導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇精彩廣告詞，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1、一家美容院掛一塊廣告牌：

「請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母。

2、某一法語(yǔ)學(xué)習(xí)班的招生廣告說(shuō)：

「如果你聽(tīng)了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門(mén)課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語(yǔ)說(shuō)。

3、 香港一家化妝品公司的廣告是：

「趁早下『斑，請(qǐng)勿『痘留。

4、一家美國(guó)報(bào)紙登了這樣一則廣告：

「招聘女秘書(shū)：長(zhǎng)相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來(lái)像一頭驢子！

5、眼藥水廣告∶

「滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球。

6、墓碑上的廣告()

蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長(zhǎng)眠的是亥米西·麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)——蔬菜商店，商店在第11號(hào)高速公路，每日營(yíng)業(yè)到晚8點(diǎn)。

7、某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：

「別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子。

篇2

*像母親的手一樣柔軟舒適的兒童鞋（某童鞋廣告）。

這則廣告畫(huà)面上是一雙捧著一只胖胖的腳丫。此廣告把鞋比喻母親溫暖的手，突出產(chǎn)品柔軟、舒適的特點(diǎn)，既形象直觀，又親切感人。

*女今年二十，明年十八。(白麗香皂)

這是一則化妝品廣告，女人是這類(lèi)廣告的主要受眾，對(duì)年輕和美麗的追求成了眾多女性?xún)?yōu)先考慮的大事，化妝品作為創(chuàng)造青春美貌的“靈丹妙藥”受到女性的青睞。這則廣告采用夸張的手法，指出香皂具有美容功效，經(jīng)常使用可使人顯得年輕，迎合了女士們愛(ài)美的心理，激起了她們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

*實(shí)不相瞞，天仙牌的名氣是吹出來(lái)的（天仙牌電風(fēng)扇）。

電風(fēng)扇的功用就是吹風(fēng)，風(fēng)扇好不好，一“吹”就知曉。“吹”字在很多場(chǎng)合是表示吹捧。說(shuō)大話，虛假浮夸。一般的廣告非常忌諱這個(gè)字眼。在這則廣告中，策劃者充分利用了“吹”字的多義性，構(gòu)成雙關(guān)，用得恰到好處，是作者匠心獨(dú)具的生花妙筆。

*何以解憂(yōu)？惟有杜康！（河南杜康酒）

這則廣告引用了曹操《短歌行》中的佳句：“慨當(dāng)以慷，憂(yōu)思難忘。何以解憂(yōu)？惟有杜康！”自古傳說(shuō)，杜康造酒。后人以杜康作為美酒的代稱(chēng)。杜康酒今于杜康故里，以曹詩(shī)為廣告，也由此帶上了顯著的文化意蘊(yùn)，暗示了這種產(chǎn)品的悠久歷史和文化特色。

*“冷”“靜”處世，清爽待人。（某空調(diào)冷柜廣告）

這則廣告看似對(duì)某個(gè)人的評(píng)價(jià)，實(shí)則為制冷設(shè)備的介紹。“冷”和“清”是冷柜空調(diào)的重要指標(biāo)，便要在廣告中加以突出強(qiáng)調(diào)。冷靜處世，對(duì)人而言當(dāng)屬一種良好行為，值得倡導(dǎo)。廣告運(yùn)用擬人手法，將制冷設(shè)備的主要指標(biāo)含蓄地表達(dá)出來(lái)，給人的親切的感覺(jué)。

*威力威力，夠威夠力。（威力洗衣機(jī)）

反復(fù)品牌名稱(chēng)，刺激愛(ài)眾的視覺(jué)神經(jīng)，引起愛(ài)眾的注意。

*苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利雪糕）

采用對(duì)偶手法，句式流暢，音韻利，看起來(lái)醒目，讀起來(lái)抑揚(yáng)頓挫，朗朗上口。

*選擇《讀者》，也就選擇了一類(lèi)優(yōu)秀文化，一種新的視野，一位人生摯友。

排比的運(yùn)用，以情感人，以氣懾人，以勢(shì)推人，使受不知不覺(jué)之間被感染，被震撼。

*車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。（豐田汽車(chē)廣告）

運(yùn)用頂針的修辭使上下句語(yǔ)勢(shì)連貫，前后邏輯嚴(yán)密，讓人難忘，說(shuō)明了豐田車(chē)在世界上的銷(xiāo)路之廣，含蓄地表明其質(zhì)高性?xún)?yōu)的特點(diǎn)。

