很多年，但這不能說(shuō)明中國(guó)的微電影就不如先發(fā)展的國(guó)家。微電影這種創(chuàng)造性的藝術(shù)形式成為了價(jià)值輸出的主力，對(duì)發(fā)展中國(guó)家人民的思想內(nèi)涵和提升經(jīng)濟(jì)速率有著重要且深遠(yuǎn)的作用。

在發(fā)展的過(guò)程中仍舊有很多阻力，比如國(guó)家部門出臺(tái)的一些限制娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)過(guò)度消費(fèi)的政策。但是一些互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站也有著很大的生存空間，搜狐、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站得到了商業(yè)公司的關(guān)注，有著和傳統(tǒng)視頻播放機(jī)構(gòu)并駕齊驅(qū)之勢(shì)，這也為微電影提供了其棲息場(chǎng)所，成為商業(yè)公司最適合的利益獲取地。對(duì)于經(jīng)典影片來(lái)說(shuō)，觀影者買票走進(jìn)電影院是其主要獲得利益的方式，整個(gè)流水線也有明確的規(guī)則和形式。相比之下，微電影是不需要票房的，一個(gè)剛發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)要形成一個(gè)流水線式的制作流程并且運(yùn)行順利，需要長(zhǎng)時(shí)間的摸索和大膽的嘗試，在此基礎(chǔ)上墊定平穩(wěn)的收益基礎(chǔ)。從這些方面來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的所有微電影的創(chuàng)作者任重而道遠(yuǎn)，還需要努力的培養(yǎng)一代能夠獨(dú)當(dāng)一面的權(quán)威性團(tuán)隊(duì)，在各大媒體對(duì)微電影盈利形式的大膽嘗試中，目前已經(jīng)有了極大的成就，商業(yè)發(fā)展的前景也無(wú)限光明，在保證了劇情新穎和內(nèi)容質(zhì)量高，要求達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的微電影一定會(huì)更加蓬勃的發(fā)展。

從總體上來(lái)說(shuō)，與傳統(tǒng)電影或是長(zhǎng)視頻相比，微電影更符合商業(yè)發(fā)展所需的特征。商業(yè)的發(fā)展對(duì)電影作品這一棲息地越來(lái)越關(guān)注，其需求也飛速增加，這種對(duì)于合作的渴望也是微電影發(fā)展壯大的源動(dòng)力，也是在其推動(dòng)下，微電影由牙牙學(xué)語(yǔ)走向“成人”，中國(guó)的電影藝術(shù)行業(yè)在未來(lái)的幾年中會(huì)達(dá)到100億元之上的成就。

一首歌，一部電影，一個(gè)人都可以代表一個(gè)時(shí)代，而近幾年的飛速發(fā)展，帶動(dòng)了時(shí)代符號(hào)的發(fā)展，一個(gè)字也可以象征一個(gè)時(shí)代。如“微幸福”“微小說(shuō)”“小時(shí)代”“小確幸”，等等。這些詞語(yǔ)簡(jiǎn)短而精致，生動(dòng)而具體，言簡(jiǎn)意賅地代表了一個(gè)時(shí)代的特性和形象，也暗含了這個(gè)時(shí)代的政治制度和文化形態(tài)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在如今時(shí)代，“微生活”的節(jié)奏還在保持，微博、微信等網(wǎng)絡(luò)信息傳播使其飛速發(fā)展。如今這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，信息飛速傳播，而當(dāng)人們習(xí)慣了信息量快速更新時(shí)，慢速的信息已經(jīng)逐漸被淘汰，此時(shí)“微電影”以其簡(jiǎn)短而精致的特性牢牢把握住了人們的內(nèi)心，并逐漸演變成新時(shí)代的文化之一。從“微電影”走進(jìn)人們視線發(fā)展至今，所用的時(shí)間并不長(zhǎng)，但是已經(jīng)可以預(yù)見到其蓬勃的發(fā)展趨勢(shì)和十分明朗的未來(lái)。而想要這一行業(yè)持續(xù)發(fā)展，每一位從業(yè)人員都必須學(xué)習(xí)行業(yè)模式和思考如何運(yùn)作企業(yè)，就如同人想要成才就必須樹立遠(yuǎn)大理想一樣，電影藝術(shù)科學(xué)發(fā)展的前提也必須是明確發(fā)展目標(biāo)，其次要綜合市場(chǎng)的全部資源，時(shí)刻更新信息，其話題要足夠吸引人們的目光，但是要確保內(nèi)容的豐富，而在如今這個(gè)健康向上的時(shí)代，微電影必須以傳播正能量、樹立正確價(jià)值觀為己任。

時(shí)代符號(hào)向來(lái)能夠引導(dǎo)時(shí)尚潮流和社會(huì)發(fā)展方向，而微電影制作方“相信夢(mèng)想、追求夢(mèng)想”的價(jià)值觀念無(wú)疑是發(fā)展的最大動(dòng)力。如今隨處可見的新媒體設(shè)備，加強(qiáng)了信息的傳播力度。微電影中傳遞出的積極向上的價(jià)值觀，像一陣風(fēng)刮過(guò)每一位觀眾的內(nèi)心，并播種下健康向上的希望種子，讓每一位觀眾都能在生活中發(fā)現(xiàn)自己的人生價(jià)值，從生活中感受每一份美好。這是時(shí)代風(fēng)向最有影響力的一種形式，并且其全民化的制作更拉近了與群眾的距離，并帶動(dòng)更多的人融入其中。就目前市場(chǎng)來(lái)看，微電影有專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，有精明的營(yíng)銷策略，也有業(yè)余愛好者的愛好加盟，精心投入?yún)s不問(wèn)結(jié)果，也有剛?cè)腴T的學(xué)員用微電影證明自己的能力，讓其作為自己打開電影大門的敲門磚，但所有人員都有一顆敬業(yè)之心。

四、結(jié)語(yǔ)

在信息簡(jiǎn)短化的社會(huì)，任何的價(jià)值與觀念都是多樣化的，微電影的精髓就是為人們呈現(xiàn)了一個(gè)多元化的世界，讓人與人之間的聯(lián)系緊密起來(lái)，也讓正能量不斷增加，越是生活在物質(zhì)化的社會(huì)，人們就越需要這種心靈上的釋放。微電影不會(huì)就這樣安于現(xiàn)狀，它必將承載著人們的希冀一路前行;微電影也不會(huì)僅僅是曇花一現(xiàn)，它必然會(huì)和更加新鮮的血液結(jié)合，迸發(fā)出更新的活力，獲得更大的發(fā)展空間，充實(shí)人們每個(gè)人的生活，在我們自己的“微”時(shí)代，成就我們每個(gè)人的“微”夢(mèng)想。

[課題項(xiàng)目] 本文系河南省二一四年軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代意識(shí)形態(tài)與大學(xué)生思想政治教育研究”（課題編號(hào)：142400410228）的階段性研究成果。

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篇6

這是2015年11月14日第二屆中國(guó)醫(yī)院微電影節(jié)頒獎(jiǎng)盛典上令人難忘的一幕幕，這場(chǎng)頒獎(jiǎng)禮無(wú)疑成為第九屆中國(guó)醫(yī)院院長(zhǎng)年會(huì)的又一筆濃墨華彩。

創(chuàng)新：更多、更廣、更強(qiáng)

