導(dǎo)語：共享經(jīng)濟理念及農(nóng)村電商發(fā)展模式一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

內(nèi)容摘要：運用共享經(jīng)濟理念推進農(nóng)村電商發(fā)展，不僅有利于創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通模式，更有助于促進我國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。本文基于共享經(jīng)濟理念探討農(nóng)村電商的融合發(fā)展模式，探究實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品常態(tài)化共享、農(nóng)產(chǎn)品市場多維度共享、農(nóng)業(yè)全方位立體化共享的發(fā)展路徑，從而實現(xiàn)農(nóng)村電商信息化、數(shù)字化、集約化發(fā)展，形成市場環(huán)境下農(nóng)村實體經(jīng)濟與電子商務(wù)融合發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：共享經(jīng)濟；農(nóng)村電商；鄉(xiāng)村振興；農(nóng)產(chǎn)品流通

共享經(jīng)濟是指將社會閑置資源進行重新整合、分配和再利用的一種分享型經(jīng)濟發(fā)展模式，共享經(jīng)濟的本質(zhì)就是利用資源的共享化實現(xiàn)資源的最大利用化。2016年《政府工作報告》中明確提出，要推動新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)加快成長，以機制創(chuàng)新促進分享型經(jīng)濟發(fā)展，建設(shè)共享平臺，打造經(jīng)濟發(fā)展新引擎。隨著共享經(jīng)濟理念深入融合實體經(jīng)濟發(fā)展，不斷推出新的商業(yè)模式，共享經(jīng)濟逐步體現(xiàn)出互聯(lián)互通、“雙權(quán)”分離、循環(huán)低碳、高效利用的特征（楊守德等，2021）。農(nóng)村電商作為農(nóng)村實體經(jīng)濟與電子商務(wù)融合發(fā)展的新模式，是指圍繞農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、營銷而開展的系統(tǒng)化、信息化、高效化的新業(yè)態(tài)經(jīng)營管理模式，農(nóng)村電商實現(xiàn)了以信息流帶動技術(shù)流、資金流、人才流、物資流的多向流通，實現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟資源的高效整合與優(yōu)化配置（鄧琳佳，2021）。

農(nóng)村電商發(fā)展的政策環(huán)境與運營模式

（一）政策環(huán)境不斷優(yōu)化

自2014年商務(wù)部首推電商進農(nóng)村示范活動以來，至2020年底共有20個省的148個示范縣為農(nóng)村電子商務(wù)的政策創(chuàng)新提供了范本，有關(guān)農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)政策陸續(xù)出臺。諸如，2015年5月出臺的《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，對農(nóng)村電子商務(wù)的布局形式進行了指導(dǎo)規(guī)劃；同年8月發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》，提出了促進農(nóng)村電子商務(wù)進一步發(fā)展的系列政策，并進行了頂層設(shè)計；2016年4月出臺的《“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動實施方案》，進一步落實將農(nóng)業(yè)電子商務(wù)作為六項重點工程之一，提升了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的地位。

