相當(dāng)多的企業(yè)，對名牌戰(zhàn)略存在著不少誤解。從實(shí)踐上講，表現(xiàn)在三個方面：

一、認(rèn)為名牌與自己無關(guān)。我是中小企業(yè)，甚至是困難企業(yè)，還讓我搞名牌？名牌戰(zhàn)略是大企業(yè)的專利。

二、認(rèn)為名牌可以一蹴而就。于是急于求成，尋找捷徑，以致誤入歧途。

三、認(rèn)為名牌就是名聲，無論用什么辦法，把自己的名聲搞大就可以創(chuàng)成名牌了。

海爾是我國公認(rèn)的實(shí)施名牌戰(zhàn)略成功的企業(yè)。我們應(yīng)該用海爾的實(shí)踐回答這些問題。

海爾是奇跡。從1984年虧損147萬的小廠，經(jīng)過17年的奮斗，發(fā)展到今天全球營業(yè)額600多億的大企業(yè)，年增長率平均達(dá)到81％，而且繼續(xù)保持著良好的發(fā)展勢頭，當(dāng)然是一個奇跡。

各州、市人民政府，省直各委、辦、廳、局，各大中型企業(yè)（集團(tuán)）：

為進(jìn)一步提高****省企業(yè)整體素質(zhì)和產(chǎn)品市場競爭力，形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌的優(yōu)勢企業(yè)，進(jìn)一步推進(jìn)名牌戰(zhàn)略工作，現(xiàn)提出如下實(shí)施意見。

一、推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的重要意義

“****”期間，我省按照“大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，創(chuàng)出一批名牌產(chǎn)品”的要求，在企業(yè)和全社會的共同推進(jìn)下，實(shí)施名牌戰(zhàn)略取得了明顯成效。“紅塔山”牌卷煙、“鐵工”牌大型鐵路養(yǎng)路機(jī)械等17個產(chǎn)品獲中國名牌產(chǎn)品稱號，50個產(chǎn)品獲國家免檢產(chǎn)品稱號，2****個產(chǎn)品獲****名牌產(chǎn)品稱號。品牌經(jīng)濟(jì)在全省經(jīng)濟(jì)總量中的比重不斷上升，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用日益顯現(xiàn)。但是，面對當(dāng)前國內(nèi)外市場競爭和資源環(huán)境約束加劇的新情況，面對產(chǎn)業(yè)升級和增長方式轉(zhuǎn)變的新要求，面對品牌發(fā)展和品牌消費(fèi)的新趨勢，我省的品牌建設(shè)與新形勢、新任務(wù)的要求還有較大差距。從總體上看，我省名牌產(chǎn)品數(shù)量少，名牌企業(yè)規(guī)模小，勞動密集型產(chǎn)業(yè)和資源密集型產(chǎn)品居多，標(biāo)準(zhǔn)水平不高，高能耗產(chǎn)品多，高技術(shù)和高附加值產(chǎn)品少，品牌知名度不高，競爭力不強(qiáng)，更缺乏世界級的名牌產(chǎn)品。黨的十七大明確提出，要“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”。我省“****”規(guī)劃將“形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國內(nèi)外競爭力較強(qiáng)的優(yōu)勢企業(yè)”納入了經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主要目標(biāo)。因此,進(jìn)一步推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，深入實(shí)施工業(yè)強(qiáng)省戰(zhàn)略，全面構(gòu)建平安和諧****的重大舉措，對提高全省經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量和效益，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力，推動新型工業(yè)化發(fā)展具有重大意義。

二、推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想、工作原則和發(fā)展目標(biāo)

（一）指導(dǎo)思想

為了進(jìn)一步推動企業(yè)開展?fàn)巹?chuàng)名牌產(chǎn)品活動，不斷提高我市產(chǎn)品的質(zhì)量水平，促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展，根據(jù)省政府《關(guān)于實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略，開展?fàn)巹?chuàng)精品名牌活動的意見》（政發(fā)［］49號），現(xiàn)就在全市推進(jìn)實(shí)施名牌戰(zhàn)略工作提出如下意見。