由卓信醫(yī)學(xué)傳媒集團(tuán)出品，《中國(guó)醫(yī)院院長(zhǎng)》雜志社、《醫(yī)師報(bào)》社、《中國(guó)社區(qū)醫(yī)師》雜志社、中國(guó)醫(yī)院院長(zhǎng)網(wǎng)、醫(yī)師網(wǎng)、中國(guó)社區(qū)醫(yī)師網(wǎng)聯(lián)合主辦的中國(guó)第二屆微電影節(jié)活動(dòng)，自2015年3月啟動(dòng)以來(lái)，得到全國(guó)15個(gè)省、市、自治區(qū)各級(jí)醫(yī)院的積極響應(yīng)和配合，征集作品超過(guò)100部。作品經(jīng)多家公眾平臺(tái)進(jìn)行展播，得到醫(yī)界及社會(huì)各界的廣泛好評(píng)，經(jīng)專家評(píng)委團(tuán)嚴(yán)格甄選評(píng)出40家入圍作品后根據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票、專家評(píng)選和年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)投票復(fù)評(píng)結(jié)果，最終優(yōu)選出最佳影片獎(jiǎng)等多個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)。

最佳微電影獎(jiǎng)、最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)花落江蘇常州市第二人民醫(yī)院選送的《錢途》，最佳網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)被浙江省人民醫(yī)院選送的《愛在“浙”里》收入囊中，廣西南寧市第一人民醫(yī)院的《百年醫(yī)航 愛的見證》主演蘇曉言摘取最佳女主角桂冠。影視導(dǎo)演衛(wèi)青、演員李鳳鳴、臺(tái)灣歌手馮千芮、影視歌女導(dǎo)演曹桂千、國(guó)安樂(lè)團(tuán)業(yè)務(wù)團(tuán)長(zhǎng)馮欣、東北亞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)黨委書記蔣科、吉林省委宣傳部產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)英安臣、昆明積大藥品銷售有限公司總經(jīng)理余旗以及卓信醫(yī)學(xué)傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)、《中國(guó)醫(yī)院院》長(zhǎng)雜志社社長(zhǎng)王雁鵬分別為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。

據(jù)頒獎(jiǎng)典禮總導(dǎo)演、卓信醫(yī)學(xué)傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展部部長(zhǎng)羅超銳介紹，由戰(zhàn)略發(fā)展部承辦的本屆微電影節(jié)與第一屆中國(guó)醫(yī)院微電影節(jié)相比，至少有三方面突破。第一是“更多”，體現(xiàn)在參選醫(yī)院“更多”、作品征集“更多”、作品主題“更多”，從人們熟知的急診科到不太熟悉的重癥監(jiān)護(hù)室，從繁華都市的三甲醫(yī)院到邊遠(yuǎn)地區(qū)的社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站，從醫(yī)務(wù)人員的真實(shí)故事到醫(yī)患群眾的親身經(jīng)歷。第二是“更廣”，表現(xiàn)為傳播方式“更廣”、受眾“更廣”，借由六個(gè)公眾號(hào)（超媒體）第一時(shí)間將作品傳遞給眾多粉絲，視頻媒體和專業(yè)網(wǎng)站――中國(guó)醫(yī)院院長(zhǎng)網(wǎng)、醫(yī)師網(wǎng)、中國(guó)社區(qū)醫(yī)師網(wǎng)、搜狐、騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝平臺(tái)――同步推送。第三是“更強(qiáng)”，意味著參與程度“更強(qiáng)”、影響力“更強(qiáng)”、作品深度“更強(qiáng)”。本屆醫(yī)院微電影節(jié)逐漸引起了影視界的關(guān)注和重視，多位導(dǎo)演、演員和演藝界人士積極參與評(píng)選、助陣頒獎(jiǎng)典禮。

王雁鵬介紹了微電影節(jié)的意義：“新的時(shí)期，醫(yī)患矛盾突出，為緩解矛盾、展示醫(yī)界正能力，作為行業(yè)最具規(guī)模和影響力的媒體，我們義不容辭。選擇微電影這種媒介傳播方式顛覆醫(yī)院的傳統(tǒng)文化宣傳模式，既是嘗試，也是挑戰(zhàn)。是我們未來(lái)的發(fā)展方向，更是我們的奮進(jìn)目標(biāo)?！?/p>

愿景：打造醫(yī)界“奧斯卡”

第二屆中國(guó)醫(yī)院微電影節(jié)頒獎(jiǎng)盛典同時(shí)拉開了以“樹醫(yī)魂、強(qiáng)傳播、新啟航”為主題的第三屆中國(guó)醫(yī)院微電影節(jié)評(píng)選活動(dòng)的序幕，開啟了中國(guó)醫(yī)院微電影節(jié)的新征程。

對(duì)于未來(lái)，許多參賽和獲獎(jiǎng)醫(yī)院院長(zhǎng)紛紛滿懷信心。獲得最佳微電影獎(jiǎng)和最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的常州市第二人民醫(yī)院院長(zhǎng)秦錫虎坦承，醫(yī)院微電影節(jié)主題鮮明――“展現(xiàn)醫(yī)界新形象，傳遞社會(huì)正能量”，在當(dāng)前醫(yī)患矛盾突出的情況下方向明細(xì)、意義重大。作為連續(xù)兩年參與微電影節(jié)的鐵粉，“此次選送的微電影《錢途》耗時(shí)3個(gè)月，從導(dǎo)演、編劇、演員到后期制作全程由醫(yī)院?jiǎn)T工獨(dú)立完成，獲獎(jiǎng)令人鼓舞，而參與更是整體提高的過(guò)程。明年我們還會(huì)參評(píng)，力爭(zhēng)拍出更優(yōu)秀的作品回饋社會(huì)?！?/p>

憑借《天之大，愛無(wú)涯》摘得最佳MV獎(jiǎng)、最佳剪輯獎(jiǎng)桂冠的濱州沾化區(qū)人民醫(yī)院宣傳部主任劉敏同樣感觸很深，她將微電影節(jié)贊譽(yù)為“為傳播醫(yī)界正能量打開了一扇美麗的窗戶”。它方式新穎，更能吸引社會(huì)和醫(yī)院關(guān)注，參與其中，既是一次展示，也是一次考驗(yàn)，未來(lái)延伸空間很廣。

《一束光》獲得最佳其他類型片獎(jiǎng)，東南大學(xué)附屬中大醫(yī)院宣教部程守勤認(rèn)為，微電影的平臺(tái)給予醫(yī)護(hù)工作者一個(gè)與大眾接觸的機(jī)會(huì)，讓人們更深刻地了解醫(yī)護(hù)工作者的工作和生存狀態(tài)。明年，醫(yī)院將籌備更出色的作品展示“厚德精業(yè)、止于至善”的精神風(fēng)貌。

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關(guān)鍵詞　微電影廣告；媒體融合；整合傳播

中圖分類號(hào)G22　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

作者簡(jiǎn)介　康初瑩，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生，湖北武漢430072；河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師，河南鄭州450001

伴隨著微電影的迅猛發(fā)展，微電影廣告也備受追捧，一大批廣受贊譽(yù)的佳作紛紛涌現(xiàn)，并引發(fā)熱議。在媒體融合的時(shí)代背景下，微電影廣告的前景既充滿機(jī)遇，生機(jī)勃勃，也布滿荊棘，危機(jī)四伏。不得不承認(rèn)，一場(chǎng)深刻的廣告革命，已然迫在眉睫。在此基礎(chǔ)上，微電影廣告如何順應(yīng)媒體融合的趨勢(shì)進(jìn)行策劃、創(chuàng)意和推廣，成為廣告?zhèn)鞑フ卟坏貌幻鎸?duì)的問(wèn)題。

一、微電影廣告概述

要界定微電影廣告，首先要從微電影人手，且有必要進(jìn)一步厘清微電影廣告與傳統(tǒng)影視廣告之間的區(qū)別。

(一)微電影

微電影(Micro Film)，又稱微影，是繼微小說(shuō)、微博之后又一依托網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而盛行的新生事物，2010年凱迪拉克推出《一觸即發(fā)》作品，首次正式提出了這一概念。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的、具有完整故事情節(jié)的視頻短片，其內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。微電影作為一種新的傳播手段，情節(jié)緊湊，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，觀賞時(shí)間短，非常符和現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和信息接收心理。