*長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城。（長(zhǎng)城電扇廣告）

這則廣告采用回環(huán)的修辭，既交待了產(chǎn)品稱(chēng)，又說(shuō)明產(chǎn)量很高，廣受消費(fèi)者歡迎。

*“六神”有主，一家無(wú)憂(yōu)。（六神花露水廣告）

仿詞和借代修辭的綜合運(yùn)用，仿“六神無(wú)主”一詞，更換其中一個(gè)語(yǔ)素，造出新詞“六神有主”?！傲瘛蓖瑫r(shí)又代指產(chǎn)品本身，強(qiáng)調(diào)出產(chǎn)品的性能優(yōu)良，全家從此可以高枕無(wú)憂(yōu)。

*生命如流水―不是水；生活如彩云―不是云。是什么？是什么連著你的心？―康巴斯，分分秒秒連著你的心。（石英鐘廣告）

運(yùn)用設(shè)問(wèn)，意在喚起受眾的好奇心，引起思考，出其不意，達(dá)到宣傳的目的。

*新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好。（新飛冰箱）

篇3

關(guān)于眼鏡店的經(jīng)典宣傳廣告詞摘抄

1. 余視隨行，視界無(wú)限!

2. 一覽無(wú)余，明亮視界——余視眼鏡。

3. 戴余視眼鏡，覽美麗鶴壁。

4. 余·光無(wú)限，視·界很美。

5. 時(shí)尚余視，品牌眼鏡——河南余視眼鏡。

6. 余·為萬(wàn)家，視·達(dá)天下!

7. 服務(wù)“余視”俱進(jìn)，用心贏得愛(ài)戴。

8. 余視眼鏡，豈止視界!

9. 公藝精致·耀世品質(zhì)。

10. 光明“余”你他在，“視”界越來(lái)越美。

11. 百年人生精彩，一覽“視”界無(wú)“余”!

12. 鶴城余視眼鏡，助你大明人生。

13. 視覺(jué)盛宴，“余”你共享。

14. 余視眼鏡還你一個(gè)清晰的世界。

15. 更光明，更精(睛)彩。

關(guān)于眼鏡店的經(jīng)典宣傳廣告詞欣賞

1. 睛彩，從余視眼鏡開(kāi)史!

2. 引領(lǐng)“視”尚，一“戴”添嬌

3. 戴余視眼鏡，看明美世界。

4. 睛彩人生，余視點(diǎn)亮。

5. 《喻世明言》百讀不厭，余視眼鏡一戴添嬌。

6. “余”味無(wú)窮，“視”不可擋。

7. 新視力，大視野!

8. 有識(shí)之士，更愛(ài)余視!

9. 余視眼鏡，讓“視”界從此變得“余”眾不同。

10. 余視眼鏡——給我放眼世界的慧眼!

11. 新視力，心服務(wù)，馨鏡界!

12. 知名余視，“睛”亮一生。

13. 大嫂告訴二嫂，余視眼鏡真好!

14. 一次選擇，一生愛(ài)戴——余視眼鏡。

15. 專(zhuān)業(yè)品牌，值得信賴(lài)。

關(guān)于眼鏡店的經(jīng)典宣傳廣告詞精選

1. 用心服務(wù)，“睛”彩人生——余視眼鏡。

2. 余視眼鏡，明亮天下。

3. 余·光很遠(yuǎn)，視·界很大。

4. 余視眼鏡=眼前利益+長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

5. 余視眼鏡，眼睛福音。

6. 余視眼鏡，視界贊頌!