一、充分認(rèn)識實(shí)施名牌戰(zhàn)略的重要性和緊迫性

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和科技高新化的發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量的競爭、品牌的競爭必將成為市場競爭的焦點(diǎn)。實(shí)施名牌戰(zhàn)略，開展?fàn)巹?chuàng)名牌產(chǎn)品活動，對于提高我市工業(yè)產(chǎn)品競爭能力，提高經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量和效益，乃至提升城市的整體形象都具有十分重要的意義。我市自1996年實(shí)施名牌戰(zhàn)略以來，先后有4個企業(yè)的4個產(chǎn)品獲省級精品名牌產(chǎn)品稱號，目前有效期內(nèi)的省級名牌產(chǎn)品只有仙仙牌大仙桃1個。因此，我們一定要增強(qiáng)責(zé)任感和緊迫感，采取得力措施，切實(shí)抓好實(shí)施名牌戰(zhàn)略工作。

二、實(shí)施名牌戰(zhàn)略的總體思路和目標(biāo)

我市創(chuàng)名牌工作要緊緊圍繞工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，按照“依靠技術(shù)進(jìn)步開發(fā)儲備一批，依靠技術(shù)改造迅速壯大一批、依靠管理鞏固提高一批”的原則，深入開展?fàn)巹?chuàng)工作，突出抓好對經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重大影響的支柱產(chǎn)品和主導(dǎo)產(chǎn)品，重點(diǎn)是汽車及零部件、水泥、食品、化工、農(nóng)（特）產(chǎn)品及高新技術(shù)等產(chǎn)品，使我市形成一批出口創(chuàng)匯多、技術(shù)含量及附加值高、市場信譽(yù)好、經(jīng)濟(jì)效益高的特色產(chǎn)品群。在現(xiàn)有的行業(yè)挑出一批有發(fā)展前景、有一定規(guī)模的產(chǎn)品，作為重點(diǎn)培育對象，幫助其擴(kuò)大規(guī)模，改進(jìn)工藝、提高質(zhì)量，形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力，使其具備名牌、中國名牌的實(shí)力。同時，要引進(jìn)知名企業(yè)收購本地品牌企業(yè)，以牌創(chuàng)牌，加快創(chuàng)名牌工作步伐。根據(jù)當(dāng)前實(shí)際，今年我市質(zhì)振辦在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上編制了年至年爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品計劃和年爭創(chuàng)中國名牌產(chǎn)品計劃（計劃附后），各部門要高度重視名牌產(chǎn)品爭創(chuàng)工作，切實(shí)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，力爭到年全市有6個產(chǎn)品創(chuàng)省名牌，年有1個產(chǎn)品創(chuàng)中國名牌。

三、完善名牌戰(zhàn)略工作機(jī)制

各州、市人民政府，省直各委、辦、廳、局，各大中型企業(yè)（集團(tuán)）：

為進(jìn)一步提高****省企業(yè)整體素質(zhì)和產(chǎn)品市場競爭力，形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌的優(yōu)勢企業(yè)，進(jìn)一步推進(jìn)名牌戰(zhàn)略工作，現(xiàn)提出如下實(shí)施意見。

一、推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的重要意義

“****”期間，我省按照“大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，創(chuàng)出一批名牌產(chǎn)品”的要求，在企業(yè)和全社會的共同推進(jìn)下，實(shí)施名牌戰(zhàn)略取得了明顯成效。“紅塔山”牌卷煙、“鐵工”牌大型鐵路養(yǎng)路機(jī)械等17個產(chǎn)品獲中國名牌產(chǎn)品稱號，50個產(chǎn)品獲國家免檢產(chǎn)品稱號，2****個產(chǎn)品獲****名牌產(chǎn)品稱號。品牌經(jīng)濟(jì)在全省經(jīng)濟(jì)總量中的比重不斷上升，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用日益顯現(xiàn)。但是，面對當(dāng)前國內(nèi)外市場競爭和資源環(huán)境約束加劇的新情況，面對產(chǎn)業(yè)升級和增長方式轉(zhuǎn)變的新要求，面對品牌發(fā)展和品牌消費(fèi)的新趨勢，我省的品牌建設(shè)與新形勢、新任務(wù)的要求還有較大差距。從總體上看，我省名牌產(chǎn)品數(shù)量少，名牌企業(yè)規(guī)模小，勞動密集型產(chǎn)業(yè)和資源密集型產(chǎn)品居多，標(biāo)準(zhǔn)水平不高，高能耗產(chǎn)品多，高技術(shù)和高附加值產(chǎn)品少，品牌知名度不高，競爭力不強(qiáng)，更缺乏世界級的名牌產(chǎn)品。黨的十七大明確提出，要“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”。我省“****”規(guī)劃將“形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國內(nèi)外競爭力較強(qiáng)的優(yōu)勢企業(yè)”納入了經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主要目標(biāo)。因此,進(jìn)一步推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，深入實(shí)施工業(yè)強(qiáng)省戰(zhàn)略，全面構(gòu)建平安和諧****的重大舉措，對提高全省經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量和效益，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力，推動新型工業(yè)化發(fā)展具有重大意義。