(二)微電影廣告

微電影廣告是伴隨微電影的廣泛傳播而催生的新型廣告形式，通常指播放時(shí)長(zhǎng)在5至50分鐘之間，采用電影的創(chuàng)作、拍攝和表現(xiàn)手法，具備電影情節(jié)和特征，直接或間接宣傳某個(gè)特定品牌或產(chǎn)品的短片。

幾乎所有著名的微電影作品都是由廣告主投資拍攝的，直接或間接具有廣告目的。正是由于微電影廣告與微電影的這種聯(lián)系，造成了微電影和廣告之間產(chǎn)生了一種天然的伴生關(guān)系。

微電影廣告一般有兩種產(chǎn)出方式：第一，由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行劇本的創(chuàng)作和電影的拍攝，而品牌或產(chǎn)品廣告，多以植入的方式放置其中，成為電影的一部分，沒(méi)有明顯的廣告痕跡，以《老男孩兒》為代表；第二，由廣告主提出、廣告公司策劃并拍攝，以推廣品牌或產(chǎn)品為目的，帶有濃重的廣告色彩，以《一觸即發(fā)》為代表。

(三)微電影廣告與傳統(tǒng)影視廣告

無(wú)論是微電影廣告還是傳統(tǒng)影視廣告，在本質(zhì)上都是采用視覺(jué)化的表現(xiàn)方式，廣告效果是其最根本的推力。

然而，微電影廣告是“通過(guò)廣告看電影”，它有兩個(gè)最根本的特點(diǎn)：一方面，它是一個(gè)廣告，是為品牌和產(chǎn)品服務(wù)的；另一方面，它又是一部電影，在拍攝技法和表現(xiàn)手法上勢(shì)必打著電影的烙印，必須要帶給觀眾感官享受。

微電影廣告和傳統(tǒng)影視廣告有著本質(zhì)的區(qū)別。在表現(xiàn)形式上，傳統(tǒng)影視廣告偏重于采用直白的介紹或說(shuō)服，而微電影廣告則具有更加委婉含蓄的風(fēng)格；在信息傳播渠道與費(fèi)用上，傳統(tǒng)影視廣告主要選擇電視、電影、戶外LED屏或車載顯示屏等進(jìn)行播放，且必須支付高額的費(fèi)用，而微電影廣告則通過(guò)投放到主流視頻網(wǎng)站，進(jìn)行免費(fèi)播放；在信息接受與擴(kuò)散方式上，傳統(tǒng)影視廣告基本上是灌輸式傳播，受眾只能被動(dòng)地接收信息，且受眾無(wú)法直接對(duì)信息進(jìn)行原樣的轉(zhuǎn)播和擴(kuò)散，而微電影廣告的信息接收和擴(kuò)散是以主動(dòng)的、高保真的方式進(jìn)行。

二、媒體融合背景下的微電影廣告

“媒體融合”(media convergence)，最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出，原意是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)。隨著時(shí)展，這一概念已得到極大的拓展，不僅涵蓋了媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等多種要素的融合。特別是最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)-的廣泛應(yīng)用以及智能手機(jī)等新興終端的普及，各種媒介資源的有機(jī)整合呈現(xiàn)加速態(tài)勢(shì)。

媒體融合是時(shí)展的必然要求，也是多種客觀因素的綜合作用。廣告作為一種依托信息傳播而生存和發(fā)展的行業(yè)，對(duì)媒體環(huán)境的變化極為敏感。媒體環(huán)境的新變化必然會(huì)帶動(dòng)廣告?zhèn)鞑バ问降淖兓?。微電影廣告，雖然不能說(shuō)是新媒體環(huán)境下最適宜的廣告形式，但它有獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，會(huì)給整體廣告業(yè)帶來(lái)強(qiáng)勁的推動(dòng)力和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

(一)媒體融合背景下微電影廣告的傳播特點(diǎn)

微電影廣告作為廣告的一種形式，除了具備傳統(tǒng)廣告的一些基本特征外，在媒體融合的新環(huán)境下，還具有時(shí)代賦予它的新的特色。

1.內(nèi)容的“微”特征?！拔r(shí)”(30秒-300秒)放映、“微制作”(1-7天或數(shù)周)和“微投資”(幾千-數(shù)千／萬(wàn)元)是微電影廣告最基本的三個(gè)特征。

2.平臺(tái)的新型化。在傳播平臺(tái)上，微電影廣告具有鮮明的特色，它有別于傳統(tǒng)廣告的傳播渠道，而是采用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。

3.專業(yè)性與草根性并舉。一方面，從策劃到劇本的創(chuàng)作、再到拍攝和，微電影廣告吸引了越來(lái)越多的專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)作；另一方面，隨著門檻的降低和拍攝器材的普及，越來(lái)越多的“草根”階層加入到微電影的創(chuàng)作大軍中。

4.時(shí)效性強(qiáng)。由于微電影廣告制作周期短，片長(zhǎng)短，信息量有限，作品大多緊扣時(shí)事熱點(diǎn)，幾乎無(wú)法提供讓人長(zhǎng)久保持興趣的信息，因此微電影廣告具備極強(qiáng)的時(shí)效性。

5.注重互動(dòng)。微電影廣告與新媒體緊密結(jié)合，它改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播、以點(diǎn)向面?zhèn)鞑サ哪Ｊ?，具有雙向傳播、交互傳播的特點(diǎn)。特別是與微博等社交網(wǎng)站的結(jié)合，使其從創(chuàng)作到推廣，都能與受眾保持高度互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的主動(dòng)性

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[關(guān)鍵詞]微信平臺(tái)；電影市場(chǎng)；新片推介

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.18.043

[中圖分類號(hào)]J943；G206 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2016）18-00-02

近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)越來(lái)越火爆，票房節(jié)節(jié)攀升。2016年1月22日在武漢舉行的“2016年中國(guó)電影長(zhǎng)江論壇”資訊，2015年中國(guó)電影票房67.8億美元，占全球票房17.8%。一部新電影想要在中國(guó)獲得觀眾和影迷的關(guān)注，新片推介是其中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。隨著科技的創(chuàng)新和發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新片推介也呈現(xiàn)出越來(lái)越豐富的表現(xiàn)形式，基于微信平臺(tái)的新片推介，就是這樣一種新興的新片推介方式。

1 新片推介及其意義

新片推介是指把一部新電影向大眾推廣介紹宣傳，希望獲得廣大影迷的關(guān)注，從而引發(fā)觀影人群的觀影意愿。一次優(yōu)秀的新片推介，可以極大地提高電影關(guān)注度，提升電影公司品牌價(jià)值，獲取觀影人群年齡分布及觀影興趣等數(shù)據(jù)，提高影迷忠誠(chéng)度，從而提高電影票房收入，獲得價(jià)值回報(bào)。而不成功的新片推介，往往會(huì)影響影片口碑甚至拉低票房收入。

2 新片推介形式

2.1 傳統(tǒng)形式

傳統(tǒng)的新片推介形式，一般分為軟宣傳和硬廣告兩種形式。軟宣傳常見形式有安排影片主演的采訪活動(dòng)推介、電影預(yù)告片推介、請(qǐng)電視電影頻道推介，請(qǐng)知名影評(píng)人影評(píng)推介，有些影片現(xiàn)在還會(huì)上一些熱門電視綜藝節(jié)目推介，比如：《快樂(lè)大本營(yíng)》《奔跑吧兄弟》之類的節(jié)目做宣傳。硬廣告常見形式有電影雜志、時(shí)尚雜志推介，地鐵、公交、機(jī)場(chǎng)廣告推介以及電影海報(bào)推介等。這些傳統(tǒng)新片推介形式仍在廣泛采用，有些時(shí)候依然能夠獲得良好效果，但這些推介形式難以避免宣傳范圍相對(duì)較小、推介受眾不可控、推介效果無(wú)反饋、推介成本相對(duì)較高的缺點(diǎn)。