7. 視界因你而精彩——余視。

8. 開(kāi)啟心靈之窗引領(lǐng)時(shí)尚視角——余視眼鏡。

篇4

好的廣告詞必須是提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、提出一個(gè)問(wèn)題、給出利益承諾，又或者什么都不說(shuō)。最最重要的，一個(gè)品牌形象的樹(shù)立離不開(kāi)廣告詞的魅力。今天小編跟大家分享一則世界經(jīng)典廣告詞：蘋(píng)果廣告語(yǔ)。

Think Different.(Apple)

“非同凡想”。太著名以致無(wú)需交代出處。1997年，曾被踢出局的喬布斯重掌蘋(píng)果，借由這支廣告，他讓迷失的蘋(píng)果重新找到了自己的靈魂。長(zhǎng)達(dá)一分鐘的廣告涵蓋了愛(ài)因斯坦、鮑勃·迪倫、約翰·列儂等著名人物，文案“致那些瘋狂的家伙”句句鏗鏘。這支廣告讓喬布斯落淚，甚至被譽(yù)為百年內(nèi)最偉大的廣告。也正因這不同凡響的靈魂，蘋(píng)果改變了世界。

以上就是小編推薦的世界經(jīng)典廣告詞：蘋(píng)果廣告語(yǔ)，更多精彩優(yōu)質(zhì)的范文、散文、作文及論文，盡在文章屋，歡迎您查閱欣賞!

篇5

好的廣告詞必須是提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、提出一個(gè)問(wèn)題、給出利益承諾，又或者什么都不說(shuō)。最最重要的，一個(gè)品牌形象的樹(shù)立離不開(kāi)廣告詞的魅力。今天小編跟大家分享一則牛奶胡子經(jīng)典廣告詞。

Got Milk (California Milk Processor Board)

Got Milk這句話的意義絕不僅是廣告語(yǔ)而已。它是營(yíng)銷(xiāo)，是風(fēng)潮。起因不過(guò)是美國(guó)Body By Milk發(fā)起的一項(xiàng)公益活動(dòng)，邀請(qǐng)一些有影響力的娛樂(lè)界、體育界的明星拍攝長(zhǎng)了“牛奶胡子”的照片，向大眾宣傳喝牛奶的好處。卻在近十年的時(shí)間里讓所有的美國(guó)人為之尖叫,被認(rèn)為是有史以來(lái)最偉大的廣告戰(zhàn)役。在Got milk饒有趣味的系列廣告之后，我們發(fā)現(xiàn)那隱藏不露的傳播靈魂：Got milk乃是在銷(xiāo)售娛樂(lè)文化和時(shí)尚精神。所有的Got milk廣告上都有舉世著稱(chēng)的牛奶胡，成為統(tǒng)一的形象標(biāo)識(shí)。只要看一看Got milk的明星代言榜就可以了解娛樂(lè)界誰(shuí)正當(dāng)紅。別說(shuō)姚明、章子怡、成龍、貝克漢姆，就連皮卡丘、綠巨人、加菲貓也頂著牛奶胡子拍過(guò)廣告。

以上就是小編推薦的牛奶胡子經(jīng)典廣告詞，更多精彩優(yōu)質(zhì)的范文、散文、作文及論文，盡在文章屋，歡迎您查閱欣賞!

篇6

有關(guān)眼科醫(yī)院的宣傳廣告詞摘抄

1. 熙享光明，仁聚大愛(ài)!

2. 熙明永恒，仁德一生!

3. 走進(jìn)這里，明亮世界(視界)即可擁有。

4. 悉心呵護(hù)，色彩依舊斑斕。

5. 美好的世界須要眼睛去發(fā)現(xiàn)，我們?yōu)槟刈∧憧吹降娜?