二、推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想、工作原則和發(fā)展目標(biāo)

（一）指導(dǎo)思想

相當(dāng)多的企業(yè)，對名牌戰(zhàn)略存在著不少誤解。從實(shí)踐上講，表現(xiàn)在三個方面：

一、認(rèn)為名牌與自己無關(guān)。我是中小企業(yè)，甚至是困難企業(yè)，還讓我搞名牌？名牌戰(zhàn)略是大企業(yè)的專利。

二、認(rèn)為名牌可以一蹴而就。于是急于求成，尋找捷徑，以致誤入歧途。

三、認(rèn)為名牌就是名聲，無論用什么辦法，把自己的名聲搞大就可以創(chuàng)成名牌了。

海爾是我國公認(rèn)的實(shí)施名牌戰(zhàn)略成功的企業(yè)。我們應(yīng)該用海爾的實(shí)踐回答這些問題。

海爾是奇跡。從1984年虧損147萬的小廠，經(jīng)過17年的奮斗，發(fā)展到今天全球營業(yè)額600多億的大企業(yè)，年增長率平均達(dá)到81％，而且繼續(xù)保持著良好的發(fā)展勢頭，當(dāng)然是一個奇跡。

[論文摘要】企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略已成為我國發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重大戰(zhàn)略。許多企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到名牌在企業(yè)經(jīng)營活動中的重要性。認(rèn)識到名牌就是市場，名牌就是財富。

[論文關(guān)鍵詞】企業(yè)名牌戰(zhàn)略；CI企業(yè)形象識別；CS顧客滿意經(jīng)營；心理透視

本世紀(jì)是名牌競爭的時代，名牌打天下，坐天下的商戰(zhàn)格局已見端倪。有關(guān)資料表明，產(chǎn)品的市場份額正向名牌產(chǎn)品集中，約20％的名牌企業(yè)控制了80％的市場份額?？梢姡凭褪鞘袌?，名牌就是財富。在世界市場出現(xiàn)了跨國名牌企業(yè)的興起，如：可口可樂、IBM、索尼、奔馳、松下、波音、飛利浦等世界名牌大企業(yè)，年銷售額較低者約100億美元，較高者達(dá)到700億美元以上。名牌產(chǎn)品暢銷不衰。

在我國，市場經(jīng)濟(jì)體制在逐步完善，加人世貿(mào)組織，參與國際競爭，成為新的經(jīng)濟(jì)格局。許多企業(yè)認(rèn)識到名牌在企業(yè)經(jīng)營活動中的重要性。經(jīng)過十幾年的辛勤打造，我國已涌現(xiàn)出一批知名品牌，如：“海爾”、“健力寶”、“五糧液”、“雅戈爾”、“娃哈哈”等。在激烈的市場競爭中，他們以名牌戰(zhàn)略為武器，一馬當(dāng)先，成為市場潮流的王者。那么何為名牌?名牌為何有如此魅力?如何打造名牌?讓我們透視企業(yè)名牌心理，看看名牌的廬山真面目。

一、名牌的含義

經(jīng)濟(jì)界普遍的共識為：名牌是名牌產(chǎn)品，名牌商標(biāo)，名牌企業(yè)三個層次的總和。名牌產(chǎn)品以高品質(zhì)、高特色性、高知名度、高信譽(yù)度、高市場占有率為特征；名牌商標(biāo)就是名牌產(chǎn)品的商標(biāo)，是現(xiàn)代企業(yè)馳聘商場的巨大無形資產(chǎn)；名牌企業(yè)是名牌產(chǎn)品和優(yōu)秀企業(yè)素質(zhì)的統(tǒng)一體，它擁有高素質(zhì)的員工隊伍，較高的管理水平和勞動生產(chǎn)率，卓越的企業(yè)文化和獨(dú)特的良好企業(yè)形象。