（二）運營模式多元發(fā)展

農(nóng)村電商在發(fā)展過程中，逐步形成了兩種主要發(fā)展模式。一是大電商平臺通過在農(nóng)村地區(qū)的投資，構(gòu)建平臺主導(dǎo)型的農(nóng)村電商模式。例如，阿里、京東、趕集網(wǎng)等平臺利用自身優(yōu)勢建立農(nóng)村電商服務(wù)中心，實現(xiàn)了“電商+扶貧企業(yè)+專業(yè)合作社+農(nóng)戶”的新型農(nóng)村電商推廣模式，有效促進了線上零售平臺、電商服務(wù)平臺、線下消費平臺三大平臺的融合發(fā)展。二是傳統(tǒng)流通實體企業(yè)借助農(nóng)村物流體系實現(xiàn)了線上線下融合的新零售模式。例如，中國郵政利用其完善的物流體系與TOM集團合作，共同搭建的“郵樂網(wǎng)”平臺，提供了多元化的農(nóng)村電商模式，有利于實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售便利化（蔡知整等，2021）。與此同時，農(nóng)村電商在實踐中逐步形成了集“進入市場-農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)-電商經(jīng)營-農(nóng)產(chǎn)品交易”于一體的農(nóng)村電商經(jīng)營模式，在該模式基礎(chǔ)上很多地區(qū)都逐步形成了自己的特色電商經(jīng)營模式，如成縣模式遵循的“宣傳+品牌+電子商務(wù)”、沙集模式遵循的“農(nóng)戶+物流+企業(yè)”等，如表1所示。這些農(nóng)村電商經(jīng)營模式的發(fā)展，有助于整合“地區(qū)特色+特色電商服務(wù)+產(chǎn)業(yè)振興”的發(fā)展優(yōu)勢，推動商流、物流、品牌、服務(wù)的融合聚變與提檔升級。農(nóng)村電商發(fā)展的問題分析農(nóng)村電子商務(wù)監(jiān)管機制不完善。首先，監(jiān)管政策存在缺失。對于農(nóng)產(chǎn)品流通主體資格認(rèn)證審批、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)定、農(nóng)產(chǎn)品交易過程質(zhì)量保障等方面還存在諸多的監(jiān)管缺失，尚未實現(xiàn)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范。其次，監(jiān)管部門協(xié)同不力。農(nóng)村電商作為一種“新舊”融合的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，在市場監(jiān)管過程中涉及多個的監(jiān)管部門，職能交叉、職責(zé)不明與協(xié)同乏力導(dǎo)致部分監(jiān)管領(lǐng)域出現(xiàn)重復(fù)監(jiān)管或監(jiān)管空白，無法形成高效、協(xié)同的監(jiān)管體系，制約了農(nóng)村電商的規(guī)范有序發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才匱乏。首先，農(nóng)村電商人才引進、留住難。由于城鄉(xiāng)間發(fā)展的不同水平，導(dǎo)致在生活質(zhì)量、薪酬待遇、未來發(fā)展、公共服務(wù)等方面存在的客觀差距，許多的電商人才不愿意去農(nóng)村發(fā)展，即便現(xiàn)有在鄉(xiāng)的電商人才，因發(fā)展現(xiàn)實與自身規(guī)劃的差異也難以留住。其次，高校培養(yǎng)與現(xiàn)實需求存在脫節(jié)現(xiàn)象。雖然許多高校都開設(shè)了電子商務(wù)人才培養(yǎng)課程，但側(cè)重于理論導(dǎo)向且很多課程的設(shè)置與導(dǎo)向更側(cè)重城市現(xiàn)代化環(huán)境中的電子商務(wù)，缺少針對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的特色應(yīng)用教育，從而出現(xiàn)農(nóng)村電商人才供需的結(jié)構(gòu)性矛盾。最后，本土電商人才培養(yǎng)效果差。隨著電商行業(yè)的深入發(fā)展，不少地方都開展了“本地化”電商人才的培養(yǎng)工作，但是由于參與培養(yǎng)的多數(shù)人都是本地農(nóng)民，自身文化水平低，對于相關(guān)電商知識難以吸收，最終的培訓(xùn)效果難以滿足實際要求（汪興東等，2021）。農(nóng)村電商發(fā)展的要素支撐薄弱。首先，農(nóng)村現(xiàn)有物流體系薄弱，物流網(wǎng)絡(luò)不健全，物流配送成本高。農(nóng)村電商的發(fā)展離不開現(xiàn)代化的物流體系，但是農(nóng)村地區(qū)位置偏遠(yuǎn)、分布分散，導(dǎo)致配送“最后一公里”難以突破；冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與配送體系不完善，對于一些生鮮農(nóng)產(chǎn)品的運輸配送難以達(dá)到保鮮要求，限制了電商在農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)規(guī)?；I(yè)化發(fā)展。其次，農(nóng)村電商的數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作存在缺陷（宋常迎等，2021）。農(nóng)村電商多數(shù)都是分散經(jīng)營，規(guī)模大小不一，許多的電商平臺數(shù)據(jù)沒能納入相關(guān)部門的統(tǒng)計范疇，同時由于商業(yè)秘密的不公開性，一些大型電商平臺收集的相關(guān)農(nóng)村電商的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，較容易脫離政府部門對電商數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確統(tǒng)計，致使一些大型電商平臺可以對農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢進行“引導(dǎo)”和“倒逼”。

