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增城月餅展銷會(huì)策劃方案

第一章前言

一、要發(fā)展才有進(jìn)步

要發(fā)展才有進(jìn)步，這已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。如果說2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷會(huì)是一個(gè)起點(diǎn)，一次嘗試，那2004年的第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)應(yīng)該一次新的發(fā)展。要想辦法將今年的月餅展銷會(huì)在去年的基礎(chǔ)上做得更好，更全面，更成功，做成增城市繼荔枝節(jié)、牛仔節(jié)之后的又一大節(jié)日，一個(gè)利用節(jié)日氛圍拓展市場(chǎng)需求，刺激食品消費(fèi)的月餅展銷節(jié)日。

二、中秋名家月餅展銷會(huì)也是假日經(jīng)濟(jì)

1、假日經(jīng)濟(jì)是在國家擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)的政策作用下發(fā)展起來的。假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)于中國長期疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生無可比擬的拉動(dòng)作用。

2、在以往的假日經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成當(dāng)中，假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角，假日旅游對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用，但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為，其消費(fèi)條件是既要有錢，又要有閑，還要有文化。消費(fèi)層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費(fèi)外延越廣。

3、農(nóng)歷八月十五日，是中國傳統(tǒng)的中秋節(jié)，也是中國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日。八月十五恰在秋季的中間，故謂之“中秋節(jié)”。中國古歷法把處在秋季中間的八月，稱謂“仲秋”，所以中秋節(jié)又叫“仲秋節(jié)”。

近年來國民眼中的中秋節(jié)，已經(jīng)從古代祭月拜月活動(dòng)演變成家人團(tuán)聚、規(guī)模盛大、多彩多姿的群眾賞月游樂活動(dòng)。而吃月餅的習(xí)俗延續(xù)至今，已從單純的食用功能衍生為現(xiàn)代交際的一種禮俗，月餅的制作也越來越考究。

4、中秋節(jié)所蘊(yùn)涵的民俗與文化，已經(jīng)足以構(gòu)成從節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的演化。本次中秋名家月餅展銷會(huì)，力求將此打造成假日經(jīng)濟(jì)的細(xì)分項(xiàng)目及延續(xù)伸展項(xiàng)目，成為假日經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)，成為增城市刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大舞臺(tái)。

三、打造中秋月餅銷售一條街

綜合以上分析及2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷會(huì)的基礎(chǔ)，將延續(xù)首屆中秋名家月餅展銷會(huì)文化，舉辦第二屆中秋名家月餅展會(huì)，打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷售一條街。

第二章主題

一、讓文化促進(jìn)月餅銷售，在月餅銷售中感受文化；

讓月餅銷售帶動(dòng)文化，在月餅銷售中傳播文化。

二、將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造為增城食品展銷的一大舞臺(tái)；

將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌。

三、時(shí)間:9月21——9月28日

四、地點(diǎn)：城豐路

五、主辦單位:

1、增城市衛(wèi)生管理局（負(fù)責(zé)衛(wèi)生、防預(yù)工作）

2、增城日?qǐng)?bào)社（負(fù)責(zé)廣告投放及推廣）

3、城監(jiān)大隊(duì)（管理，維持秩序）

4、鴻基禮儀、廣告策劃公司（策劃方案及場(chǎng)地布置）

5、招外商（東莞、廣州等）

6、參與商：增城市各月餅生產(chǎn)商及銷售商（約50家）

六、攤位規(guī)格：3mx6m/個(gè)

第三章在全市范圍內(nèi)征求中秋

名家月餅展銷會(huì)的logo創(chuàng)意

一、為將增城中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成一地方性假日經(jīng)濟(jì)，同時(shí)為了展銷會(huì)的廣告效應(yīng)及前期造勢(shì)工程，在全市范圍內(nèi)開展征求中秋名家月餅展銷會(huì)的logo創(chuàng)意大賽。