2.2 現(xiàn)代形式

現(xiàn)代手段的新片推介形式越來(lái)越豐富，比如：前幾年有些新片上映前會(huì)在百度帖吧、論壇BBS集中發(fā)帖，建立影片官方微博影片資訊，在優(yōu)酷、土豆、愛奇藝等網(wǎng)站提供視頻的片頭部分插入影片預(yù)告，部分影片還會(huì)創(chuàng)建電影獨(dú)立域名官網(wǎng)。這些推介形式的共有特點(diǎn)是依托互聯(lián)網(wǎng)，采用數(shù)字手段資訊進(jìn)行宣傳。

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著數(shù)據(jù)通信和多媒體業(yè)務(wù)需求的發(fā)展，尤其是第四代移動(dòng)通信技術(shù)的興起，中國(guó)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)迅猛發(fā)展的階段，截至2015年12月底，全國(guó)移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)到13.06億，2015年手機(jī)上網(wǎng)總流量達(dá)到37.59億GB。隨著觀影人群中移動(dòng)互聯(lián)使用率的極速提高，新片推廣媒介也需要從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)型，其中基于微信平臺(tái)和微信軟件的新片推介形式，就是其中最引人關(guān)注的組成部分。

3 基于微信平臺(tái)的新片推介

3.1 微信及微信公眾平臺(tái)

微信（WeChat）是騰訊公司在2011年的即時(shí)通訊軟件，微信公眾平臺(tái)是基于微信的給個(gè)人、企業(yè)和組織提供業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理能力的服務(wù)平臺(tái)。2016年1月，騰訊公司公布了2015年業(yè)績(jī)報(bào)告，而CuriosityChina則根據(jù)這份報(bào)告制作了2015年微信用戶數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，微信覆蓋90%以上的智能手機(jī)，每月活躍用戶已達(dá)5.49億，用戶覆蓋200多個(gè)國(guó)家，超過(guò)20種語(yǔ)言。微信用戶的平均年齡只有26歲，86.2%的用戶在18～36歲之間。而根據(jù)易觀智庫(kù)的2014-2015年度中國(guó)電影觀眾觀影行為調(diào)研報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)影迷18～36歲人群占總?cè)藬?shù)比達(dá)到89.43%。對(duì)比兩份數(shù)據(jù)可以得出，中國(guó)主要觀影人群年齡數(shù)據(jù)和微信主要用戶群年齡數(shù)據(jù)幾乎一致，換句話說(shuō)，幾乎每個(gè)電影觀眾的手機(jī)中都安裝了微信軟件，都可以接收微信公眾平臺(tái)的推送信息。

3.2 新片推介微信平臺(tái)的構(gòu)建

3.2.1 功能設(shè)計(jì)

新片推介微信平臺(tái)的功能設(shè)計(jì)，分為前臺(tái)功能和后臺(tái)功能。其中后臺(tái)功能向電影制作方、發(fā)行方提供設(shè)計(jì)和管理功能以滿足他們的宣傳需求，電影制作方、發(fā)行方可通過(guò)該后臺(tái)，發(fā)送新片相關(guān)的文字、圖片、視頻等群體推送信息，比如：介紹影片拍攝進(jìn)度的圖文，供影迷了解影片精彩內(nèi)容的片花視頻；可管理虛擬機(jī)器人自動(dòng)回復(fù)影迷咨詢最多預(yù)設(shè)問(wèn)題；可以查看影迷發(fā)送來(lái)的消息；還可以統(tǒng)計(jì)關(guān)注平臺(tái)的影迷人數(shù)以及他們查看最多的影片資訊等數(shù)據(jù)。

關(guān)注平臺(tái)的影迷可借助多種智能終端（手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦）登錄平臺(tái)，通過(guò)前臺(tái)功能給片方發(fā)送消息，可以發(fā)送預(yù)設(shè)問(wèn)題給虛擬機(jī)器人獲得資訊，也可以查看片方發(fā)送的圖文、視頻推送消息。

3.2.2 平臺(tái)實(shí)現(xiàn)

筆者以2015年美國(guó)大片《火星救援》為例建立新片推介微信平臺(tái)，首先登錄微信公眾平臺(tái)注冊(cè)一個(gè)名為“新片推介平臺(tái)”的微信公眾賬號(hào)，并選擇訂閱號(hào)模式，電影企業(yè)還可以注冊(cè)為服務(wù)號(hào)獲取更多功能。注冊(cè)成功之后，影迷用戶既可以通過(guò)掃描二維碼關(guān)注公眾號(hào)，也可以通過(guò)搜索設(shè)置好的公眾微信號(hào)“xptjpt”來(lái)添加關(guān)注。

登錄“新片推介平臺(tái)”，在平臺(tái)后臺(tái)設(shè)置“發(fā)送消息”模塊和“影片介紹”“音樂(lè)原聲”和“電影片花”三個(gè)菜單，為“影片”設(shè)置4個(gè)子菜單：“劇情簡(jiǎn)介”“演職員表”“角色介紹”和“影片海報(bào)”；為“音樂(lè)原聲”設(shè)置5個(gè)子菜單“Mars”“Emergency Launch”“Making Water”“Crossing Mars”和“I Got Him！”；為“電影片花”設(shè)置2個(gè)子菜單“Help”“Still Alive”。通過(guò)這些菜單及其功能模塊，添加各種宣傳資源，就可以實(shí)現(xiàn)新片推介微信平臺(tái)的相應(yīng)功能。微信公眾平臺(tái)的版本不斷更新，功能也越來(lái)越豐富，這樣設(shè)計(jì)的平臺(tái)既可以完全依托微信公眾平臺(tái)，也可以和在云服務(wù)器或物理服務(wù)器建立的Web網(wǎng)站鏈接使用，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)大的功能。

片方在推介平臺(tái)后臺(tái)設(shè)置好之后，就可以出來(lái)，影迷只需要簡(jiǎn)單地添加關(guān)注，就可以登錄該平臺(tái)，通過(guò)前臺(tái)界面的發(fā)送消息功能，可以向片方發(fā)送自己對(duì)于影片的看法；可以點(diǎn)擊“影片介紹”菜單，了解影片的劇情、演員陣營(yíng)、片中角色和電影海報(bào)；可以打開“音樂(lè)原聲”菜單，聆聽影片中波瀾壯闊的音樂(lè)原聲“Mars”“Emergency Launch”“Making Water”等；還可以打開“電影片花”菜單，欣賞精彩的宣傳大片“Help”和“Still Alive”，方便快捷地全面了解影片資訊。

4 結(jié) 語(yǔ)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步并沒(méi)有減緩，4G技術(shù)目前已經(jīng)可以覆蓋全國(guó)大部分城市鄉(xiāng)村，下行速率能達(dá)到100～150 Mbps，上傳速度也能達(dá)到20～40 Mbps，這種速率完全可以滿足現(xiàn)有基于微信平臺(tái)的影片推介的所有需求。而且還要看到，第5代移動(dòng)通信技術(shù)（5G）的研發(fā)正在如火如荼地進(jìn)行當(dāng)中，2015年9月，美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon無(wú)線公司就宣布，將從2016年起開始試用5G網(wǎng)絡(luò)，2017年在美國(guó)部分城市全面使用。而5G技術(shù)的傳輸速度可以達(dá)到每秒1 Gbps。這意味著，在5G網(wǎng)絡(luò)下人們下載一部高清大片僅僅需要幾秒鐘，那時(shí)候新片推介微信平臺(tái)的功能將不僅僅局限于現(xiàn)在的宣傳推介和交流，完全可以添加付費(fèi)功能作為一個(gè)新的影片發(fā)行渠道供片方和影迷使用，前景非常廣闊。