融合共享經(jīng)濟理念的農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)實要求

隨著共享經(jīng)濟在我國的深入發(fā)展，共享經(jīng)濟理念逐漸滲透到越來越多的行業(yè)領(lǐng)域，成為“新舊”行業(yè)融合發(fā)展的重要形式（汪沁，2021）。電子商務(wù)的自主創(chuàng)新性、區(qū)域集聚性為解決農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)、農(nóng)民創(chuàng)收、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整提供了良好的契機。在此背景下，構(gòu)建融合共享經(jīng)濟理念的農(nóng)村電商發(fā)展模式，有利于優(yōu)化整合和高效利用農(nóng)村電商市場的既有資源，實現(xiàn)農(nóng)村電商資源效益的最大化，二者的融合發(fā)展關(guān)系如圖1所示。融合共享經(jīng)濟理念整合商貿(mào)流通資源，是實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的要求。通過完善農(nóng)村物流體系建設(shè)補齊城鄉(xiāng)商貿(mào)流通協(xié)調(diào)發(fā)展的短板，共享基礎(chǔ)設(shè)施為農(nóng)村電商的發(fā)展提供基礎(chǔ)支撐，借助通暢化的物流體系可以促進農(nóng)產(chǎn)品的線上線下雙渠道流通，助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集聚和農(nóng)民增收；通過農(nóng)村電商平臺的特色化發(fā)展，共享農(nóng)產(chǎn)品流通的渠道和信息資源，可以有效促進農(nóng)村地區(qū)的商貿(mào)發(fā)展、交通優(yōu)化、通信暢通和經(jīng)濟增長，在農(nóng)村電商的帶動下增進農(nóng)村地區(qū)內(nèi)部與外部的經(jīng)濟交流與合作，并進一步促進我國農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品流通、物流完善與城鄉(xiāng)商貿(mào)一體化發(fā)展（王云青，2021）。融合共享經(jīng)濟理念整合電商人才資源，是確保農(nóng)村電商持續(xù)發(fā)展的要求。電商人才的短缺和供需結(jié)構(gòu)失衡，是影響當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展的重要原因。隨著我國全面脫貧的實現(xiàn)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟強勁發(fā)展的確定性愈發(fā)明顯，這將成為吸引農(nóng)村人口回流和人才反哺的有利契機，同時也為農(nóng)村電商發(fā)展的人才整合創(chuàng)造了有利條件（倪振濤等，2020）。在這個大的發(fā)展趨勢下，通過定向培養(yǎng)農(nóng)村電商人才吸引更多的年輕人積極投身農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共享人才儲備以滿足農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展需要，可以有效提升農(nóng)民的勞動技能與綜合素質(zhì)，為農(nóng)村勞動力提供更多的就業(yè)機會，促進農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展；通過整合農(nóng)村電商的特色人才資源聚力農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，細(xì)分專業(yè)領(lǐng)域培育高精尖的農(nóng)村電商人才，可以極大提升農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展質(zhì)量水平。融合共享經(jīng)濟理念整合金融服務(wù)資源，是倍增農(nóng)村電商發(fā)展動力的要求。隨著國家政策向農(nóng)村地區(qū)的傾斜，諸多的金融服務(wù)機構(gòu)開始開拓農(nóng)村地區(qū)的廣闊市場，開發(fā)了各種普惠性金融產(chǎn)品和金融服務(wù)模式，為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展提供了金融支持。針對農(nóng)村電商的發(fā)展整合適配合理的金融服務(wù)，通過向基于共享經(jīng)濟理念組織的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈模式提供特色化的金融服務(wù)支持，滿足農(nóng)村電商經(jīng)營主體創(chuàng)業(yè)發(fā)展對開發(fā)拓展市場的資金需求，能夠為農(nóng)村電商經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展提供強大動力；通過對金融服務(wù)資源的整合開發(fā)不同品種、不同區(qū)域、不同季節(jié)的特色金融服務(wù)產(chǎn)品，促進農(nóng)村電商的特色化、品質(zhì)化發(fā)展，有利于提升農(nóng)產(chǎn)品流通的商業(yè)價值和產(chǎn)業(yè)鏈地位，從而促進農(nóng)村電商經(jīng)濟在更高水平上的可持續(xù)發(fā)展。

