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實施項目：開業(yè)剪彩儀式

實施主體：

實施時間：

協(xié)助實施：

具體實施說明

【一】策劃目的

【二】背景分析

【三】開業(yè)慶典儀式風格定位

【四】指導思想

【五】前期的廣告宣傳和輿論造勢

【六】現(xiàn)場設置

【七】開業(yè)典禮工作日程和議程安排

【八】開業(yè)全程項目預算

【一】策劃目的

借鞋城一期改造開業(yè)，整合鞋業(yè)資源，宣傳鞋業(yè)整體形象，展示鞋業(yè)豐富多彩的鞋類商品，強力提升鞋業(yè)的品牌形象，樹立鞋業(yè)地區(qū)行業(yè)領袖地位，進一步拉動“十.一”黃金周市場，實現(xiàn)鄭州鞋業(yè)批發(fā)繁榮有深遠影響。

【二】背景分析

自古有“得中原者得天下”之說，鄭州地處中原腹地，地理環(huán)境優(yōu)越，交通便利，是全國的商品集散地。從而形成了眾多的商品批發(fā)商城，鞋城便是在這樣的條件下應運而生，并逐步發(fā)展壯大，但隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，鞋業(yè)市場的快速升級，原有的鞋城已不能適應市場發(fā)展的需要，隨著中國鞋業(yè)貿(mào)易洽談會在鄭州舉辦，東南沿海鞋業(yè)基地眾商賈的西進計劃，河南本土鞋業(yè)集團共同探討突圍之路，為河南鞋業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的投資環(huán)境，河南鞋業(yè)的影響力將進一步擴大。

鄭州鐵路經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)公司（集團）以準確的市場定位，專業(yè)的經(jīng)營管理理念，依托卓而不凡的設計風格，秉承鞋城需求旺盛的人氣，納業(yè)界之精華，果斷地投資3000萬元對鞋城東區(qū)進行升級改造，從而開辟了鄭州鞋業(yè)經(jīng)營之先河，并最終引發(fā)業(yè)界之空前革命。這都決定了此次開業(yè)慶典活動的重要性。

鄭州千業(yè)禮儀策劃有限公司憑借強大的實力，將以換位思考的方式，全身心的融入鄭州鐵路技術(shù)開發(fā)公司大家庭中，以獨特的策劃創(chuàng)意，成就鞋業(yè)全國行業(yè)領軍之企業(yè)。

【三】開業(yè)慶典儀式風格定位

隆重典雅勤儉個性有序

【四】指導思想

以鄭州鐵路技術(shù)開發(fā)公司和鄭州千業(yè)禮儀策劃有限公司成立專門項目，組織策劃并保證此開業(yè)慶典達到預期目的。

企業(yè)搭臺，商家唱戲，把開業(yè)慶典儀式和商家促銷活動相結(jié)合，形成互動，從開業(yè)慶典中宣傳了商家產(chǎn)品，最終銷售了產(chǎn)品。

視覺效果布設如彩虹門、樓體條幅可以以商家贊助為主，從而節(jié)省慶典項目開支（為達到整體效果，必須統(tǒng)一布設）。

文藝演出可與商品展示進行互動。

為迎“十.一”黃金周銷售旺季到來做積極的準備。

【五】前期的廣告宣傳和輿論造勢

（一）開業(yè)前期廣告宣傳策略

借原有的聲譽，進行人際傳播，因為鞋城在消費者的眼中早就有了很好口碑，通過人與人之間的交流和傳播，能更快更直接的傳遞信息，根據(jù)人的消費心理，當一個人去消費的時候，周圍人對他的影響很大，從而形成一傳十，十傳百的連鎖傳播方式，這種傳播方式最直接的面向消費者，引起消費者的購買欲望，從而產(chǎn)生購買行為，也可以節(jié)省廣告開支。

開業(yè)前期的戶外廣告宣傳，戶外廣告的優(yōu)勢是沖擊力強，接觸的人群廣，在人的視野中停留的時間長，能起到更好的宣傳效果，一方面可以購買別人的戶外媒體，另一方面鞋城樓體也可以做媒體。