二、目標(biāo)參賽對(duì)象：增城市高等院校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生及廣告公司平面設(shè)計(jì)人員。

三、賽事介紹

1、賽事名稱：增城市中秋名家月餅展銷會(huì)logo創(chuàng)意大賽

2、賽事日期：2004年7月20日至年8月10日，時(shí)間跨度20天

3、賽事評(píng)選揭曉及頒獎(jiǎng)典禮：8月15日

4、評(píng)委組成：大賽將由政府領(lǐng)導(dǎo)、增城市文化名人、當(dāng)?shù)叵碛惺⒚馁Y深廣告專業(yè)人士、設(shè)計(jì)專家及文化部門權(quán)威人士組成的評(píng)委團(tuán)針對(duì)選手所參賽作品，最終甄選出最終大獎(jiǎng)1名、優(yōu)勝獎(jiǎng)10名，并與《增城日?qǐng)?bào)》頒布大賽結(jié)果及刊登相關(guān)作品。

5、獎(jiǎng)金設(shè)定：

最終大獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金1000元，其作品將作為增城市中秋名家月餅展銷會(huì)固定沿用logo，并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書。

優(yōu)勝獎(jiǎng)10名，獎(jiǎng)金300元，其作品將在《增城日?qǐng)?bào)》上刊出并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書

6、活動(dòng)資金來源：企業(yè)贊助

四、賽事評(píng)選期間媒體報(bào)道事項(xiàng)

1、增城電視臺(tái)對(duì)賽事的全程跟蹤報(bào)道

作為宏揚(yáng)增城市精神文明工作與時(shí)事新聞的地方性新聞媒體，作為增城市建國以來首次名家月餅展銷會(huì)logo征求大賽的橫空出世，最為打造增城市“中秋”假日經(jīng)濟(jì)及地方名牌的傳播與促進(jìn)，增城電視臺(tái)將對(duì)本次大賽表致辭：9：35——9：40

6．參與商介紹：9：40——9：50

7、主辦單位、參與單位領(lǐng)導(dǎo)人合影留念9：50——9：55

8．禮炮鳴放；9：50

9．宮裝月餅秀：9：55——10：30

10．歌舞表演：10：30——11：00

11．禮畢

四、媒體報(bào)道：

1．11：10——11：30安排記者現(xiàn)場(chǎng)攝制，并在當(dāng)晚的《增城新聞》后報(bào)道當(dāng)天的盛況；

2．11：10——11：30安排記者采訪，并在次日的《增城日?qǐng)?bào)》上宣傳報(bào)道有關(guān)情況；

的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行透徹的追蹤報(bào)道和廣泛的傳播，以豐富的形式吸引各界人士的關(guān)注和討論。

2、活動(dòng)主辦單位增城日?qǐng)?bào)社對(duì)賽事的全程跟蹤報(bào)道

增城日?qǐng)?bào)，作為增城市唯一的權(quán)威性報(bào)刊媒體，將通過其獨(dú)特的挖掘角度，靈活的報(bào)道方式再一次為大賽制作出橫空出世、轟動(dòng)全城的爆炸性新聞，合作企業(yè)形象立體呈現(xiàn)。

五、賽事社會(huì)效應(yīng)、廣告效應(yīng)分析

1、賽事結(jié)合精神文明建設(shè)及市民素質(zhì)提升，將極大的吸引各界關(guān)注

2、賽事圍繞新聞熱點(diǎn)，以及社會(huì)各界人士的評(píng)論，有利廣告的及企業(yè)的形象塑造及品牌傳播。

3、時(shí)間跨度長，廣告播出率密集，效果強(qiáng)大而有效率高

賽事舉辦時(shí)間長（跨度20天），賽前通知將在增城電視臺(tái)、《增城報(bào)社》各播出10次，賽事揭曉必將成為增城市民極度關(guān)注之事，同時(shí)在《增城日?qǐng)?bào)》每次將將刊登贊助單位名稱及相關(guān)介紹。