6. 選擇熙仁眼科，暢享光明人生。

7. 我們以貼心服務(wù)，換您眼睛健康。

8. 明亮的眼睛從熙仁，呵護(hù)眼睛珍惜生命。

9. 治愈嚴(yán)重眼疾，熙仁更為專(zhuān)業(yè)。

10. 慧眼看清世界。

11. 北京熙仁醫(yī)院，仁慈看得見(jiàn)。

12. 眼科手術(shù)經(jīng)典，熙仁醫(yī)院首選。

13. 仁心仁術(shù)，至善至誠(chéng)。

14. 竭我之力，盡我之心，還您健康。

15. 愛(ài)你的眼，讓視界一片光明。

有關(guān)眼科醫(yī)院的宣傳廣告詞欣賞

1. 視界睛彩，熙仁眼繹。

2. 熙日視野闊，仁愛(ài)暖人心。

3. 專(zhuān)注光明，愛(ài)撒四方。

4. 致力眼睛健康，共享繽紛陽(yáng)光。

5. 至上服務(wù)，保衛(wèi)光明。

6. 世界之大，光明之地，就在熙仁。

7. 精于誠(chéng)信服務(wù)，準(zhǔn)于眼科手術(shù)。

8. 傾心醫(yī)護(hù)，(熙仁)重現(xiàn)(你)一雙明眸。

9. 選擇熙仁，擁有光明。

10. 專(zhuān)業(yè)服務(wù)，一流品質(zhì)，還您一片陽(yáng)光。

11. 明亮成就未來(lái)。

12. 專(zhuān)業(yè)眼科醫(yī)院，光明呵護(hù)中心。

13. 雖愛(ài)你明眸，卻愿相逢無(wú)期。

14. 孜孜求緝熙，仁人精妙藝。

15. 來(lái)這，還你一個(gè)清晰明亮的眼睛。

有關(guān)眼科醫(yī)院的宣傳廣告詞精選

1. 熙陽(yáng)般仁愛(ài)，給你皓月般明眸。

2. 熙仁醫(yī)院，眼睛的家。

3. 北京熙仁醫(yī)院，清晰看得見(jiàn)。

4. 手施仁術(shù)，還您精彩人生。

5. 專(zhuān)注眼疾專(zhuān)業(yè)服務(wù)專(zhuān)心呵護(hù)。

6. 熙仁聚焦“睛彩”，光明遍布“全球”。

7. 致力眼睛健康，共享繽紛陽(yáng)光。

8. 眼科手術(shù)經(jīng)典，熙仁醫(yī)院首選。

篇7

享汁油，M記殷悅雪糕!

麥辣雞，M雞中的戰(zhàn)斗雞!

嘗嘗歡笑，常常麥當(dāng)勞

霸巨無(wú)，你值得擁有!

更多選擇、更多歡笑

你今天應(yīng)該小憩一下(麥當(dāng)勞公司)

我就喜歡(麥當(dāng)勞)

篇8

為大家收集了各種品牌的啤酒廣告詞，青島啤酒、雪花啤酒、百威啤酒雪津啤酒、燕京啤酒等等品牌的廣告語(yǔ)匯集。當(dāng)您在餐桌上需要啤酒時(shí)，是否知道啤酒還有這么多品牌呢？我想這些都會(huì)讓您找到您想要的啤酒品牌，希望大家能夠喜歡。下面為大家介紹啤酒廣告語(yǔ)大全。

一、青島啤酒廣告語(yǔ)

1.青島醇厚經(jīng)典大瓶：

“激情一灌到底！”

“百年酵母，傳世麥香！”

“3分鐘的泡沫細(xì)語(yǔ)，從1903年開(kāi)始醇釀”

2.經(jīng)典醇厚聽(tīng)（易拉罐）：

“激情祝福，青島啤酒！”

“今年的祝福夠激情嗎？激情祝福，青島啤酒！”

3.青島純生：

“青島純生，激活美味！”

二、雪花啤酒廣告語(yǔ)

雪花啤酒，暢飲繽紛夏日雪花啤酒，暢想成長(zhǎng)雪花啤酒，享受心情的釋放

雪花啤酒，勇闖天涯

清爽激情，無(wú)限活力

三、百威啤酒廣告語(yǔ)