主要參考文獻(xiàn)

篇9

但那時(shí)候的深圳既沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)氛圍，也沒(méi)有創(chuàng)業(yè)氛圍。恰好劉琬喬在微博上認(rèn)識(shí)了天使投資人王利杰，王利杰問(wèn)她：投你10萬(wàn)塊錢，敢不敢自己做點(diǎn)什么？

就這樣，2011年劉琬喬跑到北京，拉來(lái)了自己在大學(xué)時(shí)的老師，又拉來(lái)了老師的一個(gè)學(xué)生，然后從網(wǎng)上招了個(gè)員工，從百子灣大成國(guó)際公寓一間40平米的LOFT和一排二手辦公家具開始，做電影外包。

她創(chuàng)立的水母互動(dòng)幾乎是最早給電影開發(fā)獨(dú)立App的公司?！爱?dāng)時(shí)還沒(méi)有H5，也沒(méi)有朋友圈，我們統(tǒng)稱這些產(chǎn)品為WebApp。當(dāng)然那時(shí)候3G網(wǎng)絡(luò)普及度還不高，所以流行度不像今天這樣好?！蹦壳霸谕茝V渠道上，水母互動(dòng)已經(jīng)整合了當(dāng)下最熱門的180家App，成為這些App的內(nèi)容提供方。

到C端去

“當(dāng)時(shí)可以做兩個(gè)方向，電影和音樂(lè)，都是我喜歡的。”劉琬喬回憶說(shuō)。但是，音樂(lè)在2011年時(shí)受困于版權(quán)等問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)前景尚不明朗，再加上電影的營(yíng)銷方式才是她喜歡的，短暫試水后，劉琬喬就全力投向電影了。

“電影宣傳比歌曲宣傳好在它有短期內(nèi)的爆發(fā)性。如果電影是一個(gè)產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品的推廣周期從上映前半年到上映后一個(gè)月內(nèi)，密集轟炸式的宣傳，大面積的報(bào)道、大面積的路牌廣告，都能讓我更好地發(fā)揮創(chuàng)意。”

她自認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)圈里最懂電影的，也是電影圈里最懂互聯(lián)網(wǎng)的，雖然她既不是學(xué)電影的，也不是學(xué)互聯(lián)網(wǎng)的。她的公司也奇葩，兩個(gè)部門一個(gè)是傳統(tǒng)廣告型，一個(gè)是傳統(tǒng)技術(shù)型，在一起碰撞出火花，相互促進(jìn)生長(zhǎng)。 劉琬喬

水母互動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO

2011年從深圳來(lái)到北京，創(chuàng)立水母互動(dòng)，為電影做全案營(yíng)銷，至今已整合當(dāng)下最熱門的180家APP。

攝影 | 黃更生

最初，水母互動(dòng)定位在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，但后來(lái)劉琬喬發(fā)現(xiàn)出發(fā)點(diǎn)不能如此局限，水母互動(dòng)因此不斷升級(jí)，加入微博、微信業(yè)務(wù)，直到現(xiàn)在的全案營(yíng)銷。

現(xiàn)在營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)變成整體――微信、微博、門戶、雜志、報(bào)道等，創(chuàng)意才可能得到全面的施展。B端可以賺錢，但空間并不大，所以還是要到C端去。電影營(yíng)銷是站在片方的角度，而C端產(chǎn)品是真正站在用戶的角度。劉琬喬自問(wèn)：水母互動(dòng)能在C端做點(diǎn)什么？

賣票是一個(gè)環(huán)節(jié)，但其實(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還有很多可做的事，何況如果是賣票的話，線下的模式太重，而劉琬喬希望水母互動(dòng)是一個(gè)快速增長(zhǎng)的輕公司。

她想到了社交――電影是具有社交性的產(chǎn)物，茶余飯后的討論、朋友圈的分享、論壇上的影評(píng)，正在讓電影成為日常生活消費(fèi)文化的一部分，且越來(lái)越重要。

來(lái)自貓眼的一個(gè)數(shù)據(jù)顯示，2014年有8.3億觀影人次，當(dāng)中22%是自己去看電影的。劉琬喬覺(jué)得自己可以為這22%的人做一點(diǎn)事?！耙粋€(gè)人看電影是需要勇氣的。走到成雙成對(duì)的人群中間，感覺(jué)會(huì)很奇怪的?！盇pp“陪你看電影”應(yīng)運(yùn)而生。

但是用戶接受影視社交嗎？劉琬喬很有信心：“很多人會(huì)打個(gè)問(wèn)號(hào)，覺(jué)得第一次跟陌生人見面是在電影院，很怪很尷尬。但是10年前你想過(guò)會(huì)跟陌生人住在一個(gè)房間里嗎？不會(huì)。但是現(xiàn)在會(huì)，因?yàn)槟銜?huì)合租。10年前你想過(guò)跟一個(gè)陌生人出去旅游嗎？現(xiàn)在也會(huì)。它是一種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，我希望這樣去嘗試?！?/p>

一個(gè)女生眼里的陌生人社交

“陌生人社交”對(duì)這個(gè)年輕女生來(lái)說(shuō)，顯然不是什么敏感詞?！捌鋵?shí)很多人都會(huì)做啦?，F(xiàn)在碎片化的時(shí)間這么多，人很容易空虛，就需要這樣的產(chǎn)品。”劉琬喬說(shuō)。但是她承認(rèn)因?yàn)樽约菏桥宰瞿吧松缃划a(chǎn)品時(shí)，和男創(chuàng)業(yè)者相比走了很多彎路。

首先，是過(guò)多地注意細(xì)節(jié)，導(dǎo)致在做產(chǎn)品時(shí)的整體速度上出了一點(diǎn)問(wèn)題。此外，她覺(jué)得自己過(guò)去總是過(guò)于重視產(chǎn)品的情懷，擔(dān)心是否安全，而不像其他產(chǎn)品那樣“直接”。

“現(xiàn)在我更愿意看數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)中找用戶喜歡什么和不喜歡什么?！北热?，她過(guò)去非常不喜歡“勾搭”這個(gè)功能，“覺(jué)得太直接了”，就把它隱藏在App的三級(jí)頁(yè)面下，但數(shù)據(jù)又表明用戶很喜歡，“勾搭”現(xiàn)在的活躍度甚至高于“小組”，于是在新版本中，“勾搭”又回到了一級(jí)頁(yè)面。

“陪你看電影”現(xiàn)在的用戶男女比例可以達(dá)到73甚至64――比起其他陌生人社交應(yīng)用的8∶2甚至9∶1，這個(gè)數(shù)據(jù)顯然均衡得多。不過(guò)，劉琬喬也發(fā)現(xiàn)用戶匹配度還不高，比如用“勾搭”了想看某個(gè)電影的女性用戶大多是文藝女青年，但與之匹配的文藝男青年則活躍在“小組”中，而勾搭的大部分男性用戶――“就是潘浚”劉琬喬笑著說(shuō)，“成功率慘不忍睹?！?/p>

所以，數(shù)據(jù)告訴她，下一步要引導(dǎo)“潘俊保首先是讓用戶完善資料，加強(qiáng)社交安全性，其次是要鼓勵(lì)用戶抒發(fā)見解，為自己的個(gè)人信任度背書。

劉琬喬自己就是資深影迷，親身體驗(yàn)了電影社交需求的發(fā)展。最早期的影迷社交在DVD店里淘碟完成，通過(guò)在店里跟老板和其他碟友交流得到好電影的資訊;互聯(lián)網(wǎng)興起后，影迷漸漸轉(zhuǎn)向在線看電影，同時(shí)一些電影論壇成立，供影迷交流討論;再之后就有了微博，大家通過(guò)關(guān)注牛人影迷獲得資訊。