同志們：

這次會議的主要任務(wù)是，回顧總結(jié)近年來全市名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作，進(jìn)一步分析形勢，交流經(jīng)驗，表彰先進(jìn)，研究部署今年和今后一個時期工作任務(wù)，動員全市上下進(jìn)一步解放思想，開拓創(chuàng)新，促進(jìn)全市名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作再上新臺階。剛才，我們對近年來在名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作中成績突出的先進(jìn)單位和個人進(jìn)行了表彰，對企業(yè)進(jìn)行了獎勵兌現(xiàn)，六個單位進(jìn)行了交流發(fā)言。現(xiàn)在，我講幾點(diǎn)意見。

一、扎實(shí)工作，狠抓落實(shí)，我市名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作取得較好成績

近年來，全市上下認(rèn)真貫徹落實(shí)省、市的工作部署，著力營造有利于名牌發(fā)展的社會環(huán)境，加快建立促進(jìn)名牌成長的有效機(jī)制，全方位、多層次推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，取得了明顯成效。

一是規(guī)?？偭吭鲩L較快。截止*年底，全市共獲得“中國名牌產(chǎn)品”1個，實(shí)現(xiàn)了我市國家級名牌零的突破，*名牌產(chǎn)品27個，市名牌產(chǎn)品126個，分別比上年增加4個和9個；全市共擁有注冊商標(biāo)總數(shù)4250件，省著名商標(biāo)40件，市知名商標(biāo)149件，分別比上年增加712件、11件和25件，是“*”以來增長最快的一年；全市銷售收入超億元品牌產(chǎn)品達(dá)40個，比上年增加3個，其中一品梅卷煙、淮鋼螺紋鋼、韓泰輪胎等品牌產(chǎn)品年銷售收入超10億元，特種溶劑油等產(chǎn)品市場占有率全國第一。

二是技術(shù)創(chuàng)新步伐加快?！?”以來，全市累計完成技改投入4419億元，建成省級工程技術(shù)中心4家、市級工程技術(shù)中心和重點(diǎn)實(shí)驗室14家、市級企業(yè)技術(shù)中心30家,淮鋼博士后工作站等5個技術(shù)中心通過省級評估；申請專利2415件，申報各類科技計劃4103項，389個科技項目獲國家和省市科技進(jìn)步獎。全市開發(fā)新產(chǎn)品1951項，高新技術(shù)企業(yè)達(dá)到105家，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到47億元，安邦電化氯系列阻燃劑、清江石化特種溶劑油等產(chǎn)品達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平，形成了一批高新技術(shù)產(chǎn)品和企業(yè)群體。重點(diǎn)培育了鹽化工資源利用、石油機(jī)械制造、凹土資源綜合利用等科技先導(dǎo)型星火支柱產(chǎn)業(yè)，石油機(jī)械、凹土資源開發(fā)等產(chǎn)業(yè)的相關(guān)技術(shù)達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平。

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)：

市政府辦公室68號、72號明電下發(fā)后，我們按照濱政發(fā)〔2005〕1號文件的要求，組織對貫徹落實(shí)重點(diǎn)工作，推進(jìn)實(shí)施名牌戰(zhàn)略情況進(jìn)行了認(rèn)真自查，下面將工作情況簡要匯報如下：

一、領(lǐng)導(dǎo)高度重視，狠抓貫徹落實(shí)

濱政發(fā)〔2005〕1號文件下發(fā)后，市質(zhì)監(jiān)局高度重視，立即組織有關(guān)科室進(jìn)行學(xué)習(xí)，并召開專題會議，研究貫徹文件要求。經(jīng)研究，我們將推進(jìn)實(shí)施名牌戰(zhàn)略作為2005年全局的重點(diǎn)工作，列入目標(biāo)管理的重點(diǎn)考核項目。市局主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓名牌創(chuàng)建工作，由質(zhì)量科牽頭，各有關(guān)部門協(xié)調(diào)配合，各縣區(qū)局也都確定了分管名牌工作的領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)務(wù)科室。局質(zhì)量科每周匯總、調(diào)度全市推進(jìn)名牌戰(zhàn)略工作情況，作為每次局長辦公會首先匯報和討論的重點(diǎn)內(nèi)容，初步形成了上下協(xié)調(diào)、齊抓共管的名牌工作機(jī)制。