趁最近媒體關于河南鞋業(yè)發(fā)展的系列報道之勢，通過新聞的形式，以“第一家“升級改造”等為點切入報道，引起消費者的關注，擴大社會影響。

（二）開業(yè)前期籌劃

開業(yè)慶典活動是一個系統(tǒng)工程，涉及面廣，頭緒多，需前期周密布置。建議成立籌備小組，專職事前各項活動的落實工作，以確保開業(yè)慶典儀式的水到渠成，不因前期工作的倉促準備而影響既定的實施效果。

（1）向有關單位申請占道證，提前5天向鄭州市氣象局獲取開業(yè)當天的天氣情況資料。

（2）落實出席慶典儀式的賓客名單、省市區(qū)局委有關領導，兄弟單位的領導，提前一周發(fā)放邀請函，并征集祝賀單位（非鄭州來賓請柬要在典禮前10天寄出，鄭州籍提前5天寄出，并確認來否回執(zhí)。請柬內(nèi)容有：行車路線圖，VIP停車證，時機午餐券等）請貴公司確認、確定；

（3）聯(lián)系新聞媒體廣告的制作與投放時間安排，擬定新聞采訪邀請函，找準可供媒體炒做的切入點，推銷“買點”；

（4）擬訂周密的典禮議程計劃；

（5）落實領導安全保障體系（公安交警部門負責）；

（6）確定各位領導講話稿，主持領導的主持稿、簽詞，設計單位說明書，施工單位決心書等講話議程所涉及的文案；

（7）落實現(xiàn)場停車位，各單位代表停車區(qū)；

（8）落實電源位置并調(diào)試及其他相關事宜；

（9）落實典禮活動的應急措施；

（10）確定開業(yè)剪彩儀式宣傳標語的內(nèi)容，需提前5天交禮儀公司工程部制作。

【六】現(xiàn)場設置

（一）宏觀靜態(tài)元素布設

整體布設效果要求：所設各種慶典元素和諧搭配，整體上注重點、線、面的完美結(jié)合，凸現(xiàn)立體感，空間層次感，色彩追求強烈的視覺沖擊力，張揚喜慶展現(xiàn)隆重。使場面大氣恢弘，不落俗套，熱烈隆重且典雅有序。

（1）剪彩區(qū)布設

①剪彩區(qū)開業(yè)剪彩儀式設在鞋城正門前，用紅地毯鋪就10米6米的剪彩區(qū)，兩邊擺放兩排花籃裝飾。當剪彩開始時，軍樂隊可在剪彩區(qū)后邊臺階上表演，做為后背景。

②冷焰火兩組，設在剪彩區(qū)前方，配合剪彩時釋放。

③龍門橫跨剪彩區(qū)升置16米跨度龍門1座，上懸掛“熱烈祝賀鞋城盛大開業(yè)”。

④剪彩花10套，剪彩儀式進行時，由禮儀小姐整齊列隊捧出，禮儀小姐文雅輕盈穩(wěn)步走上剪彩臺，映著鮮艷熱烈的剪彩花，預示著盛大開業(yè)的順利圓滿成功。

（2）表演區(qū)布設

①舞臺在鞋城西邊正前方廣場坐西朝東搭建10米5米0.8米，6米2.4米0.8米T型舞臺，整個臺面用大紅地毯通體覆蓋，后背景采用桁架搭建，主題詞為“開業(yè)典禮”，舞臺前方中間置立式話筒2對，以話筒為中心，一米為半徑間隔放置禮儀銅柱8只圍成半圓，前方以鮮花扎制10簇裝飾演。右側(cè)后方設一主持人立式講話臺。兩側(cè)各設音響1只，舞臺與鞋城樓體之間留3米寬的距離，以便于人群的流動，用紅地毯把剪彩區(qū)和表演區(qū)連接起來。

②音響設美國進口音響一套，設在表演區(qū)。

（3）周邊環(huán)境布設

①彩虹門8座，在鞋城正前方設置4座，西進口設置1座，東邊新圃西街設置3座，從整體上渲染開業(yè)隆重的氣氛。

②條幅設在鞋城樓體上條幅若干。

③鮮花組擺在剪彩區(qū)靠龍門兩側(cè)在臺階上擺放兩組鮮花、大廳門口、大廳內(nèi)部用時令鮮花裝飾，鞋城前方樹壇上擺放裝飾鮮花，表現(xiàn)出熱烈、隆重是的氣氛。