“但這些方式都要靠影迷主動(dòng)去追。”劉琬喬說(shuō)。她希望用戶成為陪你看電影的朋友之后，能夠不費(fèi)力地得到電影推薦。“所以小組功能會(huì)繼續(xù)優(yōu)化，我們基于人的標(biāo)簽去推薦，希望給用戶的推薦是無(wú)處不在的?！?/p>

創(chuàng)業(yè)三年，劉琬喬曾經(jīng)有各種害怕，害怕自己的產(chǎn)品沒(méi)人喜歡，經(jīng)常睡不著覺(jué)。后來(lái)她想通了一件事――我為什么要怕？“老天本來(lái)就會(huì)不僅僅給你開心和快樂(lè)，還會(huì)給你痛苦和悲傷。創(chuàng)業(yè)的苦你也要自己去享受。當(dāng)痛苦不再是痛苦的時(shí)候，它就只是你的一種感受了。”

她希望自己一直在草原上像一匹野馬那樣奔跑，并不在意自己最終會(huì)到達(dá)哪里，也不太在意草原上的其他對(duì)手：“因?yàn)椴菰銐虼?，如果你總是想做到第幾的話，你就把自己框死了?！?/p>

Q&A

Q：你覺(jué)得工作第一還是生活第一？

A：沒(méi)有把這兩件事分得特別開，或者說(shuō)對(duì)這兩件事定義得特別清楚，就是它們都是人生的一部分。

Q：你覺(jué)得制約你進(jìn)一步發(fā)展的可能的瓶頸是什么？如何提升自己？

A：在中國(guó)要做文化，受到政策的制約是非常難的。我擔(dān)心公司是否能一直維持這種速度，并且保持質(zhì)量。辦法就是多花時(shí)間，多看書，多思考。

Q：更喜歡搭檔男性還是女性？?jī)A向于組建什么風(fēng)格的團(tuán)隊(duì)？

A：我老搭檔男生，但還是適合的人最重要。

Q：創(chuàng)業(yè)過(guò)程中是如何克服所謂“女性的弱點(diǎn)”的？

篇10

關(guān)鍵詞：微電影；職業(yè)心理健康；考核方式

引言

微電影作為一種全新的媒體形式，因其較之電影更為短小精巧、制作簡(jiǎn)便，在過(guò)去的十年中獲得了越來(lái)越多的重視與喜愛，在不少行業(yè)和領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用。微電影的“微”有三方面的意思：一是指放映時(shí)間短，一般不超過(guò)30分鐘；二是指制作周期短，從最少一天到最多幾周；三是指投資規(guī)模小，往往不超過(guò)一萬(wàn)元。和電影一樣，微電影也具有時(shí)間、地點(diǎn)、人物、主題和情節(jié)幾大要素，既可以單獨(dú)成篇，也可以系列成劇。但同時(shí)，微電影因?yàn)橐诙潭淌畮追昼妰?nèi)講述一個(gè)完整的故事，其劇情往往更加緊湊，表演更為生動(dòng)，語(yǔ)言更為夸張，感情更為直接，能夠讓觀眾迅速產(chǎn)生代入感，從而達(dá)到傳播思想、闡明態(tài)度，或單純地娛樂(lè)觀眾的目的?；谛旅襟w時(shí)代所產(chǎn)生的對(duì)教育教學(xué)改革的迫切需求，眾多教育專家嘗試將其納入教育教學(xué)領(lǐng)域中來(lái)。然而，迄今為止這些嘗試幾乎都集中在知識(shí)傳授層面，即利用微電影時(shí)間短、生動(dòng)直觀等特點(diǎn)，通過(guò)組織觀看微電影，闡明學(xué)習(xí)內(nèi)容，或加深對(duì)知識(shí)的理解。在這個(gè)層面上，僅僅是微電影的結(jié)果被有效地利用起來(lái)，而其制作過(guò)程則被忽略了。調(diào)查顯示，相當(dāng)多的大學(xué)生樂(lè)于拿起攝影機(jī)，用錄制微電影的方式講述自己的故事、展現(xiàn)自己的思想。很多學(xué)校也通過(guò)競(jìng)賽、評(píng)獎(jiǎng)的方式鼓勵(lì)大學(xué)生的這一創(chuàng)作。那么，在教學(xué)上，是否也能通過(guò)由學(xué)生制作微電影的方式檢驗(yàn)學(xué)生的知識(shí)掌握程度、激發(fā)其學(xué)習(xí)興趣，繼而更全面的考核學(xué)生呢？這便是筆者通過(guò)實(shí)踐將要在本文闡述的議題。

一、微電影與職業(yè)心理健康

職業(yè)心理健康是中國(guó)民航大學(xué)民航空中安全保衛(wèi)專業(yè)必修課程，旨在幫助學(xué)生在面對(duì)未來(lái)職場(chǎng)壓力和意外沖突時(shí)具備一定的心理抗壓性和調(diào)節(jié)能力，在外界幫助和引導(dǎo)沒(méi)有到位前，能夠進(jìn)行簡(jiǎn)單的自我疏導(dǎo)，保持自身心理狀態(tài)的相對(duì)穩(wěn)定。同時(shí)也能夠在工作中正確進(jìn)行自我評(píng)價(jià)，從而積極面對(duì)在空中安全保衛(wèi)這種高負(fù)荷工作中出現(xiàn)的適應(yīng)不良和心理問(wèn)題。對(duì)于在校學(xué)生來(lái)說(shuō)，即便下個(gè)學(xué)期就要奔赴航空公司實(shí)習(xí)，但在對(duì)崗位有切身體會(huì)前還是無(wú)法對(duì)其將面對(duì)的困難產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的理解，也就很難真正重視在課堂中展示的大量問(wèn)題實(shí)例。因此，如何使學(xué)生感同身受從而引發(fā)對(duì)學(xué)習(xí)的關(guān)注便是本課程產(chǎn)生實(shí)際作用和深遠(yuǎn)影響的關(guān)鍵。而微電影正是激發(fā)學(xué)生同感和關(guān)注的嘗試之一。通過(guò)對(duì)連續(xù)3屆（2012級(jí)-2014級(jí)）學(xué)生的觀察，筆者注意到學(xué)生對(duì)新穎而具高自由度的教學(xué)模式和學(xué)習(xí)任務(wù)更為青睞，尤其是對(duì)于新媒體的依賴逐年加強(qiáng)。因此，筆者將注意力集中在尋找同時(shí)具備新穎、易操作、自由度高等特質(zhì)的新媒體教學(xué)模式上，而微電影正是滿足以上條件的理想選項(xiàng)之一。作為一門關(guān)注實(shí)際應(yīng)用的學(xué)科，職業(yè)心理健康的理論知識(shí)與實(shí)踐之間的聯(lián)系異常緊密，學(xué)生的學(xué)習(xí)內(nèi)容大體來(lái)源于空警和民航安全員的一線經(jīng)驗(yàn)和案例。從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，對(duì)于這類一手材料的學(xué)習(xí)，最好的辦法就是角色代入，即由學(xué)生自行發(fā)起、自行探索，通過(guò)對(duì)情景模擬，重現(xiàn)事件發(fā)生時(shí)的狀況，從而體會(huì)當(dāng)時(shí)將面對(duì)的困難和心境，在這個(gè)過(guò)程中完成對(duì)知識(shí)的吸收和內(nèi)化。由學(xué)生扮演事件中的不同角色，再將模擬的情景用視頻的形式記錄下來(lái)，經(jīng)過(guò)剪輯、優(yōu)化、錄音等操作，就形成了完整的微電影。對(duì)學(xué)生的觀察還發(fā)現(xiàn)，學(xué)生對(duì)于學(xué)習(xí)帶有強(qiáng)烈的目的驅(qū)動(dòng)性，即更愿意參與對(duì)自己成績(jī)有利的活動(dòng)。為了提升學(xué)生參與制作微電影的熱情，筆者將微電影作為學(xué)生期末考核的重要組成部分，一方面提升了為學(xué)生帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，變以往的死記硬背型考試為更具靈活性的開放式考核，另一方面要求學(xué)生將理論知識(shí)融入實(shí)際操作，對(duì)知識(shí)的理解和遷移能力要求更高，從而更為有效地達(dá)到考核的目的。下文將具體闡述本次教學(xué)改革的實(shí)際操作情況。