歡樂(lè)一刻，百威一刻

皇者風(fēng)范—百威啤酒

冰點(diǎn)鎖鮮、暢享領(lǐng)“鮮”-百威啤酒

四、燕京啤酒廣告詞

1.一路走來(lái)，其實(shí)并沒(méi)有那么苦

2.燕京啤酒，驚艷之作，燕京啤酒。

3.我為真心換真情，燕京啤酒

4.燕京純生，品味人生

5.感動(dòng)世界，超越夢(mèng)想，燕京啤酒，清爽怡人。

6.就是這股新鮮味

7.清爽，是相聚，更是真情；清爽，是喜悅，更是甜蜜；清爽，是分享，更是感動(dòng)。清爽感動(dòng)世界，燕京啤酒！

9.燕京啤酒，為中國(guó)干杯！

五、金星啤酒廣告詞

1、金星，點(diǎn)亮青春，創(chuàng)造未來(lái)

2、金星新一代，青年生活好滋味/青年生活更精彩/青春生活我最?lèi)?ài)

3、金星，讓青春更常青！

4、金星新一代，專(zhuān)為青年新一代

5、年輕就愛(ài)喝金星

6、喝金星啤酒，為青春喝彩 或：金星--為青春喝彩

7、金星新一代，有限青春無(wú)限未來(lái)

8、金星，我的青春我做主

9、金星啤酒，青年摯愛(ài)，火熱激情，釋放未來(lái)

10、年輕無(wú)極限，金星樂(lè)開(kāi)懷

11、金星，讓青年更年輕！

12、金星啤酒，讓青春與激情火熱碰撞

13、喝金星啤酒 我做主

14、想挑戰(zhàn) 喝金星（啤酒）

15、有金星，就有激情！

16、金色年華，“心”享天下！——金星啤酒

17、金星，年輕的“星”。

18、愛(ài)喝才會(huì)贏 金星啤酒

19、激情傳奇，金星演繹。

20、金星開(kāi)，激情來(lái)！

六、藍(lán)帶啤酒廣告詞

1、天長(zhǎng)地久，藍(lán)帶啤酒

2、天長(zhǎng)地久，盡在久久

3、喝啤酒就喝藍(lán)帶啤酒，喝藍(lán)帶啤酒做帶頭人。

4、藍(lán)帶的啤酒，藍(lán)帶喝的美酒，做一個(gè)帶藍(lán)的人，我愛(ài)你藍(lán)帶啤酒。

七、雪津啤酒廣告詞

1、阿信，有沒(méi)有啤酒

有啊，隨便拿

哇，雪津

來(lái)，你的

我的雪津啊

你說(shuō)隨便拿的啊

自在真兄弟，雪津啤酒

2、有雪津耶

球卡住了

是兄弟就一起喝

3、高貴的歐洲王室出身，謎一樣的傳奇，經(jīng)典釀造法，精選100天的陽(yáng)光大麥，歷經(jīng)5天精心催芽，只為入口1.5秒的極至享受；而167年的歷史傳承與創(chuàng)新，在歲月的沉淀和發(fā)酵下愈久彌香，也留下無(wú)數(shù)皮爾森啤酒的美名，尊顯于啤酒世家百年。

八、喜力啤酒廣告語(yǔ)

熱戀、高腰褲、網(wǎng)絡(luò)公司…都有不見(jiàn)的時(shí)候

只有heineken 的泡沫不會(huì)泡沫化。()

耐喝的啤酒就像耐看、耐用的東西，越來(lái)越難得。

因?yàn)橄Ｍ秃?，heineken堅(jiān)持低溫，特長(zhǎng)7周的釀造過(guò)程，耐著性子等待酒液慢慢醞釀，飽納啤酒香氣。

這樣耐心釀造的啤酒，上層白色泡沫細(xì)密持久，能隔絕酒液與空氣的接觸，喝道最后一口，都還象開(kāi)瓶時(shí)那樣均衡美妙，沒(méi)有酸澀的苦味。

篇9

憑心而論，這種題型很有時(shí)代特色，既然現(xiàn)代社會(huì)是個(gè)廣告社會(huì)，既然許多廣告詞中學(xué)生耳熟能詳，既然廣告策劃是一種高智商活動(dòng)，那么，有意識(shí)地讓學(xué)生嘗試一下寫(xiě)廣告或者點(diǎn)評(píng)廣告，的確有助于提高中學(xué)生的寫(xiě)作水平分析水平，尤其是創(chuàng)意水平。