為了進(jìn)一步推動名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，加強(qiáng)對名牌工作的領(lǐng)導(dǎo)，我們積極向市政府匯報，協(xié)助市政府于2005年1月14日組織召開了全市名牌工作會議。會議由市長助理××主持，市委副書記、副市長××出席會議并作重要講話，市委副書記××參加了會議，××局長通告了全市名牌工作情況。會議對獲得名牌榮譽(yù)的企業(yè)進(jìn)行了表彰，向市直名牌生產(chǎn)企業(yè)頒發(fā)了42萬元的獎金。會議對今后推進(jìn)名牌戰(zhàn)略工作進(jìn)行了新的部署和動員，有力的推動了名牌工作的深入開展。

二、強(qiáng)化措施，幫助企業(yè)努力爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品

同志們：

今天，我們在這里召開全市名牌戰(zhàn)略工作會議，主要議題是對前幾年我市的名牌戰(zhàn)略實(shí)施工作進(jìn)行全面總結(jié)，對下一階段的名牌戰(zhàn)略工作進(jìn)行具體的安排部署。剛才，省質(zhì)監(jiān)局馮局長做了重要講話，市質(zhì)監(jiān)局劉道星局長對我市名牌戰(zhàn)略工作講了具體的意見，我完全同意。下面，我重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)三個方面的問題：

一、統(tǒng)一認(rèn)識，認(rèn)清形勢，切實(shí)增強(qiáng)實(shí)施名牌戰(zhàn)略緊迫感和責(zé)任感

名牌產(chǎn)品是一個地區(qū)和城市的名片，是強(qiáng)占市場先機(jī)的制勝武器。名牌戰(zhàn)略和龍頭企業(yè)發(fā)展水平的高低，是一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國際競爭的重要標(biāo)志。沒有一批有實(shí)力的名牌作后盾，在今后的競爭中我們就可能無法繼續(xù)保持先發(fā)優(yōu)勢和占據(jù)競爭的制高點(diǎn)。因此，我們必須站在經(jīng)濟(jì)全球化、參與全球經(jīng)濟(jì)競爭的高度，充分認(rèn)識實(shí)施名牌戰(zhàn)略和龍頭帶動戰(zhàn)略的重要意義。

(一)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，堅持走新型工業(yè)化道路，必須強(qiáng)力實(shí)施名牌戰(zhàn)略。走科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染小、人力資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮的新型工業(yè)化路子，不僅是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的要求，也是我市實(shí)現(xiàn)“*”發(fā)展目標(biāo)的實(shí)際需要。從總體上來講，我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展目前還沒有擺脫以外延擴(kuò)大再生產(chǎn)為主的粗放經(jīng)營方式，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還不夠合理，資源消耗型、勞動密集型的初級產(chǎn)品居多，深加工、高新技術(shù)、高附加值的產(chǎn)品少，具有強(qiáng)大市場競爭力的名牌產(chǎn)品少，名牌產(chǎn)品的帶動支撐作用還比較弱。因此，我市實(shí)施名牌戰(zhàn)略，必須走新型工業(yè)化路子，盡快形成一批規(guī)模大、質(zhì)量高、信譽(yù)好的國內(nèi)外知名品牌。

（二）實(shí)施名牌戰(zhàn)略，是參與市場競爭的必然選擇。當(dāng)今世界市場的競爭，已逐漸聚集到品牌的綜合競爭上來，品牌已經(jīng)成為通向市場的通行證。一個企業(yè)只要有了在國際市場上叫得響的品牌，在競爭中就處于主動地位。從目前情況來看，跨國知名企業(yè)紛紛進(jìn)入中國，依靠其多年積累的國際品牌和強(qiáng)大的資本實(shí)力在中國市場“攻城掠地”，這使我們的企業(yè)在國內(nèi)市場就面臨激烈的國際競爭，而且國內(nèi)品牌在進(jìn)入國際市場方面還處于初步起步階段。我國加入世貿(mào)組織后，國內(nèi)市場已逐步徹底開放，我們與國外企業(yè)特別是跨國公司的競爭，已經(jīng)是“零距離”的競爭，同一規(guī)則下的競爭，弱勢產(chǎn)業(yè)、弱質(zhì)企業(yè)和部分產(chǎn)品將受到嚴(yán)重的擠壓和市場無情的淘汰。因此，我們必須進(jìn)一步加大名牌產(chǎn)品培育的工作力度，以迎接日益激烈的市場競爭。