二、實(shí)踐

（一）實(shí)踐對(duì)象

本次實(shí)踐對(duì)象為2015級(jí)民航空中安全保衛(wèi)專業(yè)全體學(xué)生。本專業(yè)在學(xué)生入學(xué)后的第四學(xué)期開設(shè)職業(yè)心理健康課程，正處于學(xué)生從學(xué)校生活向校外實(shí)習(xí)過(guò)渡的階段。在這一階段，很多與行業(yè)及職位相關(guān)的信息開始吸引學(xué)生的注意，為學(xué)生帶來(lái)了無(wú)盡的想象、期待與忐忑。在此時(shí)開設(shè)職業(yè)心理健康這門課程，目的不僅在于讓學(xué)生具備一定的心理健康常識(shí)和應(yīng)對(duì)能力，更重要的任務(wù)是讓學(xué)生對(duì)即將從事的職業(yè)有更多的了解和更深的體會(huì)，為其職業(yè)生涯迎來(lái)一個(gè)良好的開端。

（二）實(shí)踐目的和預(yù)期

本次改革實(shí)踐的目的是，通過(guò)微電影的形式提高學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，變被動(dòng)為主動(dòng)，加深學(xué)生對(duì)職業(yè)心理健康課程相關(guān)知識(shí)的理解和運(yùn)用。同時(shí)，在期末考核中加入微電影的成績(jī)，使期末成績(jī)更加客觀地反映學(xué)生對(duì)知識(shí)的綜合掌握能力。

（三）實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容

本次實(shí)踐涉及職業(yè)心理健康課程的全部6章教學(xué)內(nèi)容，即：導(dǎo)論、工作應(yīng)激源、健康與工作壓力、情感勞動(dòng)、情緒管理和沖突管理。

（四）實(shí)踐程序

1、學(xué)生在完成既定的理論課時(shí)學(xué)習(xí)后，進(jìn)行材料整理和復(fù)習(xí)。2、教師下達(dá)實(shí)踐任務(wù)，并給予相應(yīng)的指導(dǎo)和幫助；學(xué)生進(jìn)入實(shí)踐課時(shí)環(huán)節(jié)，通過(guò)自由組合形成小組，每組人數(shù)上限為8人。3、實(shí)踐任務(wù)內(nèi)容：按照要求創(chuàng)作劇本（見表1），可適當(dāng)參考教師給出的信息，拍攝時(shí)長(zhǎng)為10-15分鐘的微電影。同時(shí)提交演職員表，組內(nèi)每位同學(xué)在表中必須有明確工作內(nèi)容，各項(xiàng)工作可以兼任。微電影要盡可能生動(dòng)地表現(xiàn)民航安全員的工作和生活狀態(tài)，模擬安全員遇到的問(wèn)題和應(yīng)對(duì)方式，主題積極向上，視角新穎獨(dú)特。在拍攝的過(guò)程中要求學(xué)生用心體會(huì)，充分利用學(xué)習(xí)過(guò)的知識(shí)，通過(guò)團(tuán)隊(duì)協(xié)作和深入思考拍攝出優(yōu)秀的作品。4、學(xué)生在實(shí)踐任務(wù)下達(dá)兩周后統(tǒng)一提交制作好的微電影和演職員表，演職員表是為了對(duì)照學(xué)生在組內(nèi)的表現(xiàn)，便于教師給出相應(yīng)的分?jǐn)?shù)。5、在接下來(lái)的課時(shí)中逐一播放各組學(xué)生作品，開展組外評(píng)價(jià)。播放時(shí)班級(jí)和班級(jí)之間交叉，即某班級(jí)課上播放的微電影均為其他班級(jí)的作品，目的在于避免班級(jí)內(nèi)部打分不公的情況。6、除了組外評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)之外，每組作品還會(huì)綜合教師評(píng)點(diǎn)、組內(nèi)互評(píng)和小組自評(píng)的分?jǐn)?shù)，最終得分作為此小組成員的得分。其中，教師評(píng)點(diǎn)是指教師針對(duì)各項(xiàng)要求，尤其是劇本的創(chuàng)作給予微電影打分；組內(nèi)互評(píng)是指小組內(nèi)成員對(duì)于彼此的貢獻(xiàn)和完成任務(wù)的質(zhì)量給予打分；小組自評(píng)是指組內(nèi)成員對(duì)于本組作品的完成度給予打分。7、微電影的分?jǐn)?shù)會(huì)以30%的加權(quán)計(jì)入期末總成績(jī)，總成績(jī)其余的分?jǐn)?shù)來(lái)源于期末的卷面測(cè)試和平時(shí)的課堂表現(xiàn)等。

（五）實(shí)踐結(jié)果

本次實(shí)踐共收到35部微電影。每一部微電影都有其可取之處，從作品中能看到學(xué)生的成長(zhǎng)和努力，也能看出質(zhì)量上的差異。其中，31部微電影采取了在教師給出的劇本雛形上進(jìn)行加工創(chuàng)作，4部微電影創(chuàng)作了全新的劇本。

三、結(jié)論和探討

本次改革實(shí)踐受到了學(xué)生的熱情響應(yīng)，也收獲了良好的效果。從眾多微電影作品中可以看到，通過(guò)拍攝微電影的形式促進(jìn)學(xué)生學(xué)習(xí)、探索創(chuàng)新的目的基本達(dá)成。90.3%的學(xué)生上交了微電影的作業(yè)，與67.2%（2014級(jí)）和70.4%（2013級(jí)）的傳統(tǒng)作業(yè)上交率相比，有了較大幅度的提升。對(duì)學(xué)生的訪談和問(wèn)卷調(diào)查顯示，81.5%的學(xué)生支持加入微電影后的期末考評(píng)形式，并希望更多課程可以加入類似考評(píng)方法；12.3%的學(xué)生更傾向于純粹紙筆測(cè)試作為期末考評(píng)的方式，認(rèn)為微電影不足以反映知識(shí)的掌握水平；6.2%的學(xué)生表示不確定哪一種期末測(cè)評(píng)方式更好，但認(rèn)為微電影是較為有趣的活動(dòng)，愿意更多參與。這個(gè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果很明顯地反映出學(xué)生的訴求和傾向性，也印證了對(duì)課程內(nèi)容和模式進(jìn)行深入改革離不開作業(yè)形式和考評(píng)方式的改變。在對(duì)期末考試（卷面）成績(jī)做分析后得出在案例分析題目和情境模擬題目中，2015級(jí)在這兩類題目的作答明顯好于2013級(jí)和2014級(jí)（見表2）。3個(gè)年級(jí)在基礎(chǔ)題目（60/100）的得分上并不存在顯著差異。說(shuō)明學(xué)生在基礎(chǔ)知識(shí)的掌握層面上沒(méi)有出現(xiàn)差別，都能較好的理解課上所講的內(nèi)容；但在更為考察運(yùn)用和實(shí)踐能力的題目方面，學(xué)生出現(xiàn)了差異。從成績(jī)也不難看出2015級(jí)學(xué)生經(jīng)過(guò)拍攝微電影的過(guò)程，對(duì)知識(shí)的掌握更加牢固，運(yùn)用的更加靈活有效，對(duì)于這類題目的作答質(zhì)量也較高?？梢钥吹?，微電影的實(shí)踐促進(jìn)了學(xué)生對(duì)知識(shí)更深層次的掌握和運(yùn)用。除了分析此次改革的成果，其過(guò)程也值得我們深入探討。以下就是在此次實(shí)踐中筆者所進(jìn)行的觀察和思考。