六、賽事全程贊助企業(yè)回報(bào)方案

費(fèi)用：＿＿＿＿萬元

回報(bào)方案：

1、全程贊助企業(yè)的專題報(bào)道在增城日?qǐng)?bào)出現(xiàn)1次。

2、全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城日?qǐng)?bào)出現(xiàn)10次。

3、全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城電視臺(tái)出現(xiàn)10次

4、在本屆增城市名家月餅展銷會(huì)logo創(chuàng)意征求賽事期間，所有賽事進(jìn)程、公共關(guān)系、新聞宣傳等活動(dòng)及dm宣傳畫頁，所有涉及本次評(píng)選賽事的內(nèi)容時(shí)，均出現(xiàn)“本賽事由××企業(yè)全程贊助”字樣及企業(yè)logo。

第四章電視廣告、報(bào)紙廣告通知

一、提前5天，也就是于9月16日開始，連續(xù)在《增城日?qǐng)?bào)》、增城電視臺(tái)上連續(xù)播報(bào)月餅節(jié)開幕式的有關(guān)廣告20次，力爭(zhēng)更大范圍廣告效應(yīng)及造勢(shì)。

二、可與相關(guān)月餅廠家廣告捆綁，由廠商支付相關(guān)廣告費(fèi)用。

如：祝賀增城市20004年中秋名家月餅節(jié)于9月21日隆重開幕

祝賀單位：增城皇上皇酒家

三、也可將此費(fèi)用攤?cè)脘佄蛔赓U費(fèi)用中去。

第五章現(xiàn)場(chǎng)布置及禮儀所需

一、提前3天完成現(xiàn)場(chǎng)彩旗布置與街道橫幅布置

1．彩旗200面。插放地址：現(xiàn)場(chǎng)附近花基

內(nèi)容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行

2．街道橫幅布置(不包申請(qǐng))

數(shù)量：8條。規(guī)格：10×0.75

內(nèi)容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)于9月21日隆重開幕

張掛位置：市內(nèi)各主要街道路口

二、現(xiàn)場(chǎng)布置

1．汽標(biāo)8個(gè)。懸掛位置：城豐路月餅街現(xiàn)場(chǎng)

內(nèi)容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行（3個(gè)）

每逢佳節(jié)倍思親，名家月餅更放心（3個(gè)）

2．拱門：12m。設(shè)立位置：展區(qū)入口及銷售區(qū)，共計(jì)三條。

標(biāo)語：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行

3．舞臺(tái)布置

規(guī)格：長＿＿m×寬＿＿m×高＿＿m（包括：紅地毯1張）

舞臺(tái)背景：

音箱演講設(shè)備兩套。擺放位置：臺(tái)上臺(tái)下各一套

燈光。擺放位置：

三、攤位布置

月餅銷售區(qū)分布在公路兩旁，以竹棚或帳蓬為主；每一個(gè)銷售點(diǎn)以各商家的背景畫為標(biāo)記。

四、高檔、新款月餅展示（精華展示區(qū)）

主要向市民展示今年出爐的新潮、高檔及有紀(jì)念價(jià)值的月餅，以觀賞性為主，便于凝聚人流。

地點(diǎn)：精華展示區(qū)

精華展示區(qū)以仿古木亭為主，周邊用宣傳畫襯托、月餅包裝要精美、形狀新穎。月餅包裝盒與紅酒、字畫、器皿、鮮花搭配，并標(biāo)明此月餅的特征、生產(chǎn)商、觀賞價(jià)值等。

第六章開幕式流程

一、時(shí)間：2004年9月21日早上8：00

二、地點(diǎn)：增城市城豐路

三、流程：

1．威風(fēng)鑼鼓：8：00——8：30

2．醒獅朝賀：8：30——9：00

3．醒獅采青：9：00——9：30

4．主辦人致辭：9：30——9：35

5．參與商代