④迎賓彩旗200面，懸插在航海路靠鞋城一側(cè)。

⑤金色布幔裝飾大廳內(nèi)部電梯扶手，正門前的四根大柱子用金色布幔圍襯裝飾，讓有一種富麗堂皇的感覺，增加隆重效果。

⑥氣球門裝飾電梯入口處，讓人感到耳目一新，增加人性化感覺。

（4）迎賓區(qū)布設

簽到處置于東側(cè)，備簽到用品壹套（筆、?。?。

（二）宏觀動態(tài)元素布設

整體布設效果要求：通過動態(tài)元素的有機和諧配合，造成慶典場面大勢磅礴，龍騰虎躍的歡騰場面。

①軍樂隊30人，儀式開始前演奏，烘托氣氛，聚集人氣，儀式進行中間歇演奏。演奏曲目有《迎賓曲》《載歌載舞的人們》《好日子》《走進新時代》《凱旋進行曲》《在希望的田野上》《拉得斯基》等。

②盤鼓隊30人，陣勢威壯，動作整齊一致，鼓聲震憾，動作靈活，隊形多變，花樣翻新，渲染氣氛，配合進程間歇演奏。公務員之家

③禮儀小姐10人，身高1.7米，年齡25歲以下，著玫瑰紅色旗袍，佩綬帶，落落大方，形象氣質(zhì)佳，接待、引領簽到、為領導佩戴胸花，引領剪彩。

④皇家大禮炮6門，外觀金黃色，造形古樸逼真，威嚴雄渾，豪華酷派，采用環(huán)保安全惰性氣體發(fā)射。射程高達30米，剪彩時鳴放，射出彩花彩帶，姹紫嫣紅，五顏六色，漫天飛舞，如天女散花，絢麗多彩，甚為壯觀，把慶典推向高潮，是現(xiàn)代禮儀慶典的新寵。

⑤千業(yè)小禮炮6門，設置在表演區(qū)，宣布開業(yè)典禮儀式開始時釋放，烘托氣氛。

【七】開業(yè)典禮工作日程和議程安排

地點：

時間：2005年9月20日上午9：30開始

（一）開業(yè)典禮工作日程

2005年9月10日籌備組雙方成員共同到開業(yè)典禮現(xiàn)場，具體確定主席臺位置及演出區(qū)，進行整體布局。

9月12日確定參加開業(yè)典禮的領導、嘉賓及講話稿，并發(fā)出邀請函征集祝賀單位。

9月13日確定主題詞，條幅標語，并交付禮儀公司部制作。

9月19日主體單位協(xié)調(diào)落實電源到位并調(diào)試通電。

9月19日主席臺、后背景及大型噴繪開始搭建。

9月20日凌晨彩虹門、簽字臺、千業(yè)小鋼炮開始布設。

早晨8：30所有現(xiàn)場靜態(tài)元素布設完畢。

（二）開業(yè)典禮儀式工作流程

9月20日早8：00開幕式籌備組成員準時到場，檢驗現(xiàn)場靜態(tài)元素布設狀況，協(xié)調(diào)現(xiàn)場動態(tài)元素布設，做好最后整體協(xié)調(diào)，落實細節(jié)，做到萬無一失。

8：20軍樂隊、盤鼓隊、主持人、簽到處、貴賓花、音響、保安到位并進行現(xiàn)場秩序維護。

8：30禮儀小姐到位，音響調(diào)試完畢。軍樂隊、盤鼓隊開始交替表演。

8：50參加開業(yè)典禮的領導和嘉賓陸續(xù)到場，禮儀小姐開始負責接待，引領簽到，為領導佩戴胸花等禮儀服務。

（三）開業(yè)典禮儀式議程安排

月日上午9：30開業(yè)典禮儀式正式開始

9：25參加開業(yè)典禮儀式的領導、嘉賓由禮儀小姐引領走上主席臺；

主持人介紹參加開業(yè)典禮儀式的領導、嘉賓；

9：30主持人宣布開業(yè)典禮儀式開始（軍樂隊奏樂，盤鼓隊擂鼓）

請上級領導致賀詞；（2分鐘）（講話結(jié)束后盤鼓隊低音伴奏）

請嘉賓代表致賀詞；（2分鐘）（講話結(jié)束后盤鼓隊低音伴奏）

請鞋城總經(jīng)理致答詞；（2分鐘）（講話結(jié)束后盤鼓隊低）