（一）微電影拍攝加深知識(shí)理解，提高分?jǐn)?shù)水平

在微電影環(huán)節(jié)表現(xiàn)突出的學(xué)生，其卷面成績(jī)也較為理想，尤其表現(xiàn)為在案例分析類題目的回答上具有層次感，并能準(zhǔn)確找到案例所考察的知識(shí)點(diǎn)?？梢韵胍姡谖㈦娪碍h(huán)節(jié)用心體會(huì)的過(guò)程加深了對(duì)理論知識(shí)的理解。想象以一名民航安全員的身份體驗(yàn)這份工作的酸甜苦辣，不僅幫助他們創(chuàng)作出了有深度的劇本，演繹出了鮮活的角色，更為知識(shí)的升華奠定了基礎(chǔ)。

（二）微電影拍攝突破課堂邊界，引導(dǎo)主動(dòng)學(xué)習(xí)

很多學(xué)生為了呈現(xiàn)最好的微電影，利用課余時(shí)間搜集了大量關(guān)于民航安全員的信息和故事，又自學(xué)了剪輯軟件，運(yùn)用眾多特效素材，不僅將完整的故事呈現(xiàn)出來(lái)，還加入了很多網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)和流行元素，使微電影更具有“95后”的特點(diǎn)。在高速發(fā)展的新媒體社會(huì)，大學(xué)生的學(xué)習(xí)時(shí)間和以往相比是零散的，對(duì)知識(shí)的攝入是碎片化的、被動(dòng)的。微電影提供了一次在相對(duì)集中的時(shí)間里主動(dòng)學(xué)習(xí)、主動(dòng)創(chuàng)造的機(jī)會(huì)，這本身對(duì)于學(xué)生就是一份收獲。

（三）微電影拍攝發(fā)掘?qū)W生潛能，加強(qiáng)個(gè)體自信

在微電影拍攝過(guò)程中，學(xué)生常常令人眼前一亮。有的學(xué)生平時(shí)表現(xiàn)并不突出，甚至懈怠消極，但面對(duì)微電影這個(gè)任務(wù)時(shí)，展現(xiàn)出了意料之外的認(rèn)真和才華。有一位學(xué)生主動(dòng)向教師提出借用機(jī)艙模擬艙，因?yàn)樵谒膭”局?，關(guān)鍵的幾場(chǎng)是在主人公工作過(guò)程中發(fā)生的，使用模擬艙的場(chǎng)景可以達(dá)到逼真的效果。在布置微電影任務(wù)時(shí)，教師曾經(jīng)告知所有學(xué)生可以要求教師提供協(xié)助，但并未指明具體的方向，正是為了激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造力而不做約束和暗示。學(xué)生能夠提出這樣的要求，足見其對(duì)拍攝任務(wù)的興趣和熱情，同時(shí)也必然對(duì)普通環(huán)境和模擬艙環(huán)境的拍攝效果進(jìn)行了深入的思考。在全部班級(jí)中，僅有兩組學(xué)生借用了模擬艙進(jìn)行拍攝。上述提到的這名學(xué)生所在組拍攝的微電影在所有班級(jí)都進(jìn)行了播放，得到了全體學(xué)生的一致好評(píng)，這位學(xué)生得以在此次實(shí)踐中展示其卓越的才華和能力。

（四）微電影拍攝創(chuàng)造合作機(jī)會(huì)，提升團(tuán)隊(duì)意識(shí)

民航安全員的工作性質(zhì)需要大量溝通合作，而在校大學(xué)生普遍欠缺這方面的能力。因此，為學(xué)生創(chuàng)造與他人共同完成任務(wù)的機(jī)會(huì)對(duì)教學(xué)人員來(lái)說(shuō)就顯得尤為重要。微電影的拍攝需要明確的職責(zé)分工和角色定位，不可能靠一己之力完成，這就要求學(xué)生必須參與團(tuán)隊(duì)協(xié)作?？上驳氖牵谂臄z過(guò)程中學(xué)生們展示了在溝通、組織、協(xié)作方面的巨大潛能：很多組的演員都有其他組的“客串”，很多學(xué)生甚至邀請(qǐng)了其他班級(jí)和專業(yè)的朋友參與拍攝。學(xué)生們對(duì)團(tuán)隊(duì)的投入也超出預(yù)期，有些學(xué)生負(fù)責(zé)后期剪輯工作，連夜奮戰(zhàn)，只為不讓本組同學(xué)失望，真正展現(xiàn)出當(dāng)代大學(xué)生的責(zé)任心和榮譽(yù)感。

（五）微電影拍攝促進(jìn)學(xué)生和教師共同成長(zhǎng)

在指導(dǎo)學(xué)生拍攝微電影的過(guò)程中，筆者發(fā)現(xiàn)學(xué)生對(duì)新想法和新技術(shù)的領(lǐng)悟之快令人自嘆弗如。作為教師，被學(xué)生感染和激勵(lì)，對(duì)專業(yè)知識(shí)和職業(yè)領(lǐng)域的了解更需要與時(shí)俱進(jìn)，永不松懈。另外，與學(xué)生共同思考，一起拍攝的過(guò)程也加深了教師與學(xué)生之間的感情，幫助雙方建立更為濃厚的互相學(xué)習(xí)，互相尊重的教學(xué)氛圍。

（六）微電影拍攝實(shí)踐的改進(jìn)方向

這次微電影實(shí)踐任務(wù)也顯現(xiàn)了許多不足。首先，有些學(xué)生仍舊存在渾水摸魚的情況，這需要教師制定更為有效的監(jiān)控策略。其次，對(duì)部分學(xué)生而言，這一任務(wù)難度太高，需要教師的跟蹤指導(dǎo)，但如何平衡教師的指導(dǎo)參與和學(xué)生的原創(chuàng)能力需要進(jìn)一步的探索。另外，這次任務(wù)下達(dá)時(shí)未對(duì)攝錄質(zhì)量做出具體要求，導(dǎo)致個(gè)別作品畫面模糊，對(duì)白不清晰，影響了角色的塑造和感情的表達(dá)。在下一次實(shí)踐活動(dòng)中將對(duì)這些情況一一進(jìn)行改進(jìn)，以使下一屆學(xué)生能夠更好的完成整個(gè)過(guò)程。

四、結(jié)語(yǔ)

利用微電影這一短小、便捷、靈活的媒體形式為教學(xué)服務(wù)，既迎合大學(xué)課程改革進(jìn)一步深化的需要，也是基于現(xiàn)今大學(xué)生學(xué)習(xí)特點(diǎn)的一種成功嘗試。在本次實(shí)踐中，微電影的拍攝不僅激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，同時(shí)為教師提供了更豐富全面的評(píng)價(jià)視角，與傳統(tǒng)的卷面測(cè)試配合，使期末分?jǐn)?shù)更客觀的反映出學(xué)生的學(xué)習(xí)狀態(tài)和程度。此外，劇本創(chuàng)作、角色代入及團(tuán)隊(duì)協(xié)作這些高自由度的元素令學(xué)生體會(huì)到學(xué)習(xí)的樂(lè)趣，發(fā)掘出自身潛質(zhì)，從而有效地幫助學(xué)生重新認(rèn)識(shí)自我，培養(yǎng)健全的社會(huì)人格和職業(yè)心態(tài)。

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