基于共享經(jīng)濟理念的農(nóng)村電商發(fā)展模式構(gòu)建思考

（一）通過農(nóng)產(chǎn)品流通信息與渠道的整合共享，構(gòu)建農(nóng)村電商發(fā)展模式

共享經(jīng)濟的核心理念就是整合資源、提升效率，在其融合農(nóng)村電商發(fā)展的過程中，通過有效實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息共享、農(nóng)產(chǎn)品市場共享的基礎(chǔ)上構(gòu)建農(nóng)村電商發(fā)展模式，能夠有效促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，助力城鄉(xiāng)居民共同富裕（熊星迪，2019）。農(nóng)產(chǎn)品流通的信息共享就是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈上的市場經(jīng)營主體共享對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費的動態(tài)信息，它可以有效促進農(nóng)產(chǎn)品流通中信息與產(chǎn)業(yè)資源、市場供需的有效對接，并通過產(chǎn)業(yè)資源的有效整合實現(xiàn)市場供需之間的信息交流互動。同時，該種信息資源互動的共享機制，有助于農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)中的供應(yīng)主體—經(jīng)營主體—服務(wù)主體三者之間的協(xié)同發(fā)展，從而實現(xiàn)農(nóng)村電商多元主體的多元化組合，進而在資源的優(yōu)化整合中實現(xiàn)效益的提升。農(nóng)產(chǎn)品流通的渠道共享就是將農(nóng)產(chǎn)品流通的產(chǎn)銷市場納入體系化建設(shè)，使得農(nóng)村電商經(jīng)營主體在良性競爭的環(huán)境中共享農(nóng)產(chǎn)品流通的渠道資源。當(dāng)前我國農(nóng)村電商多以網(wǎng)店為主，經(jīng)營規(guī)模偏小，經(jīng)營壓力偏高，消費群體結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定，客戶忠誠度普遍較弱，缺乏科學(xué)化、專業(yè)化的品牌管理意識，嚴(yán)重制約了農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。流通渠道的效率決定著農(nóng)村電商的農(nóng)產(chǎn)品流通效率，通過對農(nóng)產(chǎn)品流通渠道資源進行高效化整合共享，如可以采用B2C模式將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、儲運、營銷、配送等渠道資源進行市場化整合，可以不斷提升農(nóng)村電商的經(jīng)營規(guī)模和效率水平。

（二）通過農(nóng)產(chǎn)品物流配送資源的整合共享，構(gòu)建農(nóng)村電商發(fā)展模式

在共享經(jīng)濟理念下，實現(xiàn)農(nóng)村電商的共同配送應(yīng)當(dāng)在地方政府的主導(dǎo)下，由電商企業(yè)、物流企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供給主體（含農(nóng)戶）等參與主體協(xié)同合作共建配送聯(lián)盟，通過農(nóng)產(chǎn)品物流配送資源的整合共享構(gòu)建農(nóng)村電商發(fā)展模式?；谖覈r(nóng)村現(xiàn)有經(jīng)濟基礎(chǔ)與技術(shù)條件，農(nóng)村電商發(fā)展可以考慮在有效整合物流配送資源的基礎(chǔ)上，重點構(gòu)建“O2O平臺+共同配送”和“4PL+X”契約型大眾分包配送兩種共同配送模式?！癘2O平臺+共同配送”模式。在該模式下，農(nóng)村電商的物流配送共享平臺由平臺中心協(xié)作管理、配送主體策劃物流、村鎮(zhèn)集配站進行貨物集散三部分組成，該模式的運行有利于及時采集發(fā)布物流信息，實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品物流配送過程的動態(tài)化監(jiān)測，為共同配送主體提供決策支持，保障農(nóng)產(chǎn)品物流配送全過程的安全性?！?PL+X”契約型大眾分包配送模式?！?PL”即為物流共同配送聯(lián)盟，“X”即為非成員的大眾合作者，具體的契約合作模式如圖2所示。在該運行模式中，第四方物流企業(yè)與“X”合作成員基于“契約方式”進行分包協(xié)作，具有成本投入低、便捷化高以及準(zhǔn)入退出機制靈活等優(yōu)點。將“4PL+X”契約型大眾分包配送模式應(yīng)用到農(nóng)村電商發(fā)展中，有助于農(nóng)村電商服務(wù)覆蓋偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)，降低物流成本，同時為當(dāng)?shù)卮迕裉峁﹦?chuàng)收機會。

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作者：朱長明 單位：信陽農(nóng)林學(xué)院財經(jīng)學(xué)院