于是想起了多如牛毛的酒廣告。

那么，何謂成功的酒廣告？

請(qǐng)細(xì)品西鳳酒的廣告詞：“如果沒(méi)有這只鳳凰，龍的子孫該多么寂寞?！睆V告詞中有“鳳凰”二字，一舉突出了酒的品牌，此其一；龍鳳皆為吉祥的象征，讓龍鳳比肩出現(xiàn)，合情合理，此其二；喝西鳳酒的中國(guó)人的確是“龍的子孫”，也的確樂(lè)于接受這種中國(guó)式的提法，此其三；寫(xiě)得豪邁溫暖但并不張狂，此其四。也正是因?yàn)檫@四點(diǎn)，我們才認(rèn)定，這樣的廣告詞才叫成功的廣告詞。

當(dāng)然了，做廣告并寫(xiě)好廣告詞是一種營(yíng)銷(xiāo)行為，成功的廣告離不開(kāi)成功的營(yíng)銷(xiāo)策劃。

請(qǐng)?jiān)偌?xì)品三個(gè)成功的事例。

先看一個(gè)中國(guó)古代的。一次，才子馮夢(mèng)龍來(lái)到一家酒店喝酒，發(fā)現(xiàn)店家雖然熱情但生意不好，挺同情店家，就立刻為店家寫(xiě)了一面酒旗，讓店家把它掛在門(mén)前，酒旗上寫(xiě)著：誰(shuí)能在本店墻上寫(xiě)下一句“雖有此說(shuō)卻無(wú)此事”的話，誰(shuí)就盡可以在此免費(fèi)喝酒。顯然，這是一句極有趣的廣告詞，當(dāng)它隨著酒旗迎風(fēng)招展時(shí)，亮出的是店家不俗的文化品味與熱心好客的一片善意。果然，好廣告帶來(lái)了好效益――消息剛剛傳開(kāi)，便有數(shù)不清的客人趕來(lái)一試運(yùn)氣。由于廣告上的許諾既適應(yīng)文人雅士，也適應(yīng)普通百姓，酒店立刻變得熱鬧非凡。再看那面粉墻上，既有普通百姓寫(xiě)的，如：“螺螄殼里做道場(chǎng)”、“宰相肚里能撐船”、“拿著雞毛當(dāng)令箭”、“雞蛋里頭挑骨頭”等，也有文人雅士寫(xiě)的，如：“黃河之水天上來(lái)”、“朝如青絲暮成雪”、“白發(fā)三千丈”等。尤其有趣的是，躍躍一試者為了表示自己的愛(ài)心與豪爽，大多是趁興前來(lái)交友訪道的，極少有白吃白喝的，這才使店家日進(jìn)斗金，酒店前天天車(chē)水馬龍。

再看一則外國(guó)的：一青年坐在沙發(fā)上，打開(kāi)酒瓶倒了一杯正欲暢飲，里屋突然想起電話鈴，便轉(zhuǎn)身進(jìn)去接電話，而奇跡也就在這一刻發(fā)生了――畫(huà)上的蒙娜麗莎居然走了下來(lái)，拿起酒杯聞了聞，滿(mǎn)意地點(diǎn)了點(diǎn)頭，還偷偷地喝了一口，正想再喝，突然傳來(lái)腳步聲，于是索性一口氣喝完并立即上畫(huà)恢復(fù)了原樣。當(dāng)青年回來(lái)舉杯欲飲，突然發(fā)現(xiàn)杯中已空，便大惑不解地茫然四顧，他身后畫(huà)上的蒙娜麗莎，也便極淘氣地再次點(diǎn)了點(diǎn)頭，還極明媚地笑了笑。請(qǐng)注意，廣告的確一句話也沒(méi)說(shuō)，卻分明把一個(gè)好酒的品牌推到人們的面前。