同志們：

今天，我們在這里召開全市名牌戰(zhàn)略工作會議，主要議題是對前幾年我市的名牌戰(zhàn)略實(shí)施工作進(jìn)行全面總結(jié)，對下一階段的名牌戰(zhàn)略工作進(jìn)行具體的安排部署。剛才，省質(zhì)監(jiān)局馮局長做了重要講話，市質(zhì)監(jiān)局劉道星局長對我市名牌戰(zhàn)略工作講了具體的意見，我完全同意。下面，我重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)三個方面的問題：

一、統(tǒng)一認(rèn)識，認(rèn)清形勢，切實(shí)增強(qiáng)實(shí)施名牌戰(zhàn)略緊迫感和責(zé)任感

名牌產(chǎn)品是一個地區(qū)和城市的名片，是強(qiáng)占市場先機(jī)的制勝武器。名牌戰(zhàn)略和龍頭企業(yè)發(fā)展水平的高低，是一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國際競爭的重要標(biāo)志。沒有一批有實(shí)力的名牌作后盾，在今后的競爭中我們就可能無法繼續(xù)保持先發(fā)優(yōu)勢和占據(jù)競爭的制高點(diǎn)。因此，我們必須站在經(jīng)濟(jì)全球化、參與全球經(jīng)濟(jì)競爭的高度，充分認(rèn)識實(shí)施名牌戰(zhàn)略和龍頭帶動戰(zhàn)略的重要意義。

(一)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，堅持走新型工業(yè)化道路，必須強(qiáng)力實(shí)施名牌戰(zhàn)略。走科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染小、人力資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮的新型工業(yè)化路子，不僅是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的要求，也是我市實(shí)現(xiàn)“*”發(fā)展目標(biāo)的實(shí)際需要。從總體上來講，我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展目前還沒有擺脫以外延擴(kuò)大再生產(chǎn)為主的粗放經(jīng)營方式，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還不夠合理，資源消耗型、勞動密集型的初級產(chǎn)品居多，深加工、高新技術(shù)、高附加值的產(chǎn)品少，具有強(qiáng)大市場競爭力的名牌產(chǎn)品少，名牌產(chǎn)品的帶動支撐作用還比較弱。因此，我市實(shí)施名牌戰(zhàn)略，必須走新型工業(yè)化路子，盡快形成一批規(guī)模大、質(zhì)量高、信譽(yù)好的國內(nèi)外知名品牌。

（二）實(shí)施名牌戰(zhàn)略，是參與市場競爭的必然選擇。當(dāng)今世界市場的競爭，已逐漸聚集到品牌的綜合競爭上來，品牌已經(jīng)成為通向市場的通行證。一個企業(yè)只要有了在國際市場上叫得響的品牌，在競爭中就處于主動地位。從目前情況來看，跨國知名企業(yè)紛紛進(jìn)入中國，依靠其多年積累的國際品牌和強(qiáng)大的資本實(shí)力在中國市場“攻城掠地”，這使我們的企業(yè)在國內(nèi)市場就面臨激烈的國際競爭，而且國內(nèi)品牌在進(jìn)入國際市場方面還處于初步起步階段。我國加入世貿(mào)組織后，國內(nèi)市場已逐步徹底開放，我們與國外企業(yè)特別是跨國公司的競爭，已經(jīng)是“零距離”的競爭，同一規(guī)則下的競爭，弱勢產(chǎn)業(yè)、弱質(zhì)企業(yè)和部分產(chǎn)品將受到嚴(yán)重的擠壓和市場無情的淘汰。因此，我們必須進(jìn)一步加大名牌產(chǎn)品培育的工作力度，以迎接日益激烈的市場競爭。