請(qǐng)?jiān)倏匆粍t更精彩的外國(guó)的酒廣告：

一只黑鴨子渴極了，它大汗淋漓，正在炎炎烈日下走過(guò)大街，突然發(fā)現(xiàn)一只標(biāo)有“xx”字樣的啤酒桶，便將其推倒在地，開(kāi)始酣暢淋漓地喝酒，喝著喝著，索性鉆進(jìn)酒桶接著喝，只聽(tīng)得響亮的喝酒聲不斷傳來(lái)。當(dāng)它從酒桶中鉆出來(lái)時(shí)，奇跡出現(xiàn)了，它居然變成一只高貴無(wú)比的白天鵝！細(xì)想果然妙極，正是通過(guò)極度的夸張，巧妙地把一個(gè)難忘的品牌推到了人們的面前，這就是xx啤酒！

遺憾的是，盡管我們酒廣告多得鋪天蓋地，但理應(yīng)承認(rèn)“平庸俗”居多――除了幾個(gè)人圍著酒桌喝得極投入極眉飛色舞并連聲說(shuō)“好酒好酒”外，實(shí)在很難給人留下什么生動(dòng)美好的印象。

那么，是不是我們的想象力就真的貧乏到了可憐兮兮的程度？

答曰：不是！肯定不是！

不信請(qǐng)看一個(gè)典型的中國(guó)故事。小老鼠偷喝了一瓶烈性酒，醉了，居然蹦上桌子跳起了迪斯科，結(jié)果被一只貓吃了，貓于是醉了，居然迷迷糊糊地打起醉拳，結(jié)果被狐貍捉住吃了，于是狐貍也醉了，居然錯(cuò)把豹子當(dāng)成了狼，結(jié)果被豹子吃了，豹子吃了狐貍，立刻醉得兩眼發(fā)花，居然把獅子看成了黃泥巴墻，結(jié)果被獅子吃了，獅子吃了豹子，也醉了，走路晃晃悠悠直打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，等到他一覺(jué)醒來(lái)，才發(fā)現(xiàn)自己已被關(guān)進(jìn)了動(dòng)物園的鐵籠子。

請(qǐng)注意這則故事，這是上海作家張秋生先生寫(xiě)的童話，試想這故事中的酒，其酒味之美，其醉人之深，不是寫(xiě)得極生動(dòng)極有趣嗎？再試想，如果以此作為某種國(guó)產(chǎn)酒的廣告，難道不是奇妙之極嗎？

但事實(shí)卻讓人失望，在鋪天蓋地的各類(lèi)酒廣告中，偏偏少了這種想象力極豐富的，甚至不如我們的古人。有句老古話：“李白斗酒詩(shī)百篇”――酒等于詩(shī)，詩(shī)就是酒――這種提法不是極美極神采飛揚(yáng)嗎？怎么到了今天，酒廣告反而寫(xiě)得一個(gè)不如一個(gè)甚至每況愈下了呢？

于是悟出了一個(gè)規(guī)律，廣告設(shè)計(jì)者一旦少了想象力，忽略了創(chuàng)新，難免會(huì)使他們制作的廣告陷入平庸。

好廣告重在創(chuàng)意，好廣告理應(yīng)有趣。

篇10

小說(shuō)家、教育家、學(xué)者，中國(guó)小說(shuō)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)，天津師范大學(xué)文學(xué)院教授。

湯吉夫先生是與中國(guó)新時(shí)期文學(xué)共生的作家,三十年來(lái)一直筆耕不輟。出版了《湯吉夫短篇小說(shuō)集》《湯吉夫中篇小說(shuō)選》《湯吉夫小說(shuō)選》《朝云暮雨》（長(zhǎng)篇小說(shuō)），報(bào)告文學(xué)《郭書(shū)儉印象》，以及隨筆集《津門(mén)亂彈》《湖邊記憶》等。近期出版了中篇小說(shuō)《遙遠(yuǎn)的祖父》、長(zhǎng)篇小說(shuō)《大學(xué)紀(jì)事》以及隨筆集《書(shū)齋內(nèi)外》。應(yīng)該說(shuō)湯吉夫先生是以寫(xiě)小說(shuō)見(jiàn)長(zhǎng)的學(xué)者型作家，但他的雜文、隨筆因其學(xué)養(yǎng)的深厚，同樣精彩。這里編發(fā)的是《書(shū)齋內(nèi)外》的部分篇章，以饗讀者。

朋友從東瀛歸來(lái)，告訴說(shuō)在日本有一句非常流行的廣告詞是：“抽點(diǎn)時(shí)間，多和孩子們談?wù)劇?大意)。我聽(tīng)了，先是驚異，然后就是一頭霧水。在我想來(lái)，這則廣告一點(diǎn)都不商業(yè)，怎么會(huì)“非常流行”呢?也許是公益廣告，但公益廣告不用說(shuō)“非?！?，連“流行”都很難，不信你可以看看咱中國(guó)的公益廣告，哪個(gè)能“流行”得起來(lái)?

但朋友的話不虛。因?yàn)榱硪晃粡娜毡净貋?lái)的朋友很快就證實(shí)了它。

這自然引起我的深思。一則普通的廣告詞能夠廣泛地流行，總會(huì)是有它的道理的。

在我看來(lái)，這則廣告所透露出來(lái)的信息，一是日本青年當(dāng)下的文化狀態(tài)，二是這種狀態(tài)引起了有責(zé)任感的日本人的重視。這廣告詞的作者肯定是站在日本的民族立場(chǎng)，提請(qǐng)中年以上的家長(zhǎng)，關(guān)注這一廣泛存在的文化危機(jī)問(wèn)題。

無(wú)獨(dú)有偶，這幾年在中國(guó)流行歌壇上也有一首很流行的歌曲，叫做《?；丶铱纯础贰ｊ惣t小姐的每一次深情的演唱，都很能打動(dòng)人心……特別是如我一樣的上了些年歲的人。這歌當(dāng)然是勸諭青年的，希望青年人不要只顧了事業(yè)，而忘記回家去看望老人。歌曲沒(méi)有說(shuō)明回家看看的意義，也許主要著眼于是對(duì)老人的慰藉。和東瀛的廣告牌詞一樣，這歌曲里也包含著一種勸導(dǎo)的意味。

但我們的青年人需要?jiǎng)駥?dǎo)嗎?我看是需要的。青年人回家看看，說(shuō)到底不僅僅是為了給老人“捶捶后背揉揉肩”之類(lèi)，其更重要的意義在于可以加強(qiáng)代際之間的交流。在迅速前進(jìn)的生活里，老年人也許會(huì)顯得老舊，但不要認(rèn)為他們什么都不是，不要認(rèn)為他們是被生活甩掉了的人。他們有豐富的人生閱歷，他們也有更多的本民族文化傳統(tǒng)，常回家看看，其實(shí)是對(duì)雙方都有益的事情。歌曲里不是唱道，“生活的煩惱跟媽媽說(shuō)說(shuō)，工作的事情向爸爸談?wù)劇眴?這就是交流，是代際間的交流。

陳紅的歌曲取的是完全的青年立場(chǎng)。在她的歌中，母親就是喜歡嘮叨的，父親就是會(huì)張羅飯菜的，老人們最貪圖的就是平平安安和團(tuán)團(tuán)圓圓的。這顯然是青年人心中的那種老人，是一種單向度的理解。如果換一種老年人立場(chǎng)，情況也許就不是這樣。不過(guò)，?；丶铱纯纯偙炔换丶铱纯春?，只是若把回家看看僅僅看作是盡點(diǎn)孝道，幫著老人“洗洗筷子刷刷碗”之類(lèi)，是不可能做到“常”的，回去過(guò)幾次以后興許就煩了。一定要“?！?，那也是受了倫理方面的約束，是不大